Este documento proporciona una visión general de la optimización de anuncios, incluidos los conceptos básicos, objetivos y estrategias específicas. Explica que la optimización es el proceso de ajuste de componentes de la cuenta y el sitio web para mejorar el rendimiento de los anuncios mediante el aumento de la calidad de clics, el rendimiento del presupuesto y la posición. También describe cómo comenzar el proceso de optimización haciendo un inventario del sitio web, la cuenta y los sitios de la competencia para
La publicidad en Google es un refuerzo a todas las acciones que realizamos para atraer público a nuestro sitio web.
En el caso de tiendas online, la competencia que puede haber para determinadas palabras clave relacionadas con el sector puede ser alta, por lo que debemos elegir correctamente las que vamos a utilizar en nuestras campañas y el tipo de publicidad a utilizar.
En este webinar veremos los pasos a seguir para la correcta definición de una Estrategia de SEM alineada con la actividad de la empresa, la preparación de Campañas, Grupos de Anuncios y Anuncios y el Seguimiento y Control de las mismas para tu tienda on-line.
La publicidad en Google es un refuerzo a todas las acciones que realizamos para atraer público a nuestro sitio web.
En el caso de tiendas online, la competencia que puede haber para determinadas palabras clave relacionadas con el sector puede ser alta, por lo que debemos elegir correctamente las que vamos a utilizar en nuestras campañas y el tipo de publicidad a utilizar.
En este webinar veremos los pasos a seguir para la correcta definición de una Estrategia de SEM alineada con la actividad de la empresa, la preparación de Campañas, Grupos de Anuncios y Anuncios y el Seguimiento y Control de las mismas para tu tienda on-line.
Sem basico - Google Adwords en la red de búsqueda básicoDavid Martín
MI presentación para las clases de Google Adwords. La clase es eminentemente práctica, donde se realizan bastantes prácticas para entender como estructurar una campaña de SEM en función de los objetivos y anuncios eficaces, que para mí es lo primordial
Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda
Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC
Google Academies Madrid
Contenido de los cursos
Real en la Red de Búsqueda.
Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
Anuncios dinámicos de búsqueda
Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA.
Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones.
Nivel de calidad y página de destino
Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino.
Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Optimización del rendimiento
Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Herramientas de AdWordsHistorial de cambios.
Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto.
Editor de AdWords
Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación.
Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.
Reporting, análisis y rendimiento (I)
Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios.
Reporting, análisis y rendimiento (II)
Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).
En AJE Región de Murcia, a través del programa Murcia Empresa, hemos diseñado un Ciclo de Ventas “En Internet” cuyo objetivo principal es que aumentes tus ventas consiguiendo que llegues a tus clientes potenciales, a través de la mejora y optimización de tu presencia en la red, tengas o no tienda online, y esta, es una de las cinco formaciones específicas que lo componen.
Este taller está enfocado a conocer los factores a tener en cuenta para posicionar una web, diferenciando acciones para la búsqueda activa de clientes a través de Google, tanto a nivel local como nacional. Si quieres aprender a identificar factores seo offpage y onpage; conocer qué son y porqué son importantes y plantear un plan de acción SEO con tu web, estás en el lugar correcto.
PONENTE:
Pedro José Molina García, CEO en Murciaseo. Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas, con más de 15 años de experiencia como consultor para entidades como Everis, Deloitte o El Corte Inglés. Especializado en posicionamiento web y programación.
En AJE Región de Murcia, a través del programa Murcia Empresa, hemos programado un Ciclo de Ventas “En Internet” cuyo objetivo principal es que aumentes tus ventas consiguiendo que llegues a tus clientes potenciales, a través de la mejora y optimización de tu presencia en la red, tengas o no tienda online, y esta, es una de las cinco formaciones específicas que lo componen.
En este taller conocerás las redes publicitarias de Google y diferentes tipos de campañas, aprenderás a configurar campañas desde un punto de vista práctico, así como su análisis y optimización de las mismas. Además conocerás herramientas recomendadas para SEO básico y SEM, así como otras opciones de Publicidad de Pago por Clic.
PONENTE:
Presentación Carpe. CEO y fundadora de Semymas.
Es Licenciada en ADE y en Investigación y Técnicas de Mercado. Máster en Dirección de Marketing. Con más de 15 años de experiencia profesional en los que ha alternado Marketing On y Offline, especializada en SEM. En 2014 fundó su propia empresa Semymas, en la que, actualmente, es responsable del área SEM. Planifica y ejecuta Campañas de Pago por Clic, además de coordinar el resto de servicios ofrecidos por Semymas.
Examen de certificacion de ADWORDS: C07-2 Presupuestos y ofertas IIMarcelo Honores
C07-2 Presupuestos y ofertas II
Introducción al sistema de ofertas
- Conceptos básicos sobre las ofertas
- Cómo determinar una estrategia de oferta según sus - objetivos
- Ajuste las ofertas de palabras clave
- Elegir el importe adecuado para sus ofertas
- Ofertas de costo por clic
- Costo por clic (CPC) avanzado
- Ofertas de costo por cada mil impresiones
- Elegir una oferta para sus campañas de la Red de Display
Realiza una prueba gratuita de ADWORDS aquí:
http://goo.gl/POBEfB
Conceptos Básicos de Google AdWords, Madrid y Barcelona
Marketing online y primeros pasos con AdWords
Red de Búsqueda de Google
Creación de campañas para la Red de Búsqueda
Seguimiento y optimización de campañas de la Red de Búsqueda
Estrategias y herramientas avanzadas para la Red de Búsqueda
Fundamentos de la Red de Display de Google
Creación de campañas para la Red de Display
Remarketing
Manual oficial de Google Adwords septiembre de 2013. El nivel avanzado de la red de búsqueda. Puede servir como guía para sacarse la certificación en Google Adwords.
Curso de posicionamiento en buscadores, SEO in Company para Alce S.L: Definir qué es SEO y por qué invertir en ello. Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page. Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.
Guía para los nuevos exámenes de Google AdWordsOscar García
Si quieres recibir la información más relevante sobre SEO, social media y marketing online en tu email, suscríbete a nuestra nesletter: http://posicionamiento-web.seocoaching.es/slideshare
Esta guía para los nuevos exámenes de Google Adwords incluye toda la información necesaria para todos aquellos que quieran presentarse al examen y convertirse en expertos certificados por Google.
Primero presenta una descripción del examen de Google AdWords, cómo se evalúa y a quién está dirigido. A continuación, enumera las partes en las que puede consistir el examen y el temario explicado paso a paso para que puedas conocer absolutamente todos los aspectos de este servicio del motor de búsqueda.
Si te dedicas al marketing online, necesitas la certificación de Google AdWords.
http://webmarketinglatino.com/charla-estrategias-marketing-google/
Charla para conocer las herramientas de google para promocionar tus productos y servicos
Breve presentación del sistema de Google Adwords, en ella veremos una visión general de la misma y nos haremos una idea de como funciona el sistema publicitario de Google. Exposición presentada en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, para la asignatura: "Planificación de Medios".
Sem basico - Google Adwords en la red de búsqueda básicoDavid Martín
MI presentación para las clases de Google Adwords. La clase es eminentemente práctica, donde se realizan bastantes prácticas para entender como estructurar una campaña de SEM en función de los objetivos y anuncios eficaces, que para mí es lo primordial
Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda
Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC
Google Academies Madrid
Contenido de los cursos
Real en la Red de Búsqueda.
Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
Anuncios dinámicos de búsqueda
Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA.
Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones.
Nivel de calidad y página de destino
Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino.
Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Optimización del rendimiento
Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Herramientas de AdWordsHistorial de cambios.
Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto.
Editor de AdWords
Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación.
Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.
Reporting, análisis y rendimiento (I)
Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios.
Reporting, análisis y rendimiento (II)
Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).
En AJE Región de Murcia, a través del programa Murcia Empresa, hemos diseñado un Ciclo de Ventas “En Internet” cuyo objetivo principal es que aumentes tus ventas consiguiendo que llegues a tus clientes potenciales, a través de la mejora y optimización de tu presencia en la red, tengas o no tienda online, y esta, es una de las cinco formaciones específicas que lo componen.
Este taller está enfocado a conocer los factores a tener en cuenta para posicionar una web, diferenciando acciones para la búsqueda activa de clientes a través de Google, tanto a nivel local como nacional. Si quieres aprender a identificar factores seo offpage y onpage; conocer qué son y porqué son importantes y plantear un plan de acción SEO con tu web, estás en el lugar correcto.
PONENTE:
Pedro José Molina García, CEO en Murciaseo. Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas, con más de 15 años de experiencia como consultor para entidades como Everis, Deloitte o El Corte Inglés. Especializado en posicionamiento web y programación.
En AJE Región de Murcia, a través del programa Murcia Empresa, hemos programado un Ciclo de Ventas “En Internet” cuyo objetivo principal es que aumentes tus ventas consiguiendo que llegues a tus clientes potenciales, a través de la mejora y optimización de tu presencia en la red, tengas o no tienda online, y esta, es una de las cinco formaciones específicas que lo componen.
En este taller conocerás las redes publicitarias de Google y diferentes tipos de campañas, aprenderás a configurar campañas desde un punto de vista práctico, así como su análisis y optimización de las mismas. Además conocerás herramientas recomendadas para SEO básico y SEM, así como otras opciones de Publicidad de Pago por Clic.
PONENTE:
Presentación Carpe. CEO y fundadora de Semymas.
Es Licenciada en ADE y en Investigación y Técnicas de Mercado. Máster en Dirección de Marketing. Con más de 15 años de experiencia profesional en los que ha alternado Marketing On y Offline, especializada en SEM. En 2014 fundó su propia empresa Semymas, en la que, actualmente, es responsable del área SEM. Planifica y ejecuta Campañas de Pago por Clic, además de coordinar el resto de servicios ofrecidos por Semymas.
Examen de certificacion de ADWORDS: C07-2 Presupuestos y ofertas IIMarcelo Honores
C07-2 Presupuestos y ofertas II
Introducción al sistema de ofertas
- Conceptos básicos sobre las ofertas
- Cómo determinar una estrategia de oferta según sus - objetivos
- Ajuste las ofertas de palabras clave
- Elegir el importe adecuado para sus ofertas
- Ofertas de costo por clic
- Costo por clic (CPC) avanzado
- Ofertas de costo por cada mil impresiones
- Elegir una oferta para sus campañas de la Red de Display
Realiza una prueba gratuita de ADWORDS aquí:
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Conceptos Básicos de Google AdWords, Madrid y Barcelona
Marketing online y primeros pasos con AdWords
Red de Búsqueda de Google
Creación de campañas para la Red de Búsqueda
Seguimiento y optimización de campañas de la Red de Búsqueda
Estrategias y herramientas avanzadas para la Red de Búsqueda
Fundamentos de la Red de Display de Google
Creación de campañas para la Red de Display
Remarketing
Manual oficial de Google Adwords septiembre de 2013. El nivel avanzado de la red de búsqueda. Puede servir como guía para sacarse la certificación en Google Adwords.
Curso de posicionamiento en buscadores, SEO in Company para Alce S.L: Definir qué es SEO y por qué invertir en ello. Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page. Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.
Guía para los nuevos exámenes de Google AdWordsOscar García
Si quieres recibir la información más relevante sobre SEO, social media y marketing online en tu email, suscríbete a nuestra nesletter: http://posicionamiento-web.seocoaching.es/slideshare
Esta guía para los nuevos exámenes de Google Adwords incluye toda la información necesaria para todos aquellos que quieran presentarse al examen y convertirse en expertos certificados por Google.
Primero presenta una descripción del examen de Google AdWords, cómo se evalúa y a quién está dirigido. A continuación, enumera las partes en las que puede consistir el examen y el temario explicado paso a paso para que puedas conocer absolutamente todos los aspectos de este servicio del motor de búsqueda.
Si te dedicas al marketing online, necesitas la certificación de Google AdWords.
http://webmarketinglatino.com/charla-estrategias-marketing-google/
Charla para conocer las herramientas de google para promocionar tus productos y servicos
Breve presentación del sistema de Google Adwords, en ella veremos una visión general de la misma y nos haremos una idea de como funciona el sistema publicitario de Google. Exposición presentada en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, para la asignatura: "Planificación de Medios".
Evidence: Describing my kitchen. ENGLISH DOT WORKS 2. SENA... ..
Evidence: Describing my kitchen. SENA.
ENGLISH DOT WORKS 2. SENA.
3. describing my kitchen. ENGLISH DOT WORKS 2.
activity 3 week 1. ENGLISH DOT WORKS 2.
actividad 3 semana 1. ENGLISH DOT WORKS 2.
2. describing cities and places. ENGLISH DOT WORKS 2. SENA. semana 4 acitivda..... ..
Evidence: describing cities and places.ENGLISH DOT WORKS 2. SENA. ENGLISH DOT WORKS 2.
semana 4 acitivdad 2.ENGLISH DOT WORKS 2.
week 4 acitivty 2. ENGLISH DOT WORKS 2.
3.Evidence: Getting to Bogota.ENGLISH DOT WORKS 2. SENA.semana 4 actividad 3... ..
vidence: Getting to Bogota / Evidencia: Llegando a Bogotá.
ENGLISH DOT WORKS 2. SENA.
ENGLISH DOT WORKS 2.
semana 4 actividad 3.ENGLISH DOT WORKS 2.
week 4 activity 3.ENGLISH DOT WORKS 2. SENA.
Evidence: Going to the restaurant . ENGLISH DOT WORKS 2. SENA... ..
Evidence: Going to the restaurant .
ENGLISH DOT WORKS 2. SENA.
actividad 2 Semana 1. Evidence: Going to the restaurant .
Activity 2 Week 1. Evidence: Going to the restaurant .
Evidence: I can’t believe it.ENGLISH DOT WORKS 2. semana 3 actividad 1.SENA... ..
Evidence: I can’t believe it.ENGLISH DOT WORKS 2. SENA.
ENGLISH DOT WORKS 2.
semana 3 actividad 1.ENGLISH DOT WORKS 2.
week 3 activity 1.ENGLISH DOT WORKS 2.
Evidence: I can’t believe it. SENA.
Evidence: Memorable moments.ENGLISH DOT WORKS 2. SENA. semana 2 actividad 2... ..
Evidence: Memorable moments.ENGLISH DOT WORKS 2. SENA. ENGLISH DOT WORKS 2.
week 2 activity 2.ENGLISH DOT WORKS 2.
semana 2 actividad 2. ENGLISH DOT WORKS 2.
Evidence: Planning my trip. ENGLISH DOT WORKS 2. SENA. semana 4 actividad 1... ..
Evidence: Planning my trip. ENGLISH DOT WORKS 2. SENA.
ENGLISH DOT WORKS 2.
semana 4 actividad 1.ENGLISH DOT WORKS 2.
week 4 activity 1.ENGLISH DOT WORKS 2.
3. Your next holiday destination ACTIVIDAD 3 SEMANA 3 ENGLISH DOT WORKS 2... ..
3. Your next holiday destination. ACTIVIDAD 3 SEMANA 3 ENGLISH DOT WORKS 2.SENA.
ENGLISH DOT WORKS 2. week 3 activity 3.
ENGLISH DOT WORKS 2. ACTIVIDAD 3 SEMANA 3
Your next holiday destination. ENGLISH DOT WORKS 2.
MANUAL DE MEJORAMIENTO OPERATIVO Y COMERCIAL EN ESTABLECIMIENTOS DE HOSPEDAJE...Eric Tribut
Manual guía para la mejora continua de la calidad operativa y comercial en hospedajes y hoteles de dos estrellas a menos, Perú, 2003. Investigación y desarrollo: Eric Tribut & Patricia Hernani.
Presentación del curso "Posicionamiento Web: SEO, SEM y Google Ads", perteneciente a la formación bonificada para empresas de la Fundación Tripartita, adentrándome en las áreas del posicionamiento en internet, en buscadores, de forma orgánica y de pago.
USABILIDAD WEB - Comportamiento del nuevo consumidor digitalRafael Trucios Maza
USABILIDAD Y POSICIONAMIENTO DE UNA PAGINA EN GOOGLE - Comportamiento del nuevo consumidor digital y funcionamiento de motores de búsqueda
Lee aqui el artículo completo -> http://top10bpm.blogspot.com/2014/10/posicionamiento-de-una-pagina-en-google.html#.VEva1ZOG-JA
http://www.mercadoobjetivo.com | Material Tomado de las exposiciones realizadas el 2012 en diversas instituciones de Lima y Provincias, por Víctor Delgado - Miembro Certificado por Google Adwords
Examen de certificacion de ADWORDS: C08-2 medición y optimizaciónMarcelo Honores
Examen de certificacion de ADWORDS: C08-2 medición y optimización:
Conceptos básicos de la optimización
- Visión general de los consejos clave para mejorar los resultados de AdWords
- Descripción de la experiencia de la página de destino
- Herramientas y estrategias para optimizar las palabras clave
Mas información aqui:
http://goo.gl/ICLpfd
Realiza una prueba gratuita de ADWORDS aquí:
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Componentes de una estrategia exitosa de SEM en Google.Gattaca Weblab
En la construcción de una estrategia digital es importante tener en cuenta el desarrollo y la participación que se debe hacer en SEM. Por este motivo, en esta ocasión y dentro del marco del Tour Colombia Emprende de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico les compartimos los componentes más importantes para llevar a cabo una estrategia exitosa de SEM en Google.
El crear un sitio web es el primer paso para tener presencia e Internet, el promocionar tu sitio web es la llave del éxito.
Hazlo de la mano con esta guía que te mostrará la forma efectiva de como promover tu sitio web.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
2. Objetivos Tema 6
• Visión general de la optimización.
• El sitio web.
• La Cuenta.
• Estrategias de optimización
específicas.
josemariacorbi@yahoo.com
3. Conceptos básicos sobre
calidad y rendimiento
Objetivo doble:
a) Saber qué es la optimización y porqué hay
que realizarla de vez en cuando.
b) Iniciarse haciendo inventario de:
a) Su sitio web.
b) Su cuenta.
c) Los sitios web de los competidores.
josemariacorbi@yahoo.com
4. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.a. Visión general de la optimización
¿Qué es la optimización?
Proceso de ajuste…
… de algunas partes de la cuenta
(ej.: kw + texto de los anuncios)
… y del sitio web
¿para qué?
…mejorar el rendimiento de los anuncios de
adwords
josemariacorbi@yahoo.com
5. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.a. Visión general de la optimización
¿Qué es lo que hay que AJUSTAR?
1) Los componentes de la campaña:
1) Organización.
2) Idioma / orientación x ubicación.
3) Momento de publicación y posición de los anuncios.
2) Los componentes del Grupo de Anuncios:
1) Kw.
2) Creatividades.
3) Organizac. De los grupos de anuncios.
4) Cambiar las ofertas de CPC
5) Utilizar las opciones de concordancia de KW
6) Uso de palabras clave negativas.
3) El sitio web:
1) Elegir las páginas de destino.
2) Editar un sitio web para lograr una mayor relevancia.
josemariacorbi@yahoo.com
6. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.a. Visión general de la optimización
¿Porqué Optimizar?
Una optimización bien hecha resulta en una
publicidad más efectiva, que en Adwords,
significa:
- Mayor QS.
- Mejor rendimiento del presupuesto.
- Mejor posición.
- Mejor CPC.
Optimización es sinónimo de más éxito y
menos costes.
josemariacorbi@yahoo.com
7. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.a. Visión general de la optimización
¿Cómo empezar?
¡Hagamos inventario de los elementos de la campaña!!
¡Veamos qué funciona y qué no!
a) Calidad del sitio web y de la página de destino. Observe su
sitio web desde la perspectiva del usuario. ¿Es fácil de navegar? ¿Dispone la
información claramente? ¿Es veraz?
b) La cuenta de Adwords: rendimiento de las kw individuales y de los
anuncios. ¿Qué hay que estudiar? CTR, costes, y rankings.
c) Los sitios web de la competencia: detectar similitudes y diferencias;
factores de atractividad (promociones especiales, productos exclusivos…) y todo ello
resaltarlo en las creatividades.
Cuanto peor esté todo, es obvio que más beneficio tendrá la optimización
y en cada punto del proceso habrá que modificar más un aspecto u
otro. Una vez hecho el INVENTARIO habrá que comenzar el proceso
de optimización.
josemariacorbi@yahoo.com
8. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.b. Su sitio web
Elección de las páginas de destino
-Elegir Páginas de destino efectivas.
-Es lo primero que ve el usuario:
1. Imperativo adaptarla al texto del anuncio
(ora producto específico, ora promoción,
ora oferta)
2. Debe mostrar lo que promete el anuncio.
3. El contenido debe ser útil, relevante y
fidedigno y que la navegación sea sencilla.
josemariacorbi@yahoo.com
9. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.b. Su sitio web
Utilidad y relevancia
-Condición esencial: RAPIDEZ, criterio objetivo de
calidad utilizado por adwords.
-Otras concreciones:
1. URL específica.
2. Salvo que sea una estrategia no exigir registro.
3. Tratar de aportar contenido exclusivo (exige valentía).
4. Claridad sobre a qué se dedica la web.
5. Verdad, fidelidad, autenticidad.
6. Dejar patente que cualquier tipo de información
personal que se solicite se va a gestionar con
responsabilidad.
josemariacorbi@yahoo.com
10. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.b. Su sitio web
Facilidad de navegación
Navegación clara y simple: tipos de usuario: search oriented (Google
SiteSearch) vs navigation oriented.
Que las cosas se encuentren con facilidad:
• Productos
•Descripciones (fotos, textos…)
•Información de precio.
La confusión impide conseguir los objetivos perseguidos.
Algunas sugerencias adicionales:
•Rutas sencillas para que los usuarios completen el objetivo (que la zanahoria esté visible, por
favor).
•Evitar un mal uso de los vínculos o controles del navegador (anuncios pop-up, botón atrás…)
•Asegúrese de que su página se carga rápida (- de 4 segundos). En un mundo inmediato, si su
página tarda en cargarse los usuarios la abandonarán.
josemariacorbi@yahoo.com
11. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.b. Su sitio web
Ejemplos de calidad de la página de destino
Viajes al Caribe.
Inglés en irlanda (ef)
Música clásica (priceminister)
josemariacorbi@yahoo.com
12. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
¿Qué es la optimización? ¿En qué nos vamos a fijar?
Para obtener el máximo rendimiento en el
nivel de cuenta, examinaremos:
1.La organización de las campañas.
2.Las palabras clave y las ubicaciones.
3.Las creatividades.
josemariacorbi@yahoo.com
13. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
¡¡Organización!!
Organizar las campañas por tema
segmentando individualmente por
producto, recursos, marcas. Ello
también nos da la capacidad de
adaptarnos a la estrategia de la
empresa en cada momento de la
temporada. Facilita la supervisión y
los ajustes para mejorar.
josemariacorbi@yahoo.com
14. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
¡¡Organización!!
Orientar los anuncios a las
ubicaciones e idiomas adecuados. El
95% del tiempo lo pasamos
navegando. La red de contenido es
importante. Si vende complementos
para deportes extremos
www.portalterceraedad.com a lo
mejor no es su “target” de cliente.
josemariacorbi@yahoo.com
15. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
¡¡Organización!!
Crear grupos de anuncios muy
específicos, por producto o
subproducto, servicio, oferta,
campaña de promoción, etc… y
posteriormente agrupar por cada
tema tanto las kw como las
ubicaciones.
josemariacorbi@yahoo.com
16. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
¡¡Organización!!
Evitar palabras repetidas entre los
distintos grupos de anuncios.
josemariacorbi@yahoo.com
17. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Palabras clave y ubicaciones
Ambas deben estar relacionadas con el
TEXTO DEL ANUNCIO. Esto se suele hacer
con las palabras clave pero se olvida un
poco con las ubicaciones y no olvidemos
que Adwords significa anuncios y
palabras. Si olvidamos esta unicidad
entre creatividad, kw y ubicaciones se
producirán descontextualización de
nuestra publicidad.
josemariacorbi@yahoo.com
18. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Orientación por palabra clave (KW)
1. Deben ser kw específicas relacionadas con a)
negocio, b) el grupo de anuncios y c) página de
destino.
2. Mejor si tienen 2 ó 3 términos.
3. Con todas sus variaciones: singular/plural,
coloquiales, diferentes ortografías, sinónimos,
números de producto o serie…se trata de empatizar.
4. Aprovechar los beneficios de la concordancia de
palabras clave. ¿Queremos más o menos
impresiones? ¿Más o menos clics? Todo ello influye
en el CTR y por tanto en el CPC y por tanto en el ROI.
josemariacorbi@yahoo.com
19. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Orientación por palabra clave (KW) (2)
5. Utilice URLs de palabras clave
exclusivas. Seleccione las páginas
de destino a nivel de palabra clave
(editar la configuración de las
palabras clave).
6. Pruebe Google Sitemaps y
utilícelo como una herramienta
generadora de palabras clave.
josemariacorbi@yahoo.com
20. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Orientación por ubicación
1. Escoja ubicaciones relevantes para su empresa. A más sitios web,
a mas ubicaciones, más oportunidades. Cuando utilice la
herramienta para ubicaciones tenga en cuenta los formatos de
anuncio de cada ubicación.
2. Si es necesario, oriente los anuncios a secciones de sitios web
concretas. No es lo mismo anunciarse en el último rincón de una
web que en la página que más nos interesa. A veces los sitios web
generalistas tienen diferentes secciones y temas. Elija la más
apropiada para su producto.
3. Utilice campañas de ubicación por palabra clave. Es otra manera
de conseguir mayor contextualización
josemariacorbi@yahoo.com
21. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Las creatividades, los anuncios.
En 130Caracteres Ud. tiene
que:
-Captar la atención
-Establecer una ventaja
competitiva.
josemariacorbi@yahoo.com
22. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Las creatividades, los anuncios.
Buenas prácticas:
1.Incluya Kw en el texto del anuncio. En
especial en el título.
2.Cree anuncios sencillos y atractivos,
con ofertas, diferenciados, exclusivos…
3.Utilice frases interactivas (compre,
venda, regístrese. Anime a la acción.
josemariacorbi@yahoo.com
23. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Las creatividades, los anuncios.
Buenas prácticas:
4.Url de destino adecuada. Relacione sus
creatividades con su página de destino para
permitir a los usuarios completar el ciclo de
ventas.
5.Pruebe varios anuncios. Experimente: diferentes
ofertas, expresiones, lenguajes (técnico,
comercial, serio, gracioso…)Diferentes frases
interactivas.
6.Pruebe varios formatos de anuncios.
josemariacorbi@yahoo.com
24. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Las creatividades, los anuncios.
Opción de publicación. Al
principio rotar y luego ir dejando
los que mejor funcionen. Si
rotamos y filtramos, y luego entre
los filtrados los mejores…
conseguimos anuncios
verdaderamente efectivos.
josemariacorbi@yahoo.com
25. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Optimización avanzada.
Funciones avanzadas de
optimización.
Disponibles en el nivel de
campaña. Ello nos debe hacer
pensar antes de estructurar
nuestras cuentas.
josemariacorbi@yahoo.com
26. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Optimización avanzada.
Las funciones avanzadas son:
1.Programación de anuncios.
2.Publicación de anuncios.
3.Preferencia de posición.
josemariacorbi@yahoo.com
27. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Optimización avanzada: función programación de anuncios
Días.
Horas. Intervalos.
Desde editar información.
Modo Avanzado: extremadamente útil.
Es un multiplicador de ofertas. Más
impresiones nos llevarán a más clics.
josemariacorbi@yahoo.com
28. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Optimización avanzada: función publicación de anuncios
Si tiene varios anuncios en un grupo de anuncios,
Google decide cuando mostrarlos de acuerdo con
los “Ajustes de publicación”.
Existen 2 opciones disponibles:
• Optimización: Configuración predeterminada.
Muestra los que mejor rinden en términos de CTR y
nivel de calidad. Google recomienda esta opción.
•Rotar: publicación regular de todos los anuncios de
un grupo de anuncios, independientemente del
rendimiento.
josemariacorbi@yahoo.com
29. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Optimización de la posición del anuncio _ preferencia de posición
Esta función sirve para informar a
Google sobre las posiciones en las que
prefiere que aparezcan sus anuncios
en relación con todos los demás que se
muestran en una página de resultados
o ubicación específica.
josemariacorbi@yahoo.com
30. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Optimización de la posición del anuncio _ preferencia de posición
Adwords concentrará sus esfuerzos en mostrar los
anuncios en esas posiciones específicas y evitará
mostrarlo cuando aparezca en posiciones
superiores o inferiores.
Si el anuncio para una determinada kw aparece en
una posición superior el sistema intentará
automáticamente reducir la oferta para intentar
forzar la aparición del anuncio en la posición
deseada.
josemariacorbi@yahoo.com
31. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Optimización de la posición del anuncio _ preferencia de posición
La preferencia de posición no está garantizada.
Adwords seguirá aplicando las directrices de
ranking y relevancia, nivel de calidad, sistema
inteligente de precios… xq pongas 1 no lo vas a
conseguir.
El sistema puede tardar hasta unos días en
ejecutar esta opción.
Posiciones disponibles: 1-10;superior o inferior;
un rango; una posición exacta.
josemariacorbi@yahoo.com
32. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Optimización de la posición del anuncio _ preferencia de posición
Impacto potencial: reducción significativa del
número de impresiones y clics para una KW.
Recomendación expresa: utilizar un rango de
posiciones tan amplio como posible. TRUCO: utilizarla
para kw con muchas impresiones a las que no podemos renunciar.
¿Cuál es la mejor posición? La que mejor funcione
en términos de ROI. Probar y acertar. La literatura
más autorizada dice que son las posiciones 4-7 las
que mejores ROIs presentan.
josemariacorbi@yahoo.com
33. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.c. Su cuenta
Optimización de la posición del anuncio _ preferencia de posición
Relación con otras funciones de Adwords:
• Incompatible con:
–Budget optimizer.
–Preferred CPC
–CPA
• Compatible con:
– Red de contenido: no afecta.
– Herramienta de Palabras clave: no ofrece la posibilidad de
seleccionar preferencia de posición.
–Centro de Informes.
josemariacorbi@yahoo.com
34. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Incremento del tráfico y los clics
Objetivo: aprender a optimizar las
campañas para aumentar el tráfico
creando variaciones únicas de
palabras clave y siguiendo
distintos pasos para incrementar
los clics que reciben sus anuncios.
josemariacorbi@yahoo.com
35. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Incremento del tráfico del sitio = incremento de los clics
Principales métodos para incrementar el tráfico:
1.Añadir nuevas palabras clave.
2.Anunciar nuevas secciones del sitio web y añadir palabras específicas
para ellas.
3.Incluir palabras clave más generales.
4.Separar las palabras clave que generan un gran volumen de tráfico.
5.Incrementar los presupuestos diarios.
6.Incrementar el CPC máximo o el nivel de calidad.
7.Establecer las preferencias de distribución a fin de maximizar el
tráfico.
8.Ampliar los ajustes de orientación por ubicación.
josemariacorbi@yahoo.com
36. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Más tráfico: Adición de palabras clave
• Añada únicamente variaciones de las palabras clave
que no se hayan incluido en las concordancias
ampliadas.
• Incluya siempre la forma plural de las palabras.
• En algunos casos las formas plurales pueden
comportarse de distintas formas por lo que no es mala
idea establecer distintos CPC máximos para ellos.
• Una forma efectiva de aumentar el tráfico consiste en
anunciar nuevos productos.
josemariacorbi@yahoo.com
37. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Más tráfico: Inclusión de palabras clave más generales
Otro modo de aumentar el tráfico.
Crear grupos de anuncios para palabras clave más generales.
Este tipo de palabras generan muchas impresiones y, si son
relevantes, clics.
Tienen que ser RELEVANTES para su producto.
Las búsquedas generales suelen provenir de aquellos
usuarios que se encuentran en las primeras fases del ciclo de
ventas. Es importante tener presencia en esta fase. Sin
embargo, trate de mantener unos CPC bajos para recibir clics
de “potenciales muy verdes”. Y que por tanto no se
traducirán en una conversión inmediata.
josemariacorbi@yahoo.com
38. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Más tráfico: Separación de las KW que generan un gran volumen de tráfico
Un aspecto importante de la optimización es la creación de
nuevos anuncios específicos para las nuevas palabras clave
que se añadan.
Términos más específicos permiten también afinar más el
mensaje de las creatividades. Para ello también será
beneficioso utilizar grupos de anuncios específicos.
Las palabras clave que generan grandes volúmenes de
tráfico son también las más apropiadas para situar en el
título de los anuncios. Ello aumentará el número de clics y
también mejorará bastante el CTR.
josemariacorbi@yahoo.com
39. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Más tráfico: Incremento del presupuesto diario o el coste por clic
Si desea que algunas palabras clave reciban la mayor cantidad de
tráfico posible asegúrese de que forman parte de campañas cuyos
gastos diarios no alcanzan ni superan regularmente el presupuesto
diario.
Si quiere aumentar el tráfico de todas las KW de una campaña lo
mejor es, simplemente, aumentar el presupuesto diario de esta
campaña.
Si quiere aumentar el tráfico sólo de algunas palabras específicas, la
mejor práctica es colocarlas en otras campaña y definir un
presupuesto diario lo suficientemente alto para lograr el mayor
número posible de clics.
Si incrementa el CPC de las KW también obtendrá una mejor
clasificación, y por tanto más clics, por lo que aumentará el tráfico.
josemariacorbi@yahoo.com
40. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Más tráfico: Ampliación de la orientación por ubicación y la distribución de anuncios
Asegúrese de que sus opciones de
orientación por ubicación reflejan las
zonas del mundo a las que llega su
negocio.
Utilice la red de asociados de búsqueda y
de contenido de Google.
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41. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Incremento de las conversiones
Objetivo: es otra estrategia de
optimización. Aprenderemos a hacerlo
para incrementar las conversiones.
Para esta parte, tomaremos conversión
como sinónimo de venta de un producto.
josemariacorbi@yahoo.com
42. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Incremento de las conversiones: el ciclo de compra
Cualquier persona pasa por todas o
algunas de estas fases (ciclo de compra)
antes de adquirir un producto:
• Conocimiento.
• Interés.
• Valoración.
• Adquisición.
• Retención.
• Apoyo.
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43. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Incremento de las conversiones: uso de palabras clave negativas
Es fundamental.
Una de las estrategias que mejor
funciona. Ejemplos:
Gratis, informacion, info, (si no quiere usuarios al inicio
del ciclo de compra y que no tienen intención de
compra inmediata), cursos (para los que buscan
formación), “como” o “qué es” para los que buscan el
producto pero no adquirirlo, etc…etc…
josemariacorbi@yahoo.com
44. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Incremento de las conversiones: uso de palabras clave específicas
Las palabras clave específicas suelen ofrecer
más conversiones que las generales.
Impresoras>Impresoras de tinta> impresoras de
tinta acme> impresora acme 710.
Por lo general quien busca nombres
comerciales, números de producto, modelos
concretos, ya han analizado el producto y la
intención de compra suele ser mayor.
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45. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Incremento de las conversiones: precio en el anuncio
Recomendación: incluya precios en el anuncio
para ver qué sucede.
Si alguien ve el precio y hace clic en el anuncio
puede estar interesado en adquirirlo a ese
precio. Si no esta de acuerdo con el precio, no
hará clic y Usted se ahorrará el coste de ese
clic.
Esta estrategia es más válida cuanto más
competitivo sea su precio, claro.
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46. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Ajuste de ofertas de palabras clave para maximizar ROI
Objetivo: comprobar cómo el CPC o
CPM máximos pueden afectar al ROI.
Aprender a identificar factores
relacionados y a ajustar las ofertas
para aumentar el ROI.
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47. Tema 6: Optimización del rendimiento de los anuncios.
6.d. Estrategias de optimización específicas.
Ajuste de ofertas de palabras clave para maximizar ROI: factores
josemariacorbi@yahoo.com