La estrategia de Pepsi entre 2000 y 2011 se centró en el apoyo de celebridades, el patrocinio de eventos deportivos, el lanzamiento de nuevos sabores, y campañas publicitarias que enfatizaban la juventud y diversión asociadas con la marca. En 2008, Pepsi se enfocó en las redes sociales para involucrar a los consumidores. Entre 2010 y 2011, Pepsi lanzó campañas que desafiaban directamente a Coca-Cola posicionando a Pepsi como la opción más divertida y juvenil.
PepsiCo es un líder global en alimentos y bebidas con ventas de más de $66 mil millones en 2013. Sus principales unidades de negocio incluyen Frito-Lay, Quaker, Tropicana, Gatorade y Pepsi-Cola, que producen cientos de alimentos y bebidas vendidos en más de 200 países. PepsiCo México es una de las mayores compañías de consumo en México, con ingresos de $4,300 millones en 2013 y más de 40,000 empleos directos.
Coca-Cola fija sus precios dependiendo del tipo de mercado y la competencia. Utiliza estrategias como precios de penetración para ganar cuota de mercado y luego aumentar los precios gradualmente una vez que se establece la lealtad de los clientes. Además, Coca-Cola tiene una amplia gama de segmentos objetivos y marcas dirigidas a consumidores específicos. La compañía también tiene uno de los mejores sistemas de distribución a nivel mundial para llegar a todos los mercados posibles.
investigacion cafe ENTREGABLE FINAL CAFE.pdfkarisan3
Este documento resume el mercado de café en Corea del Sur. Los surcoreanos han adoptado un estilo de vida occidental y el consumo de café se ha vuelto popular. Corea del Sur importa la mayoría de su café y prefiere granos de América Latina. A pesar de ser tradicionalmente consumidores de té, los surcoreanos ahora beben una taza de café por día. Se espera que la demanda de café crezca a una tasa anual del 4.7% debido a una mayor preferencia por este producto.
Postobón es una compañía colombiana líder en bebidas no alcohólicas con más de 110 años de historia. Es la empresa más grande del sector en Colombia con participación de mercado en categorías como gaseosas, aguas, jugos y otros. La compañía se formó en 1904 y ha crecido a través de fusiones y adquisiciones, liderada desde 1968 por Carlos Ardila Lülle. Actualmente tiene presencia en varios países y su misión es fortalecer el liderazgo en el desarrollo y venta de bebidas refresc
El documento presenta información sobre la historia y crecimiento de Pepsi. Se menciona que Pepsi fue creada en 1893 por Caleb Bradham como un refresco para ayudar con la digestión. Luego describe las distintas etapas de crecimiento de una empresa (iniciación, madurez, declive), asignando diferentes productos Pepsi a cada etapa como ejemplos.
El documento proporciona información sobre la historia y el desarrollo de Pepsi. Comenzó como una gaseosa llamada "Brad's Drink" en 1890 para competir con Coca-Cola, luego cambió su nombre a Pepsi-Cola en 1898. En la década de 1940, Pepsi transmitió el primer jingle publicitario a nivel nacional. A lo largo de las décadas, Pepsi ha evolucionado su logotipo, objetivo de mercado y estrategias de marketing para centrarse en los jóvenes.
Modelo de toma de decisiones del consumidor caso coca colaMarta Sánchez
El documento describe el modelo de toma de decisiones del consumidor. Explica que el consumidor pasa por 5 etapas en el proceso de decisión: 1) comprensión del ambiente, 2) evaluación de alternativas, 3) planeación, 4) decisión sobre marca y lugar de compra, y 5) razonamiento. Además, señala que factores culturales, sociales, personales y psicológicos afectan la toma de decisiones. Como ejemplo, explica la estrategia de Coca-Cola de apelar a las emociones de los consumidores
La estrategia de Pepsi entre 2000 y 2011 se centró en el apoyo de celebridades, el patrocinio de eventos deportivos, el lanzamiento de nuevos sabores, y campañas publicitarias que enfatizaban la juventud y diversión asociadas con la marca. En 2008, Pepsi se enfocó en las redes sociales para involucrar a los consumidores. Entre 2010 y 2011, Pepsi lanzó campañas que desafiaban directamente a Coca-Cola posicionando a Pepsi como la opción más divertida y juvenil.
PepsiCo es un líder global en alimentos y bebidas con ventas de más de $66 mil millones en 2013. Sus principales unidades de negocio incluyen Frito-Lay, Quaker, Tropicana, Gatorade y Pepsi-Cola, que producen cientos de alimentos y bebidas vendidos en más de 200 países. PepsiCo México es una de las mayores compañías de consumo en México, con ingresos de $4,300 millones en 2013 y más de 40,000 empleos directos.
Coca-Cola fija sus precios dependiendo del tipo de mercado y la competencia. Utiliza estrategias como precios de penetración para ganar cuota de mercado y luego aumentar los precios gradualmente una vez que se establece la lealtad de los clientes. Además, Coca-Cola tiene una amplia gama de segmentos objetivos y marcas dirigidas a consumidores específicos. La compañía también tiene uno de los mejores sistemas de distribución a nivel mundial para llegar a todos los mercados posibles.
investigacion cafe ENTREGABLE FINAL CAFE.pdfkarisan3
Este documento resume el mercado de café en Corea del Sur. Los surcoreanos han adoptado un estilo de vida occidental y el consumo de café se ha vuelto popular. Corea del Sur importa la mayoría de su café y prefiere granos de América Latina. A pesar de ser tradicionalmente consumidores de té, los surcoreanos ahora beben una taza de café por día. Se espera que la demanda de café crezca a una tasa anual del 4.7% debido a una mayor preferencia por este producto.
Postobón es una compañía colombiana líder en bebidas no alcohólicas con más de 110 años de historia. Es la empresa más grande del sector en Colombia con participación de mercado en categorías como gaseosas, aguas, jugos y otros. La compañía se formó en 1904 y ha crecido a través de fusiones y adquisiciones, liderada desde 1968 por Carlos Ardila Lülle. Actualmente tiene presencia en varios países y su misión es fortalecer el liderazgo en el desarrollo y venta de bebidas refresc
El documento presenta información sobre la historia y crecimiento de Pepsi. Se menciona que Pepsi fue creada en 1893 por Caleb Bradham como un refresco para ayudar con la digestión. Luego describe las distintas etapas de crecimiento de una empresa (iniciación, madurez, declive), asignando diferentes productos Pepsi a cada etapa como ejemplos.
El documento proporciona información sobre la historia y el desarrollo de Pepsi. Comenzó como una gaseosa llamada "Brad's Drink" en 1890 para competir con Coca-Cola, luego cambió su nombre a Pepsi-Cola en 1898. En la década de 1940, Pepsi transmitió el primer jingle publicitario a nivel nacional. A lo largo de las décadas, Pepsi ha evolucionado su logotipo, objetivo de mercado y estrategias de marketing para centrarse en los jóvenes.
Modelo de toma de decisiones del consumidor caso coca colaMarta Sánchez
El documento describe el modelo de toma de decisiones del consumidor. Explica que el consumidor pasa por 5 etapas en el proceso de decisión: 1) comprensión del ambiente, 2) evaluación de alternativas, 3) planeación, 4) decisión sobre marca y lugar de compra, y 5) razonamiento. Además, señala que factores culturales, sociales, personales y psicológicos afectan la toma de decisiones. Como ejemplo, explica la estrategia de Coca-Cola de apelar a las emociones de los consumidores
Este documento contiene información sobre la variedad de productos lácteos de la marca Gloria en Perú, incluyendo leches evaporadas, leches UHT, yogures y quesos. También describe la estrategia de mercadeo de Gloria dirigida a adolescentes y los valores fundamentales de la empresa como la ética, servicio y calidad. Además, incluye entrevistas con ejecutivos sobre la producción, distribución, objetivos y competidores de Gloria.
Este análisis fue realizado por alumnos de Psicología del Consumidor en la Pontificia Universidad Católica del Perú Walter Ginés, Sergio Miyasato, Brenda Quesada, Rafeal Reaño, Melissa Yugar y Mayli Zapata. Se realizó una exhaustiva investigación del usuario de Zapatillas All Star de Conerse con la misión de encontrar los insights de este producto y extraer de aquí algunas estrategias aprovechables de marketing. Es un excelente trabajo que recomiendo fehacientemente. Felicitaciones a los muchachos!. Cristina Quiñones / Más información del caso Converse en: www.consumer-insights.blogspot.com
La matriz Boston Consulting Group (BCG) clasifica los productos de PepsiCo en cuatro categorías: vacas, perros, estrellas e interrogantes. Las vacas son productos como Pepsi y 7Up que generan efectivo pero tienen bajo crecimiento. Los interrogantes como Seven Up tienen alto crecimiento pero baja participación en el mercado. PepsiCo busca que sus interrogantes se conviertan en estrellas de alto crecimiento y alta participación.
El documento describe varias actividades de capacitación y compartición de buenas prácticas para empresas. Incluye encuentros sobre cine y empresa, talleres temáticos con expertos, y una red virtual para compartir temas de gestión empresarial e innovación comercial. También presenta algunas definiciones de innovación y resalta siete fuentes de donde puede provenir, como sorpresas, incongruencias, necesidades de proceso, y cambios en sectores, demografía, tendencias y conocimientos.
El documento resume la historia, visión, misión y productos de la cadena de cafeterías Tim Hortons. En particular, describe el café Original Blend de Tim Hortons, incluyendo sus características como que está hecho de granos 100% arábica, su sabor dulce con acidez y aroma afrutado. También analiza las necesidades que satisface el producto como proporcionar un café de alta calidad en un ambiente cómodo, así como los tipos de demanda a los que se enfrenta como demanda irregular dependiendo de la estación.
Este documento presenta varias estrategias de marketing para la marca Coca Cola dirigidas a aumentar las ventas. Incluye cinco estrategias de precios con diferentes tácticas promocionales como ofertas de 2x1 en películas, códigos bajo los tapones, y canciones de verano. También presenta cinco estrategias de marketing directo como envases para niños, mini refrigeradoras, llaveros coleccionables y camisetas. Por último, detalla cuatro estrategias de publicidad en televisión, paradas de
Nokia comenzó como una empresa productora de pulpa de madera en Finlandia en 1865. Se expandió a otros productos como caucho y cables. En los 1960 entró en el sector de telecomunicaciones y lideró el desarrollo de la telefonía digital en los 1970. En los 1980 se enfocó en telefonía móvil bajo la dirección de Jorma Olilla, convirtiéndose en el líder mundial. Sin embargo, ignoró los cambios del mercado hacia teléfonos con pantalla táctil y cayó ante la competencia de Samsung y Apple.
Este documento presenta la implementación del área de ventas de Coca-Cola en Guayaquil. Describe la misión, visión, valores y objetivos generales y específicos de la compañía. Incluye un análisis PESTEL y de las Cinco Fuerzas de Porter. También detalla la cultura organizacional, el organigrama, los manuales de funciones y los indicadores y presupuestos del área de ventas. Finalmente, presenta recomendaciones para mejorar el desempeño del área.
La galleta Oreo fue introducida en 1912 y se ha convertido en uno de los productos de alimentación más vendidos a nivel mundial. Originalmente consistía en dos galletas de chocolate unidas por crema de vainilla. En la actualidad existen muchas variedades pero mantienen el diseño básico original. Oreo se ha aliado con otras marcas para crear nuevos productos como helados, pasteles y postres que incorporan las galletas Oreo.
La campaña "Aniversario 75" de Inka Kola buscó fortalecer la conexión emocional de la marca con los consumidores peruanos y reforzar su posicionamiento como ícono del orgullo nacional. La campaña, lanzada por la agencia McCann, consistió en 4 etapas para definir, expresar, celebrar y lanzar "eso" que hace únicos a los peruanos y nos llena de orgullo. El evento central involucró una gran botella con globos que contenían mensajes de orgullo de peruanos y fue
Este documento presenta un análisis estratégico de Coca-Cola FEMSA utilizando diversas matrices como EFI, EFE, FODA y PEYEA. Coca-Cola FEMSA se posiciona fuerte internamente pero promedio externamente. La matriz PEYEA indica una estrategia agresiva aprovechando oportunidades y superando debilidades. Finalmente, las matrices internas/externas y de Boston sugieren estrategias de crecimiento y construcción para este segmento.
El documento presenta un análisis de mercado del producto Coca-Cola en el Perú. Explica que Coca-Cola posee cerca del 60% del mercado de bebidas gaseosas en el Perú, con un consumo per cápita de 35 litros al año. A pesar de la fuerte competencia de otras marcas como Pepsi y Kola Real, Coca-Cola ha logrado posicionarse como el producto con mayor exposición en el mercado peruano. El documento analiza factores como la descripción del producto, el consumidor objetivo, la
La estrategia competitiva de coca colaKeyla Garces
La estrategia competitiva de Coca-Cola se basa en mantener una alta diferenciación de productos a través de su fuerte imagen de marca y gran inversión publicitaria. Esto le ha permitido mantener su cuota de mercado a pesar de la entrada de competidores con precios más bajos. Las estrategias de Coca-Cola se centran en presentar bien sus productos al consumidor final a través de publicidad y amplia distribución geográfica.
Grupo Bimbo comenzó operaciones en 1945 en México. Desde entonces se ha convertido en el líder de la industria panificadora en América, operando en 19 países. La compañía posee más de 150 marcas reconocidas y 155 plantas de producción. Grupo Bimbo se ha posicionado como un líder global gracias a su enfoque en la calidad, servicio al cliente, y expansión internacional.
El documento analiza el choque cultural que experimentó la empresa Lenovo tras adquirir la división de computación personal de IBM en 2005. Esto llevó a Lenovo, una empresa fundada en China, a expandirse rápidamente a más de 100 países. Sin embargo, la alta gerencia tomó decisiones como eliminar tradiciones culturales chinas y obligar al inglés como idioma oficial, lo que generó conflictos culturales dentro de la empresa. Como resultado, los ingresos y participación en el mercado de Lenovo disminuyeron, forzando recortes de personal. La ger
Este documento presenta el perfil del consumidor de la cerveza Modelo Especial y sus diferentes presentaciones producidas por Grupo Modelo, el líder en la elaboración y venta de cerveza en México. Describe las características de Modelo Especial como una cerveza tipo pilsen de color claro y bajo contenido de alcohol. Explica que su consumidor objetivo son personas de 18 a 30 años, de clase media-alta y alta, con estilo de vida agitado que buscan una cerveza de calidad para momentos de convivencia. También resume brevemente
El documento analiza el caso de Pepsi Refresh Project, un programa lanzado por PepsiCo en 2010 que desvió $20 millones de su presupuesto publicitario para financiar proyectos sociales. El proyecto permitía que los consumidores propusieran ideas y se votaran entre sí para recibir fondos de hasta $250,000 para causas como salud, arte, medio ambiente y educación. Tras su primer año, surgieron dudas sobre si Pepsi debería continuar con el proyecto y cómo mejorar su estrategia para estimular las ventas, ya que estas hab
Este documento presenta un estudio de mercado realizado para Coca-Cola FEMSA. Incluye un análisis de la demanda, la competencia, el entorno general y el interno de la compañía. Describe las características del consumidor de Coca-Cola y cómo la compañía ajusta sus precios según el segmento. Además, detalla la estrategia de distribución de Coca-Cola para llegar a consumidores de diferentes niveles socioeconómicos. El documento concluye revisando las medidas de desempeño y ventaja
El documento describe diferentes tipos de campañas publicitarias (ATL y BTL) y analiza las campañas de varias marcas como Dove, Disney, SC Johnson y Coca Cola. Dove utilizó una campaña BTL en redes sociales para promover la belleza real y romper estereotipos. Disney lanzó una campaña BTL invitando a las personas a conocer su "lado Disney" a través de videos y fotos compartidas. SC Johnson usa campañas ATL en TV y revistas para promover la confianza en su marca de productos familia
Este documento presenta la campaña de marca "Héroes" de Coca-Cola. La campaña busca inspirar momentos de optimismo a través de sus marcas y acciones, y recordar sentimientos de la infancia de querer salvar al mundo. Se dirige a todos los miembros de la familia, desde niños hasta adultos, a través de espectaculares, televisión, radio, redes sociales y material promocional. La canción "Héroes" de David Bowie musicaliza el spot de televisión. La campaña se llevará a cab
Este documento contiene información sobre la variedad de productos lácteos de la marca Gloria en Perú, incluyendo leches evaporadas, leches UHT, yogures y quesos. También describe la estrategia de mercadeo de Gloria dirigida a adolescentes y los valores fundamentales de la empresa como la ética, servicio y calidad. Además, incluye entrevistas con ejecutivos sobre la producción, distribución, objetivos y competidores de Gloria.
Este análisis fue realizado por alumnos de Psicología del Consumidor en la Pontificia Universidad Católica del Perú Walter Ginés, Sergio Miyasato, Brenda Quesada, Rafeal Reaño, Melissa Yugar y Mayli Zapata. Se realizó una exhaustiva investigación del usuario de Zapatillas All Star de Conerse con la misión de encontrar los insights de este producto y extraer de aquí algunas estrategias aprovechables de marketing. Es un excelente trabajo que recomiendo fehacientemente. Felicitaciones a los muchachos!. Cristina Quiñones / Más información del caso Converse en: www.consumer-insights.blogspot.com
La matriz Boston Consulting Group (BCG) clasifica los productos de PepsiCo en cuatro categorías: vacas, perros, estrellas e interrogantes. Las vacas son productos como Pepsi y 7Up que generan efectivo pero tienen bajo crecimiento. Los interrogantes como Seven Up tienen alto crecimiento pero baja participación en el mercado. PepsiCo busca que sus interrogantes se conviertan en estrellas de alto crecimiento y alta participación.
El documento describe varias actividades de capacitación y compartición de buenas prácticas para empresas. Incluye encuentros sobre cine y empresa, talleres temáticos con expertos, y una red virtual para compartir temas de gestión empresarial e innovación comercial. También presenta algunas definiciones de innovación y resalta siete fuentes de donde puede provenir, como sorpresas, incongruencias, necesidades de proceso, y cambios en sectores, demografía, tendencias y conocimientos.
El documento resume la historia, visión, misión y productos de la cadena de cafeterías Tim Hortons. En particular, describe el café Original Blend de Tim Hortons, incluyendo sus características como que está hecho de granos 100% arábica, su sabor dulce con acidez y aroma afrutado. También analiza las necesidades que satisface el producto como proporcionar un café de alta calidad en un ambiente cómodo, así como los tipos de demanda a los que se enfrenta como demanda irregular dependiendo de la estación.
Este documento presenta varias estrategias de marketing para la marca Coca Cola dirigidas a aumentar las ventas. Incluye cinco estrategias de precios con diferentes tácticas promocionales como ofertas de 2x1 en películas, códigos bajo los tapones, y canciones de verano. También presenta cinco estrategias de marketing directo como envases para niños, mini refrigeradoras, llaveros coleccionables y camisetas. Por último, detalla cuatro estrategias de publicidad en televisión, paradas de
Nokia comenzó como una empresa productora de pulpa de madera en Finlandia en 1865. Se expandió a otros productos como caucho y cables. En los 1960 entró en el sector de telecomunicaciones y lideró el desarrollo de la telefonía digital en los 1970. En los 1980 se enfocó en telefonía móvil bajo la dirección de Jorma Olilla, convirtiéndose en el líder mundial. Sin embargo, ignoró los cambios del mercado hacia teléfonos con pantalla táctil y cayó ante la competencia de Samsung y Apple.
Este documento presenta la implementación del área de ventas de Coca-Cola en Guayaquil. Describe la misión, visión, valores y objetivos generales y específicos de la compañía. Incluye un análisis PESTEL y de las Cinco Fuerzas de Porter. También detalla la cultura organizacional, el organigrama, los manuales de funciones y los indicadores y presupuestos del área de ventas. Finalmente, presenta recomendaciones para mejorar el desempeño del área.
La galleta Oreo fue introducida en 1912 y se ha convertido en uno de los productos de alimentación más vendidos a nivel mundial. Originalmente consistía en dos galletas de chocolate unidas por crema de vainilla. En la actualidad existen muchas variedades pero mantienen el diseño básico original. Oreo se ha aliado con otras marcas para crear nuevos productos como helados, pasteles y postres que incorporan las galletas Oreo.
La campaña "Aniversario 75" de Inka Kola buscó fortalecer la conexión emocional de la marca con los consumidores peruanos y reforzar su posicionamiento como ícono del orgullo nacional. La campaña, lanzada por la agencia McCann, consistió en 4 etapas para definir, expresar, celebrar y lanzar "eso" que hace únicos a los peruanos y nos llena de orgullo. El evento central involucró una gran botella con globos que contenían mensajes de orgullo de peruanos y fue
Este documento presenta un análisis estratégico de Coca-Cola FEMSA utilizando diversas matrices como EFI, EFE, FODA y PEYEA. Coca-Cola FEMSA se posiciona fuerte internamente pero promedio externamente. La matriz PEYEA indica una estrategia agresiva aprovechando oportunidades y superando debilidades. Finalmente, las matrices internas/externas y de Boston sugieren estrategias de crecimiento y construcción para este segmento.
El documento presenta un análisis de mercado del producto Coca-Cola en el Perú. Explica que Coca-Cola posee cerca del 60% del mercado de bebidas gaseosas en el Perú, con un consumo per cápita de 35 litros al año. A pesar de la fuerte competencia de otras marcas como Pepsi y Kola Real, Coca-Cola ha logrado posicionarse como el producto con mayor exposición en el mercado peruano. El documento analiza factores como la descripción del producto, el consumidor objetivo, la
La estrategia competitiva de coca colaKeyla Garces
La estrategia competitiva de Coca-Cola se basa en mantener una alta diferenciación de productos a través de su fuerte imagen de marca y gran inversión publicitaria. Esto le ha permitido mantener su cuota de mercado a pesar de la entrada de competidores con precios más bajos. Las estrategias de Coca-Cola se centran en presentar bien sus productos al consumidor final a través de publicidad y amplia distribución geográfica.
Grupo Bimbo comenzó operaciones en 1945 en México. Desde entonces se ha convertido en el líder de la industria panificadora en América, operando en 19 países. La compañía posee más de 150 marcas reconocidas y 155 plantas de producción. Grupo Bimbo se ha posicionado como un líder global gracias a su enfoque en la calidad, servicio al cliente, y expansión internacional.
El documento analiza el choque cultural que experimentó la empresa Lenovo tras adquirir la división de computación personal de IBM en 2005. Esto llevó a Lenovo, una empresa fundada en China, a expandirse rápidamente a más de 100 países. Sin embargo, la alta gerencia tomó decisiones como eliminar tradiciones culturales chinas y obligar al inglés como idioma oficial, lo que generó conflictos culturales dentro de la empresa. Como resultado, los ingresos y participación en el mercado de Lenovo disminuyeron, forzando recortes de personal. La ger
Este documento presenta el perfil del consumidor de la cerveza Modelo Especial y sus diferentes presentaciones producidas por Grupo Modelo, el líder en la elaboración y venta de cerveza en México. Describe las características de Modelo Especial como una cerveza tipo pilsen de color claro y bajo contenido de alcohol. Explica que su consumidor objetivo son personas de 18 a 30 años, de clase media-alta y alta, con estilo de vida agitado que buscan una cerveza de calidad para momentos de convivencia. También resume brevemente
El documento analiza el caso de Pepsi Refresh Project, un programa lanzado por PepsiCo en 2010 que desvió $20 millones de su presupuesto publicitario para financiar proyectos sociales. El proyecto permitía que los consumidores propusieran ideas y se votaran entre sí para recibir fondos de hasta $250,000 para causas como salud, arte, medio ambiente y educación. Tras su primer año, surgieron dudas sobre si Pepsi debería continuar con el proyecto y cómo mejorar su estrategia para estimular las ventas, ya que estas hab
Este documento presenta un estudio de mercado realizado para Coca-Cola FEMSA. Incluye un análisis de la demanda, la competencia, el entorno general y el interno de la compañía. Describe las características del consumidor de Coca-Cola y cómo la compañía ajusta sus precios según el segmento. Además, detalla la estrategia de distribución de Coca-Cola para llegar a consumidores de diferentes niveles socioeconómicos. El documento concluye revisando las medidas de desempeño y ventaja
El documento describe diferentes tipos de campañas publicitarias (ATL y BTL) y analiza las campañas de varias marcas como Dove, Disney, SC Johnson y Coca Cola. Dove utilizó una campaña BTL en redes sociales para promover la belleza real y romper estereotipos. Disney lanzó una campaña BTL invitando a las personas a conocer su "lado Disney" a través de videos y fotos compartidas. SC Johnson usa campañas ATL en TV y revistas para promover la confianza en su marca de productos familia
Este documento presenta la campaña de marca "Héroes" de Coca-Cola. La campaña busca inspirar momentos de optimismo a través de sus marcas y acciones, y recordar sentimientos de la infancia de querer salvar al mundo. Se dirige a todos los miembros de la familia, desde niños hasta adultos, a través de espectaculares, televisión, radio, redes sociales y material promocional. La canción "Héroes" de David Bowie musicaliza el spot de televisión. La campaña se llevará a cab
Disney ha tenido éxito con su estrategia de marketing ATL (sobre la línea) al lograr captar la atención de grandes audiencias a través de medios masivos como la televisión, radio y vallas publicitarias. Disney también ha creado tiendas y un canal de televisión para mantener su marca disponible y reconocible para el público en todo momento. Además, Disney ofrece cruceros temáticos que permiten a los clientes interactuar directamente con los personajes de Disney, reforzando así los vínculos emocionales con
Este documento describe la historia y propósito de la publicidad, desde sus orígenes en la antigüedad hasta su evolución en los siglos XX y XXI. Explica que la publicidad ha existido desde que los emperadores romanos marcaban sus rostros en las monedas y que se desarrolló aún más con la imprenta en el siglo XVI. También analiza las diferentes técnicas publicitarias como la música y cómo influyen en los consumidores.
El documento habla sobre la definición de publicidad, sus orígenes en la antigua civilización y su desarrollo a lo largo de la historia. Explica cómo la publicidad intenta aumentar las ventas de productos y servicios a través de los medios de comunicación y la propaganda. También describe los diferentes tipos de medios publicitarios y el papel de las agencias de publicidad en la gestión de los procesos relacionados con la creación y difusión de anuncios.
Grupo Herdez es una empresa mexicana líder en el sector de alimentos procesados. Fue fundada en 1914 y ha crecido para convertirse en una de las principales empresas de comida mexicana en México y Estados Unidos, con marcas como Herdez, Del Fuerte y Doña María. El documento resume la historia y el crecimiento de la empresa a lo largo de 100 años, incluyendo adquisiciones, apertura de nuevas plantas, y su posicionamiento actual como una empresa líder en el mercado de salsas, moles y otros productos alimenticios
El documento describe la campaña de comunicación de marketing integrada "Haagen-Dazs ama a las abejas", la cual utiliza una rica combinación de elementos promocionales como anuncios, sitio web, eventos y actividades públicas para comunicar el mensaje de apoyo a las abejas y posicionamiento único de la marca de manera coordinada. La campaña ha tenido éxito en aumentar ventas, recomendaciones de marca y conciencia sobre la crisis de las abejas, posicionando a Haagen-Dazs como líder en marketing social.
El documento resume los tipos de publicidad ATL (Above The Line), BTL (Below The Line) y TTL (Through The Line). La publicidad ATL usa medios masivos para llegar a un público amplio, mientras que la BTL usa medios más específicos para segmentos pequeños. La publicidad TTL busca llegar a un público grande y fidelizar uno pequeño usando un enfoque integrado de 360 grados. El documento también incluye ejemplos de campañas de Disney, una organización no lucrativa y Comercial Mexicana para ilustrar estas
El documento presenta la visión y valores de una agencia de publicidad, incluyendo su enfoque en la comunidad y las personas. Detalla algunas de sus campañas para marcas como Volkswagen, Coca-Cola y Sony, enfocándose en crear un ambiente que apoye el crecimiento personal.
Este documento describe varias campañas publicitarias exitosas. Explica cómo McDonald's guía a los conductores a sus sucursales más cercanas mediante carteles en las carreteras. También describe cómo Victoria's Secret ahora incluye modelos de todos los tipos de cuerpos para ser más inclusivos. Finalmente, analiza cómo Rexona promueve el ejercicio en casa durante la pandemia a través de su campaña #MoveAtHome.
M&M's es una marca reconocida mundialmente por su interacción con los clientes a través de campañas interactivas. La marca ha evolucionado desde su introducción en 1941 hasta convertirse en líder del mercado a través de una historia de innovación que incluye el uso de personajes, patrocinios de eventos masivos, y experiencias interactivas que involucran a los consumidores de manera directa.
Snickers nació en 1930 y es una de las barras de chocolate más conocidas y vendidas en el mundo. Se le nombró en honor a un caballo favorito de la familia Mars y tuvo éxito construyendo mercados individuales con campañas de marketing locales antes de proponerse una posición global con un discurso más homogéneo.
Snickers nació en 1930 y es una de las barras de chocolate más conocidas y vendidas en el mundo. Se le nombró en honor a un caballo favorito de la familia Mars y tuvo éxito construyendo mercados individuales con campañas de marketing locales. Más tarde, Mars buscó posicionarla globalmente con un discurso más homogéneo a pesar de las diferencias culturales entre mercados.
El documento describe la harina El Negrito, un producto dominicano de más de 50 años. Explica su composición y esfuerzos publicitarios previos limitados. Luego analiza sus fortalezas como su aceptación pero también debilidades como empaque poco llamativo. Propone objetivos como ganar nuevos mercados y estrategias como rediseño de imagen, nuevo empaque con información nutricional y campaña publicitaria moderna con slogan "Nueva presentación, la misma tradición".
Este documento presenta información sobre diferentes estrategias de publicidad, incluyendo publicidad Above the Line (ATL) y Below the Line (BTL). Describe dos spots publicitarios, uno para pastas Molto de Argentina y otro para un limpiador de inodoros en Venezuela. También analiza ejemplos de marketing callejero de Uber en Canadá y una protesta de Greenpeace en el Cristo Redentor de Brasil.
Este documento describe la historia y evolución del producto Gudiz desde su lanzamiento en 1988 hasta la actualidad. Comenzó siendo un producto novedoso en Colombia y aumentó sus ventas en las décadas de 1990 y 2000 a través de cambios en el empaque y la introducción de personajes y promociones. En la actualidad, aunque enfrenta mayor competencia, sigue siendo un bocadillo popular para niños colombianos.
La discográfica HYH busca establecer una compañía que promueva la creatividad y mensajes innovadores. Su misión es que los niños y adolescentes creen mensajes de amor y paz a través del rap para concientizar sobre la destrucción del ecosistema. Su visión es que sus canciones concienticen sobre las crisis económicas actuales dentro de 4 años. Sus valores incluyen la confianza entre clientes y proveedores, y sus objetivos son concientizar a las masas a través de las letras y ofrecer un buen servicio a
En este trabajo final se analizo el spot publicitario de la compañía P&G de su producto head and shoulders, este trabajo se llevo acabo en dos partes, en la primera parte se analizo el mensaje connotativo, denotativo y lingüístico del spot, la segunda parte se dio con un ensayo sobre la publicidad, su naturaleza, antecedentes de la marca y el producto.
Todo esto nos llevara a hacer un análisis mas profundo en las demás tareas que nos puedan dar en otras materias.
Publicidad atl de disney world vanessaorihuelaVane Orihuela
Este documento describe la publicidad ATL y cómo la empresa Disney la ha utilizado exitosamente. Explica que la publicidad ATL implica el uso de medios masivos como la televisión, la radio y la prensa. Luego detalla cómo Disney ha empleado estos medios, así como tiendas y canales de televisión propios, para posicionarse mundialmente y que su marca sea reconocida a nivel global. Finalmente, concluye que Disney ha logrado una estrecha relación con los clientes a través de un buen manejo de su publicidad ATL en diferentes
BUCOMETASANA: “Recupera la música de tu garganta” nueva campaña de la agencia...QMS Comunicación
La agencia Pop In Group lanzó una campaña para el medicamento Bucometasana de la compañía Mylan, con el eslogan "Recupera la música de tu garganta". La campaña incluye publicidad en puntos de venta, exteriores y digital a nivel nacional, con el objetivo de generar notoriedad de marca y aumentar las ventas de Bucometasana durante la temporada alta de enfermedades respiratorias. Pop In Group es una agencia creativa con experiencia en publicidad interactiva, eventos y redes sociales fundada en 2007
Similar a Herdez y su publicidad a travéz del tiempo (20)
Los sistemas POP (point of purchase) son elementos de promoción ubicados en el punto de venta que ayudan a generar una experiencia para el cliente y llamar la atención a características del producto o información importante. Los POP incluyen colgantes, banners, vitrinas y tarjetas utilizadas para promover un producto. También existen herramientas digitales como videos, banners y realidad aumentada que pueden usarse como POP digitales para enfocar la atención del cliente en línea.
El documento describe la segmentación virtual y cómo se ha adaptado a Internet. Explica que en línea, la segmentación se basa principalmente en los gustos de las personas en lugar de factores demográficos. Las redes sociales y comunidades en línea pueden usarse para comprender mejor los gustos y comportamientos de los consumidores. Esto permite segmentar a las personas en grupos con gustos similares y desarrollar estrategias de marketing dirigidas a esos segmentos.
Administracion de un canal electronicoSebastian Ag
El documento describe la evolución de los canales de ventas tradicionales a canales en línea y cómo esto afecta la administración de la distribución. Explica que los canales en línea involucran menos partes como el fabricante, centros de distribución, transporte y cliente. También destaca la importancia de aliarse con distribuidores adecuados para llevar los productos a los canales correctos donde frecuentan los consumidores y mantener la información en esos lugares.
Confianza y confiabilidad en los viajesSebastian Ag
CouchSurfing permite a los viajeros encontrar un lugar para quedarse temporalmente en otras ciudades mientras viajan. Los usuarios comparten información personal y reciben comentarios de otros usuarios para generar confianza antes de hospedarse. Esto ofrece a los viajeros una experiencia personalizada y nuevas aventuras al conocer personas locales y adentrarse en la cultura de una manera más auténtica que en hoteles.
La identidad cibernética y el cambio de comportamientoSebastian Ag
Este documento describe cómo las personas pueden cambiar su comportamiento en línea y cómo se presentan a sí mismas en las redes sociales y aplicaciones de citas. Al entrar a estas comunidades virtuales por primera vez, las personas tienen la oportunidad de ser quien siempre quisieron ser libres de juicios. La forma en que una persona escribe y las preguntas que hace también revelan información sobre sus intereses y objetivos. Con el tiempo y la confianza, las conversaciones pueden profundizarse más allá de lo superficial.
Sistemas de administración, consulta y análisis de informaciónSebastian Ag
Este documento describe varios sistemas de administración de información empresarial como ERP, data warehouse y CRM. ERP integra los procesos empresariales y recursos para optimizar su uso. Data warehouse almacena grandes cantidades de datos históricos de la empresa para su análisis. CRM gestiona información sobre clientes para personalizar productos y servicios. Todos estos sistemas están relacionados y ayudan a administrar datos generados en la empresa para mejorar procesos y la experiencia del cliente.
El documento describe los conceptos de administración por objetivos (APO) y gestión de procesos empresariales (BPM), y cómo se complementan. La APO se centra en lograr objetivos cuantitativos rápidamente a través de la participación de los equipos, mientras que el BPM analiza y mejora los procesos internos para cumplir con las estrategias de la empresa de manera efectiva y eficiente. Ambos enfoques pueden usarse juntos para gestionar la organización y lograr mejoras continuas considerando tanto los procesos como los objetivos.
La Unidad Eudista de Espiritualidad se complace en poner a su disposición el siguiente Triduo Eudista, que tiene como propósito ofrecer tres breves meditaciones sobre Jesucristo Sumo y Eterno Sacerdote, el Sagrado Corazón de Jesús y el Inmaculado Corazón de María. En cada día encuentran una oración inicial, una meditación y una oración final.
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...JAVIER SOLIS NOYOLA
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2. Introducción
Las marcas necesitan darse a conocer, generar vínculos
emocionales y un posicionamiento en la mente del consumidor,
esto lo logran a través de la publicidad, un tipo de publicidad que
genera estos vínculos de manera fácil llegando al medio ambiente
donde se desenvuelve nuestro consumidor, es la publicidad BTL.
En este documento se presenta una línea del tempo de la marca
Herdez, la cual a entrado al hogar de muchas familias mexicanas
con campañas de vanguardia que han generado las emociones
concretas en estas personas.
3. Herdez, su nacimiento y bases
La empresa nace en 1914 en la ciudad de Monterrey, Nuevo León,
esta compañía más tarde se convierte en Grupo Herdez.
En 1956 inagura su planta en la ciudad de México y sus oficinas en
la misma ciudad.
En 1961 sacan los primeros productos que llevaran la marca Herdez,
estos productos serian, champiñones, chicharos y concentrado de
tomate.
4. Una manera innovadora de hacer
publicidad
1961: Se lanza una campaña en radio y televisión con el jingle “A
comer, a comer ¡Vengan todos a comer!” este spot fue el “Me toca
sobre” del principios de los 60´s una frase que se puede utilizar de
manera cotidiana y que hasta la fecha no se podía comparar con
otra igual.
Se establece, además el slogan “Con toda confianza…. Es
Herdez” el cual será parte de una de las campañas más
importantes de esta empresa.
5. 1964: Se lanza el primer programa familiar de Domingo patrocinado
y producido directamente por una empresa, este programa se
llamó “Domíngos Herdez” Este programa duró aproximadamente
doce años al aire, siendo además una de las campañas más
exitosas del grupo.
1999: Cambio de milenio y cambio de Herdez, se toma el slogan
“Con toda confianza es Herdez” y en año nuevo se hace una fiesta
de fin de año patrocinada por esta empresa, la cual se transmitió
en televisión abierta teniendo como final del evento la canción
oficial de muchas campañas televisivas y de radio.
6. 2012: Se lanza "La Gran Familia Herdez", una plataforma digital
donde la gente compartió con la empresa sus mejores momentos
en familia. De esta forma se rindió un homenaje a las miles de
familias mexicanas que día con día inspiran a la empresa a crear
productos de la mejor calidad y que les han brindado su lealtad a
lo largo de estos casi 100 años del Grupo Herdez.
Gracias a este esfuerzo se logró romper un Récord Mundial
Guinness a la mayor recopilación de fotografías digitales, con un
total de 115,000 postales, formando el mural digital más grande del
mundo.
7. Conclusiones
Como podemos observar el Grupo Herdez a conmovido a muchas
familias con su publicidad.
Como esta muchas empresas han cautivado a su público
mostrando campañas que lleguen directamente a el corazón de
sus consumidores con mensajes directos y claros para que sus
segmentos se identifiquen con la personalidad de sus productos y
con esto se posicionen y generen las ventas y lleguen a los
objetivos que le empresa espera obtener de las campañas.
8. Consultas
Página oficial de Herdez: http://www.herdez.com.mx/historia
Video canción de programa especial Herdez:
https://www.youtube.com/watch?v=BBdFpsVav-w
Video sección de Domingos Herdez:
https://www.youtube.com/watch?v=mHBlp8LR-Nw