Este documento discute la responsabilidad social del diseño gráfico. Argumenta que los diseñadores deben entender las condiciones sociales en las que trabajan y usar su trabajo para mejorar áreas como la salud, la higiene y el alfabetismo. También debe comunicar mensajes de manera efectiva y evitar la distorsión de información. La globalización representa una oportunidad para que los diseñadores trabajen con empresas para encontrar soluciones creativas a problemas locales que sean competitivas a nivel global.

1. UNIVERSIDAD ISRAEL
FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO
EMPRESARIAL.
10mo “A” DIURNO
PROYECTO DE GRADO II
AUTOR: JOSUÉ TAPIA
DOCENTE: MAURO RUIZ
RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL DISEÑO GRÁFICO
3 DE JULIO DEL 2009
QUITO – ECUADOR

2. Alain Touraine1, sociólogo francés, en la conferencia dictada en la facultad de
ciencias sociales en la universidad de Buenos Aires, Argentina, expone como
tema principal que la globalización es un tema ideológico, que ha provocado que
hoy en día la sociedad vea variaciones descomunales, como el gran cambio en el
que se ha visto envuelto de lo industrial a lo postindustrial, así mismo de la energía
a la información. Por lo tanto actualmente se vive en un tiempo donde la
información es la base de la sociedad.
¿Es verdad que la sociedad puede desarrollarse en un mundo sin información?,
¿Acaso el diseñador no es el responsable de una buena comunicación?, ¿La mala
información no genera fatales consecuencias?, ¿Existe responsabilidad social por
parte del diseño gráfico?.
Los diseñadores deben saber en que condición social se encuentran y como
ejercen su trabajo, es decir entender que el diseñador necesita disponer de una
sólida base de conocimientos, y que con la información obtenida puedan trabajar
en las áreas tanto de salud, higiene, alfabetismo, seguridad entre otras, que
faciliten las condiciones de vida de las personas, con la utilización y el manejo
correcto de comunicación. Se debe tomar en cuenta que el diseñador no solo
debe ser un simple ejecutor, ya que si actúa de esta manera solo se vuelve
dependiente de una orden dada y limita su capacidad de expresión a simples
ordenes, pero su deber no radica de esa forma, ya que el problema se suscita en
saber como identificar la necesidad en la cual esta inmerso su trabajo y mediante
1
Touraine, Alain. “El fin de la ola liberal”, en Desigualdad y globalización. Cinco conferencias.
Universidad de Buenos Aires. Manantial, Buenos Aires. 2001. Pp. 30

3. esa necesidad definir las opciones pertinentes para resolver tal caso, ofreciendo
un beneficio social mas no un trabajo mediocre que actualmente se observa en el
mercado y desprestigia a la profesión.
El diseñador tiene una gran responsabilidad social, de saber como comunicar y
lograr que el receptor capte el mensaje tal y como tiene que hacerlo, que no se de
paso a la distorsión de información. Este difícil pero posible reto se lo puede
aplicar desarrollando nuevas herramientas, iniciando proyectos de gran realce,
innovando nueva información, capacitando a los futuros profesionales que se
embarcan en esta misión, y de esta manera ayudar a que exista un fortalecimiento
como carrera dando apertura a nuevas oportunidades de trabajo y que se valore
de una forma importante a esta profesión.
Esta es una tarea fundamental y por lo tanto se le debe dar el mismo respeto que
a cualquier otra, ya que si al emitir su trabajo comunicacional este falla, el mensaje
a transmitir también lo hace, ocasionando un terrible problema, que afectan a una
sociedad inmersa en la comunicación y dependiente de su buena difusión, por lo
que debe exigir que exista una gran responsabilidad con la sociedad. “Además de
la intención de hacer que un mensaje sea estético, la intención de que sea detectable y
discriminable parece remontarse a los inicios de la profesión”.2
El gran problema que implica la globalización en la humanidad es una gran puerta
que se puede abrir para la buena aplicación de la responsabilidad social por parte
2
Frascara, Jorge. Diseño Gráfico para la gente. Ediciones Infinito. Argentina, Buenos Aires. Pp. 37

4. del diseñador gráfico ya que las empresas deben enfocar su atención a la
necesidad de la localidad y al segmento de mercado al cual van dirigido y en el
cual se encuentran. Y con estas ventajas se puede poner en práctica con mas
fuerza lo que quiere lograr el diseñador en un mundo en el que ya no se le da
tanta importancia a los beneficios morales y éticos con los cuales se debe
desenvolver la humanidad.
Ahora que las empresas tienen ese gran reto de que les a impuesto la
globalización, tienen que darse las manos con los diseñadores gráficos quienes
tomaran los desafíos por ellas, encontrando de una forma creativa y competitiva
innovar su buen trabajo para que tenga una fácil y rápida captación tanto a nivel
local como para los individuos. “La producción industrial dominante está yendo hacia
modelos agresivos de globalización, pero las estrategias operativas de las empresas
multinacionales suelen ser forzadas a prestar atención al contexto local.”3
A todo esto queremos resaltar la importante función que tiene que desarrollar el
diseñador grafico con la sociedad y el medio en el cual se desenvuelve, logrando
encontrar soluciones efectivas a problemas significativos y así poniendo en
practica la responsabilidad social del diseñador gráfico.
Bibliografía:
Frascara, Jorge. Diseño Gráfico para la gente. Ediciones Infinito. Argentina, Buenos
3
Morelli, Nicola. Entre la lógica industrial y la responsabilidad social. http://foroalfa.org/es/
articulo/72/Entre_la_logica_industrial_y_la_responsabilidad_social FA: 04/08/2009, 08:00

5. Aires. Pp. 37
Morelli, Nicola. Entre la lógica industrial y la responsabilidad social.
http://foroalfa.org/es/articulo/72/Entre_la_logica_industrial_y_la_responsabilidad_socia
l FA: 04/08/2009, 08:00
Touraine, Alain. “El fin de la ola liberal”, en Desigualdad y globalización. Cinco
conferencias. Universidad de Buenos Aires. Manantial, Buenos Aires. 2001. Pp. 30