Hoy en día, dejamos que Internet sea una de las principales herramientas para prácticamente el total de nuestras actividades, resaltando la búsqueda de información para trabajo, ocio o simplemente por la mera necesidad de estar al corriente de las últimas noticias.
En un plazo no demasiado largo se puede pensar que la costumbre de comprar los diarios irá perdiéndose y los medios escritos son los que más sufrirían la fuga de lectores. De hecho, actualmente ya se puede percibir la inquietud de los diarios hacia este movimiento y buscan “sin prisas pero sin pausa” cómo mantener su audiencia y la inversión publicitaria.
Toda información tiene un precio, pero… ¿debe pagarlo el lector sí o sí?
El documento describe los cambios actuales y futuros de Internet y la sociedad digital. Algunos de los principales puntos son: los jóvenes se comunican y se entretienen principalmente a través de Internet y dispositivos móviles en lugar de la televisión; el consumo de noticias a través de Internet está aumentando; y las redes sociales están ganando protagonismo como herramientas para comunicarse y difundir información. También señala que la identidad digital se está volviendo más importante y depende de la actividad en línea.
El documento presenta varios artículos que discuten el declive de los medios tradicionales como los periódicos impresos y la televisión, y el creciente papel de Internet como fuente principal de noticias e información. Los artículos destacan que Internet ha superado a los periódicos como fuente principal de noticias nacionales e internacionales para los estadounidenses, y que la audiencia y los ingresos publicitarios están migrando rápidamente de los medios tradicionales a Internet.
¿Por qué tengo que estar en Internet?
Trucos y consejos para crear una página web; herramientas para promocionarlas y variables a tener en cuenta a la hora de hacer ecommerce.
Crisis en los Diarios Impresos - La Prensa DigitalHugo Aguayo
Los directores de los grandes diarios de EE UU pasan estos días más tiempo en angustiosos seminarios y paneles sobre el futuro de la prensa escrita que en sus propias redacciones.
Los diarios llevan años perdiendo peso, pero ahora la situación parece más dramática que nunca.
La crisis económica está tenido como efecto que los medios tradicionales (prensa escrita, radio, televisión, carteles) vean cada vez más complicado obtener ingresos publicitarios.
Los usuarios se inclinan hacia el hogar y los medios digitales para informarse, lo cual está haciendo moverse el flujo de los anunciantes hacia Internet.
Management Society nº21 / Renovando el vestuario publicitarioCommo
El documento analiza los factores que influyen en el comportamiento de compra de los consumidores. Explica que la personalidad, las actitudes y la categoría social de una persona determinan su comportamiento, más que sólo sus necesidades o el precio. También señala que ahora son las nuevas tecnologías y la interacción en línea las que influyen en los cambios de actitud, no sólo la publicidad tradicional.
Commotion N02 - Word-of-mouth marketing, o de la inversión en confianzaCommo
Sobreinformación y desconfianza. Probablemente sean dos palabras que definan acertadamente la vidade cualquiera de nosotros, enfrentados cada día a un tremendo bombardeo de mensajes que nos quierenexplicar, convencer, vender… Ante semejante avalancha, el consumidor valora cada vez más las opinio-nes que le son expre-sadas directamente.
common'sense 06 -El branding en tiempos del cóleraCommo
Son tiempos de incertidumbre, en los que muchas empresas optan por soluciones de corte táctico orientadas a capear el temporal y aguantar el chaparrón en espera de que amaine. Pero limitarnos a este tipo de decisiones puede desvirtuar el propio producto o servicio, y las consecuencias
que puedan tener a largo plazo sobre la marca. Frente al nuevo consumidor, más
informado y más exigente, nunca había tenido tanto sentido apostar por la creación de valor añadido y la innovación de las marcas.
El documento describe los cambios actuales y futuros de Internet y la sociedad digital. Algunos de los principales puntos son: los jóvenes se comunican y se entretienen principalmente a través de Internet y dispositivos móviles en lugar de la televisión; el consumo de noticias a través de Internet está aumentando; y las redes sociales están ganando protagonismo como herramientas para comunicarse y difundir información. También señala que la identidad digital se está volviendo más importante y depende de la actividad en línea.
El documento presenta varios artículos que discuten el declive de los medios tradicionales como los periódicos impresos y la televisión, y el creciente papel de Internet como fuente principal de noticias e información. Los artículos destacan que Internet ha superado a los periódicos como fuente principal de noticias nacionales e internacionales para los estadounidenses, y que la audiencia y los ingresos publicitarios están migrando rápidamente de los medios tradicionales a Internet.
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Los diarios llevan años perdiendo peso, pero ahora la situación parece más dramática que nunca.
La crisis económica está tenido como efecto que los medios tradicionales (prensa escrita, radio, televisión, carteles) vean cada vez más complicado obtener ingresos publicitarios.
Los usuarios se inclinan hacia el hogar y los medios digitales para informarse, lo cual está haciendo moverse el flujo de los anunciantes hacia Internet.
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Este documento discute los desafíos que enfrentan los medios impresos ante el auge de los medios en línea. Señala que los lectores ahora obtienen noticias principalmente en Internet, lo que ha llevado a una disminución en la audiencia impresa. Algunos medios como el New York Times ahora cobran por contenido en línea para generar ingresos. El documento sugiere que una solución puede ser vincular la información con la publicidad, permitiendo a los lectores acceder al contenido después de ver un anuncio.
Cobrar por los contenidos digitales parece ser la vía más clara para la recuperación de los ingresos de los periódicos. 'The New York Times' ha tenido éxito con su estrategia de cobrar por el acceso a contenidos online desde 2011, mientras que 'The Washington Post' ha fracasado al dar acceso gratuito a su contenido web. Ahora, 'The Washington Post' busca revertir su situación con la compra del periódico por Jeff Bezos. En España, Unidad Editorial sigue el camino de cobrar por contenidos digitales a través de
Este documento resume la situación de la prensa regional en España. Explica que la prensa regional tiene una penetración del 21% sobre la población total y del 74% sobre los lectores de prensa de pago. Además, en 15 de las 17 comunidades autónomas la prensa regional tiene más lectores que la prensa nacional. Finalmente, destaca el papel fundamental de los diarios regionales en la comunicación y publicidad a nivel local y regional en España.
El documento resume que aunque las personas generan grandes cantidades de información digital en sus vidas, actualmente no existe un "testamento digital" separado del tradicional. Explica que toda la información digital de una persona forma parte de su patrimonio, y debe incluirse en un testamento regular para gestionarla o transmitirla después de fallecer. Además, algunas redes sociales como Facebook y LinkedIn permiten designar a alguien para que gestione la cuenta después de la muerte.
Datos Curiosos E Interesantes De InternetHugo Aguayo
2009 debe ser el año en que la industria musical abandone el CD como principal generador de ganancias porque su existencia le impide abrazar las oportunidades del negocio online.
Se trata de una tendencia puesta en evidencia por una encuesta entre un millar de profesionales de 30 países que sitúa en el 2018 la superación del soporte tradicional por el soporte digital.
El poder de los datos: hacia una sociedad inteligente, pero éticaAlex Rayón Jerez
Lectio Brevis del profesor Alex Rayón, de la Facultad de Ingeniería. Nos habla sobre el poder que han adquirido los datos en esta era. Es lo que se ha venido a conocer como Big Data. Un área, que también entraña retos legales y éticos, expuestos en el texto.
Este documento discute la planificación de prensa desde la perspectiva de un anunciante habitual. Explica que la prensa debe integrar los mensajes publicitarios con el contenido y combinar formatos impresos y digitales. También destaca que la prensa es el medio más fiable y que mejor compagina la publicidad con los contenidos.
Actualizamos NOW/ Zoom on Banking, analizamos su evolución y cómo el impacto de la tecnología y los nuevos modelos de negocio están cambiando el sector financiero.
Este documento presenta una introducción a un informe de investigación sobre los modelos de negocio de los medios digitales en España. Resume que los medios del futuro serán multiplataforma, ofrecerán múltiples productos y tendrán audiencias y contenidos diferenciados. Explica que es necesario un mejor análisis de audiencias, productos dirigidos a diferentes públicos, una publicidad online más eficiente, y un periodismo de mayor calidad centrado en el lector.
Este documento presenta un plan estratégico para el turismo en Elche que incluye seis ejes principales: 1) un plan de marketing para Elche, 2) la diversificación y estructuración de productos turísticos, 3) un plan estratégico de formación, capacitación y emprendimiento turístico, 4) la adecuación y creación de infraestructuras turísticas, 5) un sistema de gestión del destino Elche, y 6) un plan director del turismo de Elche. El objetivo general es mejorar la competitividad de Elche como
Los medios tradicionales como periódicos y revistas han experimentado una disminución en la circulación y lectores en las últimas décadas debido a la competencia de noticias en televisión e internet. Aunque los periódicos aún atraen lectores con altos ingresos, el desafío es proporcionar noticias en formatos más convenientes para los lectores como dispositivos móviles. Los medios impresos también están explorando opciones digitales para complementar sus ediciones impresas.
White paper Estado de la Publicidad en los Diarios OnlineRafael Bonnelly
Estudio realizada para la Sociedad Interamericana de Prensa sobre el Estado de la Publicidad en los Diarios Online, por Rafael Bonnelly y Francisco Vásquez.
Este documento presenta un resumen del informe eEspaña 2013 sobre la sociedad de la información en España. El informe analiza datos sobre la economía TIC, contenidos digitales, ciudadanía digital, eInclusión y eAdministración. Algunos datos destacados son la caída del sector TIC un 6,7% y de los ingresos de telecomunicaciones un 9,04%, así como el aumento del comercio electrónico un 13% y del uso de redes sociales y dispositivos móviles. El informe también incluye un nuevo índice sobre el
Baquia Entrevista Sergio Garasa, Director general mundo ofertas 10nov09Retelur Marketing
El documento presenta una entrevista con Sergio Garasa, Director General de Mundoofertas.com. Garasa discute la situación de la inversión en publicidad online en España, que aún está retrasada en comparación con otros países europeos. También analiza las oportunidades y desafíos del comercio electrónico en España, incluida la necesidad de mejorar la oferta local y los precios competitivos. Garasa cree que Internet será el único soporte publicitario que resista en el futuro debido a su capacidad para comunicar e interactuar con los consumidores.
El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en EspañaIAB Spain
Libro Blanco elaborado por la Comisión de Medios de Comunicación sobre la situacion en Internet a finales de 2009 de los grupos de prensa y revistas en España.
Este documento resume las audiencias de diarios y revistas online en España. Explica que los diarios digitales han experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años, triplicando su audiencia en el último lustro. Asimismo, la audiencia de diarios digitales ha crecido un 29% en el último año, mucho más que el crecimiento de usuarios de Internet, que fue de un 20%. Los diarios impresos registraron un leve descenso. El aumento de audiencias digitales se debe principalmente al incremento generalizado del uso de Internet.
Libro Blanco de los Medios de Comunicación Online: El Panorama Interactivo de los grupos de Prensa y Revistas en España. Publicado por IAB Spain (Interactive Advertising Bureau).
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El documento analiza las audiencias de diarios y revistas online en España. Señala que los diarios digitales han experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años, triplicando su audiencia en el último lustro. Los grupos editoriales de prensa están entre los principales actores de internet en España y registran mayores aumentos de audiencia que los grandes portales. Además, existe una convergencia entre la prensa impresa y digital, con una parte importante de la audiencia que consume contenidos en ambos formatos.
Analítica web para medios de comunicaciónÁngel Martín
El documento habla sobre la integración de la redacción con el análisis web (analítica web) en los medios de comunicación. Explica que la medición de audiencias en internet ha revolucionado las técnicas de investigación de mercado al poder resolver preguntas sobre cómo se consumen los medios con mayor precisión. También destaca la importancia de que el análisis web esté integrado en la redacción para poder mejorar los contenidos.
Management Society nº24 - La imagen que la organización transmiteCommo
La Responsabilidad Corporativa, como reflejo de la personalidad de la organización, debe entenderse como un eje fundamental sobre el que se articulan sus acciones de comunicación. Estas acciones determinan de forma crucial la imagen que la organización transmite a su
entorno. Se trata de un proceso dinámico y continuo, de un esfuerzo de mejora constante dirigido hacia la sociedad y los stakeholders, pero también
hacia la propia organización que puede verse traducido en mejoras de los canales de comunicación interna y externa.
Commonsense N09 - Música y publicidad: creando para recordarCommo
¿Cuantos sentimientos hemos acumulado en cientos de canciones al largo de nuestra vida? ¿Cuántos recuerdos asociamos a tal o cual melodía? Hay canciones que describen minuciosamente un momento, un paisaje o una persona. Todos nos hemos sentido identificados alguna vez con un anuncio y su banda sonora o sintonía, y es que la
publicidad y la música estaban predestinadas a estar unidas desde sus inicios.
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publicidad y la música estaban predestinadas a estar unidas desde sus inicios.
Commotion N01 - Marketing: de crisálida a mariposaCommo
La revolución digital está provocando un cambio en los hábitos de consumo de información y la
irrupción de nuevos canales de comunicación. La pregunta que se plantea es: ¿se encuentra el
marketing ante un nuevo paradigma, o son simplemente nuevos retos en un mundo cada vez más
digital?
Sea como sea y pese a todas sus posibles transformaciones, su finalidad última es y será siempre
la misma: facilitar la venta de un producto.
Management society nº21 / Reputación Corporativa: comunicando actitudesCommo
1. La reputación corporativa y la comunicación estratégica juegan un papel fundamental en el proceso de adaptación y construcción de una realidad en permanente cambio.
2. Las empresas pueden diferenciarse de sus competidores si alcanzan una diferenciación que transmita un valor único a través de factores emocionales más allá de lo funcional.
3. La comunicación estratégica debe ayudar a definir las actividades y factores que los grupos de interés valoran para mejorar el producto o servicio.
Commonsense 08 - Publicidad y decoracion, una pareja a reformarCommo
Una nueva manera de vivir el hogar ha supuesto que un amplio segmento de la población se convierta en público objetivo de la decoración. Las nuevas tendencias de los consumidores en la decoración de su hogar, junto con la fuerte caída que está experimentando la publicidad en revistas especializadas, plantean importantes desafíos a los medios para adaptarse a las necesidades y exigencias, tanto de los consumidores como de las marcas.
La innovacion de las empresas es una de las principales fuentes de diferenciacion y valor añadido, que tendran su reflejo en su reputacion corporativa. Es por ello que debe diseñarse una comunicacion estrategica que acompañe a nuestras actividades potenciando, y permitiendo transmitir, nuestras actitudes. Y esto resulta fundamental por un motivo muy sencillo: sin actitudes, no hay ideas.
Comprometidos siempre con explicar historias que aporten valor a nuestros lectores, el equipo de Commo se ha desplazado hasta Rovaniemi, en Laponia, la región más septentrional de Finlandia, para acercarnos a una de las figuras más emblemáticas en estas fechas: Papá Noël.
common'sense 05 - Renovando el vestuario publicitarioCommo
Este documento analiza cómo ha cambiado el papel del consumidor y cómo la publicidad debe adaptarse a estos cambios. Explica que los consumidores ahora buscan participar más y tener más opciones, por lo que la publicidad unidireccional ya no es suficiente. También discute cómo factores como la personalidad, actitudes y hábitos influyen en el comportamiento del consumidor, y cómo la publicidad debe dirigirse a estas diferentes categorías del individuo para ser efectiva. Finalmente, analiza cómo la crisis económica actual ha afectado el comportamiento del consumidor.
common'sense 03 - Comunicación 2.0, el dominio de los usuariosCommo
La comunicación 2.0 supone una revolución donde el usuario deja de ser un receptor pasivo para convertirse en un productor de contenidos. Aunque no existe una definición única, se caracteriza por permitir la interacción y participación de los usuarios a través de redes sociales y contenidos generados por los propios usuarios. Esto ha situado a los consumidores como los principales protagonistas en la web, donde comparten millones de contenidos diariamente.
common'sense 02 - Redes sociales, un nuevo poderCommo
Las redes sociales en Internet se han convertido, en poco tiempo, en una de las principales formas de interacción social. Estos canales reúnen a individuos que se identifican con las mismas necesidades o intereses en cualquier parte del mundo y ya agrupan a millones de usuarios. Pero, ¿Qué y quién hay detrás de estas nuevas estructuras? ¿Qué poderes esconden las redes sociales y qué oportunidades reales ofrecen a la sociedad, la política o las empresas?
common'sense 04 - Asegurando una salud responsableCommo
El documento discute la importancia creciente de la responsabilidad corporativa (RC) en el sector de los seguros de salud privados. Las empresas que comunican valores de RC como la sostenibilidad y el bienestar social pueden diferenciarse mejor y fidelizar más a los clientes. La RC debe formar parte de la cultura y valores de una organización para transmitir un posicionamiento responsable y crear valor a largo plazo.
La RC, como reflejo de la personalidad de la organización, debe entenderse como un eje
fundamental sobre el que se articulan sus acciones de comunicación; estas acciones determinan
de forma crucial la imagen que la organización transmite a su entorno. Se trata de un proceso dinámico y continuo, de un esfuerzo de mejora constante dirigido hacia la sociedad y los stakeholders, pero también hacia la propia organización que puede verse traducido en mejoras de los canales de comunicación interna y externa.
Automatización Estratégica: De Hojas de Cálculo a Software EspecializadoAleksey Savkin
Descubre cómo transformar la gestión estratégica de tu empresa pasando de métodos basados en hojas de cálculo a software especializado. Este completo tutorial detalla una agenda de cambio en seis perspectivas clave: indicadores de rendimiento, mapas estratégicos, marcos empresariales, alineación estratégica, informes y trabajo en equipo. Aprende a automatizar y optimizar tu planificación estratégica con herramientas avanzadas que mejoran la precisión, la eficiencia y la colaboración. Ideal para empresas que buscan modernizar su enfoque estratégico.
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
Commotion N03 - Medios online vs. papel, en busca del equilibrio
1. one idea,
full attitude
Elena de Fontcuberta
consultora y ejecutiva de cuentas
03
octubre 2010
Medios online vs. papel: en busca del equilibrio
Hoy en día, dejamos que Internet sea una de las principales herramientas para prácticamente el total
de nuestras actividades, resaltando la búsqueda de información para trabajo, ocio o simplemente por
la mera necesidad de estar al corriente de las últimas noticias.
En un plazo no demasiado largo se puede pensar que la costumbre de comprar los diarios irá perdién-
dose y los medios escritos son los que más sufrirían la fuga de lectores.
De hecho, actualmente ya se puede percibir la inquietud de los diarios hacia este movimiento y buscan
“sin prisas pero sin pausas” cómo mantener su audiencia y la inversión publicitaria.
Toda información tiene un precio, pero… ¿debe pagarlo el lector sí o sí?
Con o sin crisis, el escaso aumento o hasta descenso de lectores que registran los principales diarios en
sus formatos de papel es un hecho. Si comparamos las audiencias de hace unos años con las audiencias
actuales, podemos ver como su crecimiento es progresivamente menor, y
ya destaca algún que
PAPEL
otro decrecimiento
realmente alarmante.
Lectores Incremento Lectores Incremento Lectores
‘00-’01 ‘00-’05 ‘05-’06 ‘05-’10 ‘09-’10 La respuesta a este
El País 1471 33,92% 1970 2,1% 2012 marco cambiante pue-
El Mundo 1016 24,90% 1269 4,7% 1329 de explicarse en la
ABC 849 -4,71% 809 -7,2% 751
posibilidad que tene-
El Periódico 822 -2,55% 801 -1,2% 791
mos ahora de consul-
La Vanguardia 613 8,16% 663 13,0% 749
tar cualquier noticia o
Marca 2194 10,21% 2418 18,9% 2875
AS 676 46,75% 992 37,3% 1362 información en Internet.
Fuente: EGM periódo Octubre 2009 - Mayo 2010
Por ello, si analizamos
las audiencias de los
formatos on-line de los
mismos diarios, según los datos de Nielsen, éstas suben como la espuma, llegando a triplicar el número
de lectores registrados en formato papel.
La creciente y constante penetración de Internet entre la población y, en concreto, el crecimiento de la
audiencia en los principales diarios on-line durante los últimos años, pone de manifiesto el cambio de hábi-
tos y costumbres de los lectores en general. En julio de 2007 El País ostentaba el liderazgo con 4.887.000
usuarios únicos, seguido de El Mundo con 4.408.000. El grupo Vocento, con las versiones on-line de sus
www.commo-consulting.com
2. Medios online vs papel: en busca del equilibrio
cabeceras regionales y el diario nacional Abc, agrupaban a un total de 3.976.000 usuarios únicos, y 20mi-
nutos.es a 2.177.000 visitantes. A principios de 2010, El Mundo se ponía en cabeza, desmarcándose de El
País o del diarioMarca, ambos líderes de audiencia en su formato en papel.
6.638.000
1 elmundo.es
5.646.000
2 elpais.com
5.496.000
3 marca.com
4.203.000
4 rtve.es
3.672.000
5 abc.es
3.406.000
6 telecinco.es
3.364.000
7 20minutos.es
3.258.000
8 as.com
2.154.000
9 antena3.com
2.107.000
10 cuatro.com
.
Audiencia en el mes de enero de 2010. Top Ten panel de Nielsen
ONLINE
¿Será finalmente la lectura del diario en papel un momento de ocio frente a una taza de café en la barra de
un bar o en un banco del parque los domingos? ¡Qué gran noticia sería para los diarios si no vivieran de la
publicidad! Se ahorrarían una gran cantidad de papel y tinta, amén de costes logísticos y operativos, para
hacer uso exclusivamente de sus plataformas on-line en Internet.
Pero la realidad no es tal. Los diarios viven de la publicidad que los anunciantes contratan en sus páginas,
y si se registra una caída progresiva de los lectores, las marcas perderán el interés por incluir sus anun-
cios en formatos off-line, ya que la rentabilidad de estos medios será cada vez menor. La información en
Internet es gratuita para todos o sólo accesible para los usuarios dados de alta.
The New York Times: primero gratis… paga después
El New York Times (NYT) fue uno de los primeros periódicos que hizo saltar la alarma e hizo público el
problema que tiene para mantener a flote la publicación en papel y la on-line sin registrar pérdidas eco-
nómicas. Sus lectores se han acostumbrado rápido a entrar en sus páginas y disponer de la misma infor-
mación que el formato papel, pero sin pagar un solo centavo. ¿Pueden pagar y mantener sus plantillas de
trabajadores del formato papel y on-line si sus ingresos caen poco a poco? ¿Se puede permitir un diario
como el New York Times no ofrecer su versión on-line? Este informativo sabe que la respuesta a estas
preguntas es un rotundo no. Por ello ha tomado la decisión de cobrar por su información, a partir de 2011,
mediante el mismo sistema que ya utiliza el Financial Times, esto es, cobrando a partir de un número de
artículos leídos. A este nuevo formato de ofrecer información a cambio de dinero se le ha denominado
“muro de pagos”; ahora sólo queda esperar y ver si esto perjudicará, o no, al número de lectores que re-
gistra actualmente por Internet.
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3. Medios online vs papel: en busca del equilibrio
Pero este problema no sólo se encuentra en la prensa, sino también en páginas especializadas como
las dedicadas al Derecho o la Medicina, que disponen de un elevado número de documentación en sus
páginas web que sólo pueden descargarse exclusivamente sus abonados. Pero este hecho nos plantea
varias preguntas. ¿Y si no eres un profesional del sector y sólo te interesa consultar puntualmente esta
información? ¿Debes convertirte en abonado y recibir constantemente información y mails no deseados
en tu correo personal o profesional? ¿O la mejor opción es buscar otra web, quizá no tan fiable pero que
no suponga dar tus datos para convertirte en futuro objetivo de campañas de marketing? Y las distintas
páginas web, ¿están analizando las consecuencias negativas que esto les supone, como es la pérdida de
posicionamiento como posible web líder del sector y fuente de información entre profesionales?
En busca del equilibrio
¿Y si la solución fuera tan obvia cómo relacionar la información con la publicidad? Tanto diarios, como
anunciantes y hasta usuarios, pueden obtener beneficios. Imaginémonos por un momento que quieres leer
tu diario habitual pero en su versión on-line, o que quieres consultar una noticia puntual de alguna página
web y no pagar por ello ni dar tus datos. Imaginemos también que la solución pasa exclusivamente por
seleccionar, previamente a leer la noticia, un spot que no duraría más de un minuto y que tú mismo has
seleccionado de un conjunto de anunciantes, pudiendo así informarte de algo que a ti te interesa; de este
modo, como usuarios seguiríamos manteniendo nuestro poder y libertad en Internet.
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Seleccionar si se En caso negativo, se Una vez visto el
dispone de código de debe seleccionar el anuncio, se accede
usuario. Si se es usua- logo de una de las mar- a la página/sección/
rio habitual, introducir la cas para ver la publicidad artículo seleccionado sin
clave y navegar libremente coste alguno.
por la web
Por otro lado, los anunciantes podrían disponer de nuevas fuentes para analizar y detectar dónde se en-
cuentra su público objetivo, así como contar con otra nueva herramienta de segmentación para impactar
directamente en su target. Los diarios encontrarían una fuente extra de ingresos a través de la publicidad,
cobrando por coste por clic (CPC) o coste por impresión (CPI) a todos aquellos anunciantes locales, regio-
nales, nacionales y/o internacionales que quisieran disponer de un espacio publicitario previo al artículo.
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4. Medios online vs papel: en busca del equilibrio
Además, al visitante siempre le quedaría la opción de convertirse en un tradicional abonado con código y
contraseña, pagando una cuota fija, y pudiendo disponer de toda la información de la web sin tener que
ver ningún anuncio.
La idea ya está sobre la mesa y el debate abierto. ¿Será esta quizás una posible solución para todos?
Imaginando el futuro
El panorama que se plantea para los formatos on-line y en
papel de los diarios, así como el de otro tipo de publicacio-
nes, es todavía incierto. Lo que sí parece ser una conclusión
compartida por todos los responsables de estos medios es
que el modelo actual se ha vuelto completamente insosteni-
ble, y que es necesario reinventar el modelo de negocio en
el que se han basado durante muchos años.
Las iniciativas desarrolladas hasta el momento se basan en
buena medida en el método de ensayo-error, rectificando
o corrigiéndolas en función de la acogida que reciben por
parte del público. La gran pregunta todavía sin resolver es
cómo conseguir que las ediciones on-line sean rentables;
pese al crecimiento experimentado por la publicidad en In-
ternet, la inversión es todavía residual, y dista mucho de
poder sustentar un modelo de negocio rentable.
Quizás la respuesta sea la diferenciación de contenidos.
Las ediciones on-line parecen derivar hacia las noticias
puramente informativas, breves, fácilmente digeribles y
en tiempo real. Por el contrario, las ediciones de papel
quizás se dirijan hacia un enfoque más orientado a la in-
vestigación y el análisis, a la opinión, a la profundización
en los temas… y quizás todo ello abra un nuevo escena-
rio para los anunciantes, dada la segmentación asociada
que esta escisión probablemente supondría.
Las posibilidades son muchas, y las hipótesis un buen
ejercicio de gimnasia mental. Pero lo que sí parece difícil
imaginar es llegar a renunciar a leer apaciblemente un
periódico en formato papel, acariciando sus páginas y
dejándonos seducir por el característico sonido que pro-
duce al hojearlo… Porque lo que no podemos dejar de
tener nunca muy presente son dos elementos básicos
en nuestras vidas: las experiencias y las emociones. Y
que lo sigan siendo por muchos años más…
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