SlideShare una empresa de Scribd logo
1
"Creando mejores audiencias y experiencias
online a partir de la analítica digital"
BAS BCN MAD VLC SCL MDE BOG LIM MEX MIA SFO
Richard Johnson
Director Metriplica America
@rjohnsonh
2
Desafíos de las empresas 100% digitalizadas
a partir de la analítica digital
Entender
el recorrido
del cliente
Obtener
insights,
No solo datos
Crear mejores
audiencias para
nuestras campañas
Entregar mejores
experiencias al
usuario
3
El Ecosistema Google Analytics 360 Suite
Plataformas de
Terceros (Third-Party)
Data Studio 360 Análisis de datos y visualización
Tag manager 360 - Colección de datos
Analytics 360
Entendimiento
de clientes (Insights)
Optimize 360
Personalización
& pruebas de sitio
Attribution 360
Medición
de Mercadotecnia
Audience Center 360
Administración
de Audiencias
Surveys 360
Investigación
e Insights
BETA BETA BETA
El Ecosistema DoubleClick
5
Creativos
Rich Media
& Dynamic
Programática
Direct Buy
& Auction Buy
El desafío: La integración del Pre con el PostClick
Pre PostCLIC
Medios
externos
Principales
propiedades
Display
Social
Video
Mobile
Sitios (Desktop & Móvil)
Apps Móviles
Hot Sites
Páginas de Destino
Ad Server
Campaign
Management
Búsqueda
Bid
Optimization
Analytics &
Data
Visualization
Audience
Managementa
DMP
Attribution
Online &
Off-line
Data Collection
& Tag
Management
A/B Testing
& Optimitazion
6
Integraciones de la analítica con plataformas
publicitarias, llenas de fugas de datos
20%
PÉRDIDA
20%
PÉRDIDA
Analytics DMP SSP
40%
Datos perdidos
0%
PÉRDIDA
0%
PÉRDIDA
GA360 BIG
QUERY
DFP
0%
Datos perdidos
7
Integraciones cuya fuga a partir de GA + DDM
se diluyen
20%
PÉRDIDA
20%
PÉRDIDA
Analytics DMP SSP
40%
Datos perdidos
0%
PÉRDIDA
0%
PÉRDIDA
GA360 BIG
QUERY
DDM
0%
Datos perdidos
8
Datos &
Reportes
AudienciasAnálisis &
Segmentación
Qué se obtiene de su integración
9
Qué se obtiene de su integración
10
Qué se obtiene de su integración
● DCM Data: Clics, Impresiones,
Datos de Costo
● Desempeño de campañas con
AutoTagging
● DCM Dimensions: Anuncios,
creativos, ubicaciones, sitios, etc.
● Integración de Impresiones y Clics
en Modelos de Atribución y modelos
de atribución basado en datos
● Integración de etiquetas de
contadores y de ventas de
Floodlight en reportes de Atribución.
11
Qué se obtiene de su integración
● DBM Data: Clics, Impresiones,
Datos de Costo
● Desempeño de campañas RTB con
AutoTagging
● DCM Dimensions: Advertisers,
Insertion orders, Line items, etc.
● Integración de Impresiones y Clics
en Modelos de Atribución y modelos
de atribución basado en datos
● Posibilidades de remarketing más
avanzado al poder integrarse con
1st party data del sitio, y otras
plataformas partner
12
Analytics 360 proporciona el comportamiento de
tus clientes de manera unificada, esto te permite
entender mejor a tus segmentos y audiencias
¿Requerimiento?
Contar con una analítica
óptima y representativa
13
Creación de Audiencias
Ejemplos de Creación de Audiencias
Awareness
● Crear la audiencia más amplia
posible en GA la asociamos a un "line
item" en DBM, la excluimos y luego
buscamos "Audiencias Similares"
Post venta
● Crear una audiencia de usuarios que
han comprado algo, para luego
excluirlos de nuestras campañas
Acquisition
● Crear una audiencia de usuarios
que visitaron productos
específicos de nuestra tienda pero
no compraron
● Crear una audiencia de usuarios
que agregaron productos al carrito
y luego abandonaron
COMPORTAMIENTO
DE USUARIO
+ Variables explicativas
AUDIENCE
SCORE
MODELO DE
REGRESIÓN LOGÍSTICA
[0-10]
Audience Score
Desarrollamos un modelo estadístico que en base al comportamiento del usuario,
lo clasifica en un score [0-10].
OutputInput
Variables utilizadas:
▪ Anticipación de la búsqueda
▪ Nivel de fidelización MR
▪ Categorización usuario: familias, negocio,
parejas,…
▪ Flexibilidad en la búsqueda según destino
▪ Flexibilidad en la búsqueda según fechas
▪ Dispositivo utilizado
▪ Regional
▪ Campaña y fuente
▪ Días desde la última sesión sin compra
▪ …
[0-10]
AUDIENCE SCORE
Interacciones
con el sitio
Categorización del
usuario
▪ Número de búsquedas
▪ Nº búsquedas con dispo vs. sin dispo.
▪ Selección de tarifas
▪ Número de sesiones
▪ Días desde la última sesión
▪ Tiempo medio de las sesiones
▪ Tiempo acumulado de las sesiones
▪ Número medio de pageviews
▪ Número acumulado de pageviews
▪ Número de fechas distintas buscadas
▪ …
Audience Score
Audience Score
100% integrado en Google Analytics lo que permite la creación de listas de
audiencias utilizando este criterio para las campañas de remarketing.
Score como
dimensión
segmentable
Audience Score
+625%
en la conversión de
las campañas con remarketing.
-79%
del coste
de adquisición
por cliente.
Con Audience Score, por cada peso invertido
se gana más del doble que sin Audience Score.
+354%del ROAS de
las campañas con remarketing.
Audience Score
20
+ Google
Demographics
Reporting
Siguientes pasos: Integración de analítica, con
nuestro ecosistema de datos
Capa de acciones
(Action Layer)
Capa Agrupación
y Análisis
Tus Datos
Propiedades Digitales
Marketing, CRM, call center
& POS/Apps Processing
3rd Party Data
+ 100 vendors integrated
and counting
21
Google Optimize 360
Siguientes pasos: Integración de analítica, con
iniciativas de optimización y personalización
22
Siguientes pasos: Integración de analítica, con
iniciativas de optimización y personalización
Google Analytics 360
Audiencias
Reportes de
los Tests
Objetivos de
Conversión
Google Optimize 360
Objetivo: "Crear tests, para grupos de usuarios que han tenido un comportamiento
específico dentro del sitio web"
23
Siguientes pasos: Utilizar nuestros segmentos y
audiencias para mejorar nuestro análisis
Customer Experience
Analytics
24
Siguientes pasos: Utilizar nuestros segmentos y
audiencias para mejorar nuestro análisis
Customer Experience
Analytics
25
Siguientes pasos: Utilizar nuestros segmentos y
audiencias para mejorar nuestro análisis
+
Conversión del sitio web Conversión negocio
u Otro CRM
Siguientes pasos
Siguientes pasos
28
Smart Analytics
Better Results

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Medición de resultados en Analytics
Medición de resultados en AnalyticsMedición de resultados en Analytics
Medición de resultados en Analytics
Marketalia Marketing Online
 
Introducción a la Analítica Digital, Clase 01
Introducción a la Analítica Digital, Clase 01Introducción a la Analítica Digital, Clase 01
Introducción a la Analítica Digital, Clase 01
Alejandro Zahler
 
Presentación Ignacio Bazzano | Portlike & Teakeoff Media - eCommerce Day Mont...
Presentación Ignacio Bazzano | Portlike & Teakeoff Media - eCommerce Day Mont...Presentación Ignacio Bazzano | Portlike & Teakeoff Media - eCommerce Day Mont...
Presentación Ignacio Bazzano | Portlike & Teakeoff Media - eCommerce Day Mont...
eCommerce Institute
 
El camino a la inteligencia emocional en entidades financieras. Marketing Dig...
El camino a la inteligencia emocional en entidades financieras. Marketing Dig...El camino a la inteligencia emocional en entidades financieras. Marketing Dig...
El camino a la inteligencia emocional en entidades financieras. Marketing Dig...
Asociación de Marketing Bancario Argentino
 
Google Analytics e Inmobiliarias
Google Analytics e InmobiliariasGoogle Analytics e Inmobiliarias
Google Analytics e Inmobiliarias
Marketalia Marketing Online
 
Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa.
Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa.Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa.
Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa.
Ulises Márquez Mino
 
Optimizar la medición de leads
Optimizar la medición de leadsOptimizar la medición de leads
Optimizar la medición de leads
Metriplica
 
Analitica Web Efectiva para la toma de decisiones
Analitica Web Efectiva para la toma de decisionesAnalitica Web Efectiva para la toma de decisiones
Analitica Web Efectiva para la toma de decisiones
Javier Gosende Consultor SEO
 
"Tendencias en el Marketing Digital"
"Tendencias en el Marketing Digital""Tendencias en el Marketing Digital"
"Tendencias en el Marketing Digital"
Solvis Consulting, LLC
 
Presentación Daniele Barracas- eCommerce Day Santiago 2015
Presentación Daniele Barracas- eCommerce Day Santiago 2015 Presentación Daniele Barracas- eCommerce Day Santiago 2015
Presentación Daniele Barracas- eCommerce Day Santiago 2015
eCommerce Institute
 
Metriplica America: “Cómo a partir de la medición, mejoramos nuestro negocio ...
Metriplica America: “Cómo a partir de la medición, mejoramos nuestro negocio ...Metriplica America: “Cómo a partir de la medición, mejoramos nuestro negocio ...
Metriplica America: “Cómo a partir de la medición, mejoramos nuestro negocio ...
Richard Johnson
 
Presentación Matías Silva | Montevideo Comm - eCommerce Day Montevideo 2017
Presentación Matías Silva | Montevideo Comm - eCommerce Day Montevideo 2017Presentación Matías Silva | Montevideo Comm - eCommerce Day Montevideo 2017
Presentación Matías Silva | Montevideo Comm - eCommerce Day Montevideo 2017
eCommerce Institute
 
Analítica Web: Medir para ganar en Internet
Analítica Web: Medir para ganar en InternetAnalítica Web: Medir para ganar en Internet
Analítica Web: Medir para ganar en Internet
Jose Yvan Bohorquez Consultor Google SEO Growth Hacking
 
Google Analitics
Google AnaliticsGoogle Analitics
Google Analitics
Austral TV
 
Enhanced Ecommerce - Luis Rosales y Ronald Guillen - Analytics2014
Enhanced Ecommerce - Luis Rosales y Ronald Guillen - Analytics2014Enhanced Ecommerce - Luis Rosales y Ronald Guillen - Analytics2014
Enhanced Ecommerce - Luis Rosales y Ronald Guillen - Analytics2014
Neo Consulting
 
Dozo12 calidad de producto
Dozo12 calidad de productoDozo12 calidad de producto
Dozo12 calidad de producto
Dozo 12 Consultoría y Sistemas SL
 
Para Concluir... Algunos términos a tener en cuenta
Para Concluir... Algunos términos a tener en cuentaPara Concluir... Algunos términos a tener en cuenta
Para Concluir... Algunos términos a tener en cuenta
B. Lucia Salazar
 
#Metricsday2017 ¿A qué debemos estar atentos en este 2017? Richard Johnson
#Metricsday2017 ¿A qué debemos estar atentos en este 2017? Richard Johnson#Metricsday2017 ¿A qué debemos estar atentos en este 2017? Richard Johnson
#Metricsday2017 ¿A qué debemos estar atentos en este 2017? Richard Johnson
Metriplica
 
Aproveche el Potencial del Internet Marketing
Aproveche el Potencial del Internet MarketingAproveche el Potencial del Internet Marketing
Aproveche el Potencial del Internet Marketing
gabriel munoz
 
Google Analitics
Google AnaliticsGoogle Analitics
Google Analitics
guest100ce1
 

La actualidad más candente (20)

Medición de resultados en Analytics
Medición de resultados en AnalyticsMedición de resultados en Analytics
Medición de resultados en Analytics
 
Introducción a la Analítica Digital, Clase 01
Introducción a la Analítica Digital, Clase 01Introducción a la Analítica Digital, Clase 01
Introducción a la Analítica Digital, Clase 01
 
Presentación Ignacio Bazzano | Portlike & Teakeoff Media - eCommerce Day Mont...
Presentación Ignacio Bazzano | Portlike & Teakeoff Media - eCommerce Day Mont...Presentación Ignacio Bazzano | Portlike & Teakeoff Media - eCommerce Day Mont...
Presentación Ignacio Bazzano | Portlike & Teakeoff Media - eCommerce Day Mont...
 
El camino a la inteligencia emocional en entidades financieras. Marketing Dig...
El camino a la inteligencia emocional en entidades financieras. Marketing Dig...El camino a la inteligencia emocional en entidades financieras. Marketing Dig...
El camino a la inteligencia emocional en entidades financieras. Marketing Dig...
 
Google Analytics e Inmobiliarias
Google Analytics e InmobiliariasGoogle Analytics e Inmobiliarias
Google Analytics e Inmobiliarias
 
Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa.
Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa.Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa.
Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa.
 
Optimizar la medición de leads
Optimizar la medición de leadsOptimizar la medición de leads
Optimizar la medición de leads
 
Analitica Web Efectiva para la toma de decisiones
Analitica Web Efectiva para la toma de decisionesAnalitica Web Efectiva para la toma de decisiones
Analitica Web Efectiva para la toma de decisiones
 
"Tendencias en el Marketing Digital"
"Tendencias en el Marketing Digital""Tendencias en el Marketing Digital"
"Tendencias en el Marketing Digital"
 
Presentación Daniele Barracas- eCommerce Day Santiago 2015
Presentación Daniele Barracas- eCommerce Day Santiago 2015 Presentación Daniele Barracas- eCommerce Day Santiago 2015
Presentación Daniele Barracas- eCommerce Day Santiago 2015
 
Metriplica America: “Cómo a partir de la medición, mejoramos nuestro negocio ...
Metriplica America: “Cómo a partir de la medición, mejoramos nuestro negocio ...Metriplica America: “Cómo a partir de la medición, mejoramos nuestro negocio ...
Metriplica America: “Cómo a partir de la medición, mejoramos nuestro negocio ...
 
Presentación Matías Silva | Montevideo Comm - eCommerce Day Montevideo 2017
Presentación Matías Silva | Montevideo Comm - eCommerce Day Montevideo 2017Presentación Matías Silva | Montevideo Comm - eCommerce Day Montevideo 2017
Presentación Matías Silva | Montevideo Comm - eCommerce Day Montevideo 2017
 
Analítica Web: Medir para ganar en Internet
Analítica Web: Medir para ganar en InternetAnalítica Web: Medir para ganar en Internet
Analítica Web: Medir para ganar en Internet
 
Google Analitics
Google AnaliticsGoogle Analitics
Google Analitics
 
Enhanced Ecommerce - Luis Rosales y Ronald Guillen - Analytics2014
Enhanced Ecommerce - Luis Rosales y Ronald Guillen - Analytics2014Enhanced Ecommerce - Luis Rosales y Ronald Guillen - Analytics2014
Enhanced Ecommerce - Luis Rosales y Ronald Guillen - Analytics2014
 
Dozo12 calidad de producto
Dozo12 calidad de productoDozo12 calidad de producto
Dozo12 calidad de producto
 
Para Concluir... Algunos términos a tener en cuenta
Para Concluir... Algunos términos a tener en cuentaPara Concluir... Algunos términos a tener en cuenta
Para Concluir... Algunos términos a tener en cuenta
 
#Metricsday2017 ¿A qué debemos estar atentos en este 2017? Richard Johnson
#Metricsday2017 ¿A qué debemos estar atentos en este 2017? Richard Johnson#Metricsday2017 ¿A qué debemos estar atentos en este 2017? Richard Johnson
#Metricsday2017 ¿A qué debemos estar atentos en este 2017? Richard Johnson
 
Aproveche el Potencial del Internet Marketing
Aproveche el Potencial del Internet MarketingAproveche el Potencial del Internet Marketing
Aproveche el Potencial del Internet Marketing
 
Google Analitics
Google AnaliticsGoogle Analitics
Google Analitics
 

Similar a Creando mejores audiencias y experiencias online a partir de la analítica digital

Open session Multiplica - Integración de sistemas y medición de resultados
Open session Multiplica - Integración de sistemas y medición de resultadosOpen session Multiplica - Integración de sistemas y medición de resultados
Open session Multiplica - Integración de sistemas y medición de resultados
Multiplica
 
Presentación: Francis Petty - eCommerce Day Buenos Aires 2013
Presentación: Francis Petty - eCommerce Day Buenos Aires 2013Presentación: Francis Petty - eCommerce Day Buenos Aires 2013
Presentación: Francis Petty - eCommerce Day Buenos Aires 2013
eCommerce Institute
 
Inmersión google analytics_2013 (analítica web)
Inmersión google analytics_2013 (analítica web)Inmersión google analytics_2013 (analítica web)
Inmersión google analytics_2013 (analítica web)
Juanjo Lopez Garcia
 
Presentación de Gemma Muñoz en Chile Digital 2013
Presentación de Gemma Muñoz en Chile Digital 2013Presentación de Gemma Muñoz en Chile Digital 2013
Presentación de Gemma Muñoz en Chile Digital 2013
FLUZO
 
Jaime López - eRetail Day México Online [Live] Experience
Jaime López - eRetail Day México Online [Live] ExperienceJaime López - eRetail Day México Online [Live] Experience
Jaime López - eRetail Day México Online [Live] Experience
eCommerce Institute
 
Presentación Logyt Discovery
Presentación Logyt DiscoveryPresentación Logyt Discovery
Presentación Logyt Discovery
jperezcolin
 
Final final 5 solo para cuates
Final final 5 solo para cuatesFinal final 5 solo para cuates
Final final 5 solo para cuates
Moises Cielak
 
Google analytics
Google analyticsGoogle analytics
Google analytics
jadel_1219
 
Claves del Nuevo Marketing - EAE
Claves del Nuevo Marketing - EAEClaves del Nuevo Marketing - EAE
Claves del Nuevo Marketing - EAE
Eduardo Garolera
 
CRM ON DEMAND, MARKETING ON DEMAND
CRM ON DEMAND, MARKETING ON DEMANDCRM ON DEMAND, MARKETING ON DEMAND
CRM ON DEMAND, MARKETING ON DEMAND
comunicacionoptimice
 
Planificación de Medios Digitales 3
Planificación de Medios Digitales 3Planificación de Medios Digitales 3
Planificación de Medios Digitales 3
Ferran Burriel
 
BeDataScience - Presentación de compañía
BeDataScience - Presentación de compañíaBeDataScience - Presentación de compañía
BeDataScience - Presentación de compañía
Alejandro Ferreras López
 
Syscom cipher para Marketing
Syscom cipher para MarketingSyscom cipher para Marketing
Syscom cipher para Marketing
SyscomCipher
 
Medir para Ganar! Herramientas de Analisis Web y los KPI's
Medir para Ganar! Herramientas de Analisis Web y los KPI'sMedir para Ganar! Herramientas de Analisis Web y los KPI's
Medir para Ganar! Herramientas de Analisis Web y los KPI's
Jose Yvan Bohorquez Consultor Google SEO Growth Hacking
 
Todo sobre Google Analytics 360 Suite
Todo sobre Google Analytics 360 SuiteTodo sobre Google Analytics 360 Suite
Todo sobre Google Analytics 360 Suite
Analytics Metriplica
 
Sandra Jaramillo, Camila Dueñas - eCommerce Day Colombia [Blended] Profession...
Sandra Jaramillo, Camila Dueñas - eCommerce Day Colombia [Blended] Profession...Sandra Jaramillo, Camila Dueñas - eCommerce Day Colombia [Blended] Profession...
Sandra Jaramillo, Camila Dueñas - eCommerce Day Colombia [Blended] Profession...
eCommerce Institute
 
Aprende a medir tu ecommerce con GTM
Aprende a medir tu ecommerce con GTMAprende a medir tu ecommerce con GTM
Aprende a medir tu ecommerce con GTM
Carlos Rabadán
 
Exprimiendo Google Analytics
Exprimiendo Google AnalyticsExprimiendo Google Analytics
Exprimiendo Google Analytics
Emilio Rodríguez García
 
#Conversionday. Segmentación de audiencias como eje para convertir más.
#Conversionday. Segmentación de audiencias como eje para convertir más.#Conversionday. Segmentación de audiencias como eje para convertir más.
#Conversionday. Segmentación de audiencias como eje para convertir más.
Multiplica
 
Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u
Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4uPonencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u
Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u
Help4u
 

Similar a Creando mejores audiencias y experiencias online a partir de la analítica digital (20)

Open session Multiplica - Integración de sistemas y medición de resultados
Open session Multiplica - Integración de sistemas y medición de resultadosOpen session Multiplica - Integración de sistemas y medición de resultados
Open session Multiplica - Integración de sistemas y medición de resultados
 
Presentación: Francis Petty - eCommerce Day Buenos Aires 2013
Presentación: Francis Petty - eCommerce Day Buenos Aires 2013Presentación: Francis Petty - eCommerce Day Buenos Aires 2013
Presentación: Francis Petty - eCommerce Day Buenos Aires 2013
 
Inmersión google analytics_2013 (analítica web)
Inmersión google analytics_2013 (analítica web)Inmersión google analytics_2013 (analítica web)
Inmersión google analytics_2013 (analítica web)
 
Presentación de Gemma Muñoz en Chile Digital 2013
Presentación de Gemma Muñoz en Chile Digital 2013Presentación de Gemma Muñoz en Chile Digital 2013
Presentación de Gemma Muñoz en Chile Digital 2013
 
Jaime López - eRetail Day México Online [Live] Experience
Jaime López - eRetail Day México Online [Live] ExperienceJaime López - eRetail Day México Online [Live] Experience
Jaime López - eRetail Day México Online [Live] Experience
 
Presentación Logyt Discovery
Presentación Logyt DiscoveryPresentación Logyt Discovery
Presentación Logyt Discovery
 
Final final 5 solo para cuates
Final final 5 solo para cuatesFinal final 5 solo para cuates
Final final 5 solo para cuates
 
Google analytics
Google analyticsGoogle analytics
Google analytics
 
Claves del Nuevo Marketing - EAE
Claves del Nuevo Marketing - EAEClaves del Nuevo Marketing - EAE
Claves del Nuevo Marketing - EAE
 
CRM ON DEMAND, MARKETING ON DEMAND
CRM ON DEMAND, MARKETING ON DEMANDCRM ON DEMAND, MARKETING ON DEMAND
CRM ON DEMAND, MARKETING ON DEMAND
 
Planificación de Medios Digitales 3
Planificación de Medios Digitales 3Planificación de Medios Digitales 3
Planificación de Medios Digitales 3
 
BeDataScience - Presentación de compañía
BeDataScience - Presentación de compañíaBeDataScience - Presentación de compañía
BeDataScience - Presentación de compañía
 
Syscom cipher para Marketing
Syscom cipher para MarketingSyscom cipher para Marketing
Syscom cipher para Marketing
 
Medir para Ganar! Herramientas de Analisis Web y los KPI's
Medir para Ganar! Herramientas de Analisis Web y los KPI'sMedir para Ganar! Herramientas de Analisis Web y los KPI's
Medir para Ganar! Herramientas de Analisis Web y los KPI's
 
Todo sobre Google Analytics 360 Suite
Todo sobre Google Analytics 360 SuiteTodo sobre Google Analytics 360 Suite
Todo sobre Google Analytics 360 Suite
 
Sandra Jaramillo, Camila Dueñas - eCommerce Day Colombia [Blended] Profession...
Sandra Jaramillo, Camila Dueñas - eCommerce Day Colombia [Blended] Profession...Sandra Jaramillo, Camila Dueñas - eCommerce Day Colombia [Blended] Profession...
Sandra Jaramillo, Camila Dueñas - eCommerce Day Colombia [Blended] Profession...
 
Aprende a medir tu ecommerce con GTM
Aprende a medir tu ecommerce con GTMAprende a medir tu ecommerce con GTM
Aprende a medir tu ecommerce con GTM
 
Exprimiendo Google Analytics
Exprimiendo Google AnalyticsExprimiendo Google Analytics
Exprimiendo Google Analytics
 
#Conversionday. Segmentación de audiencias como eje para convertir más.
#Conversionday. Segmentación de audiencias como eje para convertir más.#Conversionday. Segmentación de audiencias como eje para convertir más.
#Conversionday. Segmentación de audiencias como eje para convertir más.
 
Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u
Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4uPonencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u
Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u
 

Más de Multiplica

Research Prioridades Digitales 2021
Research  Prioridades Digitales 2021Research  Prioridades Digitales 2021
Research Prioridades Digitales 2021
Multiplica
 
The future day
The future dayThe future day
The future day
Multiplica
 
Open finance Insights para la innovación en finanzas
Open finance   Insights para la innovación en finanzasOpen finance   Insights para la innovación en finanzas
Open finance Insights para la innovación en finanzas
Multiplica
 
Open Session Multiplica - UX Analytics: el mejor amigo de las decisiones obje...
Open Session Multiplica - UX Analytics: el mejor amigo de las decisiones obje...Open Session Multiplica - UX Analytics: el mejor amigo de las decisiones obje...
Open Session Multiplica - UX Analytics: el mejor amigo de las decisiones obje...
Multiplica
 
Open Session Multiplica - 13 reflexiones sobre transformación digital y educa...
Open Session Multiplica - 13 reflexiones sobre transformación digital y educa...Open Session Multiplica - 13 reflexiones sobre transformación digital y educa...
Open Session Multiplica - 13 reflexiones sobre transformación digital y educa...
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Contenidos para regresar al futuro sin secuelas.
Open Session Multiplica - Contenidos para regresar al futuro sin secuelas.Open Session Multiplica - Contenidos para regresar al futuro sin secuelas.
Open Session Multiplica - Contenidos para regresar al futuro sin secuelas.
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Vision 360º del cliente: aunando la informacion del...
Open Session Multiplica - Vision 360º del cliente: aunando la informacion del...Open Session Multiplica - Vision 360º del cliente: aunando la informacion del...
Open Session Multiplica - Vision 360º del cliente: aunando la informacion del...
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Dashboards efectivos para monitorear oportunidades
Open Session Multiplica - Dashboards efectivos para monitorear oportunidadesOpen Session Multiplica - Dashboards efectivos para monitorear oportunidades
Open Session Multiplica - Dashboards efectivos para monitorear oportunidades
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Inteligencia comercial en herramientas digitales de...
Open Session Multiplica - Inteligencia comercial en herramientas digitales de...Open Session Multiplica - Inteligencia comercial en herramientas digitales de...
Open Session Multiplica - Inteligencia comercial en herramientas digitales de...
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Research online pero no a distancia
Open Session Multiplica - Research online pero no a distanciaOpen Session Multiplica - Research online pero no a distancia
Open Session Multiplica - Research online pero no a distancia
Multiplica
 
Open sessions Multiplica - Compra, recompra y recomendación
Open sessions Multiplica - Compra, recompra y recomendaciónOpen sessions Multiplica - Compra, recompra y recomendación
Open sessions Multiplica - Compra, recompra y recomendación
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Activa tus Leads, orquestando el contenido que generas
Open Session Multiplica - Activa tus Leads, orquestando el contenido que generasOpen Session Multiplica - Activa tus Leads, orquestando el contenido que generas
Open Session Multiplica - Activa tus Leads, orquestando el contenido que generas
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Conversión a lead, Conversión a cliente, Conversión...
Open Session Multiplica - Conversión a lead, Conversión a cliente, Conversión...Open Session Multiplica - Conversión a lead, Conversión a cliente, Conversión...
Open Session Multiplica - Conversión a lead, Conversión a cliente, Conversión...
Multiplica
 
Open Session Multiplica - CRO y la mejora continua de nuestro ecommerce
Open Session Multiplica - CRO y la mejora continua de nuestro ecommerceOpen Session Multiplica - CRO y la mejora continua de nuestro ecommerce
Open Session Multiplica - CRO y la mejora continua de nuestro ecommerce
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Intranets o sobre cómo comunicarse de manera óptim...
Open Session Multiplica -  Intranets o sobre cómo comunicarse de manera óptim...Open Session Multiplica -  Intranets o sobre cómo comunicarse de manera óptim...
Open Session Multiplica - Intranets o sobre cómo comunicarse de manera óptim...
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Captación de tráfico desde marketing automation
Open Session Multiplica - Captación de tráfico desde marketing automationOpen Session Multiplica - Captación de tráfico desde marketing automation
Open Session Multiplica - Captación de tráfico desde marketing automation
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Gestión de equipos en remoto
Open Session Multiplica - Gestión de equipos en remotoOpen Session Multiplica - Gestión de equipos en remoto
Open Session Multiplica - Gestión de equipos en remoto
Multiplica
 
Open Session Multiplica - Estrategias de marketing automation para B2B y B2C
Open Session Multiplica - Estrategias de marketing automation para B2B y B2COpen Session Multiplica - Estrategias de marketing automation para B2B y B2C
Open Session Multiplica - Estrategias de marketing automation para B2B y B2C
Multiplica
 
Open session Multiplica - Aprendizajes del primer Taller UX en Remoto
Open session Multiplica - Aprendizajes del primer Taller UX en RemotoOpen session Multiplica - Aprendizajes del primer Taller UX en Remoto
Open session Multiplica - Aprendizajes del primer Taller UX en Remoto
Multiplica
 

Más de Multiplica (20)

Research Prioridades Digitales 2021
Research  Prioridades Digitales 2021Research  Prioridades Digitales 2021
Research Prioridades Digitales 2021
 
The future day
The future dayThe future day
The future day
 
Open finance Insights para la innovación en finanzas
Open finance   Insights para la innovación en finanzasOpen finance   Insights para la innovación en finanzas
Open finance Insights para la innovación en finanzas
 
Open Session Multiplica - UX Analytics: el mejor amigo de las decisiones obje...
Open Session Multiplica - UX Analytics: el mejor amigo de las decisiones obje...Open Session Multiplica - UX Analytics: el mejor amigo de las decisiones obje...
Open Session Multiplica - UX Analytics: el mejor amigo de las decisiones obje...
 
Open Session Multiplica - 13 reflexiones sobre transformación digital y educa...
Open Session Multiplica - 13 reflexiones sobre transformación digital y educa...Open Session Multiplica - 13 reflexiones sobre transformación digital y educa...
Open Session Multiplica - 13 reflexiones sobre transformación digital y educa...
 
Open Session Multiplica - Contenidos para regresar al futuro sin secuelas.
Open Session Multiplica - Contenidos para regresar al futuro sin secuelas.Open Session Multiplica - Contenidos para regresar al futuro sin secuelas.
Open Session Multiplica - Contenidos para regresar al futuro sin secuelas.
 
Open Session Multiplica - Vision 360º del cliente: aunando la informacion del...
Open Session Multiplica - Vision 360º del cliente: aunando la informacion del...Open Session Multiplica - Vision 360º del cliente: aunando la informacion del...
Open Session Multiplica - Vision 360º del cliente: aunando la informacion del...
 
Open Session Multiplica - Dashboards efectivos para monitorear oportunidades
Open Session Multiplica - Dashboards efectivos para monitorear oportunidadesOpen Session Multiplica - Dashboards efectivos para monitorear oportunidades
Open Session Multiplica - Dashboards efectivos para monitorear oportunidades
 
Open Session Multiplica - Inteligencia comercial en herramientas digitales de...
Open Session Multiplica - Inteligencia comercial en herramientas digitales de...Open Session Multiplica - Inteligencia comercial en herramientas digitales de...
Open Session Multiplica - Inteligencia comercial en herramientas digitales de...
 
Open Session Multiplica - Research online pero no a distancia
Open Session Multiplica - Research online pero no a distanciaOpen Session Multiplica - Research online pero no a distancia
Open Session Multiplica - Research online pero no a distancia
 
Open sessions Multiplica - Compra, recompra y recomendación
Open sessions Multiplica - Compra, recompra y recomendaciónOpen sessions Multiplica - Compra, recompra y recomendación
Open sessions Multiplica - Compra, recompra y recomendación
 
Open Session Multiplica - Activa tus Leads, orquestando el contenido que generas
Open Session Multiplica - Activa tus Leads, orquestando el contenido que generasOpen Session Multiplica - Activa tus Leads, orquestando el contenido que generas
Open Session Multiplica - Activa tus Leads, orquestando el contenido que generas
 
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...
 
Open Session Multiplica - Conversión a lead, Conversión a cliente, Conversión...
Open Session Multiplica - Conversión a lead, Conversión a cliente, Conversión...Open Session Multiplica - Conversión a lead, Conversión a cliente, Conversión...
Open Session Multiplica - Conversión a lead, Conversión a cliente, Conversión...
 
Open Session Multiplica - CRO y la mejora continua de nuestro ecommerce
Open Session Multiplica - CRO y la mejora continua de nuestro ecommerceOpen Session Multiplica - CRO y la mejora continua de nuestro ecommerce
Open Session Multiplica - CRO y la mejora continua de nuestro ecommerce
 
Open Session Multiplica - Intranets o sobre cómo comunicarse de manera óptim...
Open Session Multiplica -  Intranets o sobre cómo comunicarse de manera óptim...Open Session Multiplica -  Intranets o sobre cómo comunicarse de manera óptim...
Open Session Multiplica - Intranets o sobre cómo comunicarse de manera óptim...
 
Open Session Multiplica - Captación de tráfico desde marketing automation
Open Session Multiplica - Captación de tráfico desde marketing automationOpen Session Multiplica - Captación de tráfico desde marketing automation
Open Session Multiplica - Captación de tráfico desde marketing automation
 
Open Session Multiplica - Gestión de equipos en remoto
Open Session Multiplica - Gestión de equipos en remotoOpen Session Multiplica - Gestión de equipos en remoto
Open Session Multiplica - Gestión de equipos en remoto
 
Open Session Multiplica - Estrategias de marketing automation para B2B y B2C
Open Session Multiplica - Estrategias de marketing automation para B2B y B2COpen Session Multiplica - Estrategias de marketing automation para B2B y B2C
Open Session Multiplica - Estrategias de marketing automation para B2B y B2C
 
Open session Multiplica - Aprendizajes del primer Taller UX en Remoto
Open session Multiplica - Aprendizajes del primer Taller UX en RemotoOpen session Multiplica - Aprendizajes del primer Taller UX en Remoto
Open session Multiplica - Aprendizajes del primer Taller UX en Remoto
 

Último

Países ganadores de mundiales de futbol (corregido) (2024).pdf
Países ganadores de mundiales de futbol  (corregido)  (2024).pdfPaíses ganadores de mundiales de futbol  (corregido)  (2024).pdf
Países ganadores de mundiales de futbol (corregido) (2024).pdf
JC Díaz Herrera
 
ABORTO-Una mirada ética al dilema de nuestro tiempo.pptx
ABORTO-Una mirada ética al dilema de nuestro tiempo.pptxABORTO-Una mirada ética al dilema de nuestro tiempo.pptx
ABORTO-Una mirada ética al dilema de nuestro tiempo.pptx
mjgonzales2789
 
mapa conceptual competencias del area de comunicacion
mapa conceptual competencias del area de comunicacionmapa conceptual competencias del area de comunicacion
mapa conceptual competencias del area de comunicacion
keneerduck
 
Taller Programacion estudiante tecnico academico
Taller Programacion estudiante tecnico academicoTaller Programacion estudiante tecnico academico
Taller Programacion estudiante tecnico academico
jesusotho2102
 
PROGRAMA SESQUI 2024.pdf sicuani Cusco peru
PROGRAMA SESQUI 2024.pdf sicuani Cusco peruPROGRAMA SESQUI 2024.pdf sicuani Cusco peru
PROGRAMA SESQUI 2024.pdf sicuani Cusco peru
KATHERINEJALLO
 
Inmunohematologia tarjetas de gel biorad
Inmunohematologia tarjetas de gel bioradInmunohematologia tarjetas de gel biorad
Inmunohematologia tarjetas de gel biorad
MarianaMartinezOsuna1
 
correlación variables, gráficos spss variables
correlación variables, gráficos spss variablescorrelación variables, gráficos spss variables
correlación variables, gráficos spss variables
rutynana25
 
La_Arquitectura_en_Europa_1750-1900_Mark_Torres_Guillen.pptx
La_Arquitectura_en_Europa_1750-1900_Mark_Torres_Guillen.pptxLa_Arquitectura_en_Europa_1750-1900_Mark_Torres_Guillen.pptx
La_Arquitectura_en_Europa_1750-1900_Mark_Torres_Guillen.pptx
frenyergt23
 
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
mukeshagarwal5411
 
CUESTIONARIO N°5. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
CUESTIONARIO N°5. ESTRUCTURA ORGANIZACIONALCUESTIONARIO N°5. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
CUESTIONARIO N°5. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
cygrateron
 
Informe sobre la Elaboración del yogurt de fresa
Informe sobre la Elaboración del yogurt de fresaInforme sobre la Elaboración del yogurt de fresa
Informe sobre la Elaboración del yogurt de fresa
YuverVicen
 
CUESTIONARIO N°1. CLASIFICACIÓN DE LAS CUENTAS CONTABLES
CUESTIONARIO N°1. CLASIFICACIÓN DE LAS CUENTAS CONTABLESCUESTIONARIO N°1. CLASIFICACIÓN DE LAS CUENTAS CONTABLES
CUESTIONARIO N°1. CLASIFICACIÓN DE LAS CUENTAS CONTABLES
cygrateron
 
645025955-Cedula-colombiana-en-blanco.pdf
645025955-Cedula-colombiana-en-blanco.pdf645025955-Cedula-colombiana-en-blanco.pdf
645025955-Cedula-colombiana-en-blanco.pdf
SantiagoPuentes12
 
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
mukeshagarwal5411
 
TECNICA DEL MANTRA ORGANIZADOR VISUAL GIANFRANCO CÓRDOVA.docx
TECNICA DEL MANTRA ORGANIZADOR VISUAL GIANFRANCO CÓRDOVA.docxTECNICA DEL MANTRA ORGANIZADOR VISUAL GIANFRANCO CÓRDOVA.docx
TECNICA DEL MANTRA ORGANIZADOR VISUAL GIANFRANCO CÓRDOVA.docx
boticassaluddelsur
 
OBJETIVOS DEL TURISMO RURAL COMUNITARIO UNIDAD 2
OBJETIVOS DEL TURISMO RURAL COMUNITARIO UNIDAD 2OBJETIVOS DEL TURISMO RURAL COMUNITARIO UNIDAD 2
OBJETIVOS DEL TURISMO RURAL COMUNITARIO UNIDAD 2
NAYELIANGUELLOAIZAAL
 
CUESTIONARIO N°3. FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN: LOGÍSTICA DEL ME...
CUESTIONARIO N°3. FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN: LOGÍSTICA DEL ME...CUESTIONARIO N°3. FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN: LOGÍSTICA DEL ME...
CUESTIONARIO N°3. FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN: LOGÍSTICA DEL ME...
cygrateron
 
UNIDAD 3 - 2024 institución educativa virgen de fátima juliaca
UNIDAD 3 - 2024 institución educativa  virgen de fátima juliacaUNIDAD 3 - 2024 institución educativa  virgen de fátima juliaca
UNIDAD 3 - 2024 institución educativa virgen de fátima juliaca
PieroQuispe9
 
metodología de la investigación para la propuesta de una tesina
metodología de la investigación para la propuesta de una tesinametodología de la investigación para la propuesta de una tesina
metodología de la investigación para la propuesta de una tesina
LexooIAac
 
LA BIOMECANICA DE CODO Y SU ESTUDIO.pptx
LA BIOMECANICA DE CODO Y SU ESTUDIO.pptxLA BIOMECANICA DE CODO Y SU ESTUDIO.pptx
LA BIOMECANICA DE CODO Y SU ESTUDIO.pptx
milerfuentestello1
 

Último (20)

Países ganadores de mundiales de futbol (corregido) (2024).pdf
Países ganadores de mundiales de futbol  (corregido)  (2024).pdfPaíses ganadores de mundiales de futbol  (corregido)  (2024).pdf
Países ganadores de mundiales de futbol (corregido) (2024).pdf
 
ABORTO-Una mirada ética al dilema de nuestro tiempo.pptx
ABORTO-Una mirada ética al dilema de nuestro tiempo.pptxABORTO-Una mirada ética al dilema de nuestro tiempo.pptx
ABORTO-Una mirada ética al dilema de nuestro tiempo.pptx
 
mapa conceptual competencias del area de comunicacion
mapa conceptual competencias del area de comunicacionmapa conceptual competencias del area de comunicacion
mapa conceptual competencias del area de comunicacion
 
Taller Programacion estudiante tecnico academico
Taller Programacion estudiante tecnico academicoTaller Programacion estudiante tecnico academico
Taller Programacion estudiante tecnico academico
 
PROGRAMA SESQUI 2024.pdf sicuani Cusco peru
PROGRAMA SESQUI 2024.pdf sicuani Cusco peruPROGRAMA SESQUI 2024.pdf sicuani Cusco peru
PROGRAMA SESQUI 2024.pdf sicuani Cusco peru
 
Inmunohematologia tarjetas de gel biorad
Inmunohematologia tarjetas de gel bioradInmunohematologia tarjetas de gel biorad
Inmunohematologia tarjetas de gel biorad
 
correlación variables, gráficos spss variables
correlación variables, gráficos spss variablescorrelación variables, gráficos spss variables
correlación variables, gráficos spss variables
 
La_Arquitectura_en_Europa_1750-1900_Mark_Torres_Guillen.pptx
La_Arquitectura_en_Europa_1750-1900_Mark_Torres_Guillen.pptxLa_Arquitectura_en_Europa_1750-1900_Mark_Torres_Guillen.pptx
La_Arquitectura_en_Europa_1750-1900_Mark_Torres_Guillen.pptx
 
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
 
CUESTIONARIO N°5. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
CUESTIONARIO N°5. ESTRUCTURA ORGANIZACIONALCUESTIONARIO N°5. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
CUESTIONARIO N°5. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
 
Informe sobre la Elaboración del yogurt de fresa
Informe sobre la Elaboración del yogurt de fresaInforme sobre la Elaboración del yogurt de fresa
Informe sobre la Elaboración del yogurt de fresa
 
CUESTIONARIO N°1. CLASIFICACIÓN DE LAS CUENTAS CONTABLES
CUESTIONARIO N°1. CLASIFICACIÓN DE LAS CUENTAS CONTABLESCUESTIONARIO N°1. CLASIFICACIÓN DE LAS CUENTAS CONTABLES
CUESTIONARIO N°1. CLASIFICACIÓN DE LAS CUENTAS CONTABLES
 
645025955-Cedula-colombiana-en-blanco.pdf
645025955-Cedula-colombiana-en-blanco.pdf645025955-Cedula-colombiana-en-blanco.pdf
645025955-Cedula-colombiana-en-blanco.pdf
 
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
Girls Call Hyderabad 000XX00000 Provide Best And Top Girl Service And No1 in ...
 
TECNICA DEL MANTRA ORGANIZADOR VISUAL GIANFRANCO CÓRDOVA.docx
TECNICA DEL MANTRA ORGANIZADOR VISUAL GIANFRANCO CÓRDOVA.docxTECNICA DEL MANTRA ORGANIZADOR VISUAL GIANFRANCO CÓRDOVA.docx
TECNICA DEL MANTRA ORGANIZADOR VISUAL GIANFRANCO CÓRDOVA.docx
 
OBJETIVOS DEL TURISMO RURAL COMUNITARIO UNIDAD 2
OBJETIVOS DEL TURISMO RURAL COMUNITARIO UNIDAD 2OBJETIVOS DEL TURISMO RURAL COMUNITARIO UNIDAD 2
OBJETIVOS DEL TURISMO RURAL COMUNITARIO UNIDAD 2
 
CUESTIONARIO N°3. FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN: LOGÍSTICA DEL ME...
CUESTIONARIO N°3. FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN: LOGÍSTICA DEL ME...CUESTIONARIO N°3. FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN: LOGÍSTICA DEL ME...
CUESTIONARIO N°3. FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN: LOGÍSTICA DEL ME...
 
UNIDAD 3 - 2024 institución educativa virgen de fátima juliaca
UNIDAD 3 - 2024 institución educativa  virgen de fátima juliacaUNIDAD 3 - 2024 institución educativa  virgen de fátima juliaca
UNIDAD 3 - 2024 institución educativa virgen de fátima juliaca
 
metodología de la investigación para la propuesta de una tesina
metodología de la investigación para la propuesta de una tesinametodología de la investigación para la propuesta de una tesina
metodología de la investigación para la propuesta de una tesina
 
LA BIOMECANICA DE CODO Y SU ESTUDIO.pptx
LA BIOMECANICA DE CODO Y SU ESTUDIO.pptxLA BIOMECANICA DE CODO Y SU ESTUDIO.pptx
LA BIOMECANICA DE CODO Y SU ESTUDIO.pptx
 

Creando mejores audiencias y experiencias online a partir de la analítica digital

  • 1. 1 "Creando mejores audiencias y experiencias online a partir de la analítica digital" BAS BCN MAD VLC SCL MDE BOG LIM MEX MIA SFO Richard Johnson Director Metriplica America @rjohnsonh
  • 2. 2 Desafíos de las empresas 100% digitalizadas a partir de la analítica digital Entender el recorrido del cliente Obtener insights, No solo datos Crear mejores audiencias para nuestras campañas Entregar mejores experiencias al usuario
  • 3. 3 El Ecosistema Google Analytics 360 Suite Plataformas de Terceros (Third-Party) Data Studio 360 Análisis de datos y visualización Tag manager 360 - Colección de datos Analytics 360 Entendimiento de clientes (Insights) Optimize 360 Personalización & pruebas de sitio Attribution 360 Medición de Mercadotecnia Audience Center 360 Administración de Audiencias Surveys 360 Investigación e Insights BETA BETA BETA
  • 5. 5 Creativos Rich Media & Dynamic Programática Direct Buy & Auction Buy El desafío: La integración del Pre con el PostClick Pre PostCLIC Medios externos Principales propiedades Display Social Video Mobile Sitios (Desktop & Móvil) Apps Móviles Hot Sites Páginas de Destino Ad Server Campaign Management Búsqueda Bid Optimization Analytics & Data Visualization Audience Managementa DMP Attribution Online & Off-line Data Collection & Tag Management A/B Testing & Optimitazion
  • 6. 6 Integraciones de la analítica con plataformas publicitarias, llenas de fugas de datos 20% PÉRDIDA 20% PÉRDIDA Analytics DMP SSP 40% Datos perdidos 0% PÉRDIDA 0% PÉRDIDA GA360 BIG QUERY DFP 0% Datos perdidos
  • 7. 7 Integraciones cuya fuga a partir de GA + DDM se diluyen 20% PÉRDIDA 20% PÉRDIDA Analytics DMP SSP 40% Datos perdidos 0% PÉRDIDA 0% PÉRDIDA GA360 BIG QUERY DDM 0% Datos perdidos
  • 9. 9 Qué se obtiene de su integración
  • 10. 10 Qué se obtiene de su integración ● DCM Data: Clics, Impresiones, Datos de Costo ● Desempeño de campañas con AutoTagging ● DCM Dimensions: Anuncios, creativos, ubicaciones, sitios, etc. ● Integración de Impresiones y Clics en Modelos de Atribución y modelos de atribución basado en datos ● Integración de etiquetas de contadores y de ventas de Floodlight en reportes de Atribución.
  • 11. 11 Qué se obtiene de su integración ● DBM Data: Clics, Impresiones, Datos de Costo ● Desempeño de campañas RTB con AutoTagging ● DCM Dimensions: Advertisers, Insertion orders, Line items, etc. ● Integración de Impresiones y Clics en Modelos de Atribución y modelos de atribución basado en datos ● Posibilidades de remarketing más avanzado al poder integrarse con 1st party data del sitio, y otras plataformas partner
  • 12. 12 Analytics 360 proporciona el comportamiento de tus clientes de manera unificada, esto te permite entender mejor a tus segmentos y audiencias ¿Requerimiento? Contar con una analítica óptima y representativa
  • 14. Ejemplos de Creación de Audiencias Awareness ● Crear la audiencia más amplia posible en GA la asociamos a un "line item" en DBM, la excluimos y luego buscamos "Audiencias Similares" Post venta ● Crear una audiencia de usuarios que han comprado algo, para luego excluirlos de nuestras campañas Acquisition ● Crear una audiencia de usuarios que visitaron productos específicos de nuestra tienda pero no compraron ● Crear una audiencia de usuarios que agregaron productos al carrito y luego abandonaron
  • 15. COMPORTAMIENTO DE USUARIO + Variables explicativas AUDIENCE SCORE MODELO DE REGRESIÓN LOGÍSTICA [0-10] Audience Score Desarrollamos un modelo estadístico que en base al comportamiento del usuario, lo clasifica en un score [0-10]. OutputInput
  • 16. Variables utilizadas: ▪ Anticipación de la búsqueda ▪ Nivel de fidelización MR ▪ Categorización usuario: familias, negocio, parejas,… ▪ Flexibilidad en la búsqueda según destino ▪ Flexibilidad en la búsqueda según fechas ▪ Dispositivo utilizado ▪ Regional ▪ Campaña y fuente ▪ Días desde la última sesión sin compra ▪ … [0-10] AUDIENCE SCORE Interacciones con el sitio Categorización del usuario ▪ Número de búsquedas ▪ Nº búsquedas con dispo vs. sin dispo. ▪ Selección de tarifas ▪ Número de sesiones ▪ Días desde la última sesión ▪ Tiempo medio de las sesiones ▪ Tiempo acumulado de las sesiones ▪ Número medio de pageviews ▪ Número acumulado de pageviews ▪ Número de fechas distintas buscadas ▪ … Audience Score
  • 18. 100% integrado en Google Analytics lo que permite la creación de listas de audiencias utilizando este criterio para las campañas de remarketing. Score como dimensión segmentable Audience Score
  • 19. +625% en la conversión de las campañas con remarketing. -79% del coste de adquisición por cliente. Con Audience Score, por cada peso invertido se gana más del doble que sin Audience Score. +354%del ROAS de las campañas con remarketing. Audience Score
  • 20. 20 + Google Demographics Reporting Siguientes pasos: Integración de analítica, con nuestro ecosistema de datos Capa de acciones (Action Layer) Capa Agrupación y Análisis Tus Datos Propiedades Digitales Marketing, CRM, call center & POS/Apps Processing 3rd Party Data + 100 vendors integrated and counting
  • 21. 21 Google Optimize 360 Siguientes pasos: Integración de analítica, con iniciativas de optimización y personalización
  • 22. 22 Siguientes pasos: Integración de analítica, con iniciativas de optimización y personalización Google Analytics 360 Audiencias Reportes de los Tests Objetivos de Conversión Google Optimize 360 Objetivo: "Crear tests, para grupos de usuarios que han tenido un comportamiento específico dentro del sitio web"
  • 23. 23 Siguientes pasos: Utilizar nuestros segmentos y audiencias para mejorar nuestro análisis Customer Experience Analytics
  • 24. 24 Siguientes pasos: Utilizar nuestros segmentos y audiencias para mejorar nuestro análisis Customer Experience Analytics
  • 25. 25 Siguientes pasos: Utilizar nuestros segmentos y audiencias para mejorar nuestro análisis
  • 26. + Conversión del sitio web Conversión negocio u Otro CRM Siguientes pasos