Análisis semiologico de la publicidad. Codigos iconicos, indiciales, simbolicos

1. LOS CÓDIGOS Lectura de la imagen Por María Fernanda Arenas

5. LOS CÓDIGOS No es índice (no es contiguo) al objeto Es arbitrario, convención TIPO DE CÓDIGO SIMBÓLICO No es ícono (no es similar) al objeto FIGURA: CODIGO DE BARRAS

6. LOS CÓDIGOS CÓDIGO SIMBÓLICO (convención, arbitrario) ALFABETO NÚMEROS BARRAS ALFABETO: combinación de letras en idioma español, conforman palabras NÚMEROS: combinación de números, conforman cifras BARRAS: combinación de gráficos, conforman código de barras CÓDIGO INDICIAL (Indicio) FIGURA: CODIGO DE BARRAS

8. LOS CÓDIGOS El perfil del hombre ¿un piel roja? se recorta como más humano sin rasgos caricaturescos, más neutral a nivel icónico. Se trata de una reposición de un imaginario no de un referente real Que es desconocido como resulta desconocido el valor atribuido a los penachos de plumas de la cultura indígena (excepto de autoridad -supuesto) FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario

9. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario Esa reposición del imaginario o reparto de significaciones Realizado por la cultura en el esquema “indio” Retomado “críticamente” en la pieza por la SUSTITUCIÓN de las plumas por el CODIGO DE BARRAS

10. LOS CÓDIGOS La SUSTITUCIÓN de las plumas por el CODIGO DE BARRAS DARLE VALOR A LA IMAGEN EL MÉRITO NO ESTÁ EN LA IMAGEN SINO EN SU EFECTO COMUNICACIONAL FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario

11. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario EFECTO COMUNICACIONAL CÓDIGO DE BARRAS ÍNDICE DE LA DESHUMANIZACIÓN Y DEL ALEJAMIENTO DE LA NATURALEZA

13. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario LOS NÚMEROS 1492-1992 Podrían pertenecer al código de barras Remiten a la conmemoración de los 500 años, de la conquista, (discurso histórico) Nueva superposición de códigos (competencias cognitivas: saber a qué remiten esos números, qué implican en términos históricos) 1492 1992 Remiten al contexto de producción de la pieza, y a una posición ¿Celebración o repudio a Colón?

14. LOS CÓDIGOS Es índice (es contiguo, Indica una fecha TIPO DE CÓDIGO ICÓNICO Es ícono (es similar) Representación canónica del cacique Es simbólico (arbitrario, convención), SIMBÓLICO INDICIAL FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario

16. LOS CÓDIGOS HECHO INJUSTO Y ABERRANTE Posición ideológica CONQUISTA DE AMERICA FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario A favor de los pueblos indígenas Y su repudio a la idea de celebrar los 500 años del Descubrimiento de América

17. ¿Preguntas? ¿Dudas? FIN DE LA PRESENTACION ¡Muchas gracias!