Este documento resume las estrategias y campañas publicitarias de varias marcas para diferentes productos. Algunas campañas aprovecharon eventos de la actualidad o problemas en el mercado, mientras que otras buscaron impactar al público de manera espontánea o a través de la interacción en redes sociales. La flexibilidad, cercanía con el consumidor y encontrar elementos que los relacionen con la marca fueron algunas lecciones sobre el éxito de las campañas.

1. 201209588
Fernanda Baez Rodríguez

2. Selección de
campañas
Retos
En base a
Lecciones
Desafíos
Planeación
Desarrollo
de la campaña
Enla
Crisis
mercadológica
ÉxitoPara llegar al
Atraer nuevos clientes
Retraso de tecnología
Cambio de imagen
Competencia
Críticas de su mercado
Cada empresa
=Situación
Entorno

3. Las campañas seleccionadas fueron:
AXE Producto: Desodorante Axe Anarchy
• Provocar controversia
• Lema “Desata el caos con Axe Anarchy.
Anaqueles vacíos y consumidores que no pudieron
comprar el producto
Crean campaña intermedia con el lema:
“Producto suspendido. El caos se salió de
nuestras manos”
• La escasez del producto hizo crear expectativa respecto a la marca y su producto.

4. AXA Producto: Pólizas de seguro
• Aprovecho los acontecimientos de su entorno Retrato desastres naturales del 12
de Diciembre, resultado del Fin del
Mundo
Resaltó la necesidad de prevenirse ante sucesos
inesperados mediante una póliza de seguro
• Estrategia: Desarrollar cortometrajes y difundirlos por las redes sociales

5. PHILADELPHIA
Producto: Queso Philadelphia
• Se percata que sus consumidores son de clase media y alta.
• A finales del 2011 sus ventas caen
Atraer los sectores bajos
Quitar la percepción de
“producto lujoso”
Desarrollaron su campaña
Un ama de casa común incorporaba a los
platillos diarios su producto
• La difusión fue por medios tradicionales y en estos invitaban a seguirlos en las redes
sociales y en su página
Por lo que
Consistía en
para

6. TRIDENT Producto: Trident Twist
Un acto del Cirque du Solei en el alto de un semáforo.
Un Ferrari taxi conducido por pilotos profesionales.
Plastilina Mosh tocando en el vagón del metro.
La campaña fue viral en internet.
3 sucesos públicos espontáneos
• La estrategia se baso en: impactar al público para que recordara la marca
Después regalaban muestras del producto a los espectadores.
• Había cámaras grabando toda la actividad para captar la reacción de las personas
Los videos se subían a:
Basada en

7. NIKE
Producto: Uniforme del equipo de futbol América
• La campaña paso de lo tradicional a la nueva era digital  la interacción con las redes
sociales.
• La estrategia fue:
Cualquier aficionado con cuenta de Facebook o Twitter
Enviar un tweet o post a la cuenta del equipo
Una maquina de coser, lo detecta y da una puntada al escudo
• La presentación del nuevo uniforme fue por videoconferencia
Los aficionados interactuaron de manera virtual con los jugadores
podía
entonces

8. P&G Producto: Artículos del hogar
• Esta campaña aprovecha la coyuntura
Día de las madres
Juegos Olímpicos
“Gracias mamá”
Mercado es femenino
Reconocer
a las
madres
• El objetivo  unir todas sus marcas
Consumidores conocían los productos
La compañía que los fabrica
titulada
Ya que
Por lo que decidió
porque
Pero no

9. AVON Producto: Artículos de belleza
• La empresa tenía problemas
Las ventas bajaron
La competencia se había posicionado en 1er lugar
Quería reposicionarse
• Estrategia: Anunciarse en una telenovela “Una familia con suerte”
Marcar la diferencia
Realidad Ficción
Integraron a la historia central,
la marca
entre
Por lo que
donde

10. MAGNUM Producto: Paleta helada Magnum Infinity
• Campaña nueva y diferente Atraer nuevos clientes Nuevas experiencias
• Comprar esta paleta es ALGO MAS QUE ESO
Estrategia elegante Crear una boutique de lujo
• Pasarelas de diseñadores famosos
• Eventos de belleza
Regalaban paletas al final de
cada evento
• Lección: De acuerdo al producto es como debes lanzar tu campaña
para con
Por lo que
necesitaban
fue
Dondehabía
Y al final

11. GOOGLE Producto: Artículos de belleza
• El director de Marketing de Google vinculó la campaña con acontecimiento de
su vida personal
Era papá primerizo
“Querida Ana”
En honor a su hija
• Campaña diferente porque lanzaba un NUEVO servicio
online a través de la tv & cine
Usuarios con mayor experiencia tecnológica
Por lo que a su
campaña la
titulo
Dirigidaa

12. SANTANDER
Producto: Autocompara
• Fue difícil su campaña
Establecer la diferencia que no es PÓLIZA sino un COMPARADOR DE
PRECIOS DE SEGURO DE AUTOS
• El punto de la campaña era la COMPARACIÓN
didáctica Cuál es el servicio
Cuáles son los beneficios
• El comercial se baso en:
Una chica que comprar a todos sus novios antes de casarse
para elegir al ideal
porque
fue

13. CONCLUSIÓN
• “Tener éxito, muchas veces, significa equivocarse primero”
• Algunas de las soluciones ante los problemas son:
• La flexibilidad en transmitir el mensaje
• Tener cercanía con el consumidor
• Hacer que el consumidor se asocie con la marca
• Encontrar los elementos que relacionan al cliente con el producto
• Crear un buen diálogo y hacer que el cliente diga “esto es para mí”.
• La estrategia va a variar de acuerdo al tipo de mercado al que está enfocado y las
actividades que estos realizan.

14. REFERENCIAS
Ana Hernández y Ximena Cassab, Monstruos de la Mercadotecnia
México, 2012
Campañas publicitarias famosas
México, 2012
1.- Campañas publicitarias famosa
www.blogbadena.com.mx