Este documento proporciona información sobre anuncios en Facebook. Explica los diferentes tipos de anuncios como anuncios estándar, anuncios de páginas de fans, historias patrocinadas, anuncios de aplicaciones y eventos. También describe cómo medir el rendimiento de las campañas, los beneficios de la segmentación en Facebook, cómo crear anuncios y consejos para una campaña efectiva.

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2. ¿Qué es?
! Son anuncios publicitarios que contienen:
! Una imagen de 100x72 px
! Texto con una longitud de 90 caracteres.
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3. Tipos de Anuncios
! Derivar tráfico
! Standar Ads – Derivadores de tráfico de Facebook
hacia fuera o también dentro de la red.
! Generación de Fans
! FanPage Ads – Son anuncios que incluyen un
Social Action, botón que permite generar Fans
desde el anuncio.
! Historias Patrocinadas - son publicaciones de tus
amigos o de páginas de Facebook por las que se
han pagado para que sean destacadas.
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4. Tipos de Anuncios
! Promover Aplicaciones
! Facebook Application Ad – Muestra a los usuarios un
conjunto de sus amigos que han interactuado con la
aplicación publicitada en los últimos 30 días.
! Promover Eventos
! Facebook Event Ad –
! Premium Ads – Anuncios destacados que permiten:
! Video + Like: Reproducción de Video de la Marca con
Opción Me Gusta incluido.
! Video Comentario: Reproducción de video de la
marca con la opción de comentario incluido.
! Poll: Este tipo de anuncio permite testear el producto
o servicio que la marca desea promocionar.
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5. ¿Qué interesa medir?
! Según el objetivo de la campaña:
! Tráfico → Clicks, Impresiones, CTR y CPC.
! Branding → Clicks, Impresiones, Alcance, Frecuencia, CTR y
CPC o CPM.
! Conversiones → Las mismas que en tráfico más las relativas a
conversiones (método externo de medición)
! Fans → Fans, Porcentaje de Fans, Costo por Fan
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6. ¿Por qué resulta efectiva?
! Facebook tiene una gran herramienta de segmentación
! Segmentación Geográfica
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7. ¿Por qué resulta efectiva?
! Segmentación Demográfica
! Variables comunes – Edad y Sexo
! Intereses Concretos – Según lo que las personas publicaron como interés
en su biografía (Actividades, Educación, Puestos, Me Gusta o Grupos)
! Categorías Amplias – Son recopilaciones de intereses relacionados.
Ejemplo: Interesados en Deportes en general.
! Conexión – Segmentación de Fans o no Fans de una Fanpage.
! Amigos de tus conexiones – limita el público segmentado a los amigos de
los Fans de determinada Fanpage.
! Otras Variables – Me Interesan, Situación Sentimental, Idiomas,
Educación, Lugares de Trabajo.
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8. ¿Por qué resulta efectiva?
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9. ¿Por qué resulta efectiva?
! CPC –
! CPM -
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10. ¿Cómo se hace? (Standar Ads)
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11. ¿Cómo se hace?
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12. ¿Cómo se hace? (Fanpage Ads e Historias Patrocinadas)
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13. 10 CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA EFECTIVA
! Al segmentar por intereses si colocamos un # junto al interés
también orientará a relacionados.
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14. 10 CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA EFECTIVA
! No hipersegmentar el público.
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15. 10 CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA EFECTIVA
! Imágenes claras y fácilmente comprensibles con presencia
de logo.
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16. 10 CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA EFECTIVA
! Usar mayúsculas en los textos pero no abusar de ellas.
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17. 10 CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA EFECTIVA
! Utilizar Call to Action al final de los textos de los anuncios en
relación al objetivo de la campaña.
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18. 10 CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA EFECTIVA
! No mezclar todos los públicos objetivos en un solo
segmento. Crear públicos bien definidos e independientes.
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19. 10 CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA EFECTIVA
! Cuando creamos FanPage Ads excluir de la orientación a los
actuales seguidores de la página.
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20. 10 CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA EFECTIVA
! Crear y utilizar una basta cantidad de variantes de textos e
imágenes para finalmente elegir las de mejor rendimiento.
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21. 10 CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA EFECTIVA
! Si se quiere formar una comunidad utilizar campañas. El
Community Managment es fidelizador, por si solo no capta
seguidores.
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22. 10 CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA EFECTIVA
! Estar informado y alerta.
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