El documento habla sobre las operaciones retóricas utilizadas en la imagen publicitaria. Menciona operaciones como la adjunción que incluye la repetición, y la oposición o antítesis. También menciona la supresión que incluye la toutología y la suspensión, así como la sustitución que incluye la acentuación, el lilote y la alusión. Finalmente, menciona el intercambio que incluye la inversión y el anacoluto.