Este documento describe un producto de galletas integrales bajo en grasa. Se dirige a personas entre 20 y 50 años que buscan una alimentación saludable. Viene en presentaciones familiar y personal. Compite en un mercado con variedad de opciones y precios bajos. Para fortalecerse podría innovar en sabores y una línea para niños, así como mayor publicidad.

2. empresa Categoría familia línea amplitud Sud profundidad
línea
Galletas
Galletas integrales bajas
TAEQ Producto festival
Galletas
en grasa, ricas
integral Galletas en fibra
Producto integrales
club social disponibles en
Galletas Producto comestible para
Galletas presentación de
integrales de integral consumo
Oreo 8 paquetes o 4
consumo cotidiano
Galletas galletas en
Saltín Noel presentación
individual

3. Las galletas integrales TAEQ se dirigen
principalmente a personas entre los 20 y los
50 años de edad universitarios y trabajos de
oficina con ingresos mayores a un salario
mínimo con nivel de estudio en educación
superior y de estratos sociales de tres en
adelante en ciudades cascos urbanos o
zonas de población relativamente grande.
Personas joven que se ejercitan o se
interesan por conservar su figura o mantener
una alimentación balanceada y un estilo de
vida sana.

4. MARCA PRODUCTO PRESENTACIÓN PRECIO
Familiar 12 paquetes
KRAFT FOODS Club Social Personal 4 galletas Familiar $21000
Integrales paquete Personal $1200
Familiar 12 paquetes
NESTLÉ Galletas Personal 4 galletas Familiar $8200
paquete Personal $700
Nestlé
Personal 4 galletas
Paca 2 tacos $8900
NESTLÉ Saltínas paquete
Personal $900
Paca de dos tacos
Integrales
Familiar 12 paquetes
Familiar $4800
NESTLÉ Tosh Personal 4 galletas
Personal $500
paquete
Personal 4 galletas
Paca 4 tacos $9200
paquete
NOEL Saltín Noel Paca de dos tacos
Personal $900

5. El producto que escogimos para
este trabajo corresponde a la
categoría de BIENES NO DURADEROS
que son aquellos tangibles que solo
se consumen una o pocas veces
como los alimentos.

6.  Galleta integral rica en fibra.
 Producto comestible integral ligero
saludable.
 Bajo en grasa.
 Sabores de Avena y Miel.
 Disponible en presentación familiar de 12
paquetes y personal de 4 galletas paquete.

7. Carencia en la variedad de sabores, falta de
conocimiento del producto por parte de las personas
DEBILIDADES que no lo consumen habitualmente.
Interés por los estilos de vida para una alimentación sana
Creación de nuevos sabores ,
OPORTUNIDADES Mayor publicidad.
Confianza en la marca por parte de los clientes,
FORTALEZAS Reconocimiento del producto por parte de los
clientes habituales.
Calidad de producto
La gran cantidad de competencia en el mercado,
La variedad del producto de la competencia ,
AMENAZAS Los menores precios en la marca rivales.

8. Teniendo en cuenta las debilidades y amenazas del producto
expuesto anteriormente se podrían plantear las siguientes posibles
soluciones o formas de responder a estas.
 La posible creación de una variedad en los sabores del producto
que capten la atención de nuevos clientes proporcionándoles
una mayor gama de posibilidades a escoger.
 Innovar con la creación de una línea orientada asía los niños ya
que es una campo desaprovechado en el mercado por la marca
y aprovechado por la competencia.
 Implementar una campaña publicitaria más ambiciosa con el fin
de captar la atención de clientes potenciales.
 Buscar la forma de reducir los costos de producción e con el fin
de que sea posible reducir también el precio del producto.

9.  CENTRAL: Alimento saludable hecho con fibra
bajo en grasa.
 REAL: Presentación familiar y personal que
mantiene su frescura, aroma y sabor.
 AUMENTADO: Es distribuido en almacenes
ÉXITO, POMONA Y CARULLA.

10. Fundación Universitaria Panamericana
Facultad de Comunicación
Fundamentos de Mercadeo
• Laura Rey
• Camilo Castañeda
• Nathalia Caro
• Ángela Tovar