Este documento presenta una propuesta de campaña publicitaria para el producto Sapolan Ferrini de Laboratorios Ferrini. Actualmente el producto tiene un target poco atractivo y falta presencia en redes sociales. La propuesta busca atraer un público más joven rediseñando el empaque y lanzando acciones de marketing tanto en medios tradicionales como digitales para resaltar los beneficios del producto y su bajo precio comparado a la competencia. El tono de la comunicación será emocional, joven, dinámico e informal.
Realizado por estudiantes de 1er año de la materia Publicidad I en Universidad de Palermo.
Nombre del grupo/agencia: Innova
Estudiantes: Bruzzesi, Dávila, Zuckerberg, Iopolo
Profesora: Lic. Solange Diez
TRABAJO REALIZO EN LA ASIGNATURA PUBLICIDAD I.
Campaña de reposicionamiento de un producto existente, CEPITA
Las áreas de publicidad, relaciones públicas y negocios de la Facultad de Diseño y Comunicación conforman el Ciclo de Presentaciones Profesionales. Los estudiantes que cursan las asignaturas de estas áreas desarrollan un proyecto, constituyéndose como agencia, estudio o consultora, que deben exponer en el Ciclo de Presentaciones Profesionales. Esta instancia es, para los estudiantes, una oportunidad invalorable para presentar, explicar y comunicar con claridad, formalidad y profundidad sus proyectos.
Los objetivos del trabajo son:
• Aplicar los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en la cursada a la resolución de un problema de comunicación
• Articular los conceptos y técnicas de publicidad con el área disciplinar de la carrera del estudiante.
• Fundamentar teóricamente la construcción de las piezas de comunicación.
• Aplicar técnicas de exposición y presentación.
ALUMNAS AUTORES: Pensa, Lozada, Parejas, Lang, Santillan
Un briefing es la información que da el anunciante a una agencia para la elaboración de una campaña, anuncio o comunicación. En el brief tiene que estar toda la información necesaria que defina lo que el anunciante necesita de la agencia de publicidad, lo que tiene que transmitir ésta, a quien va dirigida la acción.
Realizado por estudiantes de 1er año de la materia Publicidad I en Universidad de Palermo.
Nombre del grupo/agencia: Innova
Estudiantes: Bruzzesi, Dávila, Zuckerberg, Iopolo
Profesora: Lic. Solange Diez
TRABAJO REALIZO EN LA ASIGNATURA PUBLICIDAD I.
Campaña de reposicionamiento de un producto existente, CEPITA
Las áreas de publicidad, relaciones públicas y negocios de la Facultad de Diseño y Comunicación conforman el Ciclo de Presentaciones Profesionales. Los estudiantes que cursan las asignaturas de estas áreas desarrollan un proyecto, constituyéndose como agencia, estudio o consultora, que deben exponer en el Ciclo de Presentaciones Profesionales. Esta instancia es, para los estudiantes, una oportunidad invalorable para presentar, explicar y comunicar con claridad, formalidad y profundidad sus proyectos.
Los objetivos del trabajo son:
• Aplicar los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en la cursada a la resolución de un problema de comunicación
• Articular los conceptos y técnicas de publicidad con el área disciplinar de la carrera del estudiante.
• Fundamentar teóricamente la construcción de las piezas de comunicación.
• Aplicar técnicas de exposición y presentación.
ALUMNAS AUTORES: Pensa, Lozada, Parejas, Lang, Santillan
Un briefing es la información que da el anunciante a una agencia para la elaboración de una campaña, anuncio o comunicación. En el brief tiene que estar toda la información necesaria que defina lo que el anunciante necesita de la agencia de publicidad, lo que tiene que transmitir ésta, a quien va dirigida la acción.
Sandra Barrezueta es Ingeniera Comercial especializada en Marketing, Certificada a nivel internacional en Mkt. Digital
Con amplia experiencia como GERENTE DE PRODUCTO
GERENTE DE LÍNEA, KAM
Líneas manejadas: Cardiometabólica, Pediátrica, Gastroenterológica, Dolor, Ginecológica, entre otras.
Profesional con 17 años en las áreas de Mercadeo y Comercial en importantes empresas multinacionales y locales, tales como Grünenthal, Takeda, Pharmabrand, Grupo Farma y Copromaq, en donde he desempeñado cargos de Gerente de Producto Senior, Gerente de Línea, KAM y Gerente de Distrito.
Ha desarrollado y liderado exitosas campañas de mercadeo, gestión comercial, identificación y acceso a nuevas oportunidades de negocio y dirección de equipos comerciales de importantes marcas éticas, OTC y consumo masivo.
Posee habilidades en investigación de mercados y manejo comercial de distribución en canales de venta tradicionales y modernos; así como, campañas ATL, BTL, CRM, Mkt, Digital.
Comunícate con ella a: (+593) 99 470 6823 / sandrybm@hotmail.com
Conecta en:
https://www.linkedin.com/in/sandra-barrezueta/
Se realizó un estudio de los públicos internos y externos, el objetivo era conocer las falencias a nivel comunicacional de la empresa para generar una estrategia.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
PREVENCION DELITOS RELACIONADOS COM INT.pptxjohnsegura13
Concientizar y sensibilizar a los funcionarios, sobre la importancia de promover la seguridad en sus operaciones de comercio internacional, mediante la unificación de criterios relacionados con la trazabilidad de sus operaciones.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
2. Somos una agencia de publicidad reconocidad por utilizar la
“creativida” como factor principal para todos nuestros proyectos.
Algunos de nuestros clientes:
• Starbucks
• Maybelline
• Nike
ACCIÓN CREATIVA
3. INTRODUCCIÓN DE LA MARCA & PRODUCTO
Laboratorios Ferrini
• Líder en cosmética desde 1896
• Empresa Familiar Argentina
• Gran gama de productos como:
• Tónicos faciales
• Crema para tatuajes
• Cremas faciales & corporales
Sapolan Ferrini
• Crema Hidratante que brinda rápida
absorción y regeneración de la piel.
• Contiene aceite de almendras y
alantoína (alto índice de vitaminas B y
E).
4. PROBLEMA
Target
• Target actual no
le resulta
“necesario” el
producto
Packaging
• Poco atractivo
Publicidad
• Falta de
publicidades
• poca presencia
en redes sociales
5. VENTAJA COMPETITIVA
• A parte de que brinda una hidratación a todo el cuerpo & regenera la piel nos
enfocaremos en lo asequible que es el producto en comparación a otros en el
mercado.
$ 100 PESOS X 1litro
6. TARGET
Primario
Variables dura
• Edad: 18 a
40 años
• Sexo: Mujeres
• NSE: media y
media-baja
• Argentina
Variables
blandas
• Vida
ocupada
• Familia
• Actividades
físicas
Secundario
Variables
duras
• Edad: 20 a
40 años
• Sexo:
Hombres
• NSE: media y
media-baja
Variables
blandas
• Vida
ocupada
• Utilizan el
producto por
necesidad
7. POSICIONAMIENTO
• Oportunidades:
• Atraer a un nuevo Target (más joven).
• Diferenciar el producto y conseguir que ocupe un lugar más notorio dentro del mercado.
• Idea:
• Marca mantiene una imagen más “tradicional” actualizar esta imagen.
• El peso de la comunicación Su asequibilidad.
• Estrategia
• Nuevo packaging.
• Acciones ATL & BTL.
8. OBJETIVOS
Atraer a un nuevo Target (más joven)
Rediseñar la imagen del producto y de la marca
Resaltar los beneficios que brinda & su ventaja
competitiva
9. TONO DE LA COMUNICACIÓN
Emocional Joven
Dinámico Informal
10. PLAN DE MEDIOS
Acciones ATL
• Revistas
• Televisión
• Tv Abierta
• Vía pública
•Publiobras
• Transiluminados
Acciones BTL
• Plataformas digitales
• Redes sociales
• Páginas Web
• Eventos
• Kit de muestras
•Profesionales para el análisis de la
piel
11. CONCLUSIÓN
La mejor decisión que puede tomar Laboratorios Ferrini es la de innovar, salir de su
zona de confort y lanzarse a un mercado que está en constante cambio. Con nuestra
ayuda podrían volver a ser líder en el mercado de cosmética en Argentina,
esperamos algún día trabajar con ustedes.
Gracias
