Apuntes de Semiótica de la Publicidad

1. Semiótica
Estudio de los signos, su estructura y la relación entre el
significante y el significado.
Publicidad
Conjunto de artes y técnicas dirigidas a un público objetivo para
dar a conocer un bien o un servicio.
Semiótica de la publicidad
Estudio de los signos que intervienen en la práctica de difundir
o informar al público sobre un producto y/o servicio a través de
los medios de comunicación

2. Signos en la publicidad
Código lingüístico
Expone y matiza el significado de las imágenes o sonidos que
aparecen en el anuncio. En publicidad es rico en palabras,
comparaciones, metáforas, asociaciones. Se explota el valor
connotativo del lenguaje.
Código icónico
Son las imágenes, sonidos y música, así como el tamaño , los
colores y ubicación de las letras.
Puede ser:
- Literal (denotativo que no encierran ninguna arbitrariedad que
pueda llevar a ambigüedades.
- Simbólico (connotativo, con significados más subjetivos debido
a su carácter sugerente)

3. Texto / Imagen
La imagen se caracteriza por ser polisémica, posee la
propiedad de evocar diferentes significados según el
perceptor. Por ello es que se utiliza el texto o la voz para
fijar el grado de significación pretendido por el anuncio.

4. Niveles de análisis
Mensaje denotativo. Es el mensaje que se ve a simple vista y
proporciona la base para el mensaje connotativo. A simple vista
se puede apreciar de que tipo de Publicidad se trata, informa.
Mensaje connotativo. Es el segundo nivel de análisis. Es un
mensaje que se deduce o se infiere. No es evidente a simple
vista. Da un concepto, carga de valores al producto, el mensaje
subliminal puede estar contenido en este plano. Es un mensaje
absolutamente abstracto, dulzura, excelencia, confianza, belleza,
simpatía, etc.

5. Niveles de los códigos visuales
Subcódigo cromático. Hace referencia a la utilización de los
colores.
Subcódigo tipográfico. Hace referencia al tipo de letra o
fuente.
Subcódigo sistema de representación. La fotografía y el
dibujo utilizan técnicas para resaltar el objeto mediante la
manipulación de la escala.
Subcódigo morfológico. Se refiere a la construcción de la
imagen publicitaria, mediante la ubicación espacial de los
diferentes objetos a fin de destacar las superficies que
contienen información.

6. Signos en la publicidad
Marca
Es el nombre con que se reconoce el producto o bien
publicitario.
Logotipo: Nombre de la marca escrito con una tipografía
especial.
Isotipo: Mensaje no verbal que en algunos casos acompaña al
logotipo.
Isologotipo: Combinación de isotipo y logotipo en una sola
marca.
Slogan: Frase que suele acompañar las marcas.