Mercadotecnia Global Mercadotecnia Internacional Las 4P

2. La mezcla de mercadotecnia se ha utilizado desde hace mucho tiempo atrás solo que antes lo hacían sin
recibir nada a cambio, sin recibir pago solo era un intercambio de las cosas. La mezcla de mercadotecnia es
uno de los elementos estratégicos mas significativos de la actualidad y cuya clasificación de herramientas o
variables que son las (4P’s) se ha formado durante muchos años en la estructura fundamental de diversos
planes de marketing, que se ha utilizado tanto en grandes, medianas y pequeñas empresas, claro que esto es
decisión de las empresas o mercadólogos el utilizar y adaptar las variables que mas les convengan a sus
necesidades sin olvidar que el objetivo fundamental de la mezcla de la mercadotecnia es el de cooperar a un
nivel táctico para conseguir la satisfacción de las necesidades o deseos de su mercado meta claro que todo a
cambio de una utilidad para la empresa.
Antes de decidirse ingresar a un país, las empresas deben realizar un análisis profundo de los factores macro-
ambientales que se presentan en ese lugar, los cuales pueden propiciar el éxito o el fracaso del producto.
La mercadotecnia necesita del intercambio entre compradores y vendedores de productos y/o servicios y fija
su atención en los productos o servicios. La mercadotecnia es una área funcional de la compañía que se
encarga de fabricar un producto con las características tangibles e intangibles que satisfagan las necesidades
de un mercado o parte de un segmento del mismo. Asimismo, juega un papel importante en la producción y
distribución del artículo.

3. La mercadotecnia global se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlánticas o a través de las
fronteras nacionales.
En un mercado Globalizado, es importante conocer por qué nuestro entorno está lleno de marcas y productos
de diversas partes del mundo, algunas más conocidas que otras.
Existen diferentes estrategias y procesos de internacionalización, por ejemplo: el análisis y la investigación de
empresas que han aceptado el riesgo de competir en los mercados internacionales y por su conocimiento del
mercado, del cliente y del entorno han llegado a ser casos exitosos.

4. Tanto el marketing nacional como el
internacional se basan en los mismos
principios, pero hacen que en la práctica
se presenten diferencias apreciables
entre cada uno de ellos.

5. ¿Cuáles son las Herramientas o Variables de la Mezcla de Mercadotecnia?
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza
(distribución) y Promoción.
• Producto: Es el conjunto de atributos
tangibles o intangibles que la empresa
ofrece al mercado meta.
Un producto puede ser un bien tangible (un
auto), intangible (un servicio de limpieza a
domicilio), una idea (la propuesta de un
partido político), una persona (un candidato a
presidente) o un lugar (una reserva forestal).
El Producto, tiene a su vez, su propia mezcla de variables:
• Variedad
• Calidad
• Diseño
• Características
• Marca
• Envase
• Servicios
• Garantías

6. • Precio
Es la cantidad de dinero que el consumidor
esta dispuesto a pagar por un producto o
servicio, se presenta como la única variable
que genera ingresos a la empresa.
Sus variables son:
• Costos
• Competencia
• Nivel de precio
• Demanda
• Fijación de precio
• Ciclo de vida del producto
De acuerdo a estas variables el precio que se ofrece de un
producto al final solo el consumidor decidirá si lo adquiere o
no.

7. • Plaza (Distribución)
Incluye todas las actividades de la empresa
que ponen el producto a disposición del
cliente final para su consumo.
El canal de distribución es el enlace entre
fabricante y consumidor de sus necesidades y
deseos de acuerdo a la cobertura, surtido,
ubicaciones, inventario, transporte y logística
se garantiza que la distribución haga llegar el
producto o servicio al lugar y momento
adecuado.

8. • Promoción
Es una herramienta o conjunto de técnicas que
se confirman una de las variables controlables
de la mercadotecnia cuyo objetivo es informar,
persuadir y recordar las características,
ventajas y beneficios del producto, la mezcla
promocional se presenta mediante la venta
personal, publicidad, promoción de ventas,
relaciones publicas y propaganda, estas
variables son la mayoría de las veces la función
principal de la mercadotecnia pues no solo
describen las características de un producto
sino que se encargan de provocar la necesidad
del consumidor hacia el producto que se
oferta.

9. La mezcla de mercadotecnia es el elemento estratégico y mas importante dentro de la mercadotecnia
constituida por la clasificación de las 4P´s para desarrollar un sin fin de planes de mercadotecnia, que
conforme a los avances tecnológicos se ha permitido crear nuevos horizontes para el negocio. La empresa y los
encargados de mercadotecnia tienen la última decisión para utilizar la estrategia de mercado que mejor
convenga al cumplimiento de sus objetivos. Por lo tanto no se debe olvidar que la principal función de la
mezcla de mercadotecnia es conseguir la satisfacción de las necesidades y/o deseos del mercado meta
mediante la entrega de un producto o servicio a cambio de una utilidad para la empresa.