3. 1.Concepto e importancia.
2. Características del estudio.
3. Pruebas de envase.
4. Pruebas de nombres y de marcas.
4. Concepto e importancia.
Gusto
Se entiende por gusto a la sensación percibida a través del sentido del gusto, localizado principalmente en la lengua y
cavidad bucal. Se definen cuatro sensaciones básicas: ácido, salado, dulce y amargo. El resto de las sensaciones
gustativas proviene de mezclas de estas cuatro, en diferentes proporciones que causan variadas interacciones.
Los gustos son la satisfacción o placer que algo produce en una persona. Por ejemplo: gusto por los deportes al aire
libre, gusto por los dramas románticos, gusto por la comida gourmet, etc. También, con el término gustar se hace
referencia al agrado o desagrado que una persona o cosa puede causar en un individuo, bajo esta definición se está
ante una concepción subjetiva ya que cada individuo o cultura popular presenta sus propios gustos y costumbres
5. Disgusto
Un disgusto, es el impedimento o
sentimiento en el ánimo de una
persona producidos por algo que
no se ajusta a lo que se desea o
espera. También es considerado el
sentimiento de pena o enfado
provocado, por ejemplo, por una
situación desagradable o
inesperada.
6. Importancia
Los gustos de los consumidores juegan un papel importante en la determinación de la cantidad de
bienes y servicios demandados en el mercado.
Los gustos de los consumidores están determinados por varios factores, incluidos factores culturales,
sociales, personales y psicológicos. Su objetivo es que los consumidores se sientan identificados con la
personalidad de la marca y con sus comportamientos, despertando una reacción emocional
(normalmente positiva). El marketing emocional puede emplearse para movilizar a las personas hacia
la compra de un producto o servicio, para captar nuevos clientes o para fidelizar a los que ya tenemos.
La mayoría de sus decisiones se toman en función de cómo se sienten en ese momento, en el instante
en que compran, no en la lógica.
7. Este estudio profundo y el análisis del mismo se obtiene una herramienta relevante que logra
diferenciarse de sus competidores y conocer mejor los gustos del consumidor.
Conocer la conducta del consumidor ayuda a definir a los principales clientes o personas que llegan
directamente a la empresa.
El estudio de la elección del consumidor proporciona información sobre la demanda de los diferentes
productos y el impacto de los cambios de precios sobre esta demanda, permitiendo a los directivos que
segmenten mejor su mercado y que optimicen mejor sus recursos.
Este estudio resulta de suma importancia, ya que proporcionalmente a través de los gustos y preferencias
de la gente cambian a favor de un bien, su demanda de ese bien aumenta. Y lo contrario, si cambia en
contra de un producto, la demanda por ese producto disminuye. Si las expectativas del consumidor
respecto al mercado de un producto.
Se caracteriza por ser claro y comprensible, no debe sugerir soluciones si no proporcionar datos concretos
Característica del estudio
8. Prueba del envase
También conocido como test de envase o empaque, es un
estudio de Mercado que se realiza para conocer la opinión del
consumidor respecto a la presentación de un producto
A través de una encuesta, se pide al público objetivo que valore
su formato, materiales, etiqueta, colores de impacto visual,
usabilidad, etc. De esta manera se puede validar una oferta u
optimizada para conseguir convertirla en todo un éxito.
El consumidor puede valorar una única propuesta de packaging
o bien diferentes alternativas mediante un test monódico
secuencial o comparativo, con el fin de identificar el envase con
mayor potencial.
La investigación de mercados no sólo permite testar el
packaging o bien diferentes alternativas mediante un test
monódico, monódico secuencial o comparativo, con el fin de
identificar el envase con mayor potencial.
La investigación de mercados no sólo permite testar el
packaging de un producto, también se puede conocer la
reacción del consumidor acerca del concepto el precio, el
nombre o el claim, entre otros.
9. Prueba de Marcas y Nombre
Cuando hablamos de test de nombre nos referimos a un tipo de investigación de mercado que realiza un
estudio del nombre de marca de un determinado producto o servicio que una empresa pone en el
mercado.
El nombre no sólo es un identificador que distingue a tu marca de la competencia, sino que también jugará
un papel esencial en la configuración de la imagen de tu empresa. Cuándo se lanza una nueva marca, hay
que elegir un nombre que sea relevante o más atractivo para el sector del producto por ello las empresas
realizan estudios de mercado para recabar información y opiniones sobre el nombre de marca La prueba
del nombre de la marca es el proceso de presentar a tu público objetivo diferentes opciones de nombre
para tu marca para que elijan a través de una encuesta. Después de la encuesta, el siguiente paso es
recoger sus opiniones.
10. El nombre de la marca en sí suele ayudara las
empresas en sus campañas de marketing y atrae al
usuario final para que compre/suscriba, por lo que
se necesita mucho tiempo para elegir el nombre de
la marca adecuado antes del lanzamiento del
producto; es posible que tengas un producto muy
bueno, pero no un nombre de marca adecuado,
entonces tus ingresos no serán saludables.
