Este documento discute los beneficios de implementar un blog corporativo, incluyendo mejor posicionamiento en buscadores, difusión de contenido, fidelización de clientes y reducción de costos. Propone utilizar la plataforma Wordpress de forma gratuita y monitorear métricas como visitas, tiempo en sitio y seguidores en redes sociales para medir el éxito del blog. El objetivo es generar similar tráfico al de una revista impresa tradicional pero a menor costo.

1. Por
qué
poner
en
marcha
un
blog
corpora2vo
Silvia
Reyes
Julio,
2013
TwiAer:
@sr3yes
Silviareyesblog.com

2. Índice
• ¿Por
qué
un
blog?
• Ejemplos
• Propuesta
• Costes
• Indicadores
y
Cuadro
de
Mandos

3. ¿Por
qué
un
blog?
• Beneficios:
– Mejor
posicionamiento
SEO
en
los
buscadores:
¡nos
encuentran
más!
– Permite
una
mejor
difusión
de
contenido
– Facilita
el
seguimiento
de
los
usuarios,
estudio
de
sus
necesidades
y
el
feedback
(comentarios)

4. – Facilita
que
sea
el
propio
usuario
el
que
genere
contenido
sobre
2
(User
Generated
Content)
– Crea
reputación
de
marca
– Reduce
costes
al
mínimo
– Compar2ción
de
contenido:
redes
sociales
– Herramienta
de
fidelización
¿Por
qué
un
blog?

5. Ejemplos
• Blogs
corpora2vos:
El
Blog
de
‘la
Caixa’
blog.lacaixa.es
Estructurado
en
tres
bloques:
corpora2vo,
innovación
y
social.
Buena
muestra
de
ejercicio
de
sinte2zación
de
contenidos
diversos.
happing
blog.cocacola.es
Dedicado
al
ocio,
orientado
a
un
público
joven.

6. Propuesta
• Herramienta
de
ges2ón
– Wordpress:
• Gratuita
• No
es
necesario
mantenimiento
ni
programación
• Permite
escoger
diseño,
gratuito
o
de
pago
• Fácil
configuración
y
uso
• Personalizable
• Dispone
de
estadís2cas

7. Costes
• Dominio
– Puede
ser
gratuito,
URL
vinculada
a
Wordpress:
• xxxx.wordpress.com
– Compra
del
dominio,
URL
propia
• xxxx.com
• Coste
aproximado:
20
euros
– RR.HH.
• 1
persona:
Redacción,
edición,
SEO,
redes
sociales

8. ROI:
Compara2va
Revista
en
papel
(ejemplo)
Blog
Web
corpora3va
(ejemplo)
Implement.
revista
en
PDF
vinculada
web
corpora3va
Tirada
1.600
ejemplares
x
número
(6
números
x
año)
6
publicaciones
x
año,
o
las
que
se
requiera
Visitas
totales:
5.983
Visitas
totales:
20
clics
banner
principal
(1,4%
del
total
del
web)
Número
de
lectores
es2mado
/
Visitas
mensuales
Tirada
x
3
=
4.800
x
número
No
aplicable
Usuarios
únicos:
4.209
50
visitas
página
que
indexa
de
la
revista
por
mes
Coste
6
números
anual.:
Distribución
autonómica:
2.748
€
+IVA
Maquetación
e
impresión:
3.470
€
+IVA,
Correos:
200
€
+IVA
TOTAL
anual:
38.508
€
20
€
anuales,
(dominio)
Precio
desarrollo
WEB
(media):
20.000
€
No
aplicable
Fuente: Google Analitycs, datos mensuales (junio 2013)

9. Indicadores
KPIs
Cuan2ta2vos
Cualita2vos
Obje2vo
Final
Blog
Visitas:
Posicionamiento
similar
el
primer
año
al
de
los
lectores
de
la
revista
en
papel
(1.600
x
6
núm.
=
9.600)
(4.800
x
6
núm.
=
28.800)
1. Tráfico
de
calidad
2. Conocer
contenidos
de
interés
del
target
3. Engagement
Notoriedad
/
Fidelización

10. Cuadro
de
Mandos
Concepto
Mínimo
Máximo
Visitas
vs
Vis.
Únicas
Tiempo
de
visita
Página
más
vista
Tasa
de
rebote
Fuentes
de
tráfico:
• Google
• Referidas
(redes
sociales,
blogs...)
• Directas
Comentarios
Redes
sociales
• Facebook
(likes)
• TwiAer
(retweets)
• Linkedin
(recomendaciones/compar2ciones)
• Google+
14.000
–
4.000
1.30’’
-­‐
20%
20%
25%
55%
10
25
25
25
10
24.000
–
8.000
2.30’’
-­‐
40%
60%
35%
5%
20
50
50
50
20
Núm.
de
seguidores/
subscriptores
500
1.000
SEO
Búsqueda:
Palabras
clave
• Nombre
de
la
revista
• Nombre
del
blog
Páginas
indexadas
Clasificación:
• Alexa
(Punto
de
referencia
web
copora2va)
100
100
25
100.000
200
200
40
80.000

11.
Gracias!