El documento describe conceptos de imagen de empresa y marca. Explica que la imagen es la percepción que los consumidores tienen de una compañía y su oferta, mientras que la marca se refiere al nombre, logotipo y símbolos que identifican los productos de una empresa. A continuación, analiza casos reales de las marcas P&G, Apple y Nike.
El concepto de Brand Equity y su importancia en el Marketing. Las marcas son los verdaderos activos de una empresa. Todas las acciones de Marketing deben estar enfocadas a construir un Brand Equity alto.
El concepto de Brand Equity y su importancia en el Marketing. Las marcas son los verdaderos activos de una empresa. Todas las acciones de Marketing deben estar enfocadas a construir un Brand Equity alto.
La Web Social y la Imagen de Marca onlineLakil Essady
Charla para los alumnos del master de Branding Digital en el Instituto Europeo di Design sobre sobre el papel de la web social y los buscadores en el posicionamiento online de una marca.
Usados como elemento de comunicación, los colores pueden transmitir la imagen de marca o ciertos atributos de producto.
En publicidad es imprescindible dominar estos conceptos básicos para poder transmitir nuestro mensaje.
6 cosas imprescindibles que debes hacer para reforzar tu imagen de marcaUSBMODELS, ltd
Tener una imagen de marca es fundamental. Es el recuerdo y la experiencia que nuestro cliente tiene de nuestra empresa. La imagen de marca debe ser complementaria a la labor empresarial y debe mostrar los valores de la empresa. ¿Sabes cómo crear una imagen sólida y cohexionada? Cuida cada detalle de tu marca, tu negocio te lo agradecerá.
Tu cv y tu imagen de marca en las redes socialeseconred
Tu curriculum es tu escaparate al empleo y también la imagen de la empresa o marca a la que representas.
En los tiempos que corren, donde la presencia en Redes Sociales se hace necesaria para darse a conocer, es imprescindible conocer las características que cada uno de los medios sociales nos ofrecen.
En este seminario web conoceremos una serie de recomendaciones muy importantes a la hora de mostrar nuestra experiencia profesional en las principales plataformas sociales orientadas al empleo y que pueden ayudarnos a destacar sobre nuestra "competencia".
La presencia en Internet de una manera planificada conseguirá que se reflejen nuestras principales cualidades así como lo que nuestra empresa puede aportar si se contratan alguno de los servicios que ofrecemos.
Las marcas online deben tener presencia en las redes sociales. El objetivo: ganar visibilidad y crear oportunidades de negocio. Descubre algunos consejos sobre Social Media, y hacia dónde apuntan las tendencias en 2014.
Presentación utilizada por los AIL de los Grupo Guadalinfo Aljarafe para la jornada "Mi Imagen como marca en Internet"
Misión:
Proyecto de innovación social dirigido a emprendedores/as y empresarios/as orientado a mejorar su Marca en el medio Online.
Descripción:
Internet es un medio relativamente nuevo y es una comunidad interconectada que tan sólo necesita una conexión y un dispositivo para acceder a toda la información
Hace unos 10 años era impensable que hubiera una tienda en Internet sin tener espacio físico y mucho menos que el marketing cambiara de un modelo de venta a un modelo relacional, con la aparición de la Web 2.0 y sobretodo con las Redes Sociales.
Es por todo ello que estar en Internet no solo debe ser presencial, si no que debe ser de forma activa y cuidando nuestra imagen o marca Online.
Para el desarrollo de este proyecto generaremos talleres sobre blogs, wordpress, posicionamiento, buenas prácticas y Marketing relacional.
Plan de Marketing empresa ingeniería de tratamiento de aguasJosé M. Bermejo
Líneas generales de un plan de marketing para empresa de ingeniería de tratamiento de aguas
Marketing plan mainstream for a water treatement engineering company
El valor de la marca en el sector gran consumoLa Salle BCN
Presentación sobre el valor de la marca en el sector gran consumo creada con motivo del ciclo Breakfast La Salle por Ignasi Aguiló, director general en Sara Lee Housebold and Bodycare para Iberia y Benelux.
Esta presentacion trata sobre las herramienta PROMOCION, que emplea la Publicidad, Relaciones Publicas, Promocion de Ventas y Ventas personales para comunicar un producto
Para promocionar un producto debemos plantearnos cómo es que el entorno general y específico afecta de manera positiva y negativa a esta marca. Para ello, debemos analizar ciertos puntos que pueden limitar a la marca como un producto que es ofrecido a los clientes,m en este caso se analiza el caso de la compañia Coca-Cola, uno de los productos ams longevos que hay en el mercado y de mas exitos tanto en ventas como en marketing
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
2. 1. Introducción:
• ¿Qué es la imagen de la empresa?
▫ - Funciones
▫ - Cómo se crea
▫ - Qué incluye y cómo se presenta
• ¿Qué es la marca de la empresa?
▫ - Funciones
▫ 2. Marcas elegidas (casos reales):
• P&G
• Apple
• Nike
3. • Es una imagen generalmente aceptada de lo que
una compañía "significa“, con cualidades que los
consumidores relacionan con una determinada
empresa.
• Influye en la elección del consumidor a la hora de
comprar.
• Ocupa un espacio en la mente de los públicos.
4. 1. Facilita la diferenciación de la empresa de las
competidoras, creando valor para los públicos.
2. Permite vender mejor y atrae mejores inversores
y trabajadores.
5. • De ello se encarga el área de relaciones
públicas/Branding de la empresa; generalmente
gracias a campañas de publicidad o comunicación
simbólica/conductual. Ejemplo: Zara, Coca-Cola. Lo
que la empresa dice o hace.
• Se debe crear en función del posicionamiento de la
marca en el mercado.
6. • Nombre de la empresa
• Tipografía
• Combinación de colores
• Logotipo
• Se comunica al cliente por medio de diversos
elementos como tarjetas de presentación,
folletos, catálogos, cartas…
7. • Es nombre, término, diseño, símbolo o
combinación de estos elementos que identifican
los productos de una empresa y los distingue de
los de la competencia. (LOGOTIPO)
• Desde el punto de vista de las empresas… Es el
elemento clave con el que se posicionan en la
mente de los clientes. (IMAGEN)
8. 1. Vender el producto.
2. Identificar con mayor rapidez los bienes/servicios
que necesitan o desean los clientes.
3. Tomar decisiones de compra más fácilmente y
sentir la seguridad de que tendrá la calidad que
esperamos antes de comprarlo.
4. Representar visualmente la empresa y para ello se
utilizan logotipos.
9. • Es una multinacional de bienes de consumo.
Una de las mayores empresas del mundo según
su capitalización de mercado. Principalmente
incluye marcas de los sectores de cosmética,
limpieza y alimentación.
• Produce y distribuye productos para 160 países.
10. • Se asocia a productos de calidad. Relación
calidad-precio es buena.
• Son marcas líderes en su mercado.
• Son productos necesarios de uso cotidiano.
• Alta fidelidad del cliente al producto frente a las
marcas blancas.
11. • Se ha visto gravemente afectada desde que
salieron a la luz escándalos sobre la
experimentación con animales en sus fábricas.
• P&G han presionado a los que toman las
decisiones en la Unión Europea para reducir el
impacto de cualquier prohibición europea de
pruebas con animales.
12.
13.
14. • Querían mantener todo eso en secreto para no
dañar la imagen de la marca y que no saliera en
los medios de comunicación.
• La percepción de los productos es buena a pesar
de que la empresa tenga una mala actuación.
• Los consumidores siguen confiando en
estos productos, aun sabiendo los
métodos empleados.
16. • Durante el 2010, P&G México realizó más de 50
donativos en especie para beneficiar a más de
50,000 personas en estado vulnerable y afectados
por desastres naturales.
• 10 marcas de P&G unieron esfuerzos
para fomentar la educación
y relevancia de la detección
oportuna del Cáncer de Mama.
17. • P&G fue el patrocinador oficial de los Juegos
Olímpicos de Londres de 2012.
• “Gracias mamá”
• 5 millones de dólares: apoyo a programas locales de
jóvenes deportistas donando ventas.
• P&G está orgullosa de patrocinar a 150 de estos
grandes atletas a través de nuestras marcas.
• https://www.youtube.com/watch?v=vJjqsN9LbfI
18. • Consultora de marcas más grande del mundo que
gestiona su valor y establece un ranking según esto.
• Ve la gestión de la marca como un valioso activo
comercial.
• Crea y gestiona el valor de una marca al colocarla
como el punto focal de los objetivos estratégicos de
la organización.
• www.interbrand.com
19. • Multinacional
estadounidense que diseña y
produce equipos electrónicos
y software
• Primera marca en Interbrand
tras haber superado después
de 13 años a Coca-Cola
20.
21. • Reduce el impacto ambiental controlando los
humos de fábricas y reciclaje.
• Abastece a todas las instalaciones de Apple con
energías renovables.
• Fabrican sus productos de manera que sean lo
más sostenibles y eficientes posible.
• Reducción de emisión de carbono
22.
23. • Derecho a unas condiciones justas y
seguras
• La educación que reciben abre puertas a
la igualdad con el resto de empleados
• Estrategia: cuando hay un problema, lo
identifican, lo analizan y lo solucionan
• Compromiso con la transparencia
24. • RED: Organización enfocada a vencer el SIDA, la
Tuberculosis y la Malaria. Apple comercializó
con productos con algo de color rojo y donó
parte de los ingresos.
http://www.youtub
e.com/watch?v=KW
C3v5vUezk
26. • Todas las presentaciones de los nuevos
productos Apple son eventos que dan publicidad
a la marca.
• http://www.youtube.com/watch?v=46A8yfEVF
80
27. • Calidad: consideran que sus productos son los
mejores del mercado.
• Diseño: sencillo y elegante.
• Innovación: dinamismo y mejora.
• Necesidad: sus productos crean necesidades.
28. • Marca #24 en el ranking de
Interbrand.
• Empresa multinacional
estadounidense dedicada a ropa y
calzado de deporte.
• Fundada por Bill Bowerman y
Philip Knight (1964).
29. • Calidad: sus productos son los mejores del
mercado.
• Diseño: productos ligeros y dinámicos
• Innovación: mejora de sus productos.
• Deportividad: con la imagen de los deportistas
fomenta el deporte.
30. • Uso de mano de obra infantil en fábricas de
países orientales.
• Intelectuales favorables
a la globalización
defienden a Nike.
31. • Los pegamentos utilizados en los calzados Nike
constituyen información confidencial, por lo que
no la compartimos.
• Se compromete a eliminar los residuos y toxinas
del medio ambiente.
• Mejorar el empaquetado.
• Uso de energías renovables.
• Expandir el uso de sustancias positivas.
32. La empresa se comprometía principalmente a:
• Respetar los derechos de todos los empleados,
incluyendo el derecho a la libre asociación y a la
negociación colectiva.
• Procurar el mínimo impacto sobre el medio ambiente.
• Asegurar un lugar de trabajo seguro y saludable.
• Contribuir a la salud y el bienestar de todos los
empleados.
33. • La imagen que quiere transmitir una marca
suele coincidir con la imagen que tienen los
clientes.
• A veces la imagen se ve afectada por rumores,
escándalos o acusaciones pero no tiene por
qué afectar al volumen de ventas del producto.