mezcla de la mercadotecnia

1. SUSTENTADO POR:
Eliana Esteban Drullard
12-0257
Facilitador (a):
Licdo. José Antonio Suarez
Universidad Abierta Para Adultos
(UAPA)
TEMA I LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

2. LA MEZCLA DE LA
MERCADOTECNIA
TEMA I

3.  Se denomina mezcla de
mercadotecnia (llamado
también marketing mix, mezcla
comercial, mix comercial, etc.) a las
herramientas o variables de las que
dispone el responsable de
la mercadotecnia para cumplir con
los objetivos de la compañía. Son
las estrategias de marketing, o
esfuerzo de mercadotecnia y deben
incluirse en el plan
de marketing (plan operativo). La
empresa usa esta estrategia cuando
busca acaparar mayor clientela.
Conceptualización de la Mezcla de
mercadotecnia

4.  El concepto mezcla de marketing fue
desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien
listó 12 elementos, con las tareas y
preocupaciones comunes del responsable
del mercadeo. Esta lista original fue
simplificada a los cuatro elementos clásicos,
o "Cuatro P´s": Producto, Precio, Plaza,
Promoción por McCarthy en 1960. El
concepto y la simplicidad del mismo cautivó
a profesores y ejecutivos rápidamente. En
1984 el AMA (Asociación Americana de
Marketing) lo consagró en su definición de
Marketing: “Proceso de planificación y
ejecución del concepto Precio, Promoción y
distribución de ideas, bienes y servicios para
crear intercambios que satisfagan los
objetivos del individuo y la organización
Origen y evolución de la mezcla de
la mercadotecnia

5.  El objetivo principal de la
mercadotecnia es llevar al
cliente hasta el límite de la
decisión de compra. Además la
mercadotecnia tiene también
como objetivo favorecer
el intercambio de valor entre
dos partes (comprador y
vendedor), de manera que
ambas resulten beneficiadas
OBJETIVOS DE LAS 4P´S DEL
MERCADO Y LA TENDENCIA A
AUMENTARLAS

6. Las cuatro "P" del mercado se refieren a los cuatro factores o
herramientas que utiliza la mercadotecnia o marketing para
implantar estrategias de ventas y lograr sus objetivos
comerciales. Tradicionalmente son: el producto, el precio, la
plaza y la promoción.
PRODUCTO: es todo aquello tangible o intangible que se ofrece
a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede
satisfacer una necesidad.
PRECIO: es el monto de intercambio asociado a la transacción,
es la valoración del producto.
PLAZA O DISTRIBUCION: es como se distribuye el producto,
como llegara al cliente, donde comercializarlo, canales logisticos
y de venta para lograr que el producto llegue.
PROMOCIÓN: son todas las acciones hechas para que el
mercado conozca la existencia del producto o marca como: la
comunicación, la publicidad, promoción de venta, relaciones
públicas, la venta
Las 4p del mercado

7. Función de la mezcla de la
mercadotecnia
 La función de la mercadotecnia
consiste básicamente en: "La
identificación de los clientes meta y
la satisfacción de sus necesidades o
deseos de una manera competitiva y
rentable para la empresa u
organización; todo ello, mediante el
análisis del mercado, la planificación
de las diferentes actividades de
mercadotecnia, la ejecución de las
actividades planificadas y el control
del avance y de los logros
obtenidos".

8. Relación de la mezcla de mercadotecnia con
la labor del mercadologo.
 La mezcla de mercadotecnia (forma parte de
un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual,
las estrategias se transforman en programas
concretos para que una empresa pueda llegar
al mercado 1) con un producto satisfactor de
necesidades y/o deseos, 2) a un precio
conveniente, 3) con un mensaje apropiado que
se transmite mediante canales de comunicación
adecuados y 4) un sistema de distribución que
coloque el producto en el lugar correcto y en el
momento más oportuno. Por todo ello, es
indispensable que los mercadólogos conozcan
qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son
las herramientas o variables (más conocidas
como las 4 P`s) que la conforman.