Este documento describe las diferencias entre SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization). Mientras que el SEO se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico a través de contenido de calidad y estrategias a largo plazo, el SEM utiliza herramientas pagadas como anuncios para aparecer de forma instantánea. El documento también explica conceptos clave como campañas, palabras clave, extensiones y más para optimizar anuncios en Google Ads.

1. Tema: SEM y SEO
Marketing digital

2. Diferencias entre SEM y SEO
●
SEO
● Aplicación de estrategias destinadas al
posicionamiento natural.
● Solo cubre consultas en motores de
búsqueda.
● Requiere contenido de calidad y una
estrategia a largo plazo.
● La inversión (tiempo y/o dinero) puede
tardar meses en monetizarse.
● No hay garantías de posicionamiento.
SEM
● Herramientas de publicidad a petición.
● Cubre búsquedas y presencia en millones
de sitios con publicidad.
● Nuestros anuncios empiezan a visualizarse
al instante.
● Los resultados empiezan a generarse
automáticamente.
● Tenemos control total sobre nuestro
alcance y presupuesto.

3. Redes de búsqueda

4. Estructura de una cuenta de campaña

5. Campañas en Google Ads
Objetivos
● Venta
● Clientes potenciales
● Tráfico del sitio web
● Consideración de la marca y el
producto
● Conocimiento y alcance de la marca
● Promoción de aplicación
Tipos de campaña
● Campaña en la Red de Búsqueda
● Campaña de la Red de Display
● Campaña de Shopping
● Campaña de video
● Campaña universal de aplicaciones

6. Tipos de concordancia
Tipo de
concordancia
Descripción Símbolo Ejemplo
Amplia Los anuncios podrían aparecer en búsquedas que incluyan errores
ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras
variaciones
portátil ligero ordenador poco
peso
Amplia
modificada
Los anuncios podrían aparecer en búsquedas que
contengan el término modificado (o ligeras variaciones pero
no sinónimos), independientemente del orden
+portátil + ligero comprar portatil
usado ligero
De frase Los anuncios pueden aparecer cuando se busque una frase
o ligeras variaciones de ella, con palabras adicionales
delante o detrás pero no en medio o con otro orden
“portátil ligero” comprar portatil
ligero usado
Exacta Los anuncios pueden mostrarse cuando se busque un
término exacto o ligeras variaciones de él
[comprar
portatil]
comprar un
portátil
Negativa Los anuncios podrían aparecer en búsquedas que incluyan
errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y
otras variaciones relevantes
-ligero portátil de ocasión

7. ¿Cómo determina Google mi posición?

8. Tipos de anuncio (red de search)
Texto expandido
Shopping

9. Tipos de anuncio (red de search)
Dinámicos

10. Tipos de oferta (red de search)
a) Manuales:
CPC manual, CPC real, CPC máximo
b) Automáticas:
CPA: Es el importe que estamos dispuestos a pagar por una conversión.
ECPC: Busca aquellas subastas de anuncios que tienen más probabilidades de generar
conversiones y, luego, aumenta su oferta de CPC máx.
Ubicación orientada en la página de búsqueda: Aumenta o disminuye de forma automática sus
ofertas para mostrar su anuncio en la parte superior de la página o en la primera página de los
resultados de la búsqueda de Google.

11. ROAS objetivo: Establece automáticamente las ofertas para ayudar a obtener el mayor valor de
conversión posible según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo establecido.
Maximizar clics: Establece ofertas de manera automática para ayudarlo a obtener la mayor
cantidad posible de conversiones para su campaña sin exceder su presupuesto.
Porcentaje de ranking superior objetivo: Aumenta o disminuye automáticamente sus ofertas
para que sus anuncios posean un ranking superior a los anuncios de otro dominio.
Tipos de oferta (red de search)

12. Tipos de extensiones: Manuales
1) De texto destacado: Es una línea adicional que aparece en tu anuncio de texto, donde
puedes dar más información detallada del servicio/producto que ofreces.

13. Tipos de extensiones: Manuales
2) De enlace a sitio: Son enlaces de tu web más concretos, como en la imagen utilizada de
ejemplo, “Order Online Now” o para resaltar “Store Locator”.

14. Tipos de extensiones: Manuales
3) De ubicación geográfica: sirve para poner la ubicación de tu negocio. Para ello, necesitas
tener una cuenta de Google My Business con la ubicación de su empresa.

15. Tipos de extensiones: Manuales
4) De llamada: Tienes la opción de que
aparezca tu número de teléfono o un número de
teléfono de reenvío de Google. Con esta última
opción, puedes hacer seguimiento de las
conversiones de llamada, pero ¡cuidado! Será
otro teléfono el que aparecerá y se va
cambiando cada varios meses; asi que, si para
ti, es importante que los clientes memoricen tu
teléfono, no te recomiendo que utilices el
teléfono de reenvío de Google.

16. Tipos de extensiones: Manuales
5) De descarga de aplicación: En el caso de que tengas una APP, puedes utilizar esta
extensión para que aparezca un enlace de descarga directo en el anuncio.

17. Tipos de extensiones: Manuales
6) De extractos de extracto de sitio: Permite destacar un listado de los servicios-productos que
ofrece su empresa. Son varias las opciones que tienes, como en la imagen utilizada de ejemplo,
vemos los Servicios que ofrece el taller de automóviles.

18. Tipos de extensiones: Manuales
7) De mensajes: Esta extensión permite que el usuario te mande un mensaje de texto
solicitando información. Para ello, necesitas un teléfono que permita la recepción de estos
mensaje.

19. Tipos de extensiones: Automáticas
1) Valoraciones del consumidor: Se muestran las valoraciones de los consumidores sobre
aspectos concretos de tu negocio, con una puntuación del 1 al 10.

20. Tipos de extensiones: Automáticas
2) Valoraciones del vendedor: Refleja la experiencia global de los consumidores con la
empresa, mediante una puntuación del 1 al 10, cuyo fin es aumentar la confianza de los usuarios
en la empresa.

21. Tipos de extensiones: Automáticas
3) Visitas anteriores: Muestra los clics y visitas que has recibido anteriormente.

22. Tipos de extensiones: Automáticas
4) Extractos de sitios dinámicos: Texto que describe los productos y servicios que ofrece la
empresa, para ayudar al usuario a conocer lo que ofreces. Esta información estará relacionada
con la búsqueda que haya realizado el usuario.

23. Personalizadores de anuncios

24. Google Ads y Google Analytics

25. SEO (Search Engine Optimization)

26. SEO (Search Engine
Optimization) es un
conjunto de técnicas de
optimización de sitios,
blogs y páginas para
mecanismos de
búsqueda.
Qué es el SEO

27. Búsqueda informativa Búsqueda transacional
Tipos de búsqueda

28. ● Los robots de Google funcionan como rastreadores. Buscan todas las
páginas en la internet, entran en cada uno de los links y leen todo lo que
aquellas páginas tienen para ofrecer, guardando todo en los servidores de
Google.
● De esta forma, todo el contenido queda organizado y bien segmentado para
ofrecer los mejores resultados para las búsquedas realizadas por los
usuarios al respecto de un término específico.
Qué es y cómo funciona Google Bot

29. White Hat, Gray Hat y Black Hat

30. El algoritmo de Google

31. Áreas del SEO

32. Palabras claves

33. SEO técnico
Etiquetas Title y Meta-description
Microformatos (HTML y JSON-LD)
WPO (Servidores, Caché, GZip, Optimización de imágenes y
de código, CDN)
Archivo robots.txt
Sitemap XML
Respuestas de servidor (2xx, 3xx, 4xx, 5xx)
Redirecciones (Permanentes (301) y temporales (302)

34. Marketing de contenidos
1. Sé original
2. Ten tu target en mente
3. Crea textos relevantes
4. Cuida la longitud (más de 200 palabras)
5. Pon atención a las palabras clave (deben estar en el texto)
6. Crea texto semántico
7. Revisa la ortografía y la redacción
8. Utiliza links y negritas
9. No mezcles contenido
10. Piensa en tu público, no en Google

35. Linkbuilding
1. Generar enlaces de manera natural (tutoriales, infografía,
generar polémica, etc)
2. Generar enlaces de manera manual (escribir post de
calidad en blogs que permitan publicaciones de bloggers
invitados)
3. Controlar los enlaces peligrosos
(https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links
-main?pli=1)