Publicidad online

1. PorMorella Nieto

2. Estrategias + Procesos + Acciones
¿Qué es una campaña publicitaria?

3. Presentar .. Proyectar..
Promocionar .. Consolidar
PRODUCTO

4. CAMPAÑA DE PRELANZAMIENTO

5. También conocida como campañade intriga

7. En este tipo de campaña usada para ANTECEDER AL
LANZAMIENTO deun producto, servicio, marca, negocio... la idea es
presentar informaciónpor partes

11. Las campañas de intriga deben estar
basadas en despertar la CURIOSIDAD en
nuestro público objetivo

13. Estas campañas son conocidas también
comoTEASER,segúnsu nombreen ingles

14. La idea es despertar estímulos en el espectador

15. Luego de despertar la curiosidad,
podemos ir presentando
la información
fraccionadahasta,
mostrar el producto /
servicio / marca en
cuestión

17. Las redes sociales son el mejormediopara
este tipo decampañas, especialmente aquellas
enlas que CONCURRE LA AUDIENCIA DE
MANERA MAS ORGANIZADA, y donde la
velocidad de visualización de los post depende
del usuario (Facebook / Instagram) y no de la
propia herramienta (Twitter)

21. En este tipode campañas el factor TIEMPOes fundamental,
ya que no debe ser tan rápido como para no llegar a despertar
la curiosidad de los espectadores, ni tampoco tan lentapara
desgastar la intriga y se pierda el interés

22. Los mensajes, imágenesy en si, los copy que
diseñemos deben ser muy muy creativos,
pero no deben ser improvisados, sino que
deben obedecer a unasecuencia que vaya
creando los estímulos,y luegopresentando la
información para finalmente develar el
producto

23. Entre mensaje y mensaje no debe pasar muchotiempo,
porque laspersonas olvidan rápido
deberían publicarse post diarios o interdiarios y en un lapso
no mayor de 2 o 3 meses completar lacampaña

24. CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

25. La campaña de lanzamiento sirve para presentar un
producto

26. Es muy común cuando el producto no es conocido y solo
queremosque los espectadores lo conozcan de una vez
no creamos intriga porque por lo general son productos de
consumo masivo o son productos que satisfacen
necesidades primarias en las personas

28. Ya el producto se consume, solo estamos presentando una variedad

29. Si el producto no es de consumo o necesidad primaria
Como porejemplo
Un teléfono
Un modelo decarro
Una nueva franquicia decomida
se realiza la estrategia de presentar el producto directamente enlos canales
que elijamos y en función a nuestra estrategia deredes sociales, acompañadas
del sitio Web, blog, Brochure…

30. En la campaña delanzamiento debemos promocionar el
producto a través de
plataformas sociales
Realizar diferentes tipos depost según la fase de
comercialización del producto (sin desesperarnos)
Invertir enpromociones pagas de las redessociales pero
segmentando bien elmercado para ir directo a nuestra
audiencia objetivo y no malgastar dinero

31. Podemos aprovechar las épocas
lastendencias
lo que esta de moda

32. CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO O CONTINUIDAD

33. Lo que se pretende con este
tipo de campañas es lograr
una relacióncon el
consumidor,propiciar
EMPATÍA

34. Deben estar basadasen el concepto:
en los objetivos de identidad
porque la idea es crear una plataforma robusta donde el nombre de
lamarca, empresa, negocio, servicio o producto QUEDE EN LA
POBLACIÓN

37. Si estabasada en unconcepto las personas
ese concepto

38. CAMPAÑA POR OLEADAS O DE RESURGIMIENTO

39. La idea es reactivarnos luego de que ha decaído nuestro
producto/servicio/negocio/empresa

40. No debemos esperarquehaya decaído al punto deque hayamos sido
olvidados
..sino que observamos queaunque hacemos mantenimiento y estamos
presentes enlos medios digitales, noexiste el mismo interés en nosotros (eso
es normal)

41. Entonces acudimos a una estrategia
publicitaria que activenuevamente
elinterés y la atención

42. En estas campañas que porlo general se realizan después deuna pausa
(esdecir puedeser untiempo después de haber finalizado una de
lanzamiento o decontinuidad)
…sepuede emplear la experiencia y resultados obtenidos en la ultima
campaña para generarla

43. Objetivo Estratégico
Vs.
Objetivo comunicacional
Campañas Publicitarias

44. ObjetivoEstratégico:
Beneficios tangibles e intangibles para lamarca

45. El fin último dela publicidad
Lo que vamos a obtener si la campaña
publicitaria es un éxito
Nuestra meta como marca/empresa

46. Esa ganancia
No necesariamente es material: Ej. Aumentar las
ventas
Puede sercualitativa: Ej. Ganar empatía

47. Vender más
Ganar seguidores
Imponer mi marca en el mercado

48. Competir Presentar un nuevo producto

49. ObjetivoComunicacional:
Lo que queremos comunicar, lo que deseamos que PERCIBAN

50. LO QUE QUIERO DAR A CONOCER

51. Va más alláde informar lo que vendemos

52. Es utilizar un CONCEPTO para mostrar
lo que vendemos

53. Un mensaje creativo e innovador

54. Comunicar los beneficios que van más alláde la
utilidad del producto

56. Objetivo estratégico: Aumentar las Ventas, liderar el mercado..
Objetivo comunicacional: Quela persona sienta (perciba) la comodidad y
el efecto relajante queel producto puede brindar (objetivos cualitativos)

58. Objetivo estratégico: Presentar el producto
Objetivo comunicacional: Mostrar al público que el producto posee la
elegancia y confort deun carropara la ciudad y la fuerza y resistencia para
serun carrotodoterreno (multifuncionalidad y versatilidad del producto)

60. Objetivo estratégico: Presentar el producto
Objetivo comunicacional: Presentar el resultado del producto enejemplos
extremos y exagerados para quese perciba demanera sobrevalorada sus
beneficios

61. CASO DE ESTUDIO: TORMENTA DE IDEAS

63. 1. Objetivo estratégico
1. Dar a conocer la marca
2. Aumentar las ventas en temporada

64. 2. Objetivo comunicacional
Presentar los beneficios cualitativos del producto
Demostrar los estereotipos de mujeres que pueden identificarse con
la marca
Mostrar la conexión entre las generaciones de mujeres,
obsequiando el producto
Relacionar el costo – beneficio enfocando el parámetro precio
Resaltar el valor del gentilicio en la marca (diseño de autor)
Destacar la versatilidad del producto
Relacionar los colores con la personalidad
Destacar el tipo de mujer que podría identificarse con la marca

65. 3. Nombre de la campaña
Siéntete libre
Cómo quieras, dónde sea
Vive tu estilo
En todo momento
Expresa tu pasión por la vida
Atrévete
Wild and free
Meet BunnyBunny

66. 4. Tipo de campaña
Lanzamiento

67. 5. Fecha Inicio - Fecha Fin
06 de diciembre
22 de diciembre

68. 6. Descripción de la idea creativa: elementos
Cómo quieras, dónde sea
1. Una muchacha caminando por una calle con el producto
2. Una empresaria, con look entre ejecutiva y productos BunnyBunny
3. Una mujer con bolsas en un centro comercial y con la ropa BunnyBunny
4. La misma mujer con la misma prenda pero combinada con distintos
accesorios y escenarios
5. Una mujer subiendo el cerro con la ropa BunnyBunny
6. Una mujer llevando su hijo al colegio con la ropa BunnyBunny
7. Una mujer en la oficina – Una mujer en el gimnasio --- Montaje de la foto de
la mujer caminando en las ballenas o en la oficina con la misma ropa pero con
diferente look
8. Espejos – Reflejos de la mujer con varios vestuarios
9. Un paisaje urbano pero la mujer súper Arreglada con el producto
10. Una mujer que roba las miradas de todos
11. Una mujer detenida y grabando video de lo que pasa alrededor. (time laps)