SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 17
LOS CÓDIGOS Lectura de la imagen Por María Fernanda Arenas
LOS CÓDIGOS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Articular una serie de relaciones  entre:
LOS CÓDIGOS ,[object Object],[object Object],[object Object],FIGURA: CODIGO DE BARRAS LECTURA DE LA IMAGEN
LOS CÓDIGOS FIGURA: CODIGO DE BARRAS CÓDIGO DE BARRAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
LOS CÓDIGOS No es índice (no es contiguo) al objeto Es arbitrario, convención TIPO DE CÓDIGO SIMBÓLICO No es ícono  (no es similar) al objeto FIGURA: CODIGO DE BARRAS
LOS CÓDIGOS CÓDIGO SIMBÓLICO (convención, arbitrario) ALFABETO NÚMEROS BARRAS ALFABETO:  combinación de letras en idioma español, conforman palabras NÚMEROS:  combinación de números, conforman cifras BARRAS:  combinación de gráficos, conforman código de barras CÓDIGO INDICIAL (Indicio) FIGURA: CODIGO DE BARRAS
LOS CÓDIGOS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario Se pone en juego el valor atribuido al referente en términos de “exotismo”, de “salvaje” (importante: las plumas) LECTURA DE LA IMAGEN
LOS CÓDIGOS El perfil del hombre ¿un piel roja? se recorta como más humano sin rasgos caricaturescos, más neutral a nivel icónico. Se trata de una reposición de un imaginario no de un referente real Que es desconocido como resulta desconocido el valor atribuido a los penachos de plumas  de la cultura indígena  (excepto de autoridad -supuesto) FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario Esa  reposición del imaginario o reparto de significaciones Realizado por la cultura en el esquema “indio” Retomado “críticamente” en la pieza por la SUSTITUCIÓN de las plumas por el CODIGO DE BARRAS
LOS CÓDIGOS La SUSTITUCIÓN de las plumas por el CODIGO DE BARRAS DARLE VALOR A LA IMAGEN EL MÉRITO  NO ESTÁ EN LA IMAGEN SINO  EN SU EFECTO COMUNICACIONAL FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario EFECTO COMUNICACIONAL CÓDIGO DE BARRAS ÍNDICE DE LA  DESHUMANIZACIÓN Y  DEL ALEJAMIENTO DE LA NATURALEZA
LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario EL INDÍGENA AMERICANO ,[object Object],[object Object],[object Object],LAS PLUMAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mirada occidental Transformadas en Adornos,  “cosas raras”
LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario LOS NÚMEROS 1492-1992 Podrían pertenecer al código de barras Remiten a la conmemoración de los 500 años, de la conquista, (discurso histórico) Nueva superposición de códigos (competencias cognitivas: saber a qué remiten esos números, qué implican en términos históricos) 1492 1992 Remiten al contexto de producción de la pieza, y a una posición  ¿Celebración o repudio a Colón?
LOS CÓDIGOS Es índice (es contiguo,  Indica una fecha TIPO DE CÓDIGO ICÓNICO Es ícono  (es similar) Representación  canónica del cacique  Es simbólico (arbitrario, convención),  SIMBÓLICO INDICIAL FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario CRUCE DE DISCURSOS PRODUCE SIGNIFICACIÓN ¿De qué trata esta pieza? ¿Qué dice sobre estas cuestiones? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
LOS CÓDIGOS HECHO INJUSTO  Y ABERRANTE Posición ideológica CONQUISTA DE AMERICA FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario A favor de los pueblos indígenas Y su repudio a la idea de celebrar los 500 años del  Descubrimiento de América
¿Preguntas? ¿Dudas? FIN DE LA PRESENTACION ¡Muchas gracias!

Más contenido relacionado

Destacado

5 lectura de imagen 3
5 lectura de imagen  35 lectura de imagen  3
5 lectura de imagen 3
Mafer Laje
 
Teoría de Imagen. Tema 7
Teoría de Imagen. Tema 7Teoría de Imagen. Tema 7
Teoría de Imagen. Tema 7
gabisfm
 
Actividad 1 tema 7
Actividad 1 tema 7Actividad 1 tema 7
Actividad 1 tema 7
gabisfm
 
Teoría de la imagen Tema 3
Teoría de la imagen Tema 3Teoría de la imagen Tema 3
Teoría de la imagen Tema 3
gabisfm
 
Teoría de la imagen Tema 4
Teoría de la imagen Tema 4Teoría de la imagen Tema 4
Teoría de la imagen Tema 4
gabisfm
 
Tema 5: El análisis semiótico
Tema 5:  El análisis semióticoTema 5:  El análisis semiótico
Tema 5: El análisis semiótico
laiaserrallobet
 
La significación en la imagen
La significación en la imagenLa significación en la imagen
La significación en la imagen
Mauricio González
 
Códigos de comunicación NO verbales en la publicidad
Códigos de comunicación NO verbales en la publicidad Códigos de comunicación NO verbales en la publicidad
Códigos de comunicación NO verbales en la publicidad
Mariynata
 
Clase 2 Talle de diseño 2
Clase 2 Talle de diseño 2Clase 2 Talle de diseño 2
Clase 2 Talle de diseño 2
evargash
 
PIA Semiótica de la imagen.
PIA Semiótica de la imagen.PIA Semiótica de la imagen.
PIA Semiótica de la imagen.
Semioticos
 

Destacado (20)

Lectura de la imagen 2011
Lectura de la imagen 2011Lectura de la imagen 2011
Lectura de la imagen 2011
 
5 lectura de imagen 3
5 lectura de imagen  35 lectura de imagen  3
5 lectura de imagen 3
 
Teoría de Imagen. Tema 7
Teoría de Imagen. Tema 7Teoría de Imagen. Tema 7
Teoría de Imagen. Tema 7
 
Actividad 1 tema 7
Actividad 1 tema 7Actividad 1 tema 7
Actividad 1 tema 7
 
Teoría de la imagen Tema 3
Teoría de la imagen Tema 3Teoría de la imagen Tema 3
Teoría de la imagen Tema 3
 
Teoría de la imagen Tema 4
Teoría de la imagen Tema 4Teoría de la imagen Tema 4
Teoría de la imagen Tema 4
 
Tema 5: El análisis semiótico
Tema 5:  El análisis semióticoTema 5:  El análisis semiótico
Tema 5: El análisis semiótico
 
La significación en la imagen
La significación en la imagenLa significación en la imagen
La significación en la imagen
 
Lectura y composición de la imagen
Lectura y composición de la imagenLectura y composición de la imagen
Lectura y composición de la imagen
 
Butterfly Circus Análisis Códigos Visuales
Butterfly Circus Análisis Códigos VisualesButterfly Circus Análisis Códigos Visuales
Butterfly Circus Análisis Códigos Visuales
 
Códigos de comunicación NO verbales en la publicidad
Códigos de comunicación NO verbales en la publicidad Códigos de comunicación NO verbales en la publicidad
Códigos de comunicación NO verbales en la publicidad
 
Semana 12 unidad y variedad
Semana 12   unidad y variedadSemana 12   unidad y variedad
Semana 12 unidad y variedad
 
Clase 2 Talle de diseño 2
Clase 2 Talle de diseño 2Clase 2 Talle de diseño 2
Clase 2 Talle de diseño 2
 
Semana 9 armonias del color
Semana 9    armonias del colorSemana 9    armonias del color
Semana 9 armonias del color
 
Disenar para los_ojodiseñar para los ojoss
Disenar para los_ojodiseñar para los ojossDisenar para los_ojodiseñar para los ojoss
Disenar para los_ojodiseñar para los ojoss
 
Semana 13 jerarquia
Semana 13   jerarquiaSemana 13   jerarquia
Semana 13 jerarquia
 
Semana 8 psicología del color
Semana 8   psicología del colorSemana 8   psicología del color
Semana 8 psicología del color
 
Semana 11 sintaxis de imagen
Semana 11   sintaxis de imagenSemana 11   sintaxis de imagen
Semana 11 sintaxis de imagen
 
PIA Semiótica de la imagen.
PIA Semiótica de la imagen.PIA Semiótica de la imagen.
PIA Semiótica de la imagen.
 
Introducción
IntroducciónIntroducción
Introducción
 

Más de maferarenas

Bochmann y la connotación del texto publicitario
Bochmann y la connotación del texto publicitarioBochmann y la connotación del texto publicitario
Bochmann y la connotación del texto publicitario
maferarenas
 
Familia Berardi: embajadores de paz 2010
Familia Berardi: embajadores de paz 2010Familia Berardi: embajadores de paz 2010
Familia Berardi: embajadores de paz 2010
maferarenas
 
Discurso Publicitario
Discurso PublicitarioDiscurso Publicitario
Discurso Publicitario
maferarenas
 

Más de maferarenas (20)

Rosario Jornada de Desarrollo Sustentable
Rosario Jornada de Desarrollo SustentableRosario Jornada de Desarrollo Sustentable
Rosario Jornada de Desarrollo Sustentable
 
Ronda de Paz Medio Ambiente
Ronda de Paz Medio AmbienteRonda de Paz Medio Ambiente
Ronda de Paz Medio Ambiente
 
El modelo de la socio semiótica
El modelo de la socio semióticaEl modelo de la socio semiótica
El modelo de la socio semiótica
 
Peninou y la Semiótica de la Publicidad
Peninou y la Semiótica de la Publicidad Peninou y la Semiótica de la Publicidad
Peninou y la Semiótica de la Publicidad
 
Caterine Kerbrat Orecchioni, la connotación y la ideología
Caterine Kerbrat Orecchioni, la connotación y la ideologíaCaterine Kerbrat Orecchioni, la connotación y la ideología
Caterine Kerbrat Orecchioni, la connotación y la ideología
 
Bochmann y la connotación del texto publicitario
Bochmann y la connotación del texto publicitarioBochmann y la connotación del texto publicitario
Bochmann y la connotación del texto publicitario
 
La semiologia soviética y la obra de Jurij Lotman
La semiologia soviética y la obra de Jurij LotmanLa semiologia soviética y la obra de Jurij Lotman
La semiologia soviética y la obra de Jurij Lotman
 
Barthes y la retórica de la imagen
Barthes y la retórica de la imagenBarthes y la retórica de la imagen
Barthes y la retórica de la imagen
 
Ronda 2011
Ronda 2011Ronda 2011
Ronda 2011
 
Día americano del indio
Día americano del indioDía americano del indio
Día americano del indio
 
Embajadas de paz
Embajadas de pazEmbajadas de paz
Embajadas de paz
 
Embajadores de Paz Familia Berardi 12 diciembre 2010
Embajadores de Paz Familia Berardi 12 diciembre 2010Embajadores de Paz Familia Berardi 12 diciembre 2010
Embajadores de Paz Familia Berardi 12 diciembre 2010
 
Familia Berardi: embajadores de paz 2010
Familia Berardi: embajadores de paz 2010Familia Berardi: embajadores de paz 2010
Familia Berardi: embajadores de paz 2010
 
World Peace Forum 2010
World Peace Forum 2010 World Peace Forum 2010
World Peace Forum 2010
 
El Bicentenario 2010 | Alumnas Egui Sulzer
El Bicentenario 2010 | Alumnas Egui SulzerEl Bicentenario 2010 | Alumnas Egui Sulzer
El Bicentenario 2010 | Alumnas Egui Sulzer
 
Umberto Eco
Umberto Eco Umberto Eco
Umberto Eco
 
Acerca de la Investigación de Futuros.PASADO, PRESENTE Y FUTUROS
Acerca de la Investigación de Futuros.PASADO, PRESENTE Y FUTUROSAcerca de la Investigación de Futuros.PASADO, PRESENTE Y FUTUROS
Acerca de la Investigación de Futuros.PASADO, PRESENTE Y FUTUROS
 
Mitigación y adaptación al Cambio Climático
Mitigación y adaptación al Cambio ClimáticoMitigación y adaptación al Cambio Climático
Mitigación y adaptación al Cambio Climático
 
Discurso Publicitario
Discurso PublicitarioDiscurso Publicitario
Discurso Publicitario
 
Figuras Retoricas en la Publicidad
Figuras Retoricas en la PublicidadFiguras Retoricas en la Publicidad
Figuras Retoricas en la Publicidad
 

Último

Pasos para enviar una tarea en SIANET - sólo estudiantes.pdf
Pasos para enviar una tarea en SIANET - sólo estudiantes.pdfPasos para enviar una tarea en SIANET - sólo estudiantes.pdf
Pasos para enviar una tarea en SIANET - sólo estudiantes.pdf
NELLYKATTY
 

Último (20)

a propósito del estado su relevancia y definiciones
a propósito del estado su relevancia y definicionesa propósito del estado su relevancia y definiciones
a propósito del estado su relevancia y definiciones
 
el poder del estado en el siglo XXI.pptx
el poder del estado en el siglo XXI.pptxel poder del estado en el siglo XXI.pptx
el poder del estado en el siglo XXI.pptx
 
TÉCNICAS OBSERVACIONALES Y TEXTUALES.pdf
TÉCNICAS OBSERVACIONALES Y TEXTUALES.pdfTÉCNICAS OBSERVACIONALES Y TEXTUALES.pdf
TÉCNICAS OBSERVACIONALES Y TEXTUALES.pdf
 
Sesión de clase Motivados por la esperanza.pdf
Sesión de clase Motivados por la esperanza.pdfSesión de clase Motivados por la esperanza.pdf
Sesión de clase Motivados por la esperanza.pdf
 
tema 6 2eso 2024. Ciencias Sociales. El final de la Edad Media en la Penínsul...
tema 6 2eso 2024. Ciencias Sociales. El final de la Edad Media en la Penínsul...tema 6 2eso 2024. Ciencias Sociales. El final de la Edad Media en la Penínsul...
tema 6 2eso 2024. Ciencias Sociales. El final de la Edad Media en la Penínsul...
 
¿Que es Fuerza? online 2024 Repaso CRECE.pptx
¿Que es Fuerza? online 2024 Repaso CRECE.pptx¿Que es Fuerza? online 2024 Repaso CRECE.pptx
¿Que es Fuerza? online 2024 Repaso CRECE.pptx
 
Análisis de los factores internos en una Organización
Análisis de los factores internos en una OrganizaciónAnálisis de los factores internos en una Organización
Análisis de los factores internos en una Organización
 
Época colonial: vestimenta, costumbres y juegos de la época
Época colonial: vestimenta, costumbres y juegos de la épocaÉpoca colonial: vestimenta, costumbres y juegos de la época
Época colonial: vestimenta, costumbres y juegos de la época
 
La historia de la vida estudiantil a 102 años de la fundación de las Normales...
La historia de la vida estudiantil a 102 años de la fundación de las Normales...La historia de la vida estudiantil a 102 años de la fundación de las Normales...
La historia de la vida estudiantil a 102 años de la fundación de las Normales...
 
ACERTIJO SOPA DE LETRAS OLÍMPICA. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
ACERTIJO SOPA DE LETRAS OLÍMPICA. Por JAVIER SOLIS NOYOLAACERTIJO SOPA DE LETRAS OLÍMPICA. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
ACERTIJO SOPA DE LETRAS OLÍMPICA. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
 
Pasos para enviar una tarea en SIANET - sólo estudiantes.pdf
Pasos para enviar una tarea en SIANET - sólo estudiantes.pdfPasos para enviar una tarea en SIANET - sólo estudiantes.pdf
Pasos para enviar una tarea en SIANET - sólo estudiantes.pdf
 
LA ORALIDAD, DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS.pptx
LA ORALIDAD, DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS.pptxLA ORALIDAD, DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS.pptx
LA ORALIDAD, DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS.pptx
 
EL CARDENALITO Lengua y Literatura de 6 grado
EL CARDENALITO Lengua y Literatura de 6 gradoEL CARDENALITO Lengua y Literatura de 6 grado
EL CARDENALITO Lengua y Literatura de 6 grado
 
Seguridad y virus informáticos 12°B 2024
Seguridad y virus informáticos 12°B 2024Seguridad y virus informáticos 12°B 2024
Seguridad y virus informáticos 12°B 2024
 
2.15. Calendario Civico Escolar 2024.docx
2.15. Calendario Civico Escolar 2024.docx2.15. Calendario Civico Escolar 2024.docx
2.15. Calendario Civico Escolar 2024.docx
 
Síndrome piramidal 2024 según alvarez, farrera y wuani
Síndrome piramidal 2024 según alvarez, farrera y wuaniSíndrome piramidal 2024 según alvarez, farrera y wuani
Síndrome piramidal 2024 según alvarez, farrera y wuani
 
Power Point : Motivados por la esperanza
Power Point : Motivados por la esperanzaPower Point : Motivados por la esperanza
Power Point : Motivados por la esperanza
 
Lecciones 07 Esc. Sabática. Motivados por la esperanza
Lecciones 07 Esc. Sabática. Motivados por la esperanzaLecciones 07 Esc. Sabática. Motivados por la esperanza
Lecciones 07 Esc. Sabática. Motivados por la esperanza
 
4ª SESION la misión santificadora del Espíritu Santo en la vida de la Iglesi...
4ª SESION  la misión santificadora del Espíritu Santo en la vida de la Iglesi...4ª SESION  la misión santificadora del Espíritu Santo en la vida de la Iglesi...
4ª SESION la misión santificadora del Espíritu Santo en la vida de la Iglesi...
 
3. ELEMENTOS QUE SE EMPLEAN EN LAS ESTRUCTURAS.pptx
3. ELEMENTOS QUE SE EMPLEAN EN LAS ESTRUCTURAS.pptx3. ELEMENTOS QUE SE EMPLEAN EN LAS ESTRUCTURAS.pptx
3. ELEMENTOS QUE SE EMPLEAN EN LAS ESTRUCTURAS.pptx
 

Lectura de la imagen. Codigos en publicidad

  • 1. LOS CÓDIGOS Lectura de la imagen Por María Fernanda Arenas
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5. LOS CÓDIGOS No es índice (no es contiguo) al objeto Es arbitrario, convención TIPO DE CÓDIGO SIMBÓLICO No es ícono (no es similar) al objeto FIGURA: CODIGO DE BARRAS
  • 6. LOS CÓDIGOS CÓDIGO SIMBÓLICO (convención, arbitrario) ALFABETO NÚMEROS BARRAS ALFABETO: combinación de letras en idioma español, conforman palabras NÚMEROS: combinación de números, conforman cifras BARRAS: combinación de gráficos, conforman código de barras CÓDIGO INDICIAL (Indicio) FIGURA: CODIGO DE BARRAS
  • 7.
  • 8. LOS CÓDIGOS El perfil del hombre ¿un piel roja? se recorta como más humano sin rasgos caricaturescos, más neutral a nivel icónico. Se trata de una reposición de un imaginario no de un referente real Que es desconocido como resulta desconocido el valor atribuido a los penachos de plumas de la cultura indígena (excepto de autoridad -supuesto) FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
  • 9. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario Esa reposición del imaginario o reparto de significaciones Realizado por la cultura en el esquema “indio” Retomado “críticamente” en la pieza por la SUSTITUCIÓN de las plumas por el CODIGO DE BARRAS
  • 10. LOS CÓDIGOS La SUSTITUCIÓN de las plumas por el CODIGO DE BARRAS DARLE VALOR A LA IMAGEN EL MÉRITO NO ESTÁ EN LA IMAGEN SINO EN SU EFECTO COMUNICACIONAL FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
  • 11. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario EFECTO COMUNICACIONAL CÓDIGO DE BARRAS ÍNDICE DE LA DESHUMANIZACIÓN Y DEL ALEJAMIENTO DE LA NATURALEZA
  • 12.
  • 13. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario LOS NÚMEROS 1492-1992 Podrían pertenecer al código de barras Remiten a la conmemoración de los 500 años, de la conquista, (discurso histórico) Nueva superposición de códigos (competencias cognitivas: saber a qué remiten esos números, qué implican en términos históricos) 1492 1992 Remiten al contexto de producción de la pieza, y a una posición ¿Celebración o repudio a Colón?
  • 14. LOS CÓDIGOS Es índice (es contiguo, Indica una fecha TIPO DE CÓDIGO ICÓNICO Es ícono (es similar) Representación canónica del cacique Es simbólico (arbitrario, convención), SIMBÓLICO INDICIAL FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
  • 15.
  • 16. LOS CÓDIGOS HECHO INJUSTO Y ABERRANTE Posición ideológica CONQUISTA DE AMERICA FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario A favor de los pueblos indígenas Y su repudio a la idea de celebrar los 500 años del Descubrimiento de América
  • 17. ¿Preguntas? ¿Dudas? FIN DE LA PRESENTACION ¡Muchas gracias!