1. www.pimod.com

2. www.pimod.com
Introducción:
Marketing Digital = Métricas de calidad

3. www.pimod.com
Introducción: Hábitos en Internet
¿Qué hacemos los Uruguayos en internet?

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Introducción: comScore – MyMetrix
¿Qué es? Compañía de investigación que proporciona
datos del comportamiento online de sus usuarios; luego los
extrapola a la totalidad del mercado.
En Uruguay:
Mayo 2013 - Lanzamiento
Febrero 2014 – Comienza recopilado de métricas

5. www.pimod.com
Introducción: comScore – MyMetrix

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Introducción: Aclaración importante
Referencia temporal:

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Introducción: Limitante por hoy
Mobile: Coming soon en LA

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Introducción: ¿Cómo vamos a seguir?
Análisis demográfico
- 6/14 años
- 15/24 años
- 25/34 años
- 35/44 años
- 45/54 años
- +55
Análisis según categorías:
- Social Media
- Medios de comunicación
- Retail

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Segmento 6 – 14 años
333.000 usuarios activos
19,4% del total de usuarios
51% Hombres
49% Mujeres
Audiencia dispersa
71,4% 43% 39,1% 20,3%

10. www.pimod.com
Segmento 6 – 14 años - Categorías
BUSCADORES – 91,8%
SOCIAL MEDIA – 54,9%
ENTRETENIMIENTO NIÑOS – 62,6%
JUEGOS – 54,9%

11. www.pimod.com
Segmento 15 – 24 años
477.000 usuarios activos
27,8% del total de usuarios
50,7% Hombres
49,3% Mujeres
Usuario nativo
96,4% 93,8% 82,8% 57,2%

12. www.pimod.com
Segmento 15 – 24 años - Categorías
BUSCADORES – 99,4%
SOCIAL MEDIA – 97,3%
ENTRETENIMIENTO MULTIMEDIA – 86,1%
RETAIL – 76,1%
PERIÓDICOS – 57,9%

13. www.pimod.com
Segmento 25 – 34 años
360.000 usuarios activos
20,9 % del total de usuarios
50% Hombres
50% Mujeres
Fuerza laboral
94,1% 87,5% 80,5% 58,1%

14. www.pimod.com
Segmento 25 – 34 años - Categorías
BUSCADORES – 99,7%
SOCIAL MEDIA – 95,2%
ENTRETENIMIENTO MULTIMEDIA – 85,1%
RETAIL – 79%
PERIÓDICOS – 68,4%

15. www.pimod.com
Segmento 35 – 44 años
251.000 usuarios activos
14,6% del total de usuarios
49% Hombres
51% Mujeres
95,1% 88,8% 70,1% 57,7%

16. www.pimod.com
Segmento 35 – 44 años - Categorías
BUSCADORES – 99,8%
SOCIAL MEDIA – 94,3%
ENTRETENIMIENTO MULTIMEDIA – 75,2%
RETAIL – 79,1%
PERIÓDICOS – 58,7%

17. www.pimod.com
Segmento 45 – 54 años
169.000 usuarios activos
9,8% del total de usuarios
48% Hombres
52% Mujeres
93,3% 85,0% 79,2% 61,6%

18. www.pimod.com
Segmento 45 – 54 años - Categorías
BUSCADORES – 99,2%
SOCIAL MEDIA – 92,1%
ENTRETENIMIENTO MULTIMEDIA – 82,3%
RETAIL – 81,5%
PERIÓDICOS – 64,3%

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Segmento + 55 años
128.000 usuarios activos
7,5% del total de usuarios
43% Hombres
57% Mujeres
Baja la concentración
94,4% 84,4% 67,8% 53,1%

20. www.pimod.com
Segmento + 55 años - Categorías
BUSCADORES – 99,1%
SOCIAL MEDIA – 91,6%
ENTRETENIMIENTO MULTIMEDIA – 77,6%
RETAIL – 76,0%
PERIÓDICOS – 58,6%

21. www.pimod.com
Categoría: Social Media
85,4% de los
Uruguayos
41% del tiempo
total en internet
Promedio más alto de minutos por visita: 17,6
min

22. www.pimod.com
Facebook
Visitantes únicos: 1.377.000
Duración promedio visita: 19,4 min
Visitantes diarios: 621.000
11%
32%
23%
16%
10%
8%
% de usuarios
6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55

23. www.pimod.com
Twitter
Visitantes únicos: 425.000
Duración promedio visita: 4,2 min
Visitantes diarios: 72.000
0%
43%
29%
15%
12% 1%
% de usuarios
6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55
Nota: recordemos que no
estamos considerando mobile

24. www.pimod.com
Comparación
FACEBOOK IS STILL THE
KING
TWITTER CONCENTRA
SEGMENTOS
TWITTER CRECIÓ 7,8%
DESDE FEBRERO

25. www.pimod.com
Categoría: Noticias e Información
67,3% de los
Uruguayos
11% del tiempo
total en internet
Periódicos es el sector dominante.

26. www.pimod.com
Nacionales
EL PAÍS: 720 mil usuarios
EL OBSERVADOR : 337 mil
usuarios
ESPECTADOR.com : 158 mil usuarios
LR21 : 144 mil usuarios
Esta medición fue durante el mes de abril 2014 desde
MyMetrix

27. www.pimod.com
Nacionales: El País
BAJÓ 4,4%
desde Febrero
6 minutos por
visita (por debajo
de la media del
rubro)
Ovación Digital
concentra 32%
de su mercado

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Internacionales
CLARÍN: 411 mil usuarios
LA NACIÓN: 162 mil usuarios
Infobae: 124 mil usuarios
El País España: 105 mil usuarios

29. www.pimod.com
Conclusiones de medios
EL PAÍS DOMINA EL
MERCADO
PRINCIPALES
SEGMENTO: 15 – 24 y
25 – 34
MEDIOS ARGENTINOS
DE GRAN IMPACTO

30. www.pimod.com
Categoría: Retail
68% de los
Uruguayos
4% del tiempo
total en internet
Desde febrero creció un 5% en visitantes
únicos

31. www.pimod.com
Mercado Libre
882 mil usuarios únicos
+3% desde febrero
7%
30%
26%
18%
13%
8%
Segmentos
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54

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Particularidades retail
+31% desde febrero
53 mil uruguayos

33. www.pimod.com
Consejos rápidos de segmentación
6 -14
15 -24

34. www.pimod.com
Consejos rápidos de segmentación
25 - 34
35 -44

35. www.pimod.com
Consejos rápidos de segmentación
45 - 54
+55

36. www.pimod.com
Conclusiones finales
Se preguntarán: ¿De que nos sirve todo esto?

37. www.pimod.com
Conclusiones finales
Identificar dónde se encuentra mi Público
Objetivo

38. www.pimod.com
Conclusiones finales
Reconocer que actividades realiza en la web

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Conclusiones finales
Tomar mejores decisiones de inversión

40. www.pimod.com
Conclusiones finales
Llegar al éxito en internet

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¿CONSULTAS?

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