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10 trucos

para no tirar el dinero en
Google AdWords
Mayo 2017
2
Una de las grandes ventajas y desventajas de Google
AdWords es lo fácil que es poner en marcha una
campaña de publicidad. La mayoría de las veces, si no
tenemos un mínimo de formación, aceptamos las
cosas que vienen por defecto en la herramienta y
creemos que hemos hecho las cosas bien.
Sin embargo, tras estos sencillos pero básicos
consejos verás que igual has estado tirando a la basura
el 50% del presupuesto.
Resumen
3
Organizador de 3 cursos avanzados de SEO, SEM y
Analítica web en Bilbao:
Curso para la Certificación en Google AdWords: 40 horas
Curso de posicionamiento en Google: 32 horas
Curso básico de Google Analytics: 18 horas
Más información en www.costeporclic.com
Formación
4
Lo que Google nos
ofrece por defecto 

no siempre es lo que
más nos conviene
El que parte y reparte…
5
Poner anuncios en AdWords es muy fácil, pero…

se puede estar tirando más del 50% del presupuesto
Siguiente, siguiente, siguiente…
6
1. ¿Búsqueda con selección de Display?
El uso de Display suele estar recomendado
cuando ya he agotado la búsqueda y
quiero llegar a nuevas personas.
7
2. ¿Estándar o Todas las funciones?
¿Todos los días a todas horas?

¿En que ámbito geográfico?
8
¿Todos los días a todas horas?
9
¿En todas partes?
10
3. ¿Partners de búsqueda?
¿Sólo en las búsquedas de Google o también en
otros sitios?
11
4. ¿Todos los dispositivos?
Por defecto Adwords se dirige a móviles. ¿Mi
página de destino está pensada para móviles?
12
• Ajusto la puja para
móviles un -100%
• O realizo una campaña
de llamada (no pasa por
la página de destino)
Si no tengo la página de destino optimizada para
móviles:
13
5. ¿A todas las personas?
Se pueden ajustar las pujas en función del
sexo y la edad de los usuarios que buscan
un determinado producto/servicio.
14
Concordancia
6. ¿Pujo por las palabras adecuadas?
15
Palabra clave: lo que hace saltar el anuncio
Término de búsqueda: lo que busca el usuario.
Concordancia: ¿Cómo de exigente con las
palabras claves y los términos de búsqueda?
16
No se distinguen:
• mayúsculas y minúsculas
• con acento o sin acento
• ligeros errores, plurales, ligeras variantes
17
Las palabras clave de un único término suelen ser
demasiado genéricas: traerán mucho tráfico pero
de mala calidad (por lo que gastaré el presupuesto
en búsquedas que no son interesantes.
7. ¿Pujo por palabras genéricas?
18
19
??
8. ¿Evito pagar por palabras “malas”?
20
Las palabras clave negativas son aquellas
palabras por las que no quiero que salga mi
anuncio. Por defecto no se incluyen:
• sinónimos
• plurales-singulares
• masculino-femenino
• ligeras variaciones
• acentos
• No hace falta diferenciar mayúsculas y
minúsculas
21
¿Descubro las palabras clave negativas que
han activado mis anuncios?
22
En función del enfoque de las búsquedas:
• El que quiere comprar: Comprar coche, Ofertas coches,
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Quizás las tenga que poner como negativas y atacarlas
usando una Estrategia de Contenidos.
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me encuentra y que accedo a lo que yo quiero, bien por
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23
9. ¿Tengo un buen anuncio?
24
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Lo mínimo que se le pide es que se active:
• Con los términos de búsqueda correctos
• En el lugar (ubicación geográfica) correcto
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25
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26
27
¿Mi anuncio sale en la posición adecuada?
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anuncio salga el primero y obtenga 4 clics?
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28
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29
11. ¿Les dirijo a la página adecuada?
30
• Debe haber coherencia
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- el anuncio y el término
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llevar a la home general.
• Cuanto más clics pongas
por el camino, menos
gente llega a su destino
31
Hay dos formas de aparecer más veces y estar
más arriba: pujar más alto o hacerlo mejor.
El nivel de calidad, el gran olvidado
32
www.unaibenito.com
Unai Benito

Especializado en estrategia y en publicidad PPC. 

Organizador de cursos avanzados de SEO, SEM y
Analítica web en Bilbao

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Nacho Benavides Ruiz
 
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10 trucos para no tirar el dinero en Google AdWords. 2018 Manual Google Adwords

  • 1. 10 trucos
 para no tirar el dinero en Google AdWords Mayo 2017
  • 2. 2 Una de las grandes ventajas y desventajas de Google AdWords es lo fácil que es poner en marcha una campaña de publicidad. La mayoría de las veces, si no tenemos un mínimo de formación, aceptamos las cosas que vienen por defecto en la herramienta y creemos que hemos hecho las cosas bien. Sin embargo, tras estos sencillos pero básicos consejos verás que igual has estado tirando a la basura el 50% del presupuesto. Resumen
  • 3. 3 Organizador de 3 cursos avanzados de SEO, SEM y Analítica web en Bilbao: Curso para la Certificación en Google AdWords: 40 horas Curso de posicionamiento en Google: 32 horas Curso básico de Google Analytics: 18 horas Más información en www.costeporclic.com Formación
  • 4. 4 Lo que Google nos ofrece por defecto 
 no siempre es lo que más nos conviene El que parte y reparte…
  • 5. 5 Poner anuncios en AdWords es muy fácil, pero…
 se puede estar tirando más del 50% del presupuesto Siguiente, siguiente, siguiente…
  • 6. 6 1. ¿Búsqueda con selección de Display? El uso de Display suele estar recomendado cuando ya he agotado la búsqueda y quiero llegar a nuevas personas.
  • 7. 7 2. ¿Estándar o Todas las funciones? ¿Todos los días a todas horas?
 ¿En que ámbito geográfico?
  • 8. 8 ¿Todos los días a todas horas?
  • 10. 10 3. ¿Partners de búsqueda? ¿Sólo en las búsquedas de Google o también en otros sitios?
  • 11. 11 4. ¿Todos los dispositivos? Por defecto Adwords se dirige a móviles. ¿Mi página de destino está pensada para móviles?
  • 12. 12 • Ajusto la puja para móviles un -100% • O realizo una campaña de llamada (no pasa por la página de destino) Si no tengo la página de destino optimizada para móviles:
  • 13. 13 5. ¿A todas las personas? Se pueden ajustar las pujas en función del sexo y la edad de los usuarios que buscan un determinado producto/servicio.
  • 14. 14 Concordancia 6. ¿Pujo por las palabras adecuadas?
  • 15. 15 Palabra clave: lo que hace saltar el anuncio Término de búsqueda: lo que busca el usuario. Concordancia: ¿Cómo de exigente con las palabras claves y los términos de búsqueda?
  • 16. 16 No se distinguen: • mayúsculas y minúsculas • con acento o sin acento • ligeros errores, plurales, ligeras variantes
  • 17. 17 Las palabras clave de un único término suelen ser demasiado genéricas: traerán mucho tráfico pero de mala calidad (por lo que gastaré el presupuesto en búsquedas que no son interesantes. 7. ¿Pujo por palabras genéricas?
  • 18. 18
  • 19. 19 ?? 8. ¿Evito pagar por palabras “malas”?
  • 20. 20 Las palabras clave negativas son aquellas palabras por las que no quiero que salga mi anuncio. Por defecto no se incluyen: • sinónimos • plurales-singulares • masculino-femenino • ligeras variaciones • acentos • No hace falta diferenciar mayúsculas y minúsculas
  • 21. 21 ¿Descubro las palabras clave negativas que han activado mis anuncios?
  • 22. 22 En función del enfoque de las búsquedas: • El que quiere comprar: Comprar coche, Ofertas coches, Coches baratos. Estrategia Adwords. • El que busca información: Comparativos coches, Consumos de coches, Los mejores coches de carreras. Quizás las tenga que poner como negativas y atacarlas usando una Estrategia de Contenidos. • El que busca con mi marca: Tengo que asegurarme que me encuentra y que accedo a lo que yo quiero, bien por SEO y/o por SEM.
  • 23. 23 9. ¿Tengo un buen anuncio?
  • 24. 24 ¿Qué es un buen anuncio? 
 Lo mínimo que se le pide es que se active: • Con los términos de búsqueda correctos • En el lugar (ubicación geográfica) correcto • En el momento adecuados
  • 26. 26
  • 27. 27 ¿Mi anuncio sale en la posición adecuada? ¿Que es mejor? (imaginemos un presupuesto de 20€/día) • ¿Pujar a 5€ por palabra clave para que mi anuncio salga el primero y obtenga 4 clics? • ¿Pujar por 1€ y aparecer el cuarto y obtener 20 clics? 10. ¿Sale en la posición adecuada?
  • 29. 29 11. ¿Les dirijo a la página adecuada?
  • 30. 30 • Debe haber coherencia entre la página de destino - el anuncio y el término de búsqueda. • Debe de ser específica. No llevar a la home general. • Cuanto más clics pongas por el camino, menos gente llega a su destino
  • 31. 31 Hay dos formas de aparecer más veces y estar más arriba: pujar más alto o hacerlo mejor. El nivel de calidad, el gran olvidado
  • 32. 32
  • 33. www.unaibenito.com Unai Benito
 Especializado en estrategia y en publicidad PPC. 
 Organizador de cursos avanzados de SEO, SEM y Analítica web en Bilbao