Este documento describe los cuatro pasos para desarrollar una marca personal efectiva: 1) definir la marca, 2) crear la marca, 3) dar a conocer la marca, y 4) mantener al día la marca. También explica las nuevas herramientas como LinkedIn, blogs y videos para promover la marca personal y encontrar trabajo.

3. AUTOR: DAN SCHAWBEL

4. ÍNDICE :
- EL AUGE DE LAS MARCAS PERSONALES
- SU MARCA SOLO TENDRÁ EL PODER QUE USTED LE OTORGUE.
- TOME LAS RIENDAS DE SU CARRERA..
- LOS NUMEROSOS ASPECTOS DEL DESARROLLO DE UNA MARCA
PERSONAL.
 El modelo pulpo sobre la relevancia de una marca:
- Las nuevas herramientas para la búsqueda de empleo:
 LinkedIn:  Facebook:  Twitter:
 VIDEOCURRICULUM:  LOS BLOG:  Buzz y perfiles de Google:
- “CAPITANEE SU CARRERA EN CUATRO PASOS”
- Primer paso: defina su marca.
- Segundo Paso: Cree Su Marca.
- TERCER PASO: DE A CONOCER SU MARCA.
- CUARTO PASO: MANTENGA AL DIA SU MARCA.
- LA MARCA PERSONAL PARA PERSONAS QUE BUSCAN TRABAJO.
- Links.

5. EL AUGE DE LAS MARCAS PERSONALES
SEA SU PROPIA MARCA:
Como individuo, debe reconocer que es una marca.
¿Y quien mejor para comercializar su marca personal que usted mismo? En definitiva, el
éxito de su marca personal esta en sus manos.
CONSTRUYA SU MARCA PERSONAL:
Muchas personas podrían considerar las marcas personales como una forma de promoci6n
personal y de egoísmo. Y en cierto modo así es, pero no por eso es algo negativo! Desarrollar
su marca lo convierte en un activo mas valioso, tanto en su puesto actual como en un posible
trabajo o en su propia empresa. No olvide que estamos hablando de su futuro. ¿No quiere que
sea un éxito? Además, al promocionar su marca de manera eficiente, su éxito profesional
también se traducirá en felicidad fuera del lugar de trabajo.
¿Que es una marca personal?
La marca personal describe el proceso por el cual individuos y empresarios se diferencian y
destacan entre una multitud, identificando y expresando su propuesta de valor único, ya sea
profesional o personal que después promocionan en distintas p1ataformas, con un mensaje y
una imagen consistentes que les permiten alcanzar una meta especifica.
De este modo, los individuos pueden conseguir que se los reconozca cada vez mas como
expertos en su terreno.
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6. CUIDADO CON LAS FALSAS IMÁGENES DE MARCA:
Una imagen falsa puede suponerle un éxito a corto plazo, pero es probable que, con el
tiempo, otros descubran la verdad, o que una verificaci6n formal de su historial durante un
proceso de contrataci6n lo desenmascare. Por encima de todo lo demás, sea usted mismo,
sea autentico, y alcanzara el éxito haga 10 que haga.
SU MARCA SOLO TENDRÁ EL PODER QUE USTED LE OTORGUE.
Promocionar su marca, boca a boca es la mejor publicidad que pueda hacer, El boca a boca
consiste en c6mo conseguir que la gente hable de usted, de su producto o de su empresa. En
el mundo actual las personas se hacen populares o impopulares gracias al boca a boca.
La Percepción es la realidad: La percepci6, un rápido e intuitivo proceso basado en
sensaciones
LA GENERACIÓN DEL NUEVO MILENIO ACCEDE AL MERCADO LABORAL.
La Generaci6n Y Esta integrada por mas de setenta y cinco millones de jóvenes entusiastas y dinámicos.
Algunas características de los trabajadores de la generación Y:
• Tenemos mucha energía y no estamos dispuestos a esperar demasiado tiempo para que nos brinden
oportunidades de desarrollo profesional.
• Valoramos nuestro tiempo y queremos invertirlo en cosas importantes, motivo por el cual no siempre nos
ilusiona conseguir un trabajo de principiante.
• Cuestionamos el statu que porque cuando éramos pequeños estuvimos expuestos a puntos de vista
diversos y a numerosas posibilidades.
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7. TOME LAS RIENDAS DE SU CARRERA..
El poder de las prácticas laborales: considere cada oportunidad una posibilidad para mejorar
y promocionar su marca personal. Sean cuales sean sus objetivos personales, mantener esa
actitud positiva le abrirá caminos para avanzar y triunfar en la vida.
¿QUE SIGNIFICA SER UN CAPITÁN PROFESIONAL?
• Ser un líder activo dentro y fuera del lugar de trabajo.
• Aprender de los errores y fracasos sin guardar rencor y dejando siempre atrás las
malas experiencias.
• No concebir limites y persistir contra viento y marea.
• Mostrar seguridad y tener una presencia memorable.
• Ser un agente del cambio que aspire a liderar, dando ejemplo.
• Preocuparse por los demás, mostrar respeto y seguir la Regla de Oro.
• Enorgul1ecerse de uno mismo y de los logros propios.
• Ser agradecido en todo momento y apoyar a quienes mas aprecie.
LOS NUMEROSOS ASPECTOS DEL DESARROLLO
DE UNA MARCA PERSONAL.
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8. El modelo pulpo sobre la relevancia de una marca:
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9. EL PODER DE LA IMAGEN DE LA MARCA:
Usted puede aumentar el valor de su marca gestionando su propia imagen, ya sea en el lugar
de trabajo tomando la iniciativa siempre que sea posible trabajando bien en equipo y
terminando los proyectos a tiempo o en su propia empresa.
La selección de personal se adapta la red 2.0:
La selección de candidato , y el proceso de contratación estará controlado por los medios y las
redes sociales donde un encargado de selecci6n de personal puede contactar con el candidato
id6neo para el puesto vacante y entablar una conversaci6n virtual. Cada vez mas empresas
son conscientes de lo rentables, directas y personales que son las redes sociales como medio
para captar a los mejores talentos.
Las nuevas herramientas para la búsqueda de empleo:
Existen varios complementos para un curriculum tradiciona1, entre ellos los perfiles en
LinkedIn, Facebook y Google, videos y blogs. Estas herramientas pueden demostrar la
experiencia de un aspirante, el valor de su ta1ento en el mercado, sus habilidades para
 LinkedIn:
relacionarse y su carácter.
LinkedIn es una red profesional con millones de usuarios activos. También es una
base de datos de selecci6n de personal que pone en contacto a empresas con
usuarios cualificados y sus curriculums. Cada
perfil de usuario puede ser personalizado para incluir recomendaciones de
compañeros, una descripci6n de dicho usuario, vínculos relevantes y grupos de in
teres especiales.
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10.  Facebook:
Conoció el poder de Facebook durante mi primer ano de universidad.
En general Facebook es una herramienta social simple, efectiva, poco recargada y com lá
opcion de colgar fotografias de aptos sociales. Utilice las siguientes estrategias para
promocionar su carrera en Facebook:
 Controle su pagina.
 Complete su perfil.
 Busque a sus contactos.
 Desarrolle continuamente redes de contactos.
 Únase a grupos y paginas de seguidores.
 Apúntese a eventos.
 Cree una pagina de fans.
 Cree una URL única.
 Alimente sus redes sociales.
 Twitter:
Twitter es extremadamente importante porque equilibre el terreno de juego. Por
añadidura, la principal diferencia entre Twitter y el dúo Facebook-LinkedIn es que los
usuarios pueden empezar a seguirlo y viceversa sin necesidad de aceptar una solicitud
de amistad. Si quiere ser un usuario a quien los demás quieran seguir, aprenda
estrategias de Twitter: su nombre de usuario.
 Reserve
 Describa su perfil completo.
 Modifique su historial.
 Publique el contenido de su blog.
 Utilice listas de Twitter. 6

11.  Buzz y perfiles de Google:
Se puede crear el perfil de Google definitivo como se indica a continuación:
 Cree su cuenta de Google.
 Rellene todos los campos.
 Añada su avatar.
 Haga publico su perfil.
 Incluya link( añada vinculos a su pagina web, blog y perfiles sociales destacados,
Facebook, Twitter, YouTube, donde este activo.)
 Conviértalo en su centro social.
 LOS BLOG:
Nacieron como comunidades digitales y foros para luego convertirse en diarios online don de
la gente ofrecía un relato continuo de su vida personal. Conciba también un blog como un
curriculum.
TIPOS DE BLOG:negocio, De grupos, Entre profesores y alumnos, Sin animo de
Personal, Sobre
lucro, Sobre noticias, Para divulgar información.
 VIDEOCURRICULUM:
son videoclips de corta duraci6n (menos de tres minutos) don de los candidatos ofrecen una
síntesis de sus credenciales y atributos positivos.
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12. • Corrija muchas veces la muestra antes de hacerla publica. Recuerde que nadie lo obliga a
colgar su videocurriculum. Tiene todo el tiempo del mundo.
• Preséntese con un atuendo formal adecuado.
• Hable con naturalidad.
• Mencione primero su nombre, después su cargo actual y las cualidades que lo distinguen,
y diga por que cree que deberían contratarlo.
• Sea enérgico y transmita confianza en todo momento. Nadie
quiere ver el video de un robot recitando citas.
DESARROLLO PROFESIONAL:
 ¿Qué me ha gustado hacer en la universidad?
 Que me gusta hacer en mi vida personal?
 ¿Dónde me veo en tres, cinco o quise años?
 Cuando quiero empezar a trabajar? ¿Debo realizar estudios de posgrado?
 Cuáles son mis cualificaciones y cuales debo adquirir antes de licenciarme?
 ¿Qué miembros de mi red de contactos pueden ayudarme a buscar trabajo?
“CAPITANEE SU CARRERA EN CUATRO PASOS”
Primer paso: defina su marca.
Los tres elementos clave en el desarrollo eficaz de una marca personal:
• 1. Una exposición solida de su valor personal.
• 2. Un plan para distinguir su marca de la de la competencia.
• 3. Un plan de marketing consolidado.
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13. • Requiere desarrollar una increíble presencia en la red y fuera de ella que capte la atención
de su audiencia objetiva.
• Para exhibir su marca debe ser capaz de transmitir satisfactoriamente su propósito y
misión y para hacerlo, necesita unas potentes herramientas para el desarrollo de una
marca personal.
• Los medios sociales han otorgado poder a las personas para que se conviertan
en los nuevos motores de influencia.
• Promocionar su marca hará que lo descubran, el internet es unaesplendida
herramienta para conseguirlo.
• Además de las redes sociales, establecer contactos en persona es la mejor
forma de desarrollar su marca, si se relaciona con las personas adecuadas.
• Actualizar su marca significa revisar continuamente una limpieza general.
• Cuando ponga su marca al día, tenga en cuenta que esta en juego su
reputación y que es muy fácil perder el prestigio u oportunidades.
• A medida que crece el numero de redes sociales y servicios online, además de
la cifra de piratas informáticos y oportunistas ansiosos por adueñarse de su
información personal, es cada vez mas importante que se proteja -y también
proteja a su marca. 9

14. LA MARCA PERSONAL PARA PERSONAS QUE BUSCAN TRABAJO
La creaci6n de redes de contactos, que es la principal estrategia para encontrar trabajo
independientemente del momento econ6mico, es mas fácil que nunca gracias a los medios
sociales.
Las cinco reglas de la búsqueda de trabajo 2.0:
1. Cree una presencia consistente y atractiva en los medios sociales.
2. Cree su red (social) antes de que la necesite.
3. Diríjase a un grupo especifico de empresas y localice a sus empleados en internet.
4. Contacte con jefes de selecci6n de personal públicamente antes de hacerlo en privado.
5. Muestre verdadero interés y haga siempre un seguimiento.
Las ventajas de las marcas personales:
El poder de internet y las herramientas de los medios sociales pueden abrir un
universo de nuevas oportunidades y ayudarle a alcanzar el reconocimiento de su
marca ala velocidad del rayo.
Sus primeros pasos como emprendedor:
Características de marca de un emprendedor:
 Visión.
 Creatividad.
 Tenacidad.
 Pasión.
 Capacidad para resolver problemas.
 Competitividad.
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15. Wikipedia:
http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Especial:Entrar&returnto=Wikipedia%3APort
ada
CareerBuilder:
http://www.careerbuilder.com/
Linkedin:
http://ec.linkedin.com/
Facebook:
https://www.facebook.com/
Twitter:
http://twitter.com/?lang=es&logged_out=1
Google:
http://google.com/profiles
BLOG:
http://www.blogger.com/home
Google buzz:
http://google.com/buzz 11

16. YouTube:
https://accounts.google.com/ServiceLogin?uilel=3&service=youtube&passive=true&continue=http%3A%2F%2
Fwww.youtube.com%2Fsignin%3Faction_handle_signin%3Dtrue%26feature%3Dheader%26nomobiletemp%
3D1%26hl%3Des_ES%26next%3D%252F&hl=es_ES&ltmpl=sso
Student branding Blog:
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Slideshare:
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