A partir del 1/07/23 Universal Analytics dejará de procesar datos en las propiedades estándar así que toda persona que se dedique al #MarketingDigital necesita conocer la nueva herramienta y familiarizarse con ella y adaptarnos al cambio.
Este documento proporciona información sobre la implementación de Google Analytics 4 (GA4). Explica que GA4 representa un cambio en la plataforma de medición de datos, utilizando un nuevo modelo de datos y una interfaz actualizada. También describe los pasos clave para configurar una propiedad de GA4, como crear un flujo de datos, instalar el código de seguimiento, y activar funciones como Google Signals para mejorar el seguimiento de usuarios.
Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combin...Metriplica
Richard Johnson Director de Metriplica América, quien es todo un experto, o como él prefiere decirlo, todo un apasionado de la analitica digital, nos habló de integrar Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: como toda una combinación perfecta.
Vemos casos y ejemplos de la integración entre ambas plataformas, y cómo un negocio de cualquier industria puede optimizar desde su inversión en marketing hasta sus procesos de compra online.
Presentación en Foro Economía Digital (2014) acerca de los principios básicos de la analítica web, Google Analytics y la integración con otros sistemas.
Creando mejores audiencias y experiencias online a partir de la analítica dig...Multiplica
El documento describe cómo las empresas pueden crear mejores audiencias y experiencias online utilizando la analítica digital. Explica los desafíos de las empresas 100% digitalizadas y presenta el ecosistema de Google Analytics 360 Suite y DoubleClick para la recolección y análisis de datos. También describe cómo integrar la analítica con plataformas publicitarias para reducir las fugas de datos y mejorar la atribución, así como la creación y uso de audiencias para optimizar las campañas.
La Sociedad Americana contra el Cáncer utiliza Google Analytics para mejorar el retorno de la inversión en su sitio web y ayudar a más pacientes. Gracias a Google Analytics, la Sociedad ha podido optimizar sus campañas de AdWords y el contenido de su sitio para atraer más donaciones. La herramienta les ha permitido medir con precisión el rendimiento de sus campañas publicitarias en línea y su tienda virtual, obteniendo aumentos significativos en las métricas clave.
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Richard Johnson Director de Metriplica América, quien es todo un experto, o como él prefiere decirlo, todo un apasionado de la analitica digital, nos habló de integrar Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: como toda una combinación perfecta.
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El documento proporciona una introducción a Google Analytics, incluyendo cómo configurar el seguimiento mediante código JavaScript, establecer objetivos para medir conversiones, y utilizar funciones como embudos, filtros e informes para analizar el tráfico y la interacción de los usuarios en un sitio web.
Este documento proporciona una introducción a la analítica web. Explica cómo analizar el comportamiento de los usuarios en un sitio web para tomar mejores decisiones de negocio. Detalla las herramientas de analítica como Google Analytics y cómo usar métricas, dimensiones, segmentos y filtros para analizar el tráfico, conversiones y objetivos. El objetivo final es mejorar continuamente el sitio web y aumentar las métricas clave.
Este documento describe el uso de herramientas de analítica web como Google Tag Manager, Google Analytics y Firebase para medir el comportamiento de los usuarios en un sitio web o aplicación móvil. Explica los beneficios de GTM, buenas prácticas para su implementación, y el stack tecnológico recomendado para analítica web con GA y otras plataformas. También cubre temas como planes de medición, retos comunes de medición y cumplimiento con regulaciones como la Ley de Cookies de la UE.
La migración a Google Analytics 4 (GA4) ya es un hecho y su implementación ya no es novedad. Ahora vamos al siguiente paso: Cuáles son las capacidades de análisis que ofrece esta nueva versión y cómo obtener información valiosa para mejorar tu estrategia digital.
Este documento introduce el análisis digital y Google Analytics. Explica que el análisis digital implica analizar datos cualitativos y cuantitativos del sitio web y la competencia para mejorar continuamente la experiencia del usuario. Luego describe los componentes básicos de Google Analytics como la recolección, procesamiento y configuración de datos e informes. Finalmente, ofrece recomendaciones para crear un plan de medición efectivo incluyendo objetivos, estrategias, métricas clave y segmentación de datos.
Este documento trata sobre posicionamiento web en Google (SEO). Explica conceptos clave como resultados orgánicos, algoritmos de Google, actualizaciones del algoritmo como Panda y Penguin, y la evolución del SEO de enfocarse en keywords a medir el rendimiento en términos de conversión y beneficios. También cubre temas como autoridad de sitios web, búsquedas de los usuarios, y el cambio del perfil del SEO a ser más multidisciplinario e integrado con el marketing digital general.
Google Analytics permite medir el tráfico y uso de un sitio web. Se instala un código de seguimiento que recoge datos sobre las visitas y comportamiento de los usuarios. Esto permite configurar objetivos de conversión, crear informes y segmentar la información para optimizar el sitio y mejorar los resultados.
Adrián Garrido - 10 Diferencias entre GAU y GA4.pdfAdrián Garrido
Ponencia de Adrián Garrido en el congreso #PROmarketingDAY 2023. Se habla de las 10 diferencias principales entre Google Analytics Universal y Google Analytics 4.
10 Diferencias entre GAU y GA4 - #PROMarketingDAYAula CM
Este documento compara las principales diferencias entre Google Analytics Universal (GAU) y Google Analytics 4 (GA4). GA4 tiene una interfaz renovada basada en fichas personalizables, una estructura de cuentas por propiedad y flujo de datos, y un modelo de datos y medición basado en eventos con parámetros y propiedades de usuario. GA4 también introduce cambios en los modelos de atribución, la medición de sesiones y usuarios, y la integración con Big Query. En general, GA4 ofrece mayores capacidades de personalización y una mejor comprensión del comport
Mejora el Rendimiento y la Gobernanza de tus Datos con un Data Fabric LógicoDenodo
Watch full webinar here: https://bit.ly/38Xpn32
En esta presentación, veremos el papel de la arquitectura de Data Fabric lógica en el ecosistema actual de gestión de datos, revisaremos una arquitectura de referencia para gobierno de datos y nuevos patrones para gobierno federado como el Data Mesh. Presentaremos mejores prácticas de experiencias de implantación de clientes.
Este documento presenta una introducción al análisis web y las métricas clave para medir el rendimiento de un sitio web. Explica las principales herramientas de análisis web disponibles como Google Analytics, Adobe Omniture y ComScore Digital Analytix. También cubre técnicas como el seguimiento de campañas, la segmentación del tráfico y los indicadores clave de rendimiento. El objetivo final es ayudar a los lectores a definir objetivos, medir el rendimiento y optimizar un sitio web.
El documento describe las capacidades de análisis multicanal de Adobe Analytics, incluyendo la identificación de fuentes de tráfico, el efecto de campañas de marketing, la segmentación de visitantes, el análisis de contenido consumido y el seguimiento de recorridos dentro del sitio. Adobe Analytics proporciona información a las empresas sobre cómo los visitantes llegan al sitio, qué campañas funcionan mejor y qué contenido consumen para impulsar decisiones de negocio.
Este documento presenta una estrategia para implementar un gobierno abierto mediante la apertura de datos públicos. Explica que es importante realizar una auditoría de datos para conocer la estructura y fuentes de datos de una organización. También cubre la clasificación y formato de publicación de datos, recomendando el uso de formatos no propietarios y estructurados como CSV. Además, introduce el software CKAN como una herramienta para crear un portal de datos y gestionar la publicación y descubrimiento de conjuntos de datos de forma centralizada.
El documento presenta SICdrive, una webapp que permite a los ejecutivos acceder a toda la información corporativa y de soporte de decisiones desde dispositivos móviles en menos de 10 segundos. Actualmente, los ejecutivos pasan mucho tiempo buscando información no estructurada y sólo pueden acceder a una parte limitada desde sus dispositivos móviles. SICdrive organiza toda la información de la empresa en repositorios accesibles desde cualquier lugar en pocos segundos, lo que puede ahorrar hasta 10 horas de búsqueda de información al mes.
El documento presenta SICdrive, una webapp que permite a los ejecutivos acceder a toda la información corporativa y de soporte de decisiones desde dispositivos móviles en menos de 10 segundos. Actualmente, los ejecutivos pasan mucho tiempo buscando información no estructurada y sólo pueden acceder a una parte limitada desde sus dispositivos móviles. SICdrive organiza toda la información de la empresa en repositorios accesibles desde cualquier lugar en pocos segundos, lo que puede ahorrar hasta 10 horas de búsqueda de información al mes.
J. Verdura. Big Data: la nueva frontera de la revolución digital. Semanainfor...COIICV
Este documento describe el concepto de Big Data y su importancia como la nueva frontera de la revolución digital. Explica que la gran cantidad de datos generados por las personas, dispositivos y organizaciones crea nuevas oportunidades, pero también retos relacionados con la captura, almacenamiento, análisis y visualización de datos. Asimismo, presenta las nuevas tecnologías y arquitecturas necesarias para aprovechar el potencial del Big Data, y resalta la importancia de contar con el apoyo de empresas como IPM para iniciar con éxito
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Adrián Garrido - 10 Diferencias entre GAU y GA4.pdfAdrián Garrido
Ponencia de Adrián Garrido en el congreso #PROmarketingDAY 2023. Se habla de las 10 diferencias principales entre Google Analytics Universal y Google Analytics 4.
10 Diferencias entre GAU y GA4 - #PROMarketingDAYAula CM
Este documento compara las principales diferencias entre Google Analytics Universal (GAU) y Google Analytics 4 (GA4). GA4 tiene una interfaz renovada basada en fichas personalizables, una estructura de cuentas por propiedad y flujo de datos, y un modelo de datos y medición basado en eventos con parámetros y propiedades de usuario. GA4 también introduce cambios en los modelos de atribución, la medición de sesiones y usuarios, y la integración con Big Query. En general, GA4 ofrece mayores capacidades de personalización y una mejor comprensión del comport
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J. Verdura. Big Data: la nueva frontera de la revolución digital. Semanainfor...COIICV
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Introducción al curso de métricas, curso del cual uno aprende demasiado, el profesor nos dejó una muy buena introducción, habla sobre como implementar las métricas en nuestra vida cotidiana, estudiantil y laboral, como nos servirá.
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerceNacho Benavides Ruiz
Charla para la ponencia del Seonthebeach 2024 donde hablamos sobre cómo optimizar en profundidad los contenidos de un e-commerce, especialmente focalizado en cómo optimizar la Relvancia y la Calidas del contenido.
Ponencia en el AndaluSEO, un nuevo evento de referencia en el SEO en Andalucía.
Hablamos sobre cómo optimizar a los autores y miembros en el ecommerce y cómo incorporarlos en la estrategia SEO de la tienda para otorgar más calidad aún a los contenidos relevantes.
Hablamos de autores, EEAT, ecommerce, calidad y relevancia del contenido y la sinergia con los miembros expertos.
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...Cráneo Previlegiado
Estrategia SEO para posicionamiento orgánico en buscadores. Trucos y recomendaciones para mejorar posiciones en Google Superar a la competencia con pequeños cambios en tu sitio web. Y recuperarte de penalizaciones de Google también es posible resolviendo problems derivados de las actualizaciones de Google.
5. Configurar GA4
Creas una propiedad en GA4
con el asistente
Recogida de datos →
Gestión/selección de flujos
de datos
El ID de medición es lo que
tienes que incluir en tu web
Medición mejorada →
Activación de eventos de
interés a medir
#TerritorioDSM
10. Reporting
Tenemos 2 tipos de informes:
Informes
datos procesados - no hay muestreo
hay limitación de datos (other)
Exploraciones
datos sin procesar - muestreo
hay límites de métricas y dimensiones
#TerritorioDSM
12. Reporting - Informes
Colecciones
Agrupaciones de informes, podemos
personalizarlas en BIBLIOTECA
Informes resumen
Donde seleccionamos las tarjetas que
queremos visualizar
Informes detalle
Donde creamos las tarjetas que
queremos visualizar en el informe
resumen. Podemos personalizar y
crear nuevos informes detalle.
#TerritorioDSM
17. Reporting - Biblioteca
Edición de colecciones en biblioteca
Los informes detalle o resumen nuevos que se
creen no aparecen publicados por defecto en las
colecciones. Es en Biblioteca donde tienes que
añadirlos a las colecciones que te interesen.
#TerritorioDSM
18. Reporting - Biblioteca
Creación de colecciones nuevas en Biblioteca
Posibilidad de crear una nueva colección con el
conjunto de informes detalle y resumen que
considere relevante para mi proyecto
#TerritorioDSM
19. Reporting - Search Console
Vinculación de Search
Console a GA4
Solo se puede vincular
con 1 propiedad de
Search Console.
Dos informes:
● Consultas
● Tráfico de
búsqueda orgánica
de Google
#TerritorioDSM
20. Reporting - Search Console
Informe detalle de
Consultas
Podemos desglosar
la información
utilizando
dimensiones de
Search Console,
pero no de Analytics
#TerritorioDSM
21. Reporting - Search Console
Informe detalle de
Tráfico de
búsqueda orgánica
de Google
Páginas de destino
con métricas de
GA4 y Search
Console
#TerritorioDSM
23. ¿Y las conversiones asistidas?
Alternativa en GA4:
Primer grupo de canales predeterminado del
usuario → por el que adquirimos al usuario
&
Grupo de canales predeterminado → para ver la
contribución del primer grupo de canales al resto:
¿Cuánto aporta lo captado por Paid Search a
otros canales?
#TerritorioDSM
26. Contexto
Las peticiones al API de GA4 estaban
limitadas a 25.000 tokens por día en
las propiedades estándar, lo que
empujaba a buscar alternativas al
conector de GA4 para Looker Studio:
● Propiedad Analytics 360
● Conectores como Supermetrics
● BigQuery
O coste o recursos técnicos
27. Contexto
En mayo de 2023 Google
aumenta el número diario de
peticiones al API
28. Conector Looker Studio
Conector
1. Duplicamos nuestros dashboards
actuales de Looker Studio
conectados a Universal Analytics
1. Sustituimos fuente de datos por la
correspondiente en GA4
1. Actualizamos dimensiones,
métricas y filtros en los
dashboards
2022 se consolida como el año de la explosión de las IA para todos los públicos, tanto por la parte de imágenes, IAs para generar música y el colofón de chatGPT, que no solo es utilizada por marketeros, sino también como herramienta de apoyo a tareas rutinarias:
un amigo financiero la utiliza para afinar el tono de emails con una serie de datos
como consulta para generación de scripts. Es decir, a modo Stacoverflow pero con respuesta inmediata y certera
etc.
La revolución/revuelo viene (más allá de la duda de los perfiles copy/redactores de contenido, que yo creo que si tu trabajo es exclusivamente la redacción, sin aporte estratégico, sin research previo, etc., pues entonces sí puede verse en peligro), por cómo los motores de búsqueda plantean integrar las IA generativas en sus resultados
chatGPT en Bing → 7/02/2023
Google se pone nervioso y el 6/02/2023 también publica un post para anunciar BARD, su chatgpt en Google: https://blog.google/intl/es-419/actualizaciones-de-producto/un-importante-proximo-paso-en-nuestro-camino-de-inteligencia-artificial/. Este nerviosismo es “normal”, Google siempre ha ido a la vanguardia y liderando todos los avances en la búsqueda, que Bing tome la delantera aquí despierta interés por el buscador y aunque es impensable que destrone a Google como preferido (10% de cuota de mercado de Bing), sí que puede quitarle cuota.
BARD en Google (solo disponible en UK y EEUU desde el 21/03/23)
SEOs y generadores de contenidos:
¿de qué fuente se nutre este contenido autogenerado? ¿desaparece el autor?
esto es muy importante si tenemos en cuenta que en diciembre de 2022 lanzó un update añadiendo una “E” de “experiencia” a las de expertise, authoritativeness, and trustworthiness (confianza)
Esto puede ser más peliagudo: si desaparece la fuente, el autor y con ella la relevancia, autoridad, confianza y experiencia de quien cita, de alguna manera “todo es verdad” o nada lo es.
contenidos: fiables, no fiables, desafío a “la verdad”: si viene por una IA
En SEO, el cúlmen fue el anuncio de la integración de chatGPT en Bing