Este documento describe varias técnicas publicitarias. Explica que la publicidad tiene como objetivo promover productos y servicios a través de medios de comunicación para aumentar las ventas. Luego describe características de la radio, prensa y televisión como medios publicitarios. También cubre temas como los tipos de audiencias, cobertura, formatos publicitarios en TV y conceptos como penetración de mercado.

1. TECNICAS PUBLICITARIAS
DANIELA A. SATURNO H.
TECNICAS PUBLICITARIAS
TECNICAS PUBLICITARIAS
C.I. 21.128.806
SECCION SAIA: S1

2. CONCEPTO
 La publicidad es una forma de comunicación comercial que tiene como finalidad
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de medios de
Comunicación.
 La finalidad de la publicidad es llevar mensajes inherentes a las ventajas y
beneficios de un producto con el fin de activar interés al espectador

3. CARACTERISTICAS GENERALES
La radio se sirve, de la palabra hablada y de los sonidos para convencer
al público sobre los beneficios y la necesidad de adquirir
un producto o servicio
La publicidad en prensa diaria se basa en la palabra escrita como
herramienta esencial de convicción
El publicista hará uso de imágenes, sonidos y palabras para desarrollar su
mensaje.
RADIO
PERIODICO
TELEVISION

4. TIPO DE USUARIOS Y ESTRATO ECONOMICO
El usuario en la publicidad va a estar determinado por el producto
que van a promocionar, es decir dirigido al consumidor. Un ejemplo
de ello es el de la espuma de afeitar, ya que existe para hombre y
para mujer y aunque sean la misma línea son para diferente publico
Cada publicidad va a depender también del dinero que se de
para hacerla, ya que hay productos que van dirigidos para
públicos con mucho dinero y estratos altos y hay otras que son
para estratos mas bajos, pudiendo ser el mismo pero una fiel
copia,

5. COBERTURA
El punto de partida para que una campaña
tenga éxito es la cobertura. Se debe saber
cuanta gente se ve expuesta y a través de
que canales ( radio, televisión, prensa ) y
demostrar con que publico es mas efectivo
trabajar, ya sean mujer u hombres, solteros o
casados, jóvenes o ancianos.

6. FORMATOS DE PUBLICIDAD EL TELEVISION
Spot televisivo: Producto audiovisual generalmente hasta 60 segundos
Infomercial: El comercial dura mas de 5 minutos
Patrocinio: Un anuncio financia la emisión del programa
Publicidad estática: Anuncios expuestos en locales o espacios abiertos
Sobreimpresiones: Se aceptan en las retransmisiones de programas deportivos
Publirreportaje: Publicidad de carácter informativo ligado a productos o servicios
Product placement: Un producto aparece dentro de un programa d tv
Tele promoción: Se usa para una oferta promocional
Publicidad interactiva: El telespectador puede participar masivamente en el mensaje publicitario

7. PENETRACION
La cantidad de personas u hogares que pueden
ser alcanzados por un medio.
Ejemplo:
Hogares en GBA 3.172.000
Hogares por cable 54%
Penetración por cable 1.712.800 hogares
En marketing, se denomina “penetración de
mercado” al conjunto de estrategias comerciales
tendientes a lograr que una compañía aumente
su participación de mercado para un producto o
línea de productos. La penetración de
mercado puede lograrse combinando estrategias
de precios, ataques a la competencia y campañas
de marketing.