Como diseñar una campaña publicitaria_1

1. Editorial UOC (2015). ¿Como diseñar una
campaña de publicidad?. Rambla del Poblenou,
Barcelona.

2.  Es la estrategia elaborada desde el punto de
vista creativo por la agencia de publicidad
para cumplir los objetivos del anunciante a
través de la conceptualización e ideación de
mensajes publicitarios

3. 1) El análisis del producto en profundidad: Atributos
físicos o emocionales en relación con las motivaciones
de compra.
2) El análisis de ventajas inconvenientes: Motivaciones y
frenos que pueden llevar al consumidor a la compra o
no del producto
3) El cumplimiento de los criterios siguientes:
a) Universidad
b) Fuerza
c) Inocuidad
d) Polivalencia
e) Originalidad
f) Vulnerabilidad

5.  Donde radica la fuerza del mensaje, si la
comunicación es verbal o visual o ambas.
 Los códigos publicitarios, es el conjunto de
normas existentes para construir los
mensajes
 El poder tan superior que tiene la
comunicación visual sobre la literaria.
 La fugacidad del contacto con el mensaje
 Renunciar a su estilo personal, a su
personalidad de creación, en favor de la
personalidad de producto.

6.  Características de un buen slogan:
a) Corto y memorable
b) Proofundo y brillante
c) Simple y único
d) Impactante
e) Perdurable
f) Creíble y relevante

7. Formulación Directa
•Facilita la comprensión del mensaje por parte del
receptor y tiene como objetivo que este no tenga
que hacer ningún esfuerzo de descodificación.
Formulación Indirecta
•Pide al receptor un esfuerzo de descodificación, de
manera que el público objetivo tiene que participar
con el fin de interpretar el mensaje

8.  Problema/solución: Son los anuncios en los que
se plantea el problema y el producto es la
solución
 Demostración: Se le enseña al consumidor las
ventajas racionales del producto de manera clara
y explícita.
 Comparación: Las campañas que muestran la
diferencia entre tener o no tener el producto, o
una situación de antes y después.
 Analogía: La manera de representar al producto o
lo que éste hace realmente.
 El símbolo visual: Se expresa una idea
visualmente para hacerla mas duradera.

9.  Presentador: Aparece un presentador que explica
las características del producto.
 Testimonio: Salen personajes que cuentan su
experiencia con el producto.
 Fragmentos de vida: Reproducen pedazos de vida
donde el producto se encuentra insertado dentro de
las acciones normales.
 Fragmentos de cine: Recrean fragmentos de una
película, añadiendo el producto como eje central.
 Música: Cuando el producto ofrece beneficios
emocionales.
 Dibujos animados: Utilizados cuando el grupo
objetivo son niños.
 Espectacularidad: Se muestra grandiosidad,
situaciones nunca vistas.

10. Script o guión
literario
•Descripción verbal
de las imágenes.
Storyboard
•Conjunto de
imágenes que a la
marca de un comic
representan
sucesivas escenas
del anuncio, van
acompañadas de
texto.
Animatic
•Es un storyboard
fimaldo.

11.  Selecciona los medios y soportes publicitarios más
adecuados para difundir el mensaje publicitario y
conseguir que impacte al publico objetivo.
 La elaboración de un plan de medios necesitará
elementos previos
•El anunciante debe comunicar a la agencia el
presupuesto total de la campaña.
Presupuesto
•La campaña debe tener fecha de inicio y de
finalización, el planificador debe tener un
calendario de todo.
Duración
determinada
•Al planificador de medios le es importante
conoces con exactitud el tipo de pieza
publicitaria que los creativos están diseñando,
ya que esto influye en las tarifas.
Requerimien
tos creativos

12.  1) Toma de decisiones sobre los medios de
comunicación.
Dependen básicamente de 6 factores:
a) Del presupuesto definido por el anunciante
b) De la estrategia creativa
c) De las características del publico objetivo
d) De las tarifas de publicidad en cada uno de los
medios de comunicación,
e) De las estacionalidad de los medios y soportes
f) De las limitaciones legales de los medios de
comunicación.

13.  2) Toma de decisiones sobre los soportes de
comunicación:
Son las decisiones que nos llevan a escoger diarios o
revistas concretas en funcion de los objetivos de
campaña. Debemos tener en cuenta los siguientes
conceptos:
a) Universo: Conjunto de individuos que integran un
mercado potencial
b) Público objetivo o target: Conjunto de personas al
que queremos llegar
c) Audiencia bruta: Personas que integran la audiencia
de un medio o soporte concreto
d) Audiencia útil: Personas que integran la audiencia
de un medio de comunicación y que corresponden
con nuestro publico objetivo
e) Audiencia efectiva: Personas que consumen uno de
los medios de comunicación seleccionados para la
campaña y que han recibido el impacto.

14.  3) Toma de decisiones sobre los espacios de
comunicación
Saber donde colocar nuestra publicidad, si en
las pausas de un cierto programa, en una
sección determinada de un diario, etc.
Variables esenciales para elaborar un plan de
medios:
1.- Cobertura
a) Cobertura bruta: Es un número total o
parcial de las personas que han visto al
menos una vez la campaña publicitaria
b)Cobertura neta: Es un número total o
parcial de las personas que han visto al
menos una vez la campaña publicitaria sin
tener en cuenta las repeticiones del impacto.

15. 2.- Frecuencia: Es el numero de veces que
una persona esta expuesta a recibir el
impacto del anuncio.
3.- Coste
a) Absoluto: Es el que cuesta anunciarse en
un medio o soporte determinado
b) Relativo: Es real de un medio determinado
en función del número de impactos que
obtenga sobre el público objetivo.

16.  La agencia convoca al anunciante a una reunión
con el objetivo de presentarle la propuesta de
campaña.
 Esta reunión es liderada por el director de
cuentas de la agencia, el equipo creativo también
asiste para explicar la adecuación de la
creatividad a la pauta inicial del cliente reflejada
en el briefing.
 Entre las tareas propias de la fase de ejecución
destacan:
a) La producción de las piezas publicitarias
propuestas
b) Compra de espacios en los medios
c) Inserción de los anuncios en los medios.

17.  La lleva a cabo para comprobar la
consecución de los objetivos y para disponer
de elementos de análisis de resultados
esenciales para estableces conclusiones
futuras.
 El grado de eficacia de una campaña de
publicidad viene definido por:
a) El grado de penetración del mensaje
publicitario en el público objetivo elegido.
b) Los comportamientos de compra
c) El consumo que la campaña ha provocado

18.  Tipos de estudio para la evaluación final de
una campaña
a) Postest puntuales: Se realizan en un
momento determinado de la campaña o ya
finalizada
b) Postest continuos o trackings: Se realizan
periódicamente para evaluar el recuerdo, la
actitud y comportamiento del público
objetivo.

19.  Técnicas para realiza un postest:
a) Cualitativas: Se les presenta el anuncio
junto con el de la competencia para que den
su opinión a un grupo de personas
seleccionadas.
b) Cuantitativas: Es la forma mas usual, se
realiza una entrevista que debe contener: el
recuerdo de la publicidad, el conocimiento de
las marcas y el recuerdo de las características
del producto a una muestra representativa
del universo