La investigación describe los conceptos básicos de la investigación de mercados, incluyendo las fuentes de información primaria y secundaria, los tipos de investigación cualitativa y cuantitativa, y las técnicas como la observación y experimentación. Luego resume la película "Pisando Fuerte", donde el protagonista descubre un nicho de mercado para botas de plataforma alto al observar a una drag queen, y desarrolla el producto con su ayuda usando un enfoque de investigación de mercado cualitativo.

1. PLANIFICACION DEL
PROYECTO: Investigacion De
Mercados.
Angel Bouzon Barreiro.

2. La Investigacion De Mercados.
 La investigacion de mercados consiste en la recopilacion y
analisis de informacion sobre el mercado en el que va a operar
la empresa. Es un proceso organizado, sistematico y objetivo,
cuya finalidad principal es favorecer la toma de decisiones,
establecer objetivos y diseñar politicas de actuacion.

3. Fuentes De Informacion.
 PRIMARIA: Es la informacion recopilada por la propia empresa mediante la
realizacion de encuestas, entrevistas o reuniones de grupo de
consumidores potenciales o expertos.
 SECUNDARIA: Es la informacion recogida en otros estudios e
investigaciones, por otras entidades. Pueden ser utiles para la futura
empresa porque hai publicaciones sobre el mercado del bien o servicio que
ofrece, y su posible evolucion.

4. Tipos De Investigacion.
 LA INVESTIGACION CUANTITIVA: El metodo de trabajo consiste en seleccionar a
un grupo de personas, denominado muestra, por ser representativas de la poblacion
que se quiere estudiar. A continuacion, se realiza un estudio de la muestra y los
resultados que se obtienen se consideran generalizables y extensibles a toda la
poblacion que representan.
 LA INVESTIGACION CUALITATIVA: Se basa en la observacion y el analisis de las
motivaciones y deseos de las personas. Permite que la persona estudiada formule
su opinion libremente, sin las limitaciones de un formulario cerrado. Sin embargo, los
resultados que se obtienen son de carácter subjetivo y, por lo tanto, no son
generalizables.

5. La Observacion.
 Es una tecnica de investigacion basada en ver y estudiar los hechos y
comportamientos de interes.

6. La Experimentacion.
 Consiste en intervenir en la realidad modificando algunas variables, y
estudiar como afectan esas modificaciones a otras variables.
EXPERIMENTOS: Pruebas ciegas. Pruebas de embase. Tiendas
simuladas.

7. La Pseudocompra O Dientefantasma.
 Consiste en realizar una compra a la competencia, para recoger
informacion sobre el funcionamiento habitual de una empresa, similar a la
que queremos crear.

8. La Viabilidad Del Proyecto De Empresa.
 EL ANALISIS DE PROYECTO: Interna o Externa.

9. Pisando Fuerte.(Sipnosis).
 Tras la repentina muerte de su padre, Charlie Price tiene que hacerse cargo
del negocio familiar, una tradicional fabrica de zapatos clasicos, en
Northampton. Nuestro protagonista, que nunca habia prestado mucha
atencion a la empresa, descubre enseguida que no marcha bien, por lo que
decide ir a Londres a buscar soluciones.tras un encuentro casual con una
drag-queen, Lola, descubre un mundo que gira en torno a una moda muy
peculiar, en la que la estrella son las botas altas de plataforma.charlie
encuentra un nicho en el mercado del calzado y con la ayuda de los diseños
de Lola, se embarca en una nueva aventura emprendedora.

10. ¿Qué nicho de mercado descubre el protagonista y como?¿ se da cuenta inmediatamente
de que es un filon comercial?¿ como se va perfilando, poco a poco el produto y gracias a
quien?
 Haciendo botas altas de plataforma, las descubre en un bar de Londres. Si que se da cuenta
inmediatamente de que es un filon comercial. Se le va cambiando el tacon, el color y el diseño gracias a
Lola.

11. ¿Qué aspectos de la investigacion de mercados se reflejan en la pelicula?
 La observacion, la experimentacion,

12. ¿A que fuentes de informacion recurre Charlie Price: primarias o secundarias?
 A las primarias.

13. ¿Cómo calificarias la investigacion que realiza: cuantitiva o cualitativa?
 Cualitativa.

14. ¿Quiénes son los clientes potenciales de sus
botas?
 Las drag-queens.