Este es la guía de las actividades que se realizarán en la asignatura de Publicidad de Diseño Gráfico

1. Diseño Gráfico UCC
SYLLABUS
A. DATOS GENERALES
Asignatura: Publicidad
Cuatrimestre: 21 de febrero al 6 de junio
Turno: Sabatino
Carrera: Diseño Gráfico
No. de horas: 80
No. de aula: DG-4
Horario: 2:15 p.m. - 3:30 p.m.
Docente: Harles López Rosales / hareslopez@gmail.com / 8657-7919

2. TIC´S: http://www.blogspot.com/Comunicación audiovisual
http://www.tumblr.com/harleslopez

3. B. DESCRIPCION
Características de la asignatura: La asignatura de Publicidad es importante en la Carrera de
Diseño s porque brinda al alumno los conocimientos y técnicas de persuasión para que puedan
proyectar la captación o consolidación de mercados haciendo posible una actitud positiva del
consumidor hacia los productos y servicios ofrecidos.
Objetivos generales: que los estudiantes conozcan en forma general las etapas de la publicidad,
la importancia de las agencias, los pasos para realizar una campaña publicitaria y como ha venido
evolucionando.
Objetivos específicos: que el estudiante conozca el origen y forma de aplicar los conceptos de
publicidad en Nicaragua con los recursos económicos ajustados con que cuentan las empresas.
C. DISTRIBUCION DE CONTENIDOS
No Unidad
Horas
Teórico
Prácticas
Horas
Auto
estudio
Total
horas
I
Antecedentes históricos
de la publicidad en Nicaragua.
4 8 12
II
Evolución de la comunicación
como parte de la publicidad
4 6 10
III
La comunicación integral
en concepto de publicidad
y mercadotecnia.
5 3 8
IV
El comportamiento
del cliente, la publicidad
y la comunicación: elementos
que interactúan.
5 2 7

4. V
Organización de la publicidad:
relación entre agencias,
anunciantes, medios
e instituciones
6 2 8
VI La Campaña Publicitaria 12 23 35
Total 80 hrs

5. D. METODOLOGÍA DE LA CLASE:
- Clases prácticas - Estudio de casos
- Clases tutoría - Clases audio visuales
- Trabajos grupales - Retroalimentación
- Pre-defensa
Esta asignatura es meramente de conocimiento teórico-práctico, por lo que se considera mediante
cuatro evaluaciones acumulativas en el transcurso del trimestre con un valor de sesenta por ciento y
un cuarenta por ciento por medio de la entrega de un trabajo final de aplicación de los conocimientos
adquiridos en el transcurso del trimestre, aplicando todas las técnicas aprendidas.
Caso práctica / Medición del conocimiento
Pre-defensa / retroalimentación
Examen Final / Presentación y entrega de trabajo
E. REQUISITOS PARA LA PRESENTACIÓN DE TRABAJOS:
Además los alumnos deberán tener 80 % de asistencias para poder tener derecho al examen,
además debes de estar en el aula de clases para poder realizar las exposiciones, trabajos
investigativos y grupales.
F. Bibliografía
Básica: PUBLICIDAD: PRINCIPIOS Y PRÁCTICAS.
Tercera Edición. William Well, John Burnett, Sandra Moriarty. Prentice Hall. 1996
Complementaria:
-ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN.
G.j. Tellis, I Redondo. Addison Wesley. 2002
-LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN NICARAGUA.
Bosco Parrales.
-KLEPPNER PUBLICIDAD.

6. Decimosexta Edición. J. Thomas Russell, W. Ronald Lane,
Karen Whitehill King. Prentice Hall. 2005
-PUBLICIDAD.
William F. Arens. Editorial Mcgraw Hill, México D.F. 2000
-COMUNICACIÓN CORPORATIVA.
Cees Van Riel. Editorial Prentice Hall. España, 1998.
-COMO OBTENER EL MAXIMO DE BENEFICIOS DE LA FERIAS
Y EXPOSICIONES PARA SU NEGOCIO.
Steve Miller. Editorial McGraw Hill. México, 1991.
-PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Rosello Ferrer, Madrid. Editorial Edimarco, 2000
G. OBSERVACIONES DEL SUPERVISOR O COORDINADOR DE LA CARRERA
Observaciones Firma
H. PLAN CALENDARIO
Fecha Tema/ Contenido Objetivo
Metodologí
a
Evaluació
n
Primer
encuentro:
Orientaciones generales: Se realizarán en el transcurso de la asignatura
evaluaciones Diagnósticas, Formativas y Evaluativa. Explicarle a los
jóvenes en qué consiste cada una de ellas. En este primer encuentro

7. aplicar una evaluación diagnóstica para medir el grado de conocimientos
previos con el que cuentan los estudiantes.
I Unidad: Antecedentes históricos
de la publicidad en Nicaragua.
Primer
encuentro
-Surgimiento de la
publicidad en Nicaragua
-Cómo se crea
la primera agencia
de publicidad
Conocer los
inicios de la
publicidad en
Nicaragua y la
creación de la
primera agencia
de publicidad.
Conferencia /
lectura / clase
teórica - práctica
Preguntas de
control / Cuadro
comparativo.
Socialización
ACTIVIDAD
EXTRA
CLASE
-Etapas de la publicidad
en Nicaragua
-Surgimiento de la
ONAP
Hacer un
recorrido
por las etapas
de la publicidad
en Nicaragua.
Investigación,
cuadro
comparativo y
socialización de
los hallazgos
Preguntas de
control del
aprendizaje

8. II Unidad: Evolución de la Comunicación
como parte de la publicidad.
Segundo
encuentro
-Elementos tradicionales
de la publicidad: La televisión,
la radio y prensa escrita.
-Factores que impiden el
avance de publicidad
Introducir a los
estudiantes al
mundo
de los elementos
tradicionales
de la publicidad
para ver su
importancia
en la elaboración
de piezas graficas
Investigación
y exposición
Evaluación
Formativa.
Presentación de
Material
audiovisual con el
tema Todo sobre la
televisión
Concepto.
Cómo funciona.
La imagen: desde
la cámara hasta el
hogar.
Cómo trabajan los
chips CCD, y los
cañones de
electrones para
emitir 30 cuadros
por segundo.
Conoceremos el
por qué un
granjero es el
responsable de la
televisión actual.
Preguntas de
control y aclaración
de dudas
Tercer
encuentro
-Elementos técnico más
avanzados de la publicidad
-Aplicación
de la tecnología da pauta
a la publicidad
Conceptualizar y
conocer los tipos
tecnología
aplicada a la
publicidad.
Investigación y
exposición
Preguntas de
control y
aclaración de
dudas
III Unidad: La comunicación integral
en concepto de publicidad y mercadotecnia.

9. ACTIVIDA
D EXTRA
CLASE
-Métodos de la
publicidad
-Propaganda dirigida
-Publicidad sin costo o
publicity
Desarrollar
primeramente
los
conocimientos
Necesarios
para identificar
las
características
de la
propaganda
dirigida para
luego realizar
propuestas
para
desarrollar
habilidades y
técnicas
del publicity.
Lectura dirigida
y
estudio de caso
Realizar una
propuesta de
propaganda o
publicity,
partiendo de
los conceptos
aprendidos

10. Cuarto
encuentro
-Promoción
-Venta y contacto personal
-Exposición y feria
-Relaciones públicas
Analizar la
información
obtenida, leer,
subrayar, hacer
un resumen.
Identificar la
importancia de la
promoción, el
contacto personal,
las Relaciones
Públicas y las
ferias para las
ventas
PARA ENTREGA
EN EL QUINTO
ENCUENTRO
Investigación y
exposición
Evaluación
Formativa.
Por medio de la
síntesis obtenida,
Realizar
propuesta de
estrategias de
Relaciones
Públicas
Quinto
encuentro
Primer Sistemático
Entregar el caso a los jóvenes para que lo resuelvan como actividad extra clase
y en el siguiente encuentro socializar los conocimientos.
Sexto
encuentro
Caso práctico / Medición del conocimiento:
Caso Don frío.
Séptimo
encuentro
-Elementos de la imagen
interna y externa
Introducir a los
jóvenes en el
mundo de la
marca: tipos de
imagen, sus
características y
los factores que
intervienen su
proceso de
creación
Conferencia /
presentación de
Power point # 2
Preguntas
aleatorias de
control
IV Unidad: El comportamiento del cliente,
la publicidad y la comunicación: elementos
que interactúan.
Octavo -Características Estudiar las Estudio de casos y Realizar

11. encuentro
demográficas de la
audiencia y el consumidor
-Percepción y conducta del
consumidor actual
-Situación de percepción
para la mujer, el hombre, e
joven y el público
en general
características
demográficas del
consumidor para
poder realizar
mejoras en la
percepción del
producto en
diferentes
mercados metas
de datos
estadísticos
propuestas de
mejoras en los
producto para
diferentes
mercados metas
por medio de los
datos obtenidos
en la medición de
la percepción.
Noveno
encuentro
Primer Parcial
Unidad V: Organización de la publicidad, relación
entre la agencia, anunciantes, medios e
instituciones.
Décimo
encuentro
-Tipo de funcionamiento de
una agencia
de publicidad
-Como seleccionar una
agencia de publicidad
-Cómo funcionan las agencias
de publicidad
y que se espera de ello
-Responsabilidad
en relación agencia - cliente
Conocer los
diferentes tipos de
funcionamiento de
una agencia
de publicidad para
realizar una mejor
elección
Investigación y
exposición
Estudio de casos
Realizar
propuestas por
medio de lo
investigado para
elegir realizar una
mejor elección de
una agencia de
publicidad
mercados metas
Unidad VI: La Campaña Publicitaria.
Onceavo
encuentro
-Planeación de la Campaña.
-Las 8 M´s de la Campaña
Publicitaria.
-Estrategias para fomentar el
consumismo.
-Plan de Medios
-Guiones (radio y tv).
-Storyboard.
-Spot.
-Viñetas
Conceptualizar,
desarrollar y
aplicar los
conocimientos
adquiridos en el
plan de
comunicación de la
campaña
publicitaria
Conferencia,
ejemplos
gráficos,
adaptación de
conceptos y
estudio de casos
prácticos
Aplicar los
conocimientos
adquiridos

12. Doceavo
encuentro
Revisión final de las
propuestas
Lograr la calidad
en la entrega de
los proyectos
finales por medio
de la revisión
previa de los
mismos
Retroalimentació
n
Retro
alimentación
Treceavo
encuentro Revisión grupo A
Catorceavo
encuentro Revisión grupo B
Quinceavo
encuentro
Pre-defensa / entrega de dummy /
Retroalimentación
Dieciseisav
o
Encuentro
Examen Final / Presentación
y entrega de trabajo
Fechas feriadas: 4 de abril

13. Sistema de valores / Evaluaciones sumativas
Asignatura: Publicidad
Cuatrimestre / Trimestre:
Turno: Sabatino
Carrera: Diseño gráfico
No. de horas: 80
No. de aula: DG 4
Docente: Harles López Rosales
PARCIAL
ENCUENTR
O
NÚMERO
TEMAS
A EVALUAR
PORCENTA
JE
PRIMERPARCIAL
3
→ Elementos técnico más avanzados de la publicidad
→ Aplicación de la tecnología da pauta a la publicidad
10
4
→ Promoción
→ Venta y contacto personal
→ Exposición y feria
→ Relaciones públicas
5
5 Caso práctico / Medición del conocimiento 20
6 → Elementos de la imagen interna y externa 15
SEGUNDOPARCIAL
8
→ Tipo de funcionamiento de una agencia de publicidad
→ Como seleccionar una agencia de publicidad
→ Cómo funcionan las agencias de publicidad y que se
espera de ello
→ Responsabilidad en relación agencia - cliente
5
9 → Planeación de la Campaña.
→ Las 8 M´s de la Campaña Publicitaria.
→ Estrategias para fomentar el consumismo.
→ Plan de Medios
→ Guiones (radio y tv).
→ Storyboard.
5

14. → Spot.
→ Viñetas
10 Revisión final de las propuestas 10
11 Pre defensa 10
12 Presentación y entrega del trabajo final 20
TOTAL
DE
PAR-
CIALES
TOTAL
DE
ENCUENTRO
S
TOTAL DE TEMAS EVALUADOS
TOTAL
DE
PUNTAJE
2 10 19 100