El documento analiza las diferencias entre los anuncios publicitarios en carteles y en prensa. Los anuncios de prensa contienen más información detallada sobre las características y precios de los productos, mientras que los carteles se enfocan más en una idea simplificada. Además, en la prensa el texto es más importante que la imagen, a diferencia de los carteles donde la imagen es primordial. Los anuncios de prensa también incorporan un orden de pirámide invertida y tipografías más formales.
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Anuncio en prensa
2da Rúbrica
Paso del cartel a prensa
5. 1- ¿Qué rasgos distintivos encontramos entre el medio cartel y
estos primeros anuncios de prensa?
Una de las diferencias que saltan a la vista es la cantidad de información en
los anuncios: En el cartel la información es más simplificada, casi llegando a
una USP, mientras que en prensa, el anuncio tiene mucha información. En
prensa es más detallada, nos hablan de las características, composición y
precio, productos…
A diferencia del cartel, en prensa lo que cobra importancia es el texto.
Los anuncios de prensa que escogimos son de años diferentes, y en ellos
podemos ver que no hay variación en el estilismo, es decir que no se ven
afectados por movimientos como el modernismo, el arte barroco, etc…
La anuncios de prensa no son legibles y entendibles en todos sus escalas, a
diferencia del cartel, estos requieren de atención y tiempo para leerlos.
Los anuncios en prensa son más comunicativos, como se ha dicho antes
informan sobre muchos más aspectos que en los carteles, en los que se
incluyen incluso historias breves y la persuasión cobra importancia.
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6. 2- ¿Varían los elementos del anuncio?
El diseño: En un cartel la estética cobra importancia, mientras
que en prensa tiene un carácter más formal que se ve reflejado
tanto en la tipografía y en la manera de maquetarlo.
Respecto a los titulares, en la prensa no llegan a diferenciarse
con claridad, ya que las fotografías se parecen mucho y
tampoco hay un resalte de estilo.
Como mencionamos anteriormente en prensa no es tan
importante la gráfica mientras que en un cartel es el elemento
principal.
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7. 3- ¿Qué nuevos elementos incorpora y cómo
se ordenan en el espacio del anuncio?
La tipografía se vuelve más formal y estándar para
todos los anuncios en prensa.
Se incorpora un orden de pirámide invertida en la
disposición de información del anuncio.
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8. 4- ¿Qué relaciones encuentras entre el texto y la
imagen y qué funciones desempeña el texto y la
Imagen en el anuncio?
Se invierten los roles: En carteles el elemento principal era la
imagen con el texto como apoyo, mientras que en prensa el
elemento de relevancia es el texto y el elemento secundario se
convierte la imagen.
Generalmente en los primeros años de la era de
reclamo se cumple una estructura similar en la que el titular es
el primer elemento seguido de una pequeña imagen y
finalmente el texto informativo.
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9. 5- ¿Cómo aparecen las marcas y los productos en
este medi0 prensa? ¿Es diferente a lo que sucede en
el cartel?
En la prensa el producto es la idea principal (ya que se da información sobre
este, aparece una imagen del producto realista) mientras que en el cartel
aparece la “idea” del producto, siendo esta más idealizada.
Respecto a la marca, en nuestros anuncios en prensa varía la localización de
la marca. Se intenta resaltar aunque no cobra tanta importancia como el
producto. En nuestro caso se observa una evolución, en el primer cartel (de
los años 50) la marca apenas se diferencia y aparece al final del anuncio, en
mayúsculas y negrita. En el segundo caso (cartel de los 60) la marca cobra
protagonismo siendo este el primer título con una tipografía distintiva. En
el tercer y último cartel de principios del siglo XX, la marca cobra valor
gráfico ya que se fusiona la marca con el símbolo de la misma.
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