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Subido porJorge Alberto Hidalgo Toledo
Tema 1: Empresas transmediales
El documento analiza la evolución de las empresas transmediales y su impacto en la cultura, sociedad y medios de comunicación en un contexto hipermoderno y digital. Se discuten transformaciones en el consumo de medios, identidades y estructuras sociales favorecidas por la hipermediatización y la globalización de la comunicación. Además, se aborda la convergencia de los medios y las nuevas dinámicas de interacción entre productores y consumidores en un entorno de constante cambio tecnológico y cultural.
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- 1. Empresas Transmediales Dr. Jorge AlbertoHidalgo Toledo Facultadde Comunicación, Universidad Anáhuac T= @jhidalgo Fb= Jorgehidalgo
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- 3. Fordismo Posfordismo Toyotismo Matafordismo Amazonismo Hiperfordismo Facebookismo Producción - Fabricación serie -Estandarización - Economías de escala - Fabricación en lote o conjunto - Diferenciación - Economías de alcance - Fabricación bajo demanda - Personalización - Economía long tail - Crowdsourcing - Socialización - Free economy Trabajo - Tarea singular - Capacitación mínima - Disciplina - Tareas múltiples - Mucha capacitación - Responsabilidad - Hiperespecialización - Capacitación a distancia - Responsabilidad social - Multitasking - Inteligencia colectiva - Trabajo colaborativo - Ética corporativa Estado - Regulación - Estado de bienestar - Desregulación - Privatización del bienestar - Autorregulación - Mercados de bienestar - Corregulación - Socialización del bienestar Ideología - Consumo de masas - Modernidad - Cultura nacional - Identidad - Nación - Consumo individualizado (estilo de vida) - Posmodernidad - Global - Crisis de identidad - Posnación - Consumo bajo demanda - Trasmodernidad - Glocal - Hibridación - Diáspora - Hiperconsumo - Hipermodernidad - Tansespacial y transtemporal - Identidades múltiples - No-nación
- 4. La industria dela comunicación redimensionó todos los ámbitos de la vida Las experiencias, saberes y articulaciones sociales, cada vez son más mediadas Las fronteras entre el ciberespacio y el territorio físico son cada vez más difusas, móviles, itinerantes, fluidas, convergentes,hibridas, emergentes Ser digital es una forma de experimentar y vivir el cambio cultural, social y tecnológico
- 5. “Los nuevos mediosno son nexos entre el hombre y la naturaleza: son la naturaleza” (Marshal McLuhan)
- 6. “Los medios estánahora en el centro de la experiencia, en el corazón de nuestra capacidad o incapacidad para encontrarle un sentido al mundo en que vivimos” (Roger Silverstone)
- 7. Estamos ante unverdadero cambio mediático. El entrecruce de los medios fríos y calientes, está generando ondas climáticas cuyo impacto en la ecología de medios, seguimos sin comprender. Esperemos un fuerte éxodo en esta nueva era mediáticamente glaciar.
- 8. – Juan López “Escribiruna cita aquí” Las personas en los hipermedios son información, estructura y narrativa. Son en la mente del otro, la corporeización de todo lo que aparecen en el perfil. Los hipermedios proponen, dibujan y materializan desde la mímesis que posibilita el texto.
- 9. La hipermediatizaciónde la cultura,la sociedad y la existencia la presencia de los medios se ha convertido en una condición estructural sobre la cual se soportan todas las prácticas culturales, económicas, políticas y sociales en un contexto digital en el que prácticamente todos los aspectos de la vida se han mediatizado y su presencia se ha integrado con las instituciones y se han diseminado en tres dimensiones de la vida: la física, la virtual y la mental, constituyéndose en la principal fábrica de interacciones simbólicas, culturales, económicas, sociales, políticas y espirituales, convirtiéndose en el territorio donde se construyen y se proyectan las principales prácticas performativas identitarias, nos encontramos ante el paso de las mediatizaciones hacia las hipermediatizaciones.
- 10. Cultura y sociedaddigital
- 11. Tiempos hipermodernos • Hipermediatizado •Multiconvergente • Multibrechas • Hiperbólico • Telemático • Hiperindividualizado
- 12. Capitalismo Hip • Basado en entretenimiento •Clase creativa • Nueva geografía de contenidos • Movilidad desigual
- 13. Hiperconsumo • Compulsivo • Obsesivo •Extremo • Frívolo • Deslocalizado
- 14. Cambios estructurales • Mundializaciónde la comunicación • Concentración de la propiedad • Fragmentación de las audiencias • Hipercomercialización • La familia nuclear dejó de ser el único modelo • Urbanización de las poblaciones • La edad de sus habitantes • Acceso a servicios públicosy educativos • Reconformación de la vivienda • Incremento de los bienes de consumo mediático en la familia • La invasiónde los medios de los entornos domésticos y públicos
- 15. Nuevos escenarios • Nuevageopolítica de la información • Fragmentación y globalización • Economía del panóptico • Nuevas desigualdades • Convergencias múltiples • Alone together • Vida transmedial
- 16. Fin de lostiempos muertos • Ocio • Hiperconexión • Socialización
- 17. Cambios estructurales • 121millones de habitantes, 30 mill. Viviendas (Edificios, servicios, 3.7 por hogar). • 51.4% Mujeres / 48.6% hombres • 62% zonas urbanas, 38% rurales • Ritmo crecimiento bajó 1% • Envejecimiento creció al 8.1% • Niños (0 a 14 años) 27.4%; • Jóvenes (15 a 29 años) 27%; • Adultos jóvenes (30 a 44 años) 21%; • Adultos (45 a 59 años) 12.2%. • Acceso a educación • Consumo de medios • Apropiación tecnológica y comunicación como bien de consumo
- 18. Comunicación como biende consumo
- 19. Todo queda enfamilia • 5 estructurasfamiliares: 58% tradicional • Papá,mamá y niños (17%) • Papá,Mamá y jóvenes (42%) • Mamá sola con hijos (17%) • Co-residentes (17%) • Solteroscon mascota(8%) • El parentesco: • 16% en padres de familia • 31% eran madres • 32% eran hijos • 2% tíos • 1% solteros • 18% otros. • 4 personasbajo el mismo techo. • 23% vive con sus padres • 13% de manera independientes y solos • 6% con algún familiar • 3% con algún amigo • 9% con su pareja • 16% con su esposo(a) • 19% con su esposo/a e hijos y 11% con otra persona. • 75% en vivienda propia y 25% en renta.
- 20. Medios hoy…. • Protocolosasociados • Prácticas sociales y culturales • Sistemas culturales • Opciones comunicativas • Detonadores de relaciones sociales, culturales, económicas y materiales
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- 22. Mundo transmedial • Narraciónseriada • Fragmentada • Hibridación de géneros • Micro-nichos • Estrategias de fidelización • Interactiva • Integración tecnológica
- 23. Cambio estructural • Deuno a muchos vs De uno a uno • Paso de la transmisión a Involucrar, experimentar y confiar • Long Tail Economy • Cultura híbrida • Soft power
- 24. MéxicoDigital • 70 millonesde usuarios • 51% Mujeres • 21% 3 a 8 años • 36% menores de 18 • 49% entre 19 y 45 años • 46% C/C-/D+ • 31% C+ • 16% A/B • 8 horas 1minuto de conexión diaria
- 25. Contexto Internacional • Interneten el ContinenteAmericano tiene un 71.5% de penetración (704,818,485 Usuarios) • Centro, Suramérica y Caribe = 54.6% de los Usuarios. • México y Centro América = 2.4% de los Usuarios Mundiales de Internet (89,201,349 Usuarios) = 53% de penetración. • México se encuentra entre los 15 países con mayor número de usuarios de Internet con 69 millones de usuarios y 56% de penetración.
- 26. Hipermediatización • 80 millonesde usuarios • Casi 68% de la población • 8 horas 12 minuto en promedio • 3 horas TV • 1 horas 45 min Radio
- 27. Hábitos mexicanos • 51%mujeres • 69% clase media • 34% menores de 18 años • 84% menores de 45 años • 23% centro sur del país • 64% percibe conectarse 24 hrs • 86% se conecta desde el hogar • 68% se conexta en hotspot
- 28. MéxicoMóvil • 76% accesopor Smarthphones • 66% Laptop • 51% Tablets • 39% PC
- 29. Méxicosocial • 89% Accedena redes sociales • 84% enviar mail • 83% mensajería instantánea • 82% Búsqueda de información • 65% leer/ver/escuchar contenido relevantes • 17% Gestión con Gobierno
- 30. Penetración de Redessociales • 95% Facebook • 93% Whatsapp • 72% Youtube • 66% Twitter • 59% Instagram • 56% LinkedIn • 45% Pinterest • 5 redes en promedio
- 31.
- 32. Motivaciones • Velocidad ycosto frenan el acceso • Uso destacado: ocio (80%), Streaming (96%), juegos (96%) • Uso profesional: Gestiones (37%), Empleo (30%) • Principal motivación: buscar información, redes sociales • Smartphone es el dispositivo para acceder a Redes sociales
- 33. Los millennials • Nacidosentre 1981 y 1995 (20 y 35 años) • Nativos digitales • Screenagers • Móviles y Knowmads • Conectivos y sociales • Experienciales • Personalización y colaboración 119 millones 34% son millennials
- 34. Generación Z • Nacidosentre 1995 y 2015 • Mundo virtual • Individualistas • No viven de acuerdo a las normas • No importancia a valores familiares • Se comunican mejor con imágenes 30% son Zillennials
- 35. Consumo de medios •Nuevoecosistemamediático • Representacionessimbólicas • Reproducciónsígnicamultitask • Se habilitaronnuevosespaciosde diálogo Consumos fragmentados • Menor consumomedios tradicionales • Paso de los bienes a servicios culturales • Consumode medios a través de medios • Cultoa la hiperconexión Posesión de bienes digitales • Culturade intercambioy ubicuidad presencial • Hiperconexiónalimentada decontextos, ambientaciones,puestasen escena y representaciones Hiperconexión móvil
- 36. Nuevas socializaciones • Aumentarconocimiento,curiosidad,fin educativo •Matarel tiempolibre • Mejorarla comunicaciónfamiliar Nuevas agencias • Inmediatez,estar cerca, reducir los costos de contacto • Rompe comunicacióndirecta,pérdidade convivencia,rol de aislamiento, dependencia Nuevos afectos • Más unidos,más participativose involucradossocialmente • Más dispersos, aislados,menos tiempo relaciones Nuevos vínculos
- 37. Familia 2.0 ynuevo espacio doméstico • Consumo de emociones • Extensión de las relaciones • Colonización tecnológica • Biografías en línea • Nuevo tejido social familiar • Familias mediatizadas: nuevas formas de organizarse,comunicarse,experimentar, satisfacer dudas e inquietudes • Se desdobló la vida privada: vida privada individual • Se desdobló la vida pública familiar • Nueva habitación digital • Equipamiento del espacio digital • Nuevas identidades familiares
- 39. • Extensión globalde las redes de relación y colaboración • Intensificación de la interconectividad • Aceleración de los flujos globales • Impacto de la propensión de la interconexión global: toma de decisiones, institucional, distributivo y estructural La Comunicación en el contexto global Local Nacional Regional • Acelerada interdependencia • Acción a distancia • Compresión espacio-temporal • Rápida difusión de las ideas, bienes, información y capital • Interacción global Ancho Profundo Rápido
- 40. Ámbito de impactode la Globalización Infraestructura • Comunicación en tiempo real Institucionalización • Cultura yprácticas organizacionales Estratificación y asimetría • Nuevas brechas Modos de interacción • Colaboración,Coerciónycompetencia
- 41. (Henry Jenkins) “Bienvenidos ala cultura de la convergencia, donde chocan los viejos y los nuevos medios, donde los medios populares se entrecruzan con los corporativos, donde el poder del productor y el consumidor mediático interaccionan de maneras impredecibles”
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- 43. La batalla delas convergencias Plataformas • Fijas vs Móviles vs Web Producción • Productores vsConsumidoresvsProsumers Industrial • Entretenimiento vsTecnológico Identidad • Cultural vs social Mercados • Nacionales vs internacionalesvs regionalesvs glocales Cultural • Popular vs masiva vs élite
- 44. Audiencias • Media vsMy Media vs My social Media • Click vs Net vs Txt Usuarios • Individuales vs sociales Mediática • Tradicionales vs Nuevos • Populares vs corporativos Cognitivas • Participativa vs inteligencia colectiva
- 45. Convergencia de nodos Convergenciavs Divergencia Producción Distribución ComercializaciónArchivo Concentración
- 46. Hip: Entretenimiento Concentración: hiperconglomerados Tecnológico: hipermedial Global: Corporaciones supranacionales Soft power: Hiperconsumo Descentralizados:Corporativos Nuevosámbitosde las organizaciones
- 47. NUEVA LÓGICA DISCURSIVA Lasestructuras históricas de la comunicación se han quebrantado De uno A muchos De uno A uno • comunicación fuertemente jerarquizada y estructurada, • Poca interactividad • La autoridad estaba predeterminada por el que difundía el mensaje. • La que se da en el contacto personal • De forma libre • Desestructurada. • Emocional • La conversación, el tono y la retroalimentaciónmarcanel contenido. Paso de la transmisión Involucrar Experiencia Generar Relaciones Confianza
- 48. NUEVOS MEDIOS Descentralización dela comunicación, participación de audiencias mensajes multidireccionales y asimétricos: Cultura mediática 2.0 Convergencia digital Broadcasting Narrowcasting Medios masivos Medios De intereses personales Medios interactivos Hipermedios Reducción de precios Producción individual Podcasting Economía Long Tail Nuevas brechas digitales Alfabetización Medial e hipermedial Mediaciones Remediaciones Personalizado Y portatil Fuente: Elaboración propia
- 49. Consumidor Pasivo Receptor Usuario activo emisor Globalización Localización Contenidos Creación Novedades Dispositivosy plataformas Serv.Móviles Radio Revistas Distribución Videoipod Personalización Beneficios Valor agregado Donativo Suscripción Publicidad Lealtady valor de marca Gratis Directo Medible Fuente: Basado en Dawson, R. (2005). Future Exploration Network. Living Netw orks. Formato Música Voz Video Texto Imágenes Engranaje Controldel usuario Medios tradicionales Medios sociales
- 50. APROPIACIÓN DE LOSNUEVOS MEDIOS Lealtad Conversión Compromiso Participación Atención Evangelización Confianza Contenido= Nueva publicidad Contribuciones
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- 53. Nuevas formas comunicación mercadológicaycorporativa integrada Marketing directo Punto de venta Relaciones públicas Telemarketing Correo directo Marketing Interactivo Marketing viral Marketing social Marketing directo Estrategias No tradicionales BTL Promociones Publicidad masiva Branding
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- 55. Programa viral Sala de chat Viral Juegos SMS Comunidades en línea P2P Revista SMS Micrositio Evento Premio Patrocinador personal Apoyo enpares Cartografía Transmedia instituciones En Línea TV Radio Espectaculares Revistas Trípticos Carteles P2P Clubs Centros de reunión Conciertos Medios En la comunidad Comunicación Transmedial
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- 57. Nuevos Actores globales • Actoresdominantes: Altamente lucrativas e integradas a nivel global. • Actores de primer nivel: Podrían dominar si establecieran en sus metas y estrategias fusiones y adquisiciones para lograrlo. • Actores de segundo nivel: Conglomerados regionales o de nicho.
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- 59. Hiperconglomerados de medios 1.Time Warner (EUA) 2. Disney (EUA) 3. Viacom (EUA) 4. Betelsmann (Alemania) 5. News Corporation(EUA-Australia) 6. Sony (Japón) 7. General Electric-NBCUniversal (EUA) 8. VNU (Países Bajos) 9. Dow Jones (EUA) 10. Vivendi (Francia) McPhail, T. L. (2002). Global communication: Theories, stakeholders, and trends. Boston: Allyn and Bacon
- 60. Los principales hiperconglomeradosno sólo tienen intereses en la industria mediática Grupo Planeta Grupo Televisa Grupo Bertelsman Grupo Globo Grupo Viacom CBS TV Cisneros • Televisión abierta • Tv Cable • Tv Satelital • Video • Distribución televisiva • Televisión en EUA • Radio • Música • Medios impresos • Agencias de noticias • Productoras de cine • Proyectos sociales • Promoción • Industrias culturales • Telecomunicaciones • Internet TV Clarín Grupo NBC Vivendi Universal Grupo Time Warner • Automotriz • Alimentos • Bebidas • Tabaco • Farmacéuticas • Bioquímica • Armamento • Energéticos • Bancaria • Entretenimiento • Deportiva • Turística
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- 62. Flujo Centro-Periferia Mowlana, H.(1986). Global informationandworld communication: New frontiers in international relations. New York: Longman Flujo de Dominación- Dependencia
- 63. Flujo Centro-Periferia-Centro Fuente: Propiabasadaen Mowlana, H. (1986). Global information and world communication: New frontiers in international relations. New York: Longman Flujo de Dominación- Dependencia Estructura de Cooperación y conflicto
- 64. Flujo Norte-Sur Mowlana, H.(1986). Global informationandworld communication: New frontiers in international relations. New York: Longman Estructura de imperialismo Interacción de eventos
- 65. Flujo Triangular Mowlana, H.(1986). Global informationandworld communication: New frontiers in international relations. New York: Longman Estructura de imperialismo Imagen Extranjera