El documento analiza la estrategia de marketing BTL (abajo de la línea) utilizada por McDonald's. Explica que el marketing BTL se enfoca en la comunicación directa y segmentada para atraer y retener clientes. Al segmentar su mercado, McDonald's puede crear campañas más efectivas que se enfocan en objetivos específicos y conectan con los consumidores. Esto permite que la marca se mantenga relevante a pesar de la fuerte competencia.