Un briefing es la información que da el anunciante a una agencia para la elaboración de una campaña, anuncio o comunicación. En el brief tiene que estar toda la información necesaria que defina lo que el anunciante necesita de la agencia de publicidad, lo que tiene que transmitir ésta, a quien va dirigida la acción.

1. Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Barquisimeto - Lara
Brief Publicitario
“NIVEA SUN BRONCEADOR
CON ZANAHORIA”
Nombre:
Neiggerlys Álvarez
C.I: 24.543.702
Sección: Saia C

2. La Empresa:
NIVEA es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar
Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna -
inventores de la primera crema hidratante de la historia- en 1911. Es una gran
marca mundialmente dedicada a la atención de la piel y el cuerpo.
El propietario de la empresa, Oskar Troplowitz, dio el nombre de Nivea, de la
palabra latina niveus / nivea / niveum (es decir, "níveo/-a": de color blanco como la
nieve).
La marca "Nivea" fue expropiada en muchos países tras la Segunda Guerra
Mundial. En la actualidad, Nivea forma parte de una de las
empresas multinacionales más grandes del mundo, Beiersdorf
AG de Hamburgo, Alemania, comercializó así sus productos en alrededor de 150
países.

3. Otros Productos:
BLOQUEADOR SOLAR HIDRATANTE NIÑOS
La suave fórmula combina la avanzada protección
de NIVEA Sun con todo el cuidado de NIVEA para
proteger a delicada piel de los niños. Contiene un
efectivo sistema de filtros UVA/UVB que entrega
una protección inmediata y duradera.
Para que los pequeños se diviertan bajo el sol y su
piel ni lo sienta. La piel de los niños es más delicada
y requiere un mayor cuidado bajo el sol. NIVEA SUN
Bloqueador Solar Hidratante se ajusta
perfectamente a la fina sensibilidad de su piel, su
fórmula es extra resistente al agua y no permite la
pérdida de ácido urocánico que le da protección
natural. Dermatológicamente probado. NIVEA SUN,
todo lo que tu piel necesita bajo el sol.

4. Producto
Los bronceadores con zanahoria tienen
extracto de caroteno proporcionan a tu piel
un atractivo bronceado dorado. Sus
fórmulas con complejo lipo-hidratante,
aportan hidratación a la piel dejándola
suave y flexible, y prolongando el
bronceado durante más tiempo. Sus
sistemas de filtros UVA y UVB protegen tu
piel de forma segura contra las quemaduras
y el envejecimiento prematuro. La Vitamina
E protege las células de las capas más
profundas de la piel frente a los radicales
libres. Resistentes al agua, protección baja
recomendada para pieles bronceadas o
acostumbradas al sol.

5. – Categoría del Producto: el producto en cuestión
será una crema bronceadora para el cuerpo
– Marca: nívea, es una marca existente y muy
reconocida en el mercado de la estética y el
cuidado de la piel.
– Descripción Física: las cremas son el factor mas
consumido por las mujeres de todas las clases
sociales. Nuestro producto ofrece diferentes
mezclas de sustancias naturales, con el agrado
de generar en nuestras consumidores una señal
de confianza y satisfacción plena al momento de
usarlo. Nivea SUN BRONCEADOR CON
ZANAHORIA llega a su público en un exclusivo
envase hermético, que permite la conservación
de sus propiedades.
– Ventaja Competitiva: El beneficio básico del
producto que será lanzado al mercado es que la
nueva NIVEA sun bronceador con Zanahoria, es
mucho mas confiable y aplica nuevas técnicas de
elaboración, detallando en cada envase cada
sustancia utilizada y dejando claro, por encima
de todo, que ninguna de estas sustancias afectan
a la piel.

6. Precio:
El precio será de 400 Bolívares Fuertes.
Mercado Específico:
NIVEA SUN BRONCEADOR CON ZANAHORIA, estará dirigido a
hombres y mujeres de todas las edades que se preocupan por el
cuidado diario de su piel. No se clasificarán por tendencias o credos.
Target:
Descripción Cualitativa:
Sexo: Masculino y Femenino
Edad: Todas las edades
ABC1
Lugar de residencia: República Bolivariana de Venezuela.

7. Consumidor:
NIVEA SUN Bronceador con Zanahoria, desea brindarles a
todos aquellos hombres y mujeres amantes de la aventura y
de la playa el tono de bronceado de su preferencia dejando un
efecto natural y una piel perfectamente hidratada y libre de
daños causados por los rayos UV.
Canal de distribución:
Actualmente Beiersdorf Venezuela (Sucursal de la empresa
fabricante y distribuidora de productos y cosméticos NIVEA)
se encuentra ubicada en Valencia estado Carabobo,
Venezuela. Donde se encarga de distribuir sus productos a
diversas entidades, agentes autorizados, y perfumerías
mayoristas y minoristas alrededor de todo el país para su
comercialización.

8. Competencia:
La identidad gráfica de Dove, en cuanto al color, es el negativo de
Nivea, puesto que el fondo es blanco y las letras azules, también
en la web.
Posicionamiento:
Nuestro Objetivo es posicionar Nivea Sun Bronceador con Zanahoria
como la crema bronceadora número uno por encima de otras marcas de
bronceadores como Dove y L´OREAL y hacer de ella la preferida por
todos los Venezolanos brindando confiabilidad y garantizando el efecto
natural y saludable que se obtiene al usar Nivea Sun bronceador con
Zanahoria.

9. Propuesta de Comunicación
Lo que especialmente buscamos es que el target elija nuestro producto
prefiriéndolo ante el resto de productos similares de la competencia.
A través de las diferentes propuestas de comunicación, buscamos que el
público se informe sobre la calidad de nuestro producto (especificando cada
certificación del control de la calidad que nos respaldan) dejando en claro que
ninguno de nuestros productos ofrecidos al público son perjudiciales para la
salud. Vamos a utilizar tanto medios gráficos, vía pública como también
televisión por cable
Reason Why
La razón por la cual es necesario emplear correctamente nuestra estrategia
de comunicación es más que clara, nos es indispensable incrementar la
confianza de nuestros consumidores para seguir siendo la marca líder en el
cuidado estético de la piel. El beneficio básico que ofrece el producto en
cuestión es proteger la piel a base de sustancias naturales que dan una
sensación de frescura, suavidad y bienestar.

10. El Tono
El tono para la presente campaña será básicamente emotivo,
buscamos que en cada una de las piezas se refleje el sentimiento de
pertinencia. También consideramos, a causa de poder posicionar
nuestro producto en el mercado, que es más que necesario que se
cuenten detalladamente las propiedades que componen el producto,
por lo tanto, también se inducirá información básica del mismo.
Objetivos de Marketing
•Permanecer durante el próximo año en primer lugar por sobre su principal
competencia: Dove y L’OREAL
•Aumentar la participación del marcado en un 20% para fines del 2014, en
un lapso de 3 meses.
•Realizar concursos con abierta participación del público.
•Posicionar a Nivea por sobre su competencia, como la marca líder entre
empresas de nuestro rango, llegando a un 20% en el reconocimiento de la
marca en el próximo año.
Aumentar las ventas de Nivea SUN Bronceador con Zanahoria, durante los
próximos 3 meses, logrando que las acciones de comunicación utilizadas
llamen la atención del público y marquen diferencias con las de la
competencia