Este documento presenta un código ético propuesto para diseñadores y comunicadores visuales de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). El código contiene siete secciones que establecen principios éticos en áreas como la responsabilidad hacia clientes, usuarios, la comunidad y el medio ambiente. El objetivo es guiar la conducta profesional de una manera que beneficie a la sociedad de manera integral.

1. Código ético
UNIVERSIDAD NACIONAL
AUTÓNOMA y comunicador visual
del diseñador DE MÉXICO
Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán
Diseño y Comunicación Visual
Molina Sánchez Adriana
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán

2. Índice
Introducción 5
Definición del área 7
Código ético de DCV 9
Sección I: Con respecto del cliente 10
Sección II: Beneficiar al usuario 13
Sección III: Responsabilidad hacia la comunidad 15
Sección IV: Proteger el Ecosistema 17
Sección V: Enriquecer la identidad cultural 20
Sección VI: Beneficiar a la profesión 21
Sección VII: Responsabilidad con otros diseñadores 24
Referencias y agradecimientos 27
2 3

3. Introducción
La licenciatura de Diseño y Comunicación Visual
(DCV) es relativamente nueva, por lo que actualmente
no existe un código de ética a seguir. La Universidad
Nacional Autónoma de México (UNAM) tiene por mi-
sión formar personas en el área profesional del diseño
y la comunicación visual con una sólida base ética, ca-
paces de actuar con éxito en el mundo laboral y com-
prometidas con el desarrollo del país. Para ello inicia
este proyecto, con el fin de redactar un código ético,
en el que se defina lo que se espera de un diseñador y
comunicador visual.
Este documento es una declaración de principios com-
partidos que buscan promover y demostrar respeto por
la profesión, los colegas, los clientes, el público o consu-
midor, la ecología y la sociedad de manera integral.
En el campo profesional de la comunicación visual,
es necesario comprender que las decisiones del diseña-
dor o comunicador visual, tienen una gran influencia
sobre la sociedad, los individuos y el medio ambiente,
que afectan de manera directa o indirecta la integridad
de cada uno a través de imágenes y mensajes visuales.
Del diseñador depende la transmisión y los contenidos
de lo que comunicará, es por eso que el comunicador
visual debe dirigirse siempre de forma ética y honesta
4 para evitar cualquier perjuicio a terceros.
La UNAM en este código ético, propone siete sec-
ciones para establecer los principios con los cuales ha
5
de dirigirse la comunidad de DCV en el desarrollo y

4. ejercicio de la profesión, dentro y fuera del campo la-
boral. Normas básicas que establecen su responsabili-
dad ética con la sociedad y el medio en el que viven.
Las áreas en las que se divide el presente código son
las que siguen: Definición del área
Sección I: Con respecto del cliente
Sección II: Beneficiar al usuario
Sección III: Responsabilidad hacia la comunidad El profesional egresado de DCV es el que realiza su la-
Sección IV: Proteger el Ecosistema bor en las áreas de la producción audiovisual, fotogra-
Sección V: Enriquecer la identidad cultural fía y multimedia, el diseño editorial y la ilustración así
Sección VI: Beneficiar a la profesión como la aplicación de simbología y diseño de soportes
Sección VII: Responsabilidad con otros diseñadores tridimensionales, partiendo del análisis de la forma y
los elementos formales de la comunicación visual en
los aspectos de resolución bidimensional y tridimen-
sional, con la integración e interrelación de los elemen-
tos tecnológicos de vanguardia que se enfoquen a la
producción editorial, producción editorial, producción
de audio y fotografía así como la preparación y formu-
lación de presentaciones multimedia.
Diseñar es siempre ponerse en el lugar de los otros para
resolver comunicaciones desde la perspectiva adecua-
da. Como diseñadores y como usuarios intervenimos
siempre en un diálogo de muchos, de características
socioculturales diversas. En ese diálogo se entremez-
clan intereses informacionales , comerciales e ideológi-
cos, que reconstruyen el estado de la opinión pública y
las posibilidades comunicacionales del contexto.
El contexto nos brinda la mejor fuente de informa-
ción para proyectar, nos brinda el sentido de la opor-
tunidad, es decir, los parámetros que indican cómo
decir ciertas cosas en determinado momento para no
6 obstaculizar la corriente de información.”1
1 Zalma Jaluf, Ensayos sobre diseño, tipografía y lenguaje, Asociación Mexica-
7
na de escuelas de Diseño Gráfico, México 2004, pp 167-180.

5. ¿Cómo definir al profesionista del área de DCV? Es
sencillo, el concepto esta implícito en las tres palabras
presentes por las que está conformado. Un diseñador
y comunicador visual realiza un método o una técnica
específica (Diseño), se mueve por un objetivo: la ela- Código ético de DCV
boración de un mensaje (Comunicación) y lo lleva a un
campo de actuación (Visual).
A todo profesional del diseño le corresponde una La ética profesional es el conjunto de los mejores criterios
cierta responsabilidad ética. En la medida en que su tra- y conceptos que debe guiar a la conducta de un sujeto
bajo influye en otros, podrá hacerlo de manera positiva por razón de los más elevados fines que puedan atri-
o negativa y ello dependerá del criterio del diseñador. En buirse a la profesión que ejerce.
su decisión podrán enfrentarse sus propios valores y por El derecho a la libertad de expresión siempre es im-
medio de su consentimiento dará origen al surgimiento portante para los profesionales de DCV, pero deben
de algo nuevo que impactará en el medio social. sopesarla con los derechos humanos de cada individuo
Para cumplir con las responsabilidades y fines pro- y de la sociedad en su conjunto. El buen profesional
pios de su ámbito laboral, el diseñador debe asumir un debe conducirse conforme a ciertas normas de ética
perfil profesional éticamente virtuoso. En otras pala- profesional, que pueden estar explícitas o implícitas en
bras, sólo quien tenga una formación valórica integral distintos códigos.
y consecuente, podrá enfrentar cualquier dilema ético Las reglas de ética que se mencionan en el presen-
que se le presente. Para ello, primeramente, se hace ne- te Código no implican la negación de otras no expre-
cesario que el diseñador asuma como propios aquellos sadas y que puedan resultar del ejercicio profesional
objetivos que su profesión posee en el ámbito personal consciente y digno. No debe entenderse que permitan
y social. De esta manera, podrá esmerarse en alcanzar todo cuanto no prohiben expresamente o por analo-
dichos fines.2 gía directa. Ellas contribuyen tan sólo una guía general,
sin perjuicio de la existencia actual o posible de otras,
igualmente imperativas dentro de los mejores concep-
tos y criterios dominantes en la sociedad actual, a pesar
de que no estuviesen específicamente mencionadas.
Al suscribir este Código de ética, los profesionales
de DCV asumen la responsabilidad individual de pro-
mover y respetar su contenido, en todas sus dimensio-
8 2 En México, los egresados de DCV adquieren un compromiso con la
sociedad mexicana, ya que sus mensajes son transmitidos a través de objetos visua-
les que van encaminados a la concientización de la situación actual nacional, para
nes, como parte del compromiso y de la responsabili-
dad social que el ejercicio del diseño y la comunicación
visual exigen en la sociedad.
9
la superación y mejora de la calidad de vida social en nuestro país.

6. Sección I: Artículo 6. Así mismo, todo diseñador empleado o
Con respecto del cliente colaborador del diseñador o empresa de diseño contra-
tada, será así mismo responsable de respetar esta cláu-
sula, siendo sujeto de las sanciones correspondientes.
La responsabilidad última de los diseñadores y comuni- Artículo 7. En correspondencia, el Cliente a su vez de-
cadores visuales hacia sus clientes debe realizarse prove- ber tratar de igual modo el material que le sea entregado
yendo diseños apropiados y originales, que signifiquen por el diseñador o empresa de Diseño contratada.
un valor y un beneficio para sus clientes, consumidores Artículo 8. Deberá ejercer sin difundir a través de la pren-
y público general, tomando en consideración la ética y sa u otro medio la información sobre el trabajo que reali-
los objetivos laborales del cliente. Esto se traduce en: za, a menos que el Cliente haya dado su consentimiento.
a) Reconocimiento de los objetivos del cliente Artículo 9. Las muestras de trabajo que presente a
b) Claridad de los acuerdos contractuales sus prospectos en el portafolio de trabajos previos, de-
c) Respeto por la confidencialidad del cliente berán contar con carta de autenticidad firmada por el
d) Distinción entre los conflictos personales y profesionales Cliente de cada trabajo, especificando el grado y tipo
de participación que se tuvo en el mismo.
Artículo 1. Familiarizarse con el negocio y estándares Artículo 10. No deberá mostrar en su portafolio de
de diseño de su cliente y actuar de acuerdo con sus trabajos realizados en empresas de diseño en los que
intereses y los límites de la responsabilidad profesional haya participado como dibujante. Solo podrá incluirlos
y las leyes vigentes. cuando su participación en el mismo haya sido en el
Artículo 2. Tratar como confidencial todo trabajo campo del diseño (la determinación de la complejidad
en progreso, proyecto inacabado, conocimiento sobre estructural y funcional del objeto o mensaje visual) y
intenciones del cliente, métodos de producción y or- contando con una carta de autenticidad firmada por el
ganización del negocio y no divulgar tal información despacho o empresa en que se especifique el grado y
de manera alguna sin su consentimiento previo. Es tipo de participación.
responsabilidad del diseñador asegurar que todos los Artículo 11. Al mostrar a un prospecto de Cliente su
miembros de su equipo actúen en consecuencia. portafolio de trabajos, deberá ser honesto y explicar su
Artículo 3. Rechazar las instrucciones o tareas asig- participación en la ejecución del diseño y en caso de
nadas por cualquier cliente o empleador que puedan haberlo trabajado en equipo con otros colegas, men-
involucrar la violación de este código de ética. cionar los nombres de los mismos.
Artículo 4. No deberá ejercer simultáneamente para Artículo 12. Deberá especificar y demostrar sus estu-
dos Clientes directamente competidores entre sí, sin dios universitarios de Licenciatura y en su caso los de
10 el previo acuerdo de los Clientes o empleadores in-
volucrados.
Artículo 5. No divulgará información del cliente a
Postgrado que haya llevado a cabo.
Artículo 13. Siempre deberá cobrar sueldo, honorario
o regalía por los servicios que presta, a menos que se
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menos que cuente con autorización del mismo. trate de obras de beneficencia pública.

7. Artículo 14. No deberá retener sin consentimiento Artículo 24. El diseñador no asumirá o aceptará una
del Cliente ningún descuento, comisión o beneficios posición en la qué su persona entre en conflicto con su
que generen los proveedores o contratistas. deber profesional.
Artículo 15. En caso de que esté comprometido con Artículo 25. El diseñador tiene el deber de informar
alguna empresa que resulte beneficiada por las reco- al cliente de su posición personal ante conflictos pro-
mendaciones dadas en el curso de su trabajo, debe no- fesionales.
tificar al Cliente de este hecho con anticipación. Artículo 26. El diseñador tienen la responsabilidad
Artículo 16. Bajo ninguna circunstancia deberá so- de explicar el trabajo que desarrolla a sus clientes. No
bornar u otorgar comisión alguna a empleados o eje- debe engañarlos sobre el desarrollo del trabajo.
cutivos del Cliente, con el fin de lograr obtener la con- Artículo 27. El diseñador y comunicador visual está
tratación para desarrollar el trabajo. comprometido a laborar de manera correcta, prudente y
Artículo 17. El diseñador cumplirá y, exigirá atenién- responsable a la hora de contactar con un posible cliente.
dose exclusivamente a los términos estipulados en el Artículo 28. Ayudar a mejorar las problemáticas de
contrato de diseño, actuando con equidad ante las difi- diseño del cliente, apegándose a la teoría y práctica que
cultades que pudieren presentarse. restringe su profesión.
Artículo 18. El diseñador que cometiere error involunta- Artículo 29. Laborar para un cliente “x”, comprome-
rio en el presupuesto aceptado por el cliente, no cambiará te al diseñador a corroborar su responsabilidad, inge-
los valores estipulados, aún a costa de su propia inversión. nio y sobre todo su creatividad para no comprometer
Artículo 19. El diseñador no permitirá que su nom- la funcionalidad de su diseño una vez vendido.
bre esté asociado con un proyecto cuyo resultado haya Artículo 30. Comprometerse una vez establecido el
sido alterado por el cliente, modificando el trabajo ori- contrato, a diseñar optimizando la funcionalidad del
ginal del diseñador. mismo diseño.
Artículo 20. El diseñador deberá cumplir siempre
con los plazos acordados con el cliente, salvo eventua-
lidades que escapen a su control. Sección II:
Artículo 21. El diseñador y comunicador visual debe- Beneficiar al usuario
rá concluir siempre y de manera satisfactoria los pro-
yectos que le fueron encomendados, en caso de que
esto no le sea posible, debe apoyarse en algún otro di- Artículo 1. El diseñador y comunicador visual debe
señador, dándole su respectivo crédito. reconocer su contribución al bienestar social, indivi-
Artículo 22. El diseñador debe de asumir su respon- dual y material del público general.
12 sabilidad de la manera más profesional y ética que les
sea posible.
Artículo 23. El diseñador siempre debe considerar
Artículo 2. Los diseñadores deben considerar y abo-
gar por las necesidades de todos los potenciales usua-
rios, incluyendo aquellos con habilidades y característi-
13
los objetivos estratégicos, económicos y técnicos. cas diferentes, como la ancianidad y las discapacidades

8. físicas. En este sentido, los diseñadores deberán pensar Sección III:
en toda la cadena de valores y calidad, desde la produc- Responsabilidad hacia la comunidad
ción hasta la venta y uso del producto.
Artículo 3. El diseñador debe estar consciente de que
la humanización de la tecnología, la idea, el potencial El diseñador y comunicador visual tiene una gran res-
uso e incluso el provecho del producto son parte de su ponsabilidad hacia la sociedad en la que se desarrolla,
responsabilidad. por esto evitará hacer cualquier cosa que constituya un
Artículo 4. Evitar participar en proyectos que puedan perjuicio deliberado hacia la salud y la seguridad de la
resultar perjudiciales para el público. comunidad en la que vive y desarrolla su profesión.
Artículo 5. Comunicar la verdad en todas las situa- Artículo 1. Elevar el nivel de bienestar de la comuni-
ciones y en todo momento; su trabajo no hará falsas dad, creando bienes y mensajes visuales que satisfagan
promesas ni desinformará de manera consciente. Un las necesidades tanto racionales como emotivas de los
diseñador profesional deberá representar los mensajes individuos que integran nuestra sociedad mundial y de-
de manera clara y evitará la promoción falsa, engañosa berá procurar que estos bienes y mensajes en ningún
o decepcionante. momento denigren la dignidad humana
Artículo 6. Respetar la dignidad propia de las audien- Artículo 2. Ejercer su profesión siempre que los be-
cias y valorar las diferencias individuales evitando la neficios no vayan en contra de los intereses de la co-
representación estereotípica de personas o grupos de munidad nacional.
personas de manera negativa o deshumanizante. Un Artículo 3. Fomentar el desarrollo y creación de nue-
diseñador profesional se esforzará por ser sensible a vas empresas que generen empleo e impuestos, que
los valores culturales y creencias y se comprometerá beneficien a los grupos en peor condición de la comu-
con una comunicación balanceada que promueva el nidad nacional.
entendimiento mutuo. Artículo 4. Fomentar el desarrollo de bienes y men-
Artículo 7. Ejercer con el objeto de satisfacer las necesi- sajes visuales que sustituyan importaciones y patentes
dades del usuario tanto nacional como extranjero, las cua- extranjeras, de este modo buscando en lo posible am-
les deben incluir no sólo aquellas de índole racional sino pliar las posibilidades de exportación y captación de
también emotiva, respetando su tradición y cultura viva. divisas de nuestra comunidad nacional.
Artículo 8. Ejercer para lograr reducir el precio sin de- Artículo 5. Rechazar instrucciones de un cliente o
trimento de la calidad, a través de minimizar la comple- empleador que puedan infringir los derechos humanos
jidad estructural y maximizar simultáneamente la com- o de propiedad de otra persona o grupo humano sin el
plejidad funcional de los bienes y mensajes visuales. previo consentimiento de éstos, o evitar actuar cons-
14 Artículo 9. Anteponer el beneficio del usuario al be-
neficio propio.
Artículo 10. Contemplar en cada diseño el público meta
cientemente de cualquier manera que constituya una
infracción de este tipo.
Artículo 6. Evitar hacer uso de bienes o servicios
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y corresponder a sus necesidades y preocupaciones. ofrecidos por fabricantes, proveedores o contratistas,

9. cuya obligación que vaya en detrimento de los intere- Sección IV:
ses de su cliente, la sociedad o el ambiente. Proteger el Ecosistema
Artículo 7. No favorecer con su trabajo la discrimina-
ción de raza, sexo, religión, nacionalidad, orientación
sexual o discapacidad física. La calidad del medio ambiente es una de las responsa-
Artículo 8. Esforzarse por entender y promover los bilidades sociales del diseñador y como tal debe salva-
principios de libertad de expresión, de asociación y guardar el ecosistema del mundo.
pensamiento, y actuar en consecuencia. Los diseñadores y comunicadores visuales deben
Artículo 9. El diseño debe aportar aspectos positivos adoptar los siguientes principios de cuidado ambiental:
para la sociedad ya que debe mejorar la calidad de vida. a) Dedicación para cuidar los productos y servicios
Artículo 10. Fomentar el desarrollo de la comunidad b) Protección de la biosfera
económica y culturalmente. c) Uso sustentable de los recursos naturales
Artículo 11. Difundir las tradiciones y costumbres de d) Reducción del gasto e incremento del reciclaje
la comunidad, a través de campañas u objetos de dise- e) Ahorro del uso energético
ño relacionados con ella. f) Uso de nuevas tecnologías.
Artículo 12. Buscar la manera más loable de diseñar
sin tendencias proselitistas. Artículo 1. Desarrollar productos que no dañen al
Artículo 13. Responsabilidad con la verdad, diseñar medio ambiente, que sean reutilizables y lo menos per-
contemplando valores y normas que rigen el entorno. judiciales posibles.
Artículo 14. Unificar esfuerzos con campañas bené- Artículo 2. Fomentar el respeto y protección del eco-
ficas y de beneficio común. sistema. Siempre que se presente la oportunidad, el
Artículo 15. Entender y preocuparse por la situación profesional de DCV elaborará campañas de cuidado al
sociopolítica del país. medio ambiente y conciencia social.
Artículo 16. No se deberá acceder a colaborar en Artículo 3. Fomentar el uso de productos biodegra-
proyectos en los que se desvalorice la integridad de al- dables y reciclables.
guna persona. Artículo 4. Evitar utilizar productos contaminantes.
Artículo 17. El diseñador procurará contribuir en Buscar materiales retornables y que no dañen el am-
proyectos que formen un pensamiento crítico en los biente en su elaboración y al final de su uso.
espectadores y usuarios. Artículo 5. Buscar propuestas de materiales, no enca-
sillarse con un solo tipo de ellos si se puede utilizar uno
amigable al ecosistema y obtener el mismo resultado.
16 Artículo 6. De ser posible y siempre que pueda, el pro-
fesional de DCV diseñará objetos utilizando material
reciclado para reducir los daños al ambiente.
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10. Artículo 7. El profesional de DCV utilizará siempre Artículo 17. El profesional de DCV deberá participar
que pueda materiales reciclables para la entrega de bo- siempre que sea posible en organizaciones en pro de
cetos y trabajos previos al definitivo, evitando desper- la vida silvestre y cuidado de recursos naturales, por
diciar lo más posible el papel. medio se su participación en campañas que beneficien
Artículo 8. El profesional de DCV buscará minimizar a la misma y que impliquen el pleno uso de sus conoci-
la utilización de cualquier contaminante que pueda po- mientos como diseñadores y comunicadores visuales.
ner en peligro vida de los ecosistemas. Artículo 18. El profesional de DCV debe compro-
Artículo 9. El profesional de DCV se esforzará en meterse al cuidado y uso responsable de materiales y
especificar los procesos y materiales con los que diseña productos cotidianos de protección.
y produce, para cuidar los recursos naturales. Artículo 19. El profesional de DCV promoverá ante
Artículo 10. El profesional de DCV compartirá sus sus clientes el desarrollo de ambientes, escenarios, pro-
conocimientos y la información que ayude a adoptar ductos, comunicaciones y empaques que minimicen el
las mejores opciones de producción. daño ambiental y mantengan un uso seguro por todas
Artículo 11. El profesional de DCV diseñará tenien- las personas.
do como objetivo el reciclado del producto. Artículo 20. El profesional de DCV buscará minimi-
Artículo 12. El profesional de DCV se debe concien- zar el desecho de cualquier contaminante que pueda
tizar a sí mismo y a la comunidad del raciocinio de deteriorar el aire, el agua o la tierra.
energías no renovables, e incluso promover fuentes de Artículo 21. El profesional de DCV tratará de especi-
energía alternas. ficar procesos y materiales los cuales sean el resultado
Artículo 13. El profesional de DCV seleccionará de recursos renovables y/o sostenibles, incluyendo la
ambientes con fuentes de energía segura y adoptará la protección de la vegetación, el hábitat de vida silvestre,
Conservación de la Energía en los procesos de pro- los espacios abiertos y la naturaleza.
ducción y en las operaciones, siempre que sea posible. Artículo 22. El profesional de DCV propenderá por
Artículo 14. El profesional de DCV escogerá fuentes minimizar los desperdicios. Para este fin, diseñará para
de energía medioambientales seguras siempre que sea la Durabilidad, Adaptabilidad, Reparación y el Recicla-
posible. je, e incluirán estos, como criterios de compra y espe-
Artículo 15. El profesional de DCV deberá siempre cificaciones.
que le sea posible, crear campañas de reciclaje de papel, Artículo 23. El profesional de DCV compartirá infor-
cartón, envases, hardware, entre otros de materiales de mación que ayude a sus colegas a hacer las mejores elec-
uso cotidiano. ciones en especificaciones de materiales y procesos.
Artículo 16. El profesional de DCV propondrá siempre
18 en cualquier lugar en el que se desarrolle profesionalmente
la instalación de contenedores de reciclaje para materiales
como papel, PET, baterías, entre otros, para su reutiliza-
19
ción y de esta manera contribuir al cuidado ambiental.

11. Sección V: Artículo 5. Definir la identidad de los grupos culturales.
Enriquecer la identidad cultural Artículo 6. Propagar las costumbres y tradiciones
mexicanas más allá de la propia comunidad, para que
siempre esten presentes y no pasen al olvido.
Nuestra vida urbana está rodeada de diseño arquitec- Artículo 7. Darle mayor valor a los diseños y propues-
tónico, industrial y gráfico. Mientras que una pintura tas que contengan un estilo propio en cuanto a la cultu-
puede iniciar su vida en un ateliere, exponerse en una ra mexicana, dejando de recurrir a los estilos impuestos
galería y terminar en la pared de una casa particular, la por naciones extranjeras.
tapa de un libro, por ejemplo, reproducida cinco mil Artículo 8. El profesional de DCV no realizará traba-
veces, expuesta en vidrieras, depositada sobre cinco jos que denigren, tergiversen o promuevan falsas apre-
mil mesas en cinco mil casas, reproducida en millones ciaciones de la identidad cultural nacional.
de diarios, miles de piezas promocionales y cientos de Artículo 9. El profesional de DCV ejercerá con el ob-
posters, ejerce una presencia que, si bien, efímera, tiene jetivo de satisfacer las necesidades culturales.
una increible capacidad de influir en la calidad de nues- Artículo 10. El profesional de DCV en el área de la
tros ambientes. Es por esto que la calidad del diseño ilustración, deberá apoyar el estilo de ilustración mexica-
gráfico va claramente más allá de ayudar a la función no para enaltecerlo internacionalmente, evitando lo más
específica de la comunicación en cuestion y requiere posible plasmar o copiar estilos extranjeros.
ser tratada responsablemente como un objeto cultural
de alto impacto en nuestra vida cotidiana.
Artículo 1. El diseñador de DCV debe reconocer que Sección VI:
los ambientes, los objetos y las imágenes creados como Beneficiar a la profesión
resultado del proceso de diseño reflejan y ayudan a de-
finir la identidad cultural de sus naciones y sociedades
distintivas. Los diseñadores y comunicadores visuales deben ate-
Artículo 2. El diseñador de DCV debe esforzarse por nerse a los siguientes lineamientos en orden a promo-
personificar y promover las tradiciones culturales de ver el desarrollo del diseño y la comunicación visual
nuestra sociedad nacional, incorporando las mejores ca- como profesión:
racterísticas de los principios del diseño internacional.
Artículo 3. El diseñador de DCV tiene como primera a) Resguardar las prácticas laborales profesionales
función, la creación de mensajes que aporten algo po-
sitivo a la sociedad, de modo que visto de otra manera, Artículo 1. El profesional de DCV deberá establecer
20 comuniquen cultura y valores.
Artículo 4. El diseñador de DCV deberá desarrollar
formas, objetos y publicaciones que mantengan vivas
al diseño y comunicación visual, como una profesión
indispensable para el entendimiento y beneficio social.
Artículo 2. El profesional de DCV deberá ser un pro-
21
las costumbres de las comunidades del país. fesional con una preparación consistente, humanista,

12. científica, artística y técnica, poniendo su trabajo al ser- o arbitrario en la calificación del personal en cuanto a
vicio del hombre, la sociedad y su país, con un com- competencia profesional, o aceptar presiones para as-
promiso moral y un profundo sentido de la equidad. cender a algún diseñador bajo su dependencia sin res-
El diseñador actuará manteniendo su dignidad profe- peto a las normas establecidas.
sional y moral.
Artículo 3. El profesional de DCV respetará la ley, las b) Apoyar el desarrollo perfectible de la profesión
ordenanza y disposiciones vigentes, que tengan rela-
ción con su profesión; actuando siempre dentro de los Artículo 12. El profesional de DCV en su accionar
principios de la honradez y moralidad. comprometerá todos sus conocimientos profesionales
Artículo 4. El profesional de DCV no deberá realizar y experiencia preocupándose permanentemente de ac-
actuaciones que constituyan dolo. tualizar las materias propias de su especialidad, y del
Artículo 5. El profesional de DCV ejercerá su profesión diseño en general, responsabilizándose absolutamente
con el uso legítimo de su título, respetando y haciendo de la calidad del producto diseñado y no deberá resol-
respetar su condición de tal, por su correcto proceder en ver materias ajenas al campo de su conocimiento.
los campos que el título de diseñador le autorice. Artículo 13. El profesional de DCV en su trabajo dimen-
Artículo 6. El profesional de DCV debe cuidar que el sionará el tiempo de acuerdo a sus capacidades de modo
título sea usado exclusivamente en función de su pro- de poder cumplir con los compromisos adquiridos.
fesión y rechazar todo uso ajeno al diseño. Artículo 14. El profesional de DCV en la etapa pro-
Artículo 7. El profesional de DCV no aceptará tra- yectual, deberá expresar con claridad los detalles y es-
bajos o designaciones profesionales que impliquen la pecificaciones técnicas que correspondan, sin guardar
aceptación de comisiones u otros beneficios a modo para sí información comprometida en la obra. El di-
de soborno. señador en la etapa de ejecución del trabajo, vigilará la
Artículo 8. El profesional de DCV no podrá valerse de buena realización de la obra y calidad de los materiales.
la influencia de su cargo o de los que ejerzan sus socios Artículo 15. El profesional de DCV no otorgara reco-
o parientes, hasta el cuarto grado de consanguinidad y mendaciones o certificados a productos y obras, que no
segundo de afinidad, para competir deslealmente. cumplan con las normas técnicas, establecidas en el país.
Artículo 9. El profesional de DCV no deberá ser par- Artículo 16. El profesional de DCV propenderá al
cial al actuar como perito, director o jurado de diseño o perfeccionamiento y desarrollo de su profesión, en to-
adjudicar contratos de cualquier naturaleza. dos sus aspectos, tanto en la extensión gremial, como
Artículo 10. El profesional de DCV no podrá disua- en la presencia cultural ante la comunidad.
dir al promotor de un concurso de su realización, para Artículo 17. El profesional de DCV colaborará siem-
22 ejecutarlo directamente o proponer para ello a un de-
terminado profesional.
Artículo 11. El profesional de DCV en su pronuncia-
pre que le sea posible en proyectos colectivos de ex-
posiciones, para diseñadores y público en general en
donde se den a conocer las propuestas para el mejora-
23
miento o intervención no podrá ser parcial, indiferente miento de la profesión.

13. c) Contribuir a la imagen profesional Artículo 4. No utilizará comercialmente documentos
técnicos, planos, ilustraciones o diseños sin el concenti-
Artículo 18. El profesional de DCV en su vida diaria, miento de sus autores.
actuará dentro de las normas de las buenas costum- Artículo 5. Mencionar siempre la participación de los coau-
bres sin comprometer el prestigio de la comunidad de tores de un diseño, dando a conocer siempre sus nombres.
diseñadores. Artículo 6. Rechazar cualquier trabajo o encargo en
Artículo 19. El profesional de DCV evitará participar el que otro diseñador haya trabajado o se encuentre
en concursos que vayan en contra del status y honor trabajando sin notificar al otro diseñador o hasta que
de la profesión. él o ella certifiquen que cualquier compromiso previo
Artículo 20. El profesional de DCV debe tener ideas ha sido terminado adecuadamente y que todo material
creativas e innovadoras ya que un buen profesional de relevante a la continuación del proyecto es claramente
esta área debe ser capaz, en este sentido, de considerar propiedad del cliente.
el estado global actual de las comunicaciones y de los Artículo 7. Evitar por todos los medios suplantar o
mercados, pudiendo crear soluciones cuyo lenguaje re- competir con otro diseñador por medio de comporta-
sulte comprensible, universal y adecuado además a los mientos no éticos.
parámetros estéticos actuales. Artículo 8. Ser objetivo y equilibrado en sus críticas
y apreciaciones sobre el trabajo de otro diseñador y no
denigrar el trabajo o reputación de un colega, solo por
Sección VII no congeniar con el estilo de dibujo o diseño.
Responsabilidad con otros diseñadores Artículo 9. Desacatar las instrucciones de clientes
que impliquen la infracción de los derechos de propie-
dad intelectual de otra persona sin el debido permiso,
Los diseñadores y comunicadores visuales deben adop- o actuar conscientemente de cualquier manera que im-
tar los siguientes principios hacia sus colegas: plique dicha infracción.
Artículo 1. Apoyar una competencia abierta, leal y Artículo 10. Actuar siempre conforme a las leyes vi-
justa. Ser honesto en su crítica y no difamar el trabajo gentes en el país de su residencia, independientemente
de otro diseñador. Competirá limpiamente con sus co- de su nacionalidad.
legas para construir su reputación profesional primaria Artículo 11. Trabajar siempre a cambio de una tari-
con base en la calidad de su trabajo. fa, salario u otra forma de compensación y no retener
Artículo 2. No cometer plagio hacia otros diseñado- comisiones ni descuentos ocultos de ninguna clase de
res. Y no aceptar tratos con clientes que impliquen la parte de contratistas o proveedores.
24 violación de los derechos de autor de otro diseñador.
Artículo 3. No copiar ni modificar las ilustraciones
de alguien más, si se utilizan se debe dar el crédito al
Artículo 12. Cobrar al cliente montos razonables de
manejo y administración de proyectos, con el debido
consentimiento de su parte, como porcentaje de todos
25
autor de dicha ilustración. los ítems a pagar que pasen por la cuenta del diseñador.

14. Artículo 13. Evitar basar su consejo en el recibo de Referencias y agradecimientos
pagos, cuando se le encomiende la tarea de elegir uno
o varios colaboradores para cualquier trabajo.
Artículo 14. Autopromocionarse sobre bases ciertas Agradecemos a todas las instituciones que indirecta-
de competencia, experiencia o capacidades profesiona- mente nos dieron una base para conformar nuestro
les de manera justa con clientes y colegas. propio código de ética:
Artículo 15. Otorgar el debido crédito por un dise-
ño a los colegas con quienes haya colaborado en un • adg colombia. (s.f.). Recuperado el 02 de diciem-
proyecto determinado. Las muestras de tal trabajo no bre de 2009, de http://www.adgcolombia.org/
podrán ser utilizadas como portafolio sin identifica- asociacion/codigo-de-etica-adg
ción clara de las responsabilidades y áreas de autoría • adg colombia. (s.f.). Recuperado el 02 de diciem-
correspondientes. bre de 2009, de http://www.adgcolombia.org/
Artículo 16. Mantener un espíritu fraternal de coope- foro/viewtopic.php?p=421&sid=5f014886e78
ración con los demás colegas. 0dc87fee8405dc304e0c2
Artículo 17. El profesional de DCV no deberá asociarse • Codisur A.C. (2009). Recuperado el 02 de di-
con personas que ejerzan indebidamente la profesión. ciembre de 2009, de http://codisur.org.mx/
Artículo 18. Bajo ninguna circunstancia deberá so- quees/codigoetica/codigoetica.html
bornar u otorgar comisión alguna con el fin de lograr • Huidobro, M. G. (s.f.). Manual para el diseño.
obtener la contratación para desarrollar el trabajo. Recuperado el 06 de septiembre de 2009, de
Artículo 19. El profesional de DCV organizará colec- http//www.etica.duoc.cl/documentos-pdf/
tivos u organizaciones en beneficio de diseñadores y fet00/manual/diseno.pdf
colegas, siempre que este en posibilidad de hacerlo. • Recuperado el 02 de diciembre de 2009, http://
Artículo 20. El profesional de DCV debe buscar y fo- catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/
mentar la equidad laboral. ldg/venegas_r_t/capitulo4.pdf
Artículo 21. Tratará con dignidad y respeto a sus su- • Recuperado el 02 de diciembre de 2009, http://
periores o subalternos, sean profesionales o no. www.unicef.org/lac/codigodeetica.pdf
Artículo 22. Reconocerá y propiciará una justa remu-
neración para sus colaboradores
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