Redes sociales y posicionamiento. El efecto Google Plus
1. Redes sociales y posicionamiento
El efecto Google+
César Villasante
Urbaniza Interactiva
2. • En Internet, todo empieza con una búsqueda
• Los usuarios, cada vez más en redes sociales:
– Recomendaciones
– Contenido generado por usuarios de confianza
• Los buscadores dan mayor relevancia a:
– Información compartida (impacto del contenido)
3. Factores de posicionamiento
• Lo que tienen en cuenta los buscadores
(tradicionalmente)
– Títulos,
– Descripciones,
– Etiquetas,
– Enlaces
4. Factores de posicionamiento
• Lo que indexan cada vez más:
– Respuestas de los usuarios (gustar/compartir
contenido)
– Contenido local / geolocalización
– Objetos
• fotos,
• videos,
• infografías,
• lugares,…
5. Contenido local
• El mercado inmobiliario y Google tienen en común:
les gusta la información hiperlocal
• Importante relacionar entorno geolocalizado con:
– Títulos
– Etiquetas / Palabras clave
– Contenido / descripciones
– Enlaces
8. Qué contenidos locales?
• Textos descriptivos de cada zona
• Imágenes a modo de guía turística
• Videos
• Mapas interactivos
• Webcams
• Meteorología
• Informes de precios, evolución de ventas
• Preguntas y opiniones de los usuarios (vecinos)
13. Redes sociales
• Las que conocemos
– Facebook, Twitter, Linkedin
– Youtube, Flickr
• La nueva
– Pinterest
• La que le interesa a Google
– Google+
14. • La mala noticia
- Sólo se indexan las Fan pages
• La buena noticia
- Herramientas para la Monitorización del tráfico
15. Recomendaciones
– Renombrar URL de tu perfil (requiere 100 fans)
– Añadir términos clave (keywords) en
• “información“ y datos de contacto del perfil
• las descripciones de las fotografias
• las actualizaciones y descripción de los enlaces
16. • La buena noticia
– Es una gran herramienta de relaciones públicas y
promoción de sitios web
• La mala noticia
- “Las URLs que reciben 7.500 tweets casi siempre
consiguen posicionarse entre los primeros 5
lugares de Google”. Estudio Branded3
17. Recomendaciones
– Usa listas para categorizar perfiles y contenido
– Da el primer paso: hazte seguidor
– Comparte contenido, no sólo el tuyo
– Usa palabras clave de tu negocio y de tu entorno
– Los textos de tu perfil son importantes
18. • Youtube tiene el segundo buscador más
utilizado, por delante de Bing, Yahoo!,…
• Qué posiciona mejor,
– textos de un piso en tu web o
– en la descripción del piso en Youtube?
23. Recomendaciones
• Seguir y Compartir
– Selección de a quien seguir
– Repins
– Favoritos
• La importancia de llamar a cada cosa
– Títulos y categorías de Tableros
– Descripciones de Pins
24. Recomendaciones
• Recomendaciones
– Facilita que te “Pineen”
– Añade enlaces en tus pins
– Crea tableros para videos
– Usa hashtags
– Comparte fotos y videos de tus eventos
27. Objetivos de Google
+ conectar a gente a través del contenido
compartido
+ entender quién produce qué contenido y
+ cómo y quien reacciona (aprobación social)
= información sobre los lectores y los
productores de contenido para posicionar en
los resultados de búsquedas
28. Multicontenido
• Agrega contenido de otras herramientas
– Videos
– Fotos
– Blogs
• Funcionalidades
– Eventos
– Local
– Quedadas (hangouts). Videoconferencia 9 personas
39. Gestiona tu perfil
• Rellena la mayor información posible
– Personal: Profesión, colaboraciones,
enlaces, FOTO!
– Empresa: los negocios locales disponen de
campos para facilitar su localización
geográfica
42. Comparte y recomienda
+ Flujo constante de noticias, contenido, y
conocimiento segmentado por usuarios
+ Recomienda lo tuyo y lo de los demás, tanto
páginas como personas
+ Configuración:
43. Organización: Círculos
+ Créalos pensando en los temas que te interesan
+ Añade a conocidos pero también búscalos por los
temas; guarda la búsqueda (stream)
46. Conclusiones
• La empresas y sus responsables se comunican
con:
– Clientes
– Contactos
– Empleados
– Colegas de profesión
– Comunidades
47. Conclusiones
• El contenido es el rey
– Genera contenido atractivo para que se comparta
– Los buscadores premian a los creadores
• No tengas miedo a ser muy específico en los
temas y en las palabras clave
• Negocio local > Información de la zona
• Redes sociales: unas indexan mejor que otras
48. Consejos – El Ciclo
1. Crea contenido original y de valor para tu
público objetivo
2. Difúndelo / Compártelo
3. Consigue enlaces al contenido
4. Consigue seguidores
5. Amplifica el alcance de tu red de contactos
6. Mejora la indexabilidad de tu contenido
Cómo conseguir un mejor posicionamiento mediante el contenido, publicandolo tanto en la web como en otros soportes (blog, perfiles redes sociales) para conseguir aumentar la indexabilidad y un tráfico cualificado
Tanto buscadores como webs siguen existiendo y son fundamentales para organizar la red; pero van mutando, cambiando
Títulos de páginas, de artículos, de imágenes, de videos,…
Se vuelven más sociales y no se centran tanto en el contenido como en los efectos de ese contenido Para cada objeto una red social: flickr, picasa, youtube, vimeo, pinterst, foursquare, panoramio (geolocalización)
Relacionar la zona en la que gestionamos nuestros productos y servicios con las variables que tienen en cuenta los buscadores; ejemplo landing page, donde la descripción es más una historia sobre la zona que características
Consulta LongTail Vs genéricas. La misma etiqueta agrupa varios artículos relacionados en un blog, o varios contenidos relacionados, como fichas de inmuebles
Los grandes portales usan algoritmos para conseguir posicionamiento en provincias, poblaciones y algunas zonas, pero no llegan a barrios y denominaciones locales. La página del SERP muestra varios productos que responden a la consulta del usuario; uno de ellos es el específico
Autogenerados e integrados desde otras webs / usuarios USA: indice de criminalidad, ratio de paseabilidad, estudio sociodemográfico del barrio, nivel ingresos, etnias, estado civil (solteros, casados,…)
Ejemplo de contenido de elaboración propia: informes de mercado local
Descripción de zonas de la región, ciudad, de los barrios,… con enlaces a los productos y a los servicios
Mapas de Google con información de la zona y cómo llegar al destino
Lo importante no es incrustar esta info externa, sino añadir explicaciones y valoraciones propias
Facebook Insights: saber qué contenidos tienen más repercusión
Twitter lo forman titulares, hashtags y enlaces
Genera más tráfico a webs que Twitter
Tercer intento de google por participar en redes sociales
Pretende ser la red social más completa y que los usuarios la utilicen como la central social
Estudio basado en campañas similares con repercusión en diferentes redes
Las valoraciones de las personas suman en el posicionamiento del contenido
url web inmobiliaria o plus.google.com; mejor posicionada si está verificada y con perfil editado
Eterna elección: si tu actividad personal y profesional están muy ligadas y quieres promocionar tu marca personal, usa perfil. En otros casos, ten un perfil personal y una página de empresa donde podrás comunicar meramente aspectos del negocio
No se redistribuye contenido, al menos no desde otras redes hacia Google+, pero si puedes integrar la información en un único sitio
Ciertas aplicaciones permiten exponer el contenido de otras redes en Google+
Fíjate a quien se envían los mensajes
Interfaz muy visual que facilita la organización de usuarios y temas
También se puede posicionar dentro de la propia rede social, aportando información al perfil y publicando posts
EL mensaje concreto a cada público objetivo (listas, grupos, circulos). Cada red social tiene su público.
Segmentos a los que se comunica
5. Sigue y comparte contenido de otros; da sin recibir 6. A mayor relevancia, mejor indexabilidad
Google busca mejorar la calidad de los resultados que son respaldados por sus autores originales Especialmente indicado para blogs en los que en el artículo se indica el autor
La base del 2.0: compartir, ofrecer, dar para luego recibir. Hacer más relevantes a los demás para que te devuelvan el favor y conseguir más relevancia