Diferencias Y Similitudes Entre Google Analytics Y Adobe Analytics

Juanma
Torrontegui
DIGITAL ANALYST EN FLAT 101
#Flat101DS @SomosFlat101 info@flat101.es

Diferencias y similitudes entre
Google Analytics y Adobe Analytics
28 de mayo de 2020

Diferencias y similitudes entre Google Analytics y Adobe Analytics
Indice:
01
¿Qué sabemos sobre
la Suite de Adobe
Analytics?
02
¿Cómo comenzamos
a recoger el Dato en
ambas herramientas?
03
¿Cómo identificamos
a los usuarios?
04
¿Qué variables se
usan en cada
herramienta?
05
Métricas básicas de
ambas herramienta
06
¿Qué podríamos
concluir sobre ambas?

01
¿Qué sabemos sobre la
Suite de Adobe Analytics?

Un poquito de historia…
• 1996 Es fundada Omniture.
• 2009 Omniture es adquirida por Adobe
Systems.
• 2011 Adobe retira el nombre de “Omniture”
y lo integra como producto en “Adobe
Marketing Cloud”.
• 2017 “Adobe Experience Cloud ” unifica
Adobe Marketing Cloud, Adobe Analytics
Cloud y Adobe Advertising Cloud.

¿Qué integra Adobe Analytics
Cloud?
• Adobe Analytics
• Análisis Real – Time de nuestros activos
digitales.
• Información comportamental de los
usuarios.
• Alineación de iniciativas de marketing
con el negocio.
• Audience Manager
• Solución DMP de Adobe.
• Volcado de datos de diferentes fuentes
para el perfilado de usuarios.
• Envío de audiencias a DSP

02
¿Cómo comenzamos a
recoger el Dato en ambas
herramientas?

Recolección: Google
Analytics
1) Creación de la propiedad
Administración >> Crear Propiedad >> ID.
2) Inclusión de la huella básica
Recomendación: Tag Manager
¿Dónde la colocamos?
Parte superior de la etiqueta <head> y antes de
cualquier otra secuencia de comandos o
etiqueta de CSS.
Parte Síncrona

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-Y', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>

Parte Asíncrona

<script>
window.ga=window.ga||function(){(ga.q=ga.q||[]).push(arguments)};ga.l=+new Date;
ga('create', 'UA-XXXXX-Y', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>
<script async src='https://www.google-analytics.com/analytics.js'></script>

Sustituir por el ID de nuestra propiedad
Sustituir por el ID de nuestra propiedad

¿Qué podríamos empezar a visualizar en
GA?
• Canales de entrada
• Páginas más visitadas
• Tiempo total en el sitio web
• Enlaces internos clicados(Según la URL de la
siguiente página vista).
• La ubicación geográfica del usuario.
• El navegador y el sistema operativo que se
usan.

Recolección: Adobe
Analytics
Inclusión librería AppMeasurement
Composición : 4 grandes bloques
1) Configuración de las variables – Control y
procesado de los datos.
• s.account,s.trackingServer,s.trackDownLoadL
inks,s.LinkTrackVars,s.linkTrackEvents.
2) Definición s.doPlugins – Permite modificar
nuestras variables, sobrescribiendo cualquier
valor.

3) Sección para definir los plugins a usar– posteriormente
usados en método s.doPlugins.
• GetPercentPageViewed,getPageLoadTime
4) Core de la librería (recomendable no tocar) -
Appmeasurement.js
• “s object”
• Función de envío s.t() y s.tl()
Recolección: Adobe
Analytics

03
¿Cómo identificamos a los
usuarios?

Identificación : Google
AnalyticsFijación de dos cookies de 1ª parte
• _ga – La principal para distinguir al usuario
• _gid – cookie de sesión
• Usa siempre el mismo identificador y en
sus peticiones(hits) - cid
Identificación del usuario
Identifica un dispositivo o navegador
¿Cross Domain?
• Seguimiento multidominio - Parámetro
allowLinker
• Pasamos el valor de _ga a través de la URL

Identificación : Adobe
Analytics
Configuración del appMeasurement y navegación >>
Varios métodos
• Fijación de dos cookies:
• 1ª parte : AMCV_(Adobe Marketing Cloud ID).
• 3ª parte : Demdex
¿Cross Domain?
• Adobe fija cookies de 1ª y 3ª parte para poder
identificar al usuario en dominios diferentes.
• En iOs nos imposibilita hacerlo.

04
¿Qué variables se usan en
cada herramienta?

Variables: Google Analytics
Custom Dimensions
• Las utilizamos para enviar datos personalizados a Google.
• Las configuramos previamente de la herramienta de GA
• Nombre
• Alcance (Producto,hit, sesión, usuario)
• Activo (comprobar en herramienta)
• No pueden eliminarse, pero si desactivarse
• ¿Cómo las declaramos?
ga('set', 'dimension<índice>', 'valor');

Variables: Google Analytics
Custom Metrics
• Los usamos como contador de interacciones.
• Solo puede enviar valores numéricos, monetarios o
tiempo.
• Nombre
• Alcance (Producto,hit)
• Activo (comprobar en herramienta)
• No pueden eliminarse, pero si desactivarse
• ¿Cómo las declaramos?
ga('set', ‘metric<índice>', 'valor');

Variables: Adobe Analytics
Variables de Tráfico
• Variables no persistentes.
• Cuenta el número de veces que enviamos el valor
que recoge la variable de tráfico.
Predefinidas:
• s.pageName – por defecto URL
• s.channel
• s.server
• s.pageType
Variables de tráfico personalizadas : s.props
Adobe recomienda el uso de eVars en la mayoría de
los casos.

Variables de Conversión
• Variables persistentes.
• Por defecto la persistencia se recoge en un marco de
visita.
Predefinidas
• s.campaign
• s.products
Variables de tráfico personalizadas : s.eVars

Variables de Lista
• Funcionan parecido a las eVars.
• Se nos permiten 3 por repositorio.
• Contienen diferentes valores en el mismo
hit.
Tipos: List props – List Var
Usos prácticos
• Recoger todos los test que se le
muestran al usuario.
• Recoger los valores de productos que
añade al carrito al usuario.
• Anuncios mostrados.

Eventos: Adobe Analytics
Eventos
• Contadores que recogen las diferentes interacciones de
los usuarios en nuestro site.
• Pueden ser configurados como moneda o valor
diferente a 1.
• Persistencia: visita, hit, event ID (serialización)
• Predefinidos(eCommerce).
• prodView,scView,scOpen,scAdd,purchase

05
Métricas básicas de ambas
herramientas

Sesión: Google Analytics
Conjunto de hits que se dan en un sitio web durante un
periodo de tiempo determinado.
Una vez pasados 30 minutos de inactividad, esto se tomará
como una nueva visita o sesión.
¿ Que fuerza una nueva sesión en Google?
• 30 minutos de inactividad
• Después de medianoche
• Cambio de campaña

Visita: Adobe Analytics
¿ Que no fuerza una nueva visita en Adobe?
• Cerrar el navegador y volvemos a la misma
web.
• Si reiniciamos el dispositivo y abrimos de
nuevo la misma web en el mismo navegador.
• El cambio de día.
• Cambio de canal de entrada.
¿Qué consideraríamos como nueva visita?
• 30 minutos de inactividad o 12 horas de
actividad.
• 2500 hits.
• 100 hits en 100 segundos.
• La entrada al site a través de otro navegador o
dispositivo diferente.

06
¿Qué podríamos concluir
sobre ambas?

¿Qué podríamos decir sobre ambas?
Adobe
• Mayor personalización en nuestra medición.
• Análisis más granular.
• Segmentación y métricas calculadas muy
potentes.
Google Analytics
• Implementación más sencilla.
• Más facilidades de reporting sin tener que
configurarlo.
• Integración con todo su sistema de
publicidad.

¡Gracias por la asistencia!

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