Este documento proporciona información sobre cómo comenzar y estructurar una campaña de Adwords. Explica que una campaña debe tener un objetivo claro y que la estructuración en campañas, grupos de anuncios y palabras clave es fundamental. También cubre temas como la redacción de anuncios, la selección de palabras clave y herramientas útiles como el Editor de Adwords.
La publicidad en Google es un refuerzo a todas las acciones que realizamos para atraer público a nuestro sitio web.
En el caso de tiendas online, la competencia que puede haber para determinadas palabras clave relacionadas con el sector puede ser alta, por lo que debemos elegir correctamente las que vamos a utilizar en nuestras campañas y el tipo de publicidad a utilizar.
En este webinar veremos los pasos a seguir para la correcta definición de una Estrategia de SEM alineada con la actividad de la empresa, la preparación de Campañas, Grupos de Anuncios y Anuncios y el Seguimiento y Control de las mismas para tu tienda on-line.
El documento proporciona instrucciones para crear una campaña efectiva de Google Ads. Sugiere dividir la cuenta en campañas por tema, usar varios grupos de anuncios por campaña enfocados en un solo producto o servicio, y seleccionar palabras clave específicas para cada grupo de anuncios. También recomienda crear anuncios y páginas de aterrizaje relevantes, y medir y optimizar continuamente la campaña.
Curso de posicionamiento en buscadores, SEO in Company para Alce S.L: Definir qué es SEO y por qué invertir en ello. Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page. Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.
Tema 5 optimizacion del rendimiento de los anunciosJose Corbí
Este documento proporciona una visión general de la optimización de anuncios, incluidos los conceptos básicos, objetivos y estrategias específicas. Explica que la optimización es el proceso de ajuste de componentes de la cuenta y el sitio web para mejorar el rendimiento de los anuncios mediante el aumento de la calidad de clics, el rendimiento del presupuesto y la posición. También describe cómo comenzar el proceso de optimización haciendo un inventario del sitio web, la cuenta y los sitios de la competencia para
La Red de Display de Google permite a las empresas colocar anuncios en millones de sitios asociados para llegar a clientes potenciales. Ofrece formatos de anuncios flexibles y opciones de orientación contextual y por público para dirigirse a los consumidores más relevantes. Además, permite controlar costos mediante el establecimiento de un presupuesto y políticas de precios como CPM y CPC.
Este documento presenta información sobre marketing en buscadores. Explica conceptos como SEO, SEM y PPC. Describe técnicas de SEO on-page como el contenido, etiquetado y estructura del sitio. También cubre técnicas off-page como enlaces entrantes, redes sociales y directorios. Finalmente, recomienda herramientas como Google Trends, Search Console y Moz para optimizar el posicionamiento.
Este documento presenta información sobre la creación y configuración de campañas publicitarias en Google AdWords. Se explican conceptos como la segmentación por ubicación, idioma y dispositivo, así como la creación de grupos de anuncios, palabras clave y anuncios. También se cubren temas como la optimización de campañas, el seguimiento de conversiones y el uso de la Red de Display.
Manual oficial de Google Adwords septiembre de 2013. El nivel avanzado de la red de búsqueda. Puede servir como guía para sacarse la certificación en Google Adwords.
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1) El documento describe una cuenta de publicidad en Google AdWords divida en campañas, grupos de anuncios y palabras clave. 2) Las campañas contienen presupuestos, orientación geográfica y de idioma, mientras que los grupos de anuncios contienen palabras clave y creatividades asociadas. 3) El seguimiento de conversiones permite medir el rendimiento de cada elemento de la cuenta para optimizar el presupuesto.
El documento proporciona una introducción al programa publicitario de Google Adwords. Explica que Adwords permite a las empresas comprar anuncios que se muestran a usuarios que buscan términos relacionados con sus productos o servicios. También describe los diferentes formatos de anuncios, así como conceptos clave como clics, impresiones, coste por clic y posición de los anuncios. Resalta las ventajas de Adwords como la capacidad de orientar anuncios a usuarios interesados y controlar el presupuesto publicitario.
http://webmarketinglatino.com/charla-estrategias-marketing-google/
Charla para conocer las herramientas de google para promocionar tus productos y servicos
Este documento presenta un resumen de un curso práctico de Google AdWords a nivel básico. Los objetivos del curso son enseñar a los estudiantes a configurar correctamente sus cuentas y campañas de Google AdWords, aprender a pagar menos y estar en los primeros resultados de búsqueda, y ver sus anuncios en línea. El público objetivo incluye emprendedores, estudiantes, profesionales y empresarios interesados en aprender estrategias de marketing digital. El curso no requiere experiencia previa más allá de
El documento describe las razones por las cuales las empresas deben usar Google AdWords para atraer clientes potenciales durante el proceso de búsqueda en internet. Explica que Google AdWords permite a las empresas mostrarse a los consumidores cuando buscan información sobre productos y servicios, lo que puede influir en sus decisiones de compra. Además, proporciona una introducción sobre cómo funciona Google AdWords y por qué es importante conocer esta herramienta para implementar procesos de marketing digital efectivos. El objetivo es enseñar a los asistentes cómo administrar campañ
Charla empresarial Ex A Tec en la sede del Tecnológico de Monterrey en Santo Domingo, sobre los principios básicos de la Mercadotecnia de Internet.
Impartida por Hernan Valdes y Claudia Guerra, Consultores en Mercadotecnia de Internet http://www.wsimercadoweb.com
Google AdWords permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios en Google y sitios de su red. Los anunciantes pagan solo cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios o banners. AdWords ofrece mayor alcance, control y resultados medibles para la inversión publicitaria. Los principales anunciantes incluyen AT&T, Amazon, eBay, BP y empresas de viajes.
Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda
Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC
Google Academies Madrid
Contenido de los cursos
Real en la Red de Búsqueda.
Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
Anuncios dinámicos de búsqueda
Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA.
Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones.
Nivel de calidad y página de destino
Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino.
Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Optimización del rendimiento
Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Herramientas de AdWordsHistorial de cambios.
Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto.
Editor de AdWords
Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación.
Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.
Reporting, análisis y rendimiento (I)
Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios.
Reporting, análisis y rendimiento (II)
Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).
El documento proporciona una introducción a Google AdWords, incluyendo que AdWords permite a los anunciantes crear anuncios para mostrar a usuarios que buscan información relacionada con su empresa y que los anuncios aparecen junto a los resultados de búsqueda orgánica de Google. También explica que Google AdWords va más allá de los anuncios de texto y permite a los anunciantes llegar a usuarios en sitios asociados a la Red de Búsqueda y Red de Display de Google.
Google Adwords Academies. Curso básico certificación. 2013woko
El documento presenta una introducción al marketing online a través del curso #GoogleAcademies. Explica conceptos clave como SEO, PPC, redes sociales y contenidos, y realiza una demostración del funcionamiento de Google AdWords, incluyendo la configuración de campañas, segmentación por ubicación e idioma, y definición de presupuestos.
Breve presentación del sistema de Google Adwords, en ella veremos una visión general de la misma y nos haremos una idea de como funciona el sistema publicitario de Google. Exposición presentada en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, para la asignatura: "Planificación de Medios".
Google adwords, teoría y estrategia de aplicación. Clase sobre Google Adwords impartida en EMED, el 23 de octubre del 2015 por http://www.twitter.com/dacerfer -@dacerfer-
Examen Conceptos Básicos de la Publicidad en Google Adwords™ - EspañolComercio Electronico
Este documento presenta una agenda para una sesión de capacitación sobre los fundamentos de la publicidad de Google AdWords. La sesión cubrirá temas como el programa de certificación de AdWords de Google, una visión general de AdWords y el marketing en línea, la interfaz de AdWords, conceptos básicos sobre cuentas, formatos de anuncios, palabras clave, ubicaciones geográficas y orientación lingüística, ofertas y presupuestos, y optimización del rendimiento. También incluye preguntas de ejemplo sobre los conceptos
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Solicita una asesoría con un experto en Google Adwords y sube posiciones haciendo clic en http://experto-adwords.com/. Optimiza tu tienda online aquí http://www.activatuprestashop.com/, aumenta tus ventas optimizando tu cuenta en http://www.activatushopping.com/ o mejora tu SEO local en expertosmybusiness.com.
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¿Que es Google Ads? Es la plataforma de Google para gestionar campañas de anuncios. Curso básico para aprender Google Ads. Aprende a instalar y a optimizar tus campañas de anuncios en Google AdWords con los trucos y consejos de consultor experto. Google AdWords cuenta con diferentes tipos de campañas, enfocadas a la consecución de distintos objetivos. Con la evolución de la plataforma y de la publicidad en Internet, es bastante común encontrarse con nuevos tipos de campañas pensados para obtener un tipo concreto de objetivo. A continuación se enumeran los distintos tipos de campañas existente actualmente.
Este documento introduce los conceptos básicos del marketing en buscadores (SEM) y las campañas publicitarias de pago por clic de Google AdWords. Explica la diferencia entre SEO y SEM, el funcionamiento y ventajas de AdWords, los objetivos comunes de una campaña, y factores como el coste por clic, ranking de anuncios y nivel de calidad.
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Curso Intensivo en SEO y SEM para pymes. Posicionamiento y marketing en busca...Alberto Plaza Nogueira
Conocer la diferencia e importancia sinérgica del triángulo SEO-SEM-SMO.
Objetivos:
Conocer los principales herramientas para los enlaces patrocinados
Conocer y saber manejar herramientas de SEM
Poner estos conocimientos en práctica
1) El documento describe una cuenta de publicidad en Google AdWords divida en campañas, grupos de anuncios y palabras clave. 2) Las campañas contienen presupuestos, orientación geográfica y de idioma, mientras que los grupos de anuncios contienen palabras clave y creatividades asociadas. 3) El seguimiento de conversiones permite medir el rendimiento de cada elemento de la cuenta para optimizar el presupuesto.
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Sem basico - Google Adwords en la red de búsqueda básicoDavid Martín
MI presentación para las clases de Google Adwords. La clase es eminentemente práctica, donde se realizan bastantes prácticas para entender como estructurar una campaña de SEM en función de los objetivos y anuncios eficaces, que para mí es lo primordial
Módulo SEO y SEM - Diplomado de Redes Sociales - Parte 2/2Gabriela Linares
Este documento describe los aspectos fundamentales de una campaña de marketing en motores de búsqueda (SEM). Explica los pasos para desarrollar una campaña SEM exitosa, incluyendo definir objetivos claros, identificar palabras clave, crear anuncios atractivos, diseñar una página de destino efectiva y evaluar continuamente los resultados para mejorar el rendimiento. El documento también proporciona detalles sobre conceptos clave como grupos de palabras clave, tipos de coincidencia de palabras clave y herramientas para planificar campañas SEM.
Este documento ofrece una guía paso a paso para crear la primera campaña publicitaria en Facebook Ads. Explica cómo configurar una cuenta de anuncios, seleccionar un objetivo y audiencia, crear anuncios y realizar un seguimiento de las métricas. El objetivo es enseñar los conceptos y herramientas básicas necesarias para promocionar un negocio en Facebook de manera efectiva.
Este documento ofrece consejos para crear una exitosa campaña de anuncios en Facebook. Explica que los anuncios de Facebook se pueden dirigir específicamente a personas con intereses similares. También describe los diferentes tipos de anuncios disponibles, cómo funcionan las campañas, y recomienda probar diferentes anuncios, definir objetivos claros, y monitorear los resultados para optimizar las campañas.
En AJE Región de Murcia, a través del programa Murcia Empresa, hemos programado un Ciclo de Ventas “En Internet” cuyo objetivo principal es que aumentes tus ventas consiguiendo que llegues a tus clientes potenciales, a través de la mejora y optimización de tu presencia en la red, tengas o no tienda online, y esta, es una de las cinco formaciones específicas que lo componen.
En este taller conocerás las redes publicitarias de Google y diferentes tipos de campañas, aprenderás a configurar campañas desde un punto de vista práctico, así como su análisis y optimización de las mismas. Además conocerás herramientas recomendadas para SEO básico y SEM, así como otras opciones de Publicidad de Pago por Clic.
PONENTE:
Presentación Carpe. CEO y fundadora de Semymas.
Es Licenciada en ADE y en Investigación y Técnicas de Mercado. Máster en Dirección de Marketing. Con más de 15 años de experiencia profesional en los que ha alternado Marketing On y Offline, especializada en SEM. En 2014 fundó su propia empresa Semymas, en la que, actualmente, es responsable del área SEM. Planifica y ejecuta Campañas de Pago por Clic, además de coordinar el resto de servicios ofrecidos por Semymas.
Introduccion al Marketing Online Universidad LasalleJose Galán
Este documento introduce los conceptos básicos de marketing online, incluyendo definiciones de marketing, el marketing mix, y las principales técnicas digitales como posicionamiento en buscadores (SEO), publicidad en buscadores (SEM), email marketing, análitica web y redes sociales. Explica cómo optimizar una página web y una campaña de SEO, así como cómo medir el rendimiento de iniciativas de marketing digital a través de herramientas de análitica.
Aprende a hacer tu propia campaña de SEM. Si eres un emprendedor, tienes un negocio o un comercio y quieres entrar en Internet, una buena opción es hacer una campaña de SEM o contratación de publicidad en el buscador de Google. Pon tu negocio en Internet y aumenta tus ventas rápidamente con tiendalista.com ¡Abre tu tienda al mundo!
Este documento ofrece una guía sobre cómo maximizar el rendimiento de la publicidad de pago por clic (PPC). Define PPC y explica los principales jugadores como Google Adwords y Yahoo. Luego proporciona consejos sobre factores clave como la selección de palabras clave, el posicionamiento de anuncios, el diseño de páginas de aterrizaje y el análisis de campañas para mejorar la conversión y el retorno de la inversión.
Presentación del curso "Posicionamiento Web: SEO, SEM y Google Ads", perteneciente a la formación bonificada para empresas de la Fundación Tripartita, adentrándome en las áreas del posicionamiento en internet, en buscadores, de forma orgánica y de pago.
Cómo optimizar una campaña de Google Adwords en 50 minutosSemmantica
Conferencia impartida por Jesús Barón en la Feria de Tiendas Virtuales 2016. Puntos clave a tener en cuenta a la hora de optimizar una cuenta de Google Adwords: Fase1: estructura, conversiones, concordancias, nivel de calidad, palabras clave negativas, landing pages, extensiones, anuncios. Fase 2: Tamaño de la cuenta de Adwords, presupuesto, indicadores (KPI), estrategia de ventas, CTR, consultas de búsqueda más importantes, Google Shopping, Display.
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Este documento proporciona información sobre la estructura óptima de una cuenta de AdWords para negocios. Explica que las cuentas deben dividirse en campañas específicas centradas en un tema, y que estas campañas deben dividirse aún más en grupos de anuncios sobre subtemas. Además, recomienda elegir palabras clave específicas para cada grupo de anuncios y probar varios anuncios relevantes por grupo para determinar cuáles funcionan mejor.
Google Adwords es una plataforma de publicidad en línea que permite a los anunciantes promocionar sus productos y servicios a través de anuncios relacionados con palabras clave. Los anunciantes pagan solo cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios, lo que garantiza un retorno de la inversión. Las campañas de Adwords implican seleccionar palabras clave relevantes, crear anuncios atractivos y optimizar las páginas de destino para mejorar las tasas de conversión.
Google Adwords es una plataforma de publicidad en línea que permite a los anunciantes promocionar sus productos y servicios a través de anuncios relacionados con palabras clave. Los anunciantes pagan solo cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. La plataforma aprovecha la gran cobertura de Google para mostrar anuncios relevantes a los usuarios en función de lo que buscan. Los anunciantes deben seleccionar palabras clave, crear anuncios atractivos y optimizar las páginas de destino para maximizar las conversiones
2. Tema 2: comenzar a trabajar con Adwords
• Versión principiantes. Versión estándar.
• Nota previa:
– No se puede cambiar la moneda.
– No se puede cambiar la zona horaria.
– Hay que verificarse.
• Publicidad estructurada.
• 1 Cuenta: 25 campañas: 1 campaña: 100 grupos
de anuncios.
josemariacorbi@yahoo.com
3. Google Adwords
• Programa publicitario de Google.
• Anuncios sencillos para los que buscan información en
Internet.
• Publicidad basada en palabras clave.
• “buenas guitarras para principiantes”
• Tienda de música: anuncios gama básica (guitarras para
principiantes)
• El sistema de Adwords busca constantemente las
consultas de búsqueda, las relaciona con las palabras
clave seleccionadas y cuando hay coincidencia muestra los
anuncios a un público altamente orientado.
• Resumen: anuncie sus productos a los que están
interesados en ellos porque los están buscando.
josemariacorbi@yahoo.com
5. ¿Porqué estructurada?
• Sinónimo de versatilidad, de libertad, de
creatividad.
• Un anunciante una campaña de pocas
palabras clave y pocos anuncios o de miles
de palabras clave y cientos de anuncios.
Todos caben.
• Los mejores resultados se obtienen con
varios grupos de anuncios, de tamaño
reducido y altamente orientados, siempre
relacionados con los productos o servicios
que ofrecen.
josemariacorbi@yahoo.com
6. Empezar con buen pie
Ayer ya vimos que la organización, que la estructura
es un componente clave para que la campaña se
desarrolle con éxito.
También es clave para, en un segundo momento,
poder ver qué funciona y qué no y aplicar cambios.
Cada campaña debe reflejar un objetivo único y
general. Cuando creemos una campaña, lo primero
que nos tenemos que preguntar es ¿qué quiero
conseguir con esta campaña?
josemariacorbi@yahoo.com
7. Maneras efectivas de organizar las campañas
• Tema o línea de producto (productos de café, de té
y cestas de regalo).
• Según la estructura del sitio web.
• Por marcas.
• Por país o territorio de destino, o por idioma.
• Preferencias de distribución: búsqueda, contenido.
• Por importancia (estrátegicas)
• Etc…trace primero la estructura en un folio.
josemariacorbi@yahoo.com
8. Estrategia del grupo de anuncios
• Al igual que las campañas deben organizarse por temática general,
producto u objetivo.
• La base de la estrategia del grupo de anuncios, es la ELECCIÓN DE LAS
PALABRAS CLAVE o de las ubicaciones.
• Una vez tenemos la lista con todas las palabras clave podemos
agruparlas por temática común. Cada agrupación formará un grupo
de anuncios.
• Piense en que luego tendrá que gestionar estos grupos en el futuro,
por lo que atribuirles nombres descriptivos le facilitará esta tarea
pasado el tiempo.
• Ejemplo:
– Café delicatesen: cafes de alta calidad, cafes sofisticados…
– Café orgánico: café orgánico, café orgánico descafeinado, café natural…
– Café brasileño: café tostado brasil, café origen brasil, …
josemariacorbi@yahoo.com
9. Selección de palabras clave
Las palabras clave son la base de las campañas.
Es lo más importante (ad words).
Una buena lista de palabras clave garantiza el éxito
de una campaña.
Proceso de 5 pasos: 1) ampliar; 2) agrupar; 3)
concordar; 4) corregir y 5) probar y redefinir.
josemariacorbi@yahoo.com
10. Tipos de concordancia de la KW
• Tres tipos e igualmente para las negativas:
– Forma parte importante de la orientación.
– Concordancia amplia: configuración predeterminada.
Todas las búsquedas con esa palabra clave, en
cualquier orden o combinación, pueden publicar el
anuncio.
– Concordancia de frase: delimita su búsqueda al exigir
que las palabras aparezcan exactamente en ese orden.
– Concordancia exacta: delimita el alcance y muestra el
anuncio cuando se utilice la frase exacta en la
búsqueda, sin ninguna otra palabra antes, entre o
después.
josemariacorbi@yahoo.com
11. Concordancia negativa
• Es fundamental para realizar un buen
proceso de filtrado, más todavía cuando
más limitado sea el presupuesto.
• Elimina las frases de búsqueda para las que
no deseamos que se muestre el anuncio,
como “barato”, “gratuito”, “información”.
• Permite también seleccionar el momento
de publicación de nuestros anuncios según
el ciclo de compra. (negativas exactas)
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12. Redacción del texto del anuncio
• El texto del anuncio es un factor determinante para
atraer un usuario a su sitio web.
• Deben ser:
– Claros.
– Precisos.
– Bien escritos y
– Atractivos.
• Buenas prácticas:
– Incluya las palabras clave en el título del anuncio, y si puede,
repítalas en las líneas descriptivas.
– Sea directo. Vaya al grano. Incluya la información más relevante
sobre su empresa en primer lugar.
– Llame a la acción, incluya frases interactivas, como compre,
solicite o adquiera.
– Muestre ofertas disponibles en su página de destino.
– Escriba más de un anuncio por cada grupo de anuncios y
compruebe resultados.
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13. Títulos
• Los mejores títulos están directamente
relacionados con las palabras clave de la
búsqueda.
• Incluya las palabras clave con más éxito en el
título. Si es idéntica a la búsqueda aparecerá en
negrita. TÍTULOS DINÁMICOS.
• ¿Qué palabras clave tienen más éxito en este
sentido? Las que tienen el mayor número de clics
o impresiones.
• Cuestión sobre el nombre de la empresa.
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14. Descripciones
• Directrices:
–Debe incorporar las ventajas de
su producto o servicio.
–Debe llamar a la acción.
–Si puede, incorpore ofertas o
descuentos.
–¿Precio?
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15. URL visible / destino
• Url visible:
– Incorpórela a su “redacción publicitaria”
– No hace falta que incluya “www”.
– .es; .com; .org…debe coincidir con la de
destino.
• Url de destino:
– Debe ser una url real.
– Mejor que sea una específica para el anuncio.
– Recuerde: no haga trabajar a su potencial
cliente.
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16. Varios anuncios
• Probar y redefinir es una línea de trabajo
constante y común a todas las secciones de
Adwords.
• Tengamos en cuenta que los anuncios también
son un filtro para los usuarios.
• Un buen anuncio es determinante para
conseguir buenos niveles de calidad.
• Veremos cómo hacerlo en la parte de
optimización.
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17. Diferentes formatos de anuncios
• Ayer ya vimos los diferentes tipos de
anuncios.
• Vamos a deternos en dos cuestiones
solamente:
– Notas sobre los anuncios de vídeo.
– Herramienta de creación de anuncios gráficos.
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18. Anuncios de vídeo
• Son anuncios en flujo, o que se reproducen al hacer
clic (mostrar diferencia en youtube brand channel
nike).
• Red de contenido de Google, Google video y si se
selecciona en Youtube, al igual que los anuncios de
texto.
• Aparecen como una imagen estática de apertura.
• Botón reproducir o en la imagen.
• Usuario clic en la imagen o url visible, el sistema
dirige al sitio web.
• El anunciante paga no cuando se reproducen sino
cuando el clic permite el acceso a su web.
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19. Anuncios de video: formato y directrices
• Google alberga y transmite los vídeos.
• El vídeo funciona como un elemento flash.
• Buenas prácticas creación anuncios vídeo:
– Imagen inicial atractiva y descriptiva.
– Anime a los usuarios a hacer clic en el botón reproducir.
– Incluya palabras para describir su oferta.
– Llame a la acción.
– Cree varios anuncios con imágenes de apertura distintas.
– Sea breve, los porcentajes de reproducción disminuyen drásticamente después de
los 45 segundos. Recomendable no más de 20.
– Muestre los mensajes principales al inicio del vídeo (puede que no lo vean
completo).
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20. Anuncios de empresas locales
• Son anuncios de adwords asociados a una ubicación
geográfica específica.
• Pueden aparecer cuando un usuario buscan en un lugar
concreto (ej.: dentistas en alicante).
• Dentro de Google, pueden aparecer en dos sitios:
– Google maps.
– Página de resultados de búsqueda, y otros asociados.
• Sólo disponibles para las campañas orientadas por palabra
clave.
• Deben publicarse en la red de búsqueda y orientarse a
una región o ciudad concreta coherente con su opcíon de
orientación principal.
• Condiciones: introducir la información de la empresa en
Google maps, crear un anuncio de empresa local den
Adwords.
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21. Anuncios de empresas locales:
formatos y directrices
• Aparecen de distinta forma en Google maps y en la red de
búsqueda de Google.
• Google Maps: incluye un componente de mapa para cada
anuncio local. Al hace clic se expande una ventana
informativa para revelar información adicional acerca de
la empresa.
• Google y la red de búsqueda: versión de sólo texto del
anuncio local, con una quinta línea de texto con la ciudad,
y si corresponde, el estado o provincia en el que se ubica
la empresa.
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22. Ciclo de facturación de Adwords
Formas de pago.
Ciclo de facturación.
Donde están las facturas.
Iva.
Ventajas de agencias y grandes anunciantes:
- Pago mensual.
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23. Editor de Adwords
• Qué es.
• Para qué sirve.
• Recomendación de uso.
• Descargar.
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24. Herramientas útiles
Herramienta de palabras clave.
Herramienta “creación de anuncios de display”
Herramienta de diagnóstico de anuncios.
Google Insights for search.
Ad Planner.
Google site search.
Google Trends.
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25. Metodología de trabajo
–Creación de la campaña. Editor.
–Estructura. Editor.
–Fijación de presupuestos.Editor.
–Orientación. Editor.
–Creación de Grupos. Editor / Nueva Interfaz
–Creación de Listas de Palabras Clave. Editor
–Creación de Anuncios. Editor.
–Palabras clave negativas. Interfaz.
–Palabras clave positivas. Interfaz.
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