El documento describe los resultados de una encuesta sobre las preferencias de los ciudadanos españoles para donar a iniciativas de caridad. La mayoría (40.8%) prefiere apoyar proyectos concretos en lugar de cuotas periódicas o microdonaciones mensuales a organizaciones. Esto significa que las ONG deben promover proyectos específicos para atraer donaciones. El crowdfunding es compatible con esta preferencia y podría ser una buena opción, aunque solo el 5% de los españoles conocen este método. Las marcas que patrocin