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Redes sociales y posicionamiento
       El efecto Google+
          César Villasante
        Urbaniza Interactiva
• En Internet, todo empieza con una búsqueda

• Los usuarios, cada vez más en redes sociales:
  – Recomendaciones
  – Contenido generado por usuarios de confianza


• Los buscadores dan mayor relevancia a:
  – Información compartida (impacto del contenido)
Factores de posicionamiento
• Lo que tienen en cuenta los buscadores
  (tradicionalmente)

  – Títulos,
  – Descripciones,
  – Etiquetas,
  – Enlaces
Factores de posicionamiento
• Lo que indexan cada vez más:

  – Respuestas de los usuarios (gustar/compartir
    contenido)
  – Contenido local / geolocalización
  – Objetos
     •   fotos,
     •   videos,
     •   infografías,
     •   lugares,…
Contenido local
• El mercado inmobiliario y Google tienen en común:
  les gusta la información hiperlocal


• Importante relacionar entorno geolocalizado con:
   – Títulos
   – Etiquetas / Palabras clave
   – Contenido / descripciones
   – Enlaces
Contenido local




• Títulos de artículos con la misma etiqueta:
Contenido local



                  H1

           H2
Qué contenidos locales?
•   Textos descriptivos de cada zona
•   Imágenes a modo de guía turística
•   Videos
•   Mapas interactivos
•   Webcams
•   Meteorología
•   Informes de precios, evolución de ventas
•   Preguntas y opiniones de los usuarios (vecinos)
Contenidos locales propios
Contenidos locales propios
Contenidos locales integrados
Contenidos locales integrados
Redes sociales
• Las que conocemos
  – Facebook, Twitter, Linkedin
  – Youtube, Flickr
• La nueva
  – Pinterest
• La que le interesa a Google
  – Google+
• La mala noticia
  - Sólo se indexan las Fan pages


• La buena noticia
  - Herramientas para la Monitorización del tráfico
Recomendaciones

– Renombrar URL de tu perfil (requiere 100 fans)


– Añadir términos clave (keywords) en
   • “información“ y datos de contacto del perfil
   • las descripciones de las fotografias
   • las actualizaciones y descripción de los enlaces
• La buena noticia
  – Es una gran herramienta de relaciones públicas y
    promoción de sitios web


• La mala noticia
  - “Las URLs que reciben 7.500 tweets casi siempre
     consiguen posicionarse entre los primeros 5
     lugares de Google”. Estudio Branded3
Recomendaciones

– Usa listas para categorizar perfiles y contenido
– Da el primer paso: hazte seguidor
– Comparte contenido, no sólo el tuyo
– Usa palabras clave de tu negocio y de tu entorno
– Los textos de tu perfil son importantes
• Youtube tiene el segundo buscador más
  utilizado, por delante de Bing, Yahoo!,…

• Qué posiciona mejor,
  – textos de un piso en tu web o
  – en la descripción del piso en Youtube?
Indexabilidad
Recomendaciones
– Título y descripciones de cada video
– Canal de empresa
– Etiquetas y categorías
Pinterest
Recomendaciones
• Seguir y Compartir
  – Selección de a quien seguir
  – Repins
  – Favoritos


• La importancia de llamar a cada cosa
  – Títulos y categorías de Tableros
  – Descripciones de Pins
Recomendaciones
• Recomendaciones
  – Facilita que te “Pineen”
  – Añade enlaces en tus pins
  – Crea tableros para videos
  – Usa hashtags
  – Comparte fotos y videos de tus eventos
Plenamente integrado en Google
Objetivos de Google
+ conectar a gente a través del contenido
  compartido
+ entender quién produce qué contenido y
+ cómo y quien reacciona (aprobación social)
= información sobre los lectores y los
  productores de contenido para posicionar en
  los resultados de búsquedas
Multicontenido
• Agrega contenido de otras herramientas
  – Videos
  – Fotos
  – Blogs

• Funcionalidades
  – Eventos
  – Local
  – Quedadas (hangouts). Videoconferencia 9 personas
¿Ayuda en el posicionamiento?
Los +1s cuentan
Búsqueda inmobiliaria
Búsqueda inmobiliaria

1.




2.
Los usuarios opinan
Administrar Negocio en Places
Administrar Negocio en Places
Perfil administrado
Perfil administrado
Gestiona tu perfil
• Perfiles
  – Personales
  – Páginas de empresa
Gestiona tu perfil
• Rellena la mayor información posible
  – Personal: Profesión, colaboraciones,
    enlaces, FOTO!




  – Empresa: los negocios locales disponen de
    campos para facilitar su localización
    geográfica
¿Conecta con otras redes?
¿Conecta con otras redes?
Comparte y recomienda
+ Flujo constante de noticias, contenido, y
  conocimiento segmentado por usuarios
+ Recomienda lo tuyo y lo de los demás, tanto
  páginas como personas
+ Configuración:
Organización: Círculos
+ Créalos pensando en los temas que te interesan




+ Añade a conocidos pero también búscalos por los
  temas; guarda la búsqueda (stream)
Búsqueda dentro de Google+
Conclusiones
Conclusiones


• La empresas y sus responsables se comunican
  con:
  – Clientes
  – Contactos
  – Empleados
  – Colegas de profesión
  – Comunidades
Conclusiones
• El contenido es el rey
  – Genera contenido atractivo para que se comparta
  – Los buscadores premian a los creadores
• No tengas miedo a ser muy específico en los
  temas y en las palabras clave
• Negocio local > Información de la zona
• Redes sociales: unas indexan mejor que otras
Consejos – El Ciclo
1. Crea contenido original y de valor para tu
   público objetivo
2. Difúndelo / Compártelo
3. Consigue enlaces al contenido
4. Consigue seguidores
5. Amplifica el alcance de tu red de contactos
6. Mejora la indexabilidad de tu contenido
Consejos - Autoría
Consejos - Comparte
• Haz Click en +1 o Comparte en las búsquedas




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