El documento habla sobre la planeación de investigación de mercado. Explica que la investigación de mercado ayuda a las empresas a tomar decisiones más claras y objetivas mediante la identificación de problemas, soluciones y oportunidades. Describe las etapas del proceso de investigación de mercado como preliminar, propuesta y reporte. Finalmente, detalla los pasos para el desarrollo de una investigación de mercado, incluyendo la definición del problema de investigación y los diseños de investigación cualitativa y cuantitativa.

1. Planeación de la
investigación de
mercado
UNIDAD 4

2. ¿QUE ES?
es una Herramienta Que aYuda a las
empresas a tomar decisiones más
claras Y OBJETIVAS, YA QUE su
utilidad es identificar problemas,
dar soluciones E identificar
oportunidades de mercado.
4.1 Proceso de la investigación de mercados.

3. 03
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
DEFINICIÒN
ETAPAS
OBJETIVO
Adquiere, registra,procesa y
analiza la información, respecto
a los temas relacionados.
Satisfacer las necesidades
del consumidor final.
-Preliminar
-Propuesta
-Reporte

4. razones
Pueden ir
desde una investigación
que permita conocer la
factibilidad de
iniciar un nuevo negocio o
de introducir un nuevo
producto al mercado,
hasta una investigación que
permita hallar la causa y
solución de un
problema.

5. Los pasos para el desarrollo de una investigación de mercados son:

6. 4.2 Definición del problema de investigación.
Es necesario que exista una
necesidad fundamentada.
El problema de
investigación es
el punto de
partida de una
investigación.
Una declaración de problemas indica claramente
qué se pretende lograr con la investigación.
Son inconvenientes o fallas que
surgen en distintos contextos y que
requieren de una solución.

7. Problema vs
Pregunta
Un problema no es una pregunta de investigación.
Un problema es una frase, oración o proposición
expresada en términos positivos, nunca en forma de
pregunta o interrogación.
"PERDI MI
"PERDI MI
LAPIZ"
LAPIZ"
¿PERDI MI
¿PERDI MI
LAPIZ?
LAPIZ?

8. se debe especificar de manera concreta, se debe limitar el campo de
estudio en un aspecto concreto, se debe anunciar de forma clara y
contundente, su formulación se debe ajustar a DOS principios básicos
como son claridad y concisión.
Eso sí para llegar a ese punto, se hace necesario pasar por las cuatro
fases del planteamiento de un problema de ese tipo: elección de un tema,
identificación del problema, valoración del mismo y formulación.

9. 4.3 Diseños de investigación
Es la estructuración o plano de ejecución que sirve para llevar a cabo el
proyecto de investigación. Detalla los procedimientos necesarios para
obtener la información requerida.
Sirve como guía para recopilar y analizar datos. Incluye: definir la
información requerida, determinar el alcance de la investigación,
especificar los procedimientos de recolección de datos, seleccionar la
técnica y el instrumento para la recolección de datos, especificar el
proceso de muestreo y desarrollar el plan de análisis.

10. Es la investigación de carácter exploratorio, que
pretende determinar principalmente aspectos
diversos del comportamiento humano, como:
motivaciones, actitudes, intenciones, creencias,
gustos, disgustos y preferencias.
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Cuando es posible
cuantificar, permite la
aplicación del análisis
estadístico.
Se utilizan muestreos
representativos y
numéricos.

11. 03

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