Este documento explica las figuras retóricas más comunes utilizadas en la publicidad, incluyendo la metáfora, antítesis, hipérbole, similitud, hipérbaton, personificación, sinécdoque, elipsis, paradoja y anáfora. Además, proporciona ejemplos visuales de cada figura retórica aplicada en anuncios publicitarios reales para ilustrar su uso.

1. APLICACIÓN DE
LAS FIGURAS
RETÓRICAS EN
LOS ANUNCIOS
PUBLICITARIOS
Desirée Fernández Sánchez
1º Bachillerato

2. FIGURAS
RETÓRICAS
DEFINICIÓN
Son mecanismos lingüísticos que modifican el
uso normal y lógico de la lengua con el
objetivo de embellecer estilísticamente el
mensaje.
Se caracterizan por la originalidad que
aportan al contenido del enunciado,
intensificando su significado, y se utilizan
tanto en el lenguaje literario como en el
lenguaje coloquial, publicitario, periodístico e,
incluso, en el lenguaje político.

3. TIPOS DE FIGURAS
RETÓRICAS
METÁFORA La metáfora se basa en
la identificación de un objeto con otro
en virtud de la semejanza entre
ambos.
Tus ojos son dos luceros.
En cada metáfora hay dos términos
que se relacionan: En este ejemplo
el primer término es tus ojos y el
segundo, son dos luceros.
AN OCI PRESENTATION 2020

4. ANTÍTESIS
Se presentan dos términos que se
contraponen; una palabra o frase
frente a otra de significado contrario.
En imagen, se presentan dos
elementos visuales opuestos también.
En el ejemplo podemos ver este diseño
para impulsar la venta de libros de
Jorge Luis Borges. Su rostro está
formado con sus propias letras.

5. HIPÉRBOLE
Figura retórica que representa una
exageración.
Tele2 lanzó una campaña para
impulsar teléfonos fijos a través de
la red móvil. Para hacérselo notar a
la gente, puso estos enormes
teléfonos en las calles.

6. SIMIL O COMPARACIÓN Comparación explícita de una cosa
con otra. Frecuentemente está
presente la palabra “como”, lo que
implica que el comparado y el
comparante deben estar ambos
enunciados. En imagen sucede lo
mismo, es decir, no hay sustitución
como en la metáfora, sino
comparación.
En lo gráfico, otro anuncio de
Nescafé; brutal, una comparación
que no puede hacerse…
aparentemente, porque de
cualquier forma ya está hecha.

7. HIPÉRBATON Figura Retórica consistente en
alterar el orden lógico de los
términos que constituyen una frase.
También se logra mediante la
separación de dos o más elementos
sintácticamente unidos,
intercalando un elemento de una o
más palabras, que NO
corresponden a ese lugar de la
oración.
En este caso, la fotografía del coche
ha sufrido una alteración del orden.

8. PROSOPOPEYA O
PERSONIFICACIÓN
Atribución de actitudes humanas a
entes abstractos, objetos o
animales.
Seguro han visto la
brillante campaña de Bachoco,
donde huevos y pollos adquieren
características humanas.

9. SINÉCDOQUE
Figura que consiste en designar un
todo entero por una de sus partes.
Existen varios tipos: la parte por el
todo, general por particular, especie
por género, singular por plural, la
especie por el individuo. Y viceversa.
La fotografía es una campaña de
donación de sangre, se usó a
Spider-Man sin pagarle regalías a
Marvel ¿Cómo? Mostrando sólo una
parte de él… o lo que podría ser él.

10. ELIPSIS
Omisión de un elemento en la
composición o en la frase. Aunque el
término sea necesario para la
correcta construcción gramatical, se
sobreentiende por el contexto.
En el ejemplo publicitario, Absolut
logra una maravillosa muestra con
su edición limitada “No Label”, que
presentaba su botella sin etiqueta
aunque todos sabemos que se trata
del vodka debido al contexto, es
decir, su característico envase.

11. PARADOJA
Una paradoja es una figura retórica
que puede llegar a jugar con las
mentes de los lectores y todo aquel
que las entienda. Estas ocurren
cuando una frase o un hecho
ocurrido son totalmente contrarios a
la lógica común, a lo que es
comúnmente aceptado y a lo que se
está acostumbrado a ver.
En este ejemplo, hay poco que
explicar, ya lo dice todo el dibujo.

12. PERÍFRASIS Es una figura retórica que consiste
en utilizar más palabras de las
necesarias para expresar una idea
o concepto. Su función es evitar una
expresión estereotipada o común,
utilizando palabras que la evocan
sin citarla expresamente.
En el ejemplo, vemos como cosas
“superfluas” forman la silueta de un
momento de paz y gozo hogareño.

13. ONOMATOPEYA
Uso de una palabra, o en ocasiones
un grupo de palabras, cuya
pronunciación imita el sonido de
aquello que describe. Ejemplos típicos
de onomatopeyas son “bum”, “bang”,
“clic” o “crac”.
En el ejemplo, un anuncio para
Nescafé… lo único capaz de parar el
sueño.

14. EUFEMISMO
Sustitución de una palabra o frase
por otra para disimular la crudeza,
vulgaridad o gravedad de la
original, es decir, dulcificación.
El Doctor House insinúa una señal
obscena de “sin querer, queriendo".

15. ANÁFORA
Las anáforas son un tipo de figura
literaria que consiste en la repetición
de la misma palabra o del mismo
grupo de palabras al comienzo de dos
o más de dos oraciones, generalmente
consecutivas.
En el ejemplo vemos como se repiten
las palabras "temprano" y "no
perdono".
"Temprano levantó la muerte el vuelo
temprano madrugó la madrugada
temprano estás rondando por el suelo
No perdono a la muerte enamorada
no perdono a la vida desatenta
no perdono a la tierra ni a la nada"
Miguel Hernández, Elegía

16. BIBLIOGRAFÍA
TIPOS DE FIGURAS RETÓRICAS
https://www.luismaram.com/20-ejemplos-de-figuras-retoricas-en-publicidad/
QUÉ ES LA PROSOPOPEYA, ANÁFORA...
https://www.retoricas.com/2009/05/figura-de-prosopopeya.html
https://www.retoricas.com/2009/06/10-ejemplos-de-anafora.html
https://www.retoricas.com/2009/06/8-ejemplos-varios-de-paradoja.html
ALGUNOS EJEMPLOS CON FOTOS
http://ejemplosvisuales.blogspot.com/2015/01/metafora.html
http://ejemplosvisuales.blogspot.com/2015/01/metonimia.html
http://ejemplosvisuales.blogspot.com/2015/01/eufemism.html