Presentación del módulo 1 del curso en línea: Comercialización transmedial del Dr. Jorge Alberto Hidalgo Toledo, en la Universidad Anáhuac

1. Empresas
Transmediales
Dr. Jorge Alberto Hidalgo Toledo
Facultadde Comunicación,
Universidad Anáhuac
T= @jhidalgo
Fb= Jorgehidalgo

2. Megatendencias

3. Fordismo
Posfordismo
Toyotismo
Matafordismo
Amazonismo
Hiperfordismo
Facebookismo
Producción
- Fabricación serie
- Estandarización
- Economías de escala
- Fabricación en lote o conjunto
- Diferenciación
- Economías de alcance
- Fabricación bajo demanda
- Personalización
- Economía long tail
- Crowdsourcing
- Socialización
- Free economy
Trabajo
- Tarea singular - Capacitación mínima
- Disciplina
- Tareas múltiples - Mucha
capacitación
- Responsabilidad
- Hiperespecialización
- Capacitación a distancia
- Responsabilidad social
- Multitasking
- Inteligencia colectiva
- Trabajo colaborativo
- Ética corporativa
Estado
- Regulación
- Estado de bienestar
- Desregulación
- Privatización del bienestar
- Autorregulación
- Mercados de bienestar
- Corregulación
- Socialización del bienestar
Ideología
- Consumo de masas - Modernidad
- Cultura nacional
- Identidad
- Nación
- Consumo individualizado
(estilo de vida) -
Posmodernidad
- Global
- Crisis de identidad
- Posnación
- Consumo bajo demanda
- Trasmodernidad
- Glocal
- Hibridación
- Diáspora
- Hiperconsumo
- Hipermodernidad
- Tansespacial y
transtemporal
- Identidades múltiples
- No-nación

4. La industria de la comunicación
redimensionó todos los ámbitos de la
vida
Las experiencias, saberes y
articulaciones sociales, cada vez son más
mediadas
Las fronteras entre el ciberespacio y el
territorio físico son cada vez más difusas,
móviles, itinerantes, fluidas,
convergentes,hibridas, emergentes
Ser digital es una forma de
experimentar y vivir el cambio cultural,
social y tecnológico

5. “Los nuevos medios no son nexos entre el hombre y la
naturaleza: son la naturaleza”
(Marshal McLuhan)

6. “Los medios están ahora en el centro de la experiencia, en el corazón de nuestra
capacidad o incapacidad para encontrarle un sentido al mundo en que vivimos”
(Roger Silverstone)

7. Estamos ante un verdadero cambio mediático. El entrecruce de los medios fríos y
calientes, está generando ondas climáticas cuyo impacto en la ecología de medios,
seguimos sin comprender. Esperemos un fuerte éxodo en esta nueva era
mediáticamente glaciar.

8. – Juan López
“Escribir una cita aquí”
Las personas en los hipermedios son información, estructura y narrativa.
Son en la mente del otro, la corporeización de todo lo que aparecen en el
perfil.
Los hipermedios proponen, dibujan y materializan desde la mímesis que
posibilita el texto.

9. La hipermediatizaciónde la
cultura, la sociedad y la existencia
la presencia de los medios se ha convertido en una condición
estructural sobre la cual se soportan todas las prácticas
culturales, económicas, políticas y sociales
en un contexto digital en el que prácticamente todos los
aspectos de la vida se han mediatizado y su presencia se ha
integrado con las instituciones y se han diseminado en tres
dimensiones de la vida: la física, la virtual y la mental,
constituyéndose en la principal fábrica de interacciones
simbólicas, culturales, económicas, sociales, políticas y
espirituales,
convirtiéndose en el territorio donde se construyen y se
proyectan las principales prácticas performativas
identitarias,
nos encontramos ante el paso de las mediatizaciones hacia
las hipermediatizaciones.

10. Cultura y sociedad digital

11. Tiempos hipermodernos
• Hipermediatizado
• Multiconvergente
• Multibrechas
• Hiperbólico
• Telemático
• Hiperindividualizado

12. Capitalismo
Hip
• Basado en
entretenimiento
• Clase creativa
• Nueva geografía de
contenidos
• Movilidad desigual

13. Hiperconsumo
• Compulsivo
• Obsesivo
• Extremo
• Frívolo
• Deslocalizado

14. Cambios estructurales
• Mundialización de la
comunicación
• Concentración de la propiedad
• Fragmentación de las audiencias
• Hipercomercialización
• La familia nuclear dejó de ser el
único modelo
• Urbanización de las poblaciones
• La edad de sus habitantes
• Acceso a servicios públicosy
educativos
• Reconformación de la vivienda
• Incremento de los bienes de
consumo mediático en la familia
• La invasiónde los medios de los
entornos domésticos y públicos

15. Nuevos escenarios
• Nueva geopolítica de la
información
• Fragmentación y
globalización
• Economía del panóptico
• Nuevas desigualdades
• Convergencias múltiples
• Alone together
• Vida transmedial

16. Fin de los tiempos muertos
• Ocio
• Hiperconexión
• Socialización

17. Cambios estructurales
• 121 millones de habitantes, 30 mill. Viviendas
(Edificios, servicios, 3.7 por hogar).
• 51.4% Mujeres / 48.6% hombres
• 62% zonas urbanas, 38% rurales
• Ritmo crecimiento bajó 1%
• Envejecimiento creció al 8.1%
• Niños (0 a 14 años) 27.4%;
• Jóvenes (15 a 29 años) 27%;
• Adultos jóvenes (30 a 44 años) 21%;
• Adultos (45 a 59 años) 12.2%.
• Acceso a educación
• Consumo de medios
• Apropiación tecnológica y comunicación como
bien de consumo

18. Comunicación como bien de consumo

19. Todo queda en familia
• 5 estructurasfamiliares: 58% tradicional
• Papá,mamá y niños (17%)
• Papá,Mamá y jóvenes (42%)
• Mamá sola con hijos (17%)
• Co-residentes (17%)
• Solteroscon mascota(8%)
• El parentesco:
• 16% en padres de familia
• 31% eran madres
• 32% eran hijos
• 2% tíos
• 1% solteros
• 18% otros.
• 4 personasbajo el mismo techo.
• 23% vive con sus padres
• 13% de manera independientes y solos
• 6% con algún familiar
• 3% con algún amigo
• 9% con su pareja
• 16% con su esposo(a)
• 19% con su esposo/a e hijos y 11% con
otra persona.
• 75% en vivienda propia y 25% en renta.

20. Medios hoy….
• Protocolos asociados
• Prácticas sociales y
culturales
• Sistemas culturales
• Opciones
comunicativas
• Detonadores de
relaciones sociales,
culturales, económicas
y materiales

21. Hipermedios,
multimedios,
crossmediay
transmedia

22. Mundo transmedial
• Narración seriada
• Fragmentada
• Hibridación de géneros
• Micro-nichos
• Estrategias de
fidelización
• Interactiva
• Integración tecnológica

23. Cambio estructural
• De uno a muchos vs De uno a uno
• Paso de la transmisión a
Involucrar, experimentar y confiar
• Long Tail Economy
• Cultura híbrida
• Soft power

24. MéxicoDigital
• 70 millones de usuarios
• 51% Mujeres
• 21% 3 a 8 años
• 36% menores de 18
• 49% entre 19 y 45 años
• 46% C/C-/D+
• 31% C+
• 16% A/B
• 8 horas 1minuto de
conexión diaria

25. Contexto Internacional
• Internet en el ContinenteAmericano
tiene un 71.5% de penetración
(704,818,485 Usuarios)
• Centro, Suramérica y Caribe = 54.6% de
los Usuarios.
• México y Centro América = 2.4% de los
Usuarios Mundiales de Internet
(89,201,349 Usuarios) = 53% de
penetración.
• México se encuentra entre los 15 países
con mayor número de usuarios de
Internet con 69 millones de usuarios y
56% de penetración.

26. Hipermediatización
• 80 millones de usuarios
• Casi 68% de la población
• 8 horas 12 minuto en
promedio
• 3 horas TV
• 1 horas 45 min Radio

27. Hábitos mexicanos
• 51% mujeres
• 69% clase media
• 34% menores de 18 años
• 84% menores de 45 años
• 23% centro sur del país
• 64% percibe conectarse 24 hrs
• 86% se conecta desde el hogar
• 68% se conexta en hotspot

28. MéxicoMóvil
• 76% acceso por
Smarthphones
• 66% Laptop
• 51% Tablets
• 39% PC

29. Méxicosocial
• 89% Acceden a redes sociales
• 84% enviar mail
• 83% mensajería instantánea
• 82% Búsqueda de información
• 65% leer/ver/escuchar contenido relevantes
• 17% Gestión con Gobierno

30. Penetración de Redes sociales
• 95% Facebook
• 93% Whatsapp
• 72% Youtube
• 66% Twitter
• 59% Instagram
• 56% LinkedIn
• 45% Pinterest
• 5 redes en promedio

31. Redes sociales

32. Motivaciones
• Velocidad y costo frenan el
acceso
• Uso destacado: ocio (80%),
Streaming (96%), juegos (96%)
• Uso profesional: Gestiones (37%),
Empleo (30%)
• Principal motivación: buscar
información, redes sociales
• Smartphone es el
dispositivo para acceder
a Redes sociales

33. Los millennials
• Nacidos entre 1981 y 1995 (20
y 35 años)
• Nativos digitales
• Screenagers
• Móviles y Knowmads
• Conectivos y sociales
• Experienciales
• Personalización y colaboración
119 millones
34% son millennials

34. Generación Z
• Nacidos entre 1995 y 2015
• Mundo virtual
• Individualistas
• No viven de acuerdo a las normas
• No importancia a valores familiares
• Se comunican mejor con imágenes
30% son Zillennials

35. Consumo de medios
• Nuevoecosistemamediático
• Representacionessimbólicas
• Reproducciónsígnicamultitask
• Se habilitaronnuevosespaciosde
diálogo
Consumos
fragmentados
• Menor consumomedios tradicionales
• Paso de los bienes a servicios culturales
• Consumode medios a través de medios
• Cultoa la hiperconexión
Posesión de
bienes digitales
• Culturade intercambioy ubicuidad
presencial
• Hiperconexiónalimentada decontextos,
ambientaciones,puestasen escena y
representaciones
Hiperconexión
móvil

36. Nuevas socializaciones
• Aumentarconocimiento,curiosidad,fin
educativo
• Matarel tiempolibre
• Mejorarla comunicaciónfamiliar
Nuevas
agencias
• Inmediatez,estar cerca, reducir los
costos de contacto
• Rompe comunicacióndirecta,pérdidade
convivencia,rol de aislamiento,
dependencia
Nuevos afectos
• Más unidos,más participativose
involucradossocialmente
• Más dispersos, aislados,menos tiempo
relaciones
Nuevos
vínculos

37. Familia 2.0 y nuevo espacio doméstico
• Consumo de emociones
• Extensión de las relaciones
• Colonización tecnológica
• Biografías en línea
• Nuevo tejido social familiar
• Familias mediatizadas: nuevas formas de
organizarse,comunicarse,experimentar,
satisfacer dudas e inquietudes
• Se desdobló la vida privada: vida privada
individual
• Se desdobló la vida pública familiar
• Nueva habitación digital
• Equipamiento del espacio digital
• Nuevas identidades familiares

39. • Extensión global de las redes de
relación y colaboración
• Intensificación de la interconectividad
• Aceleración de los flujos globales
• Impacto de la propensión de la
interconexión global: toma de
decisiones, institucional, distributivo
y estructural
La Comunicación en el contexto global
Local Nacional Regional
• Acelerada interdependencia
• Acción a distancia
• Compresión espacio-temporal
• Rápida difusión de las ideas, bienes,
información y capital
• Interacción global
Ancho Profundo Rápido

40. Ámbito de impacto de la Globalización
Infraestructura
• Comunicación en tiempo real
Institucionalización
• Cultura yprácticas organizacionales
Estratificación y asimetría
• Nuevas brechas
Modos de interacción
• Colaboración,Coerciónycompetencia

41. (Henry Jenkins)
“Bienvenidos a la cultura de la convergencia, donde chocan los viejos y los nuevos
medios, donde los medios populares se entrecruzan con los corporativos, donde el
poder del productor y el consumidor mediático interaccionan de maneras
impredecibles”

42. Las convergencias múltiples
Plataformas
Producción
Industrial
IdentidadMercados
Cultural
Audiencias

43. La batalla de las convergencias
Plataformas
• Fijas vs Móviles vs Web
Producción
• Productores vsConsumidoresvsProsumers
Industrial
• Entretenimiento vsTecnológico
Identidad
• Cultural vs social
Mercados
• Nacionales vs internacionalesvs regionalesvs glocales
Cultural
• Popular vs masiva vs élite

44. Audiencias
• Media vs My Media vs My social Media
• Click vs Net vs Txt
Usuarios
• Individuales vs sociales
Mediática
• Tradicionales vs Nuevos
• Populares vs corporativos
Cognitivas
• Participativa vs inteligencia colectiva

45. Convergencia de nodos
Convergencia vs
Divergencia
Producción
Distribución
ComercializaciónArchivo
Concentración

46. Hip:
Entretenimiento
Concentración:
hiperconglomerados
Tecnológico:
hipermedial
Global: Corporaciones
supranacionales
Soft power:
Hiperconsumo
Descentralizados: Corporativos
Nuevosámbitosde las
organizaciones

47. NUEVA LÓGICA DISCURSIVA
Las estructuras históricas de la comunicación se han quebrantado
De uno
A muchos
De uno
A uno
• comunicación fuertemente
jerarquizada y estructurada,
• Poca interactividad
• La autoridad estaba
predeterminada por el que
difundía el mensaje.
• La que se da en el contacto
personal
• De forma libre
• Desestructurada.
• Emocional
• La conversación, el tono y la
retroalimentaciónmarcanel
contenido.
Paso de la
transmisión
Involucrar Experiencia
Generar
Relaciones
Confianza

48. NUEVOS MEDIOS
Descentralización de la comunicación, participación de audiencias
mensajes multidireccionales y asimétricos: Cultura mediática 2.0
Convergencia
digital
Broadcasting Narrowcasting
Medios
masivos
Medios
De intereses
personales
Medios
interactivos
Hipermedios
Reducción de
precios
Producción
individual
Podcasting
Economía
Long Tail
Nuevas
brechas
digitales
Alfabetización
Medial e
hipermedial
Mediaciones
Remediaciones
Personalizado
Y portatil
Fuente: Elaboración propia

49. Consumidor
Pasivo
Receptor
Usuario
activo
emisor
Globalización
Localización
Contenidos
Creación
Novedades
Dispositivosy plataformas
Serv.Móviles
Radio
Revistas
Distribución
Videoipod
Personalización
Beneficios
Valor agregado
Donativo
Suscripción
Publicidad
Lealtad y valor de marca
Gratis
Directo
Medible
Fuente: Basado en Dawson, R. (2005). Future Exploration Network. Living Netw orks.
Formato
Música
Voz
Video
Texto
Imágenes
Engranaje
Controldel
usuario
Medios
tradicionales
Medios sociales

50. APROPIACIÓN DE LOS NUEVOS MEDIOS
Lealtad
Conversión
Compromiso
Participación
Atención
Evangelización
Confianza
Contenido= Nueva publicidad
Contribuciones

51. Engranaje
de medios
Periódicos
Revistas
Libros
Radio
Discos
TV
abierta
TV
paga
Cine
Tradi-
cionales
Chats
Ivoice
ForosNet-labs
Simuladores
EncuestasVideo
juegos
Internet
Blogs
Web
radio
Phone
cast
Podcast Video
cast
Web
tv
Second
life

52. Integración
de medios

53. Nuevas formas comunicación
mercadológicay corporativa
integrada
Marketing
directo Punto
de venta
Relaciones
públicas
Telemarketing
Correo directo
Marketing
Interactivo
Marketing
viral
Marketing
social
Marketing
directo
Estrategias
No tradicionales
BTL
Promociones
Publicidad
masiva
Branding

54. Comunicación
estratégica 360º

55. Programa
viral
Sala de
chat
Viral
Juegos
SMS
Comunidades
en línea
P2P
Revista
SMS
Micrositio
Evento
Premio
Patrocinador
personal
Apoyo
en pares
Cartografía
Transmedia
instituciones
En
Línea
TV
Radio
Espectaculares
Revistas
Trípticos
Carteles
P2P
Clubs
Centros de
reunión
Conciertos
Medios
En la
comunidad
Comunicación
Transmedial

56. Modelos de empresas
transmedia

57. Nuevos
Actores globales
• Actores dominantes: Altamente lucrativas e
integradas a nivel global.
• Actores de primer nivel: Podrían dominar si
establecieran en sus metas y estrategias
fusiones y adquisiciones para lograrlo.
• Actores de segundo nivel: Conglomerados
regionales o de nicho.

58. Actores dominantes

59. Hiperconglomerados de medios
1. Time Warner (EUA)
2. Disney (EUA)
3. Viacom (EUA)
4. Betelsmann (Alemania)
5. News Corporation(EUA-Australia)
6. Sony (Japón)
7. General Electric-NBCUniversal (EUA)
8. VNU (Países Bajos)
9. Dow Jones (EUA)
10. Vivendi (Francia)
McPhail, T. L. (2002). Global communication: Theories, stakeholders, and trends. Boston: Allyn and Bacon

60. Los principales hiperconglomerados no sólo
tienen intereses en la industria mediática
Grupo
Planeta
Grupo
Televisa
Grupo
Bertelsman
Grupo
Globo
Grupo
Viacom
CBS TV
Cisneros
• Televisión abierta
• Tv Cable
• Tv Satelital
• Video
• Distribución televisiva
• Televisión en EUA
• Radio
• Música
• Medios impresos
• Agencias de noticias
• Productoras de cine
• Proyectos sociales
• Promoción
• Industrias culturales
• Telecomunicaciones
• Internet
TV
Clarín
Grupo
NBC Vivendi
Universal
Grupo
Time
Warner
• Automotriz
• Alimentos
• Bebidas
• Tabaco
• Farmacéuticas
• Bioquímica
• Armamento
• Energéticos
• Bancaria
• Entretenimiento
• Deportiva
• Turística

61. Hiperconglomerados de medios

62. Flujo Centro-Periferia
Mowlana, H. (1986). Global informationandworld communication: New frontiers in international relations. New York: Longman
Flujo de
Dominación-
Dependencia

63. Flujo Centro-Periferia-Centro
Fuente: Propia basadaen Mowlana, H. (1986). Global information and world communication: New frontiers in international relations. New York: Longman
Flujo de
Dominación-
Dependencia
Estructura de
Cooperación y
conflicto

64. Flujo Norte-Sur
Mowlana, H. (1986). Global informationandworld communication: New frontiers in international relations. New York: Longman
Estructura de imperialismo Interacción de
eventos

65. Flujo Triangular
Mowlana, H. (1986). Global informationandworld communication: New frontiers in international relations. New York: Longman
Estructura de imperialismo Imagen Extranjera