El documento describe un modelo de comunicación bidireccional mediado por la tecnología desde la perspectiva de las relaciones públicas. Se discute cómo las comunidades en línea generan redes de relaciones personales en el ciberespacio. También se describe un proyecto para dinamizar fiestas tradicionales a través de la participación ciudadana y el uso de medios de comunicación como blogs para dar proyección regional y nacional a las fiestas.