El documento presenta el caso de VEKA-Latina, una empresa que comercializa sistemas de ventanas de PVC. Para mejorar la percepción negativa que tenían los consumidores sobre el PVC, la empresa implementó un programa de sponsoreo cultural y educativo para promover valores como la sustentabilidad y el ahorro energético. El programa incluyó el apoyo a eventos como exposiciones arquitectónicas, seminarios y una feria internacional, logrando una evaluación positiva con más consultas y una mejor percepción del PVC entre los consumidores.
AEC: La influencia de las nuevas tendencias socioeconómicas e industriales en la Confiabilidad de las instalaciones, Antonio José Fernández
Más información en http://www.tecnalia.com
Este documento discute la importancia de la innovación en los materiales de construcción. Explica que los materiales deben responder a las necesidades sociales, aumentar la aceptación social y abrir nuevos mercados. También destaca que la innovación es una estrategia competitiva clave y que los campos principales para la innovación incluyen la salud, la energía, el transporte y la economía digital. Finalmente, concluye que a pesar de la percepción, los materiales de construcción son un sector dinámico e innovador y que la digitalización y los materiales int
Revista pavimentos. mercados y tendencias en el sector del wood plastic compo...AMADEO FARIAS
Artículo acerca de la participación de OneGrow y Amadeo Farías en la prestigiosa XI Conferencia Internacional de Wood-Plastic Composite organizada por AMI plastics
BENITO es una empresa líder en el diseño y fabricación de equipamiento urbano como mobiliario, juegos infantiles y alumbrado público. La empresa se enfoca en la innovación y eficiencia energética para desarrollar soluciones sostenibles. BENITO controla todo el proceso productivo y es líder en exportación a nivel internacional gracias a su gestión logística y red de ventas global.
This document appears to be a catalog from a jewelry company called Veka Joyas. It lists over 100 product codes with no descriptions. The codes seem to reference different jewelry items available for purchase from the company through their website or by phone. The catalog shows that Veka Joyas offers a wide variety of jewelry products in different materials, styles and price points.
Prokrete es una empresa argentina líder en la fabricación y comercialización de productos químicos para la construcción con 35 años de experiencia. Originalmente era una constructora que comenzó a comercializar productos impermeabilizantes y luego agregó aditivos para hormigón y otros productos químicos para la construcción. Actualmente ofrece más de 300 productos para pisos industriales, revestimientos anticorrosivos, impermeabilizantes y productos químicos para la construcción. Para mejorar su posicionamiento en el sector industrial, la empresa rediseñó
AEC: La influencia de las nuevas tendencias socioeconómicas e industriales en la Confiabilidad de las instalaciones, Antonio José Fernández
Más información en http://www.tecnalia.com
Este documento discute la importancia de la innovación en los materiales de construcción. Explica que los materiales deben responder a las necesidades sociales, aumentar la aceptación social y abrir nuevos mercados. También destaca que la innovación es una estrategia competitiva clave y que los campos principales para la innovación incluyen la salud, la energía, el transporte y la economía digital. Finalmente, concluye que a pesar de la percepción, los materiales de construcción son un sector dinámico e innovador y que la digitalización y los materiales int
Revista pavimentos. mercados y tendencias en el sector del wood plastic compo...AMADEO FARIAS
Artículo acerca de la participación de OneGrow y Amadeo Farías en la prestigiosa XI Conferencia Internacional de Wood-Plastic Composite organizada por AMI plastics
BENITO es una empresa líder en el diseño y fabricación de equipamiento urbano como mobiliario, juegos infantiles y alumbrado público. La empresa se enfoca en la innovación y eficiencia energética para desarrollar soluciones sostenibles. BENITO controla todo el proceso productivo y es líder en exportación a nivel internacional gracias a su gestión logística y red de ventas global.
This document appears to be a catalog from a jewelry company called Veka Joyas. It lists over 100 product codes with no descriptions. The codes seem to reference different jewelry items available for purchase from the company through their website or by phone. The catalog shows that Veka Joyas offers a wide variety of jewelry products in different materials, styles and price points.
Prokrete es una empresa argentina líder en la fabricación y comercialización de productos químicos para la construcción con 35 años de experiencia. Originalmente era una constructora que comenzó a comercializar productos impermeabilizantes y luego agregó aditivos para hormigón y otros productos químicos para la construcción. Actualmente ofrece más de 300 productos para pisos industriales, revestimientos anticorrosivos, impermeabilizantes y productos químicos para la construcción. Para mejorar su posicionamiento en el sector industrial, la empresa rediseñó
La presentación describe la empresa Contoso y su nuevo producto de arquitectura comercial ecológica. Contoso busca cerrar la brecha en el mercado mediante el diseño de edificios que sean estéticos, funcionales y energéticamente eficientes. La presentación detalla el modelo de negocio, la estrategia de crecimiento, las finanzas proyectadas y el equipo de Contoso.
Este documento resume las necesidades actuales y futuras del mercado laboral de la construcción en España. Actualmente hay escasez de trabajadores cualificados en oficios como albañilería y encofrado. A futuro, se necesitarán trabajadores entrenados en nuevas tecnologías como BIM, eficiencia energética y materiales sostenibles para cumplir con los objetivos de la UE. La Fundación Laboral de la Construcción ofrece formación en estas áreas emergentes a través de cursos, jornadas y proyectos para impulsar la transformación
Este documento resume la metodología BIM en el mundo. Explica que buildingSMART es una asociación privada sin ánimo de lucro cuyo objetivo es desarrollar y estandarizar sistemas BIM a nivel mundial. También describe los objetivos del BIM, la historia de buildingSMART, el contexto internacional del BIM en diferentes países, los niveles de evolución del BIM y presenta un caso de éxito del uso del BIM en la construcción de la autopista C-32 en Barcelona, España.
Este documento describe un proyecto llamado LIFE CERAM que busca alcanzar residuo cero en la fabricación de baldosas cerámicas. El proyecto desarrollará un nuevo tipo de baldosa hecha principalmente de residuos y un proceso de fabricación sostenible. Esto reducirá el consumo de agua y energía y las emisiones de CO2, mientras que durante el proyecto se reducirán los residuos generados y vertidos. El objetivo final es demostrar la viabilidad de eliminar residuos en la industria de baldosas cerámic
El documento resume las actividades realizadas por el Centro Metropolitano de Diseño (CMD) durante el año 2010, incluyendo su participación en ferias y eventos internacionales de diseño, programas de capacitación y asesoramiento a empresas, y la organización del primer Festival Internacional de Diseño de Buenos Aires. El CMD buscó promover el diseño argentino a nivel global y fortalecer su industria local a través de distintas iniciativas.
El documento resume las actividades realizadas por el Centro Metropolitano de Diseño (CMD) durante el año 2010, incluyendo su participación en ferias y eventos internacionales de diseño, programas de capacitación y asesoramiento a empresas, y la organización del primer Festival Internacional de Diseño de Buenos Aires. El CMD buscó promover el diseño argentino a nivel global y fortalecer su industria local a través de distintas iniciativas.
Este documento describe el programa Climate-KIC Accelerator de la Comunidad Valenciana, el cual ofrece apoyo a startups y empresas existentes en tres fases para ayudarles a validar y escalar modelos de negocio innovadores que mitiguen el cambio climático. El programa ofrece mentoreo, capacitación, eventos de presentación y hasta 60,000 euros en financiamiento para 15 empresas seleccionadas. El objetivo es apoyar el desarrollo de soluciones en áreas como energías limpias, ciudades inteligentes y eficiencia energética.
El documento habla sobre la importancia de incluir la variable ambiental en la investigación y desarrollo (I+D) de productos para las empresas. Introducir este componente puede suponer ahorros de entre un 10 y un 15% para los fabricantes. La empresa IK Ingeniería se especializa en ecodiseño y ha ayudado a otras compañías a incorporar esta perspectiva ambiental en sus productos y procesos. Actualmente, IK Ingeniería está expandiendo sus servicios a nuevos sectores como el alimentario y el vitivinícola.
Presentación de Javier Carrero Liroa, consultor de Euradia International Innovation & Techonology, durante la jornada sobre nanotecnología organizada por Grupo FORMAR-SE.
El documento discute el reto de difundir activamente la información ambiental. Señala que la información solo existe si hay público que la use, y que los difusores deben satisfacer las necesidades tanto de los productores como de los usuarios. Propone que la difusión debe ser transversal en los contenidos, continentes y destinatarios. También sugiere que la difusión debe tener una doble perspectiva, considerando lo que se tiene actualmente y lo que se demanda, para lograr usuarios satisfechos. Finalmente, describe los trabajos actuales y próximos de la
El director general de la Fundación Laboral de la Construccion, Enrique Corral, presenta las actividades, conclusiones y recomendaciones del Observatorio en 2010 en Construmat 2011.
Catalogo general Argenta Amado Salvador distribuidor oficial ValenciaAMADO SALVADOR
Catálogo general del fabricante de cerámica Argenta. Distribuidor oficial de Argenta en Valencia. Descubre el catálogo completo de Argenta con los productos más innovadores de cerámica. Desde pasta blanca hasta porcelánico, Argenta nos ofrece soluciones de alta calidad para tus proyectos de construcción y diseño. ¡Explora el catálogo ahora!. Amado Salvador distribuidor oficial Argenta en Valencia.
Onyx Solar está desarrollando un proyecto en Hawái que consiste en un parasol fotovoltaico personalizado para una vivienda privada que permitirá la generación de energía limpia y gratuita a través de la energía solar. La empresa participará también en la conferencia WOFGreen Madrid 2012 sobre soluciones sostenibles en edificios de oficinas. Además, Onyx Solar ha realizado recientemente misiones comerciales en varios países para reforzar su carácter internacional.
20141024_Infoday regional H2020_Legal y financiero_Sergio GirbésRedit
Este documento describe cómo las propuestas de proyectos de H2020 deben abordar el impacto potencial. Explica que el impacto es un criterio clave y que debe demostrarse cómo el proyecto contribuirá a los impactos esperados en el programa de trabajo, además de otros impactos sociales, económicos y ambientales. También destaca la importancia de planes creíbles de explotación, diseminación e I+D para maximizar el impacto de los resultados.
Este plan de marketing tiene como objetivo principal el lanzamiento de un nuevo combustible a base de biomasa lignocelulósica. El plan incluye un análisis de la situación, objetivos, estrategias de segmentación, diferenciación y posicionamiento, así como un plan de acción y presupuesto para el lanzamiento que incluye un evento de presentación y participación en ferias.
Nicolaides S.A. - Newsletter Octubre 2018Renata Muzzio
En el Newsletter de Nicolaides encontrarás noticias, innovación y tendencias. Somos una empresa enfocada en satisfacer las más variadas necesidades de nuestros clientes, mediante la transferencia de las mejores tecnologías y productos disponibles a nivel mundial, acompañados de una adecuada asistencia técnica brindando soluciones especificas a los requerimientos que las variadas Industrias demandan. Participamos de las principales áreas de la industria nacional como son la industrias Vitinícola, Petroquímica, Celulosa y Papel, Minería y del cuidado del Medio Ambiente.
En este Informe de Gestión podrán ver en cada una de
nuestras áreas, cómo desde Constructora Conconcreto,
le apostamos con convicción a la innovación, como
un factor diferenciador, competitivo y de sostenibilidad
del negocio.
El documento propone crear una constructora sustentable en Ixmiquilpan, Hidalgo, que diseñe y construya viviendas basadas en principios bioclimáticos para ahorrar energía y mejorar la calidad de vida de forma ecológica. La constructora evaluaría factores climáticos locales y usaría materiales como el adobe para crear diseños modernos que aprovechen recursos naturales y reduzcan costos energéticos. No tendría competidores directos en la región con este enfoque ecológico.
La Feria del Diseño y la Construcción Ecológica se llevará a cabo del 21 al 25 de septiembre de 2022 en el Coliseo "Gran Qhapac Ñan" en Cajamarca, Perú. El objetivo es promover el desarrollo económico a través de exhibiciones empresariales, conferencias y una rueda de negocios enfocados en arquitectura ecológica, ingeniería y tecnología de la construcción. Más de 5000 asistentes podrán conocer las últimas innovaciones de la
El documento describe las funciones y proyectos de un concejal del partido justicialista. Menciona sus obligaciones legislativas como concejal, sus colaboradores y proyectos presentados en áreas como vivienda, estadísticas, educación vial, reanimación cardiopulmonar y reconocimientos a jóvenes talentos y empresas socialmente responsables.
EL DESAFÍO DE INTEGRAR MEDIOS EN LA ERA DE LA CONECTIVIDADmediosyempresas.com
El documento discute el desafío de integrar diferentes medios de comunicación en la era de la conectividad. Señala que las personas están expuestas a múltiples mensajes a través de varios dispositivos al mismo tiempo. También indica que la integración de medios es vital para lograr buenos resultados en las campañas publicitarias de las marcas, y que las redes sociales son un aliado necesario en las estrategias de comunicación debido al tiempo que las personas pasan conectadas a Internet.
La presentación describe la empresa Contoso y su nuevo producto de arquitectura comercial ecológica. Contoso busca cerrar la brecha en el mercado mediante el diseño de edificios que sean estéticos, funcionales y energéticamente eficientes. La presentación detalla el modelo de negocio, la estrategia de crecimiento, las finanzas proyectadas y el equipo de Contoso.
Este documento resume las necesidades actuales y futuras del mercado laboral de la construcción en España. Actualmente hay escasez de trabajadores cualificados en oficios como albañilería y encofrado. A futuro, se necesitarán trabajadores entrenados en nuevas tecnologías como BIM, eficiencia energética y materiales sostenibles para cumplir con los objetivos de la UE. La Fundación Laboral de la Construcción ofrece formación en estas áreas emergentes a través de cursos, jornadas y proyectos para impulsar la transformación
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Catalogo general Argenta Amado Salvador distribuidor oficial ValenciaAMADO SALVADOR
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EL DESAFÍO DE INTEGRAR MEDIOS EN LA ERA DE LA CONECTIVIDADmediosyempresas.com
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El documento analiza el desempeño de River Plate en términos de audiencia televisiva y búsquedas en Google durante su temporada en la Segunda División del fútbol argentino en 2010-2011. Algunos hallazgos clave son: 1) El rating promedio de River aumentó levemente y los picos máximos no se alejaron mucho del promedio; 2) Los domingos River disputó menos partidos pero obtuvo un rating similar al de la temporada anterior en Primera; 3) Las búsquedas de "River" en Google aumentaron un
El documento predice que la inversión publicitaria global crecerá a una tasa del 4.3% en 2012, 5.3% en 2013 y 6.1% en 2014, con el 60% del crecimiento proveniente de mercados en desarrollo. Se espera que la publicidad en internet crezca a una tasa anual promedio del 16% entre 2011 y 2014, superando el 30% de participación en seis mercados, impulsada principalmente por display y redes sociales.
El objetivo del presente informe es analizar cómo se relacionan los diferentes sectores del mercado, los cuales alcanzan el 65% de inversión en medios de lo que va del 2012, con la nueva modalidad de comunicación vía Facebook.
Presentación meaningful brands cómo construir marcas relevantes para las pe...mediosyempresas.com
Este documento presenta una discusión sobre cómo construir marcas relevantes para las personas en tiempos de cambio. Explica que menos de un tercio de las marcas son actualmente relevantes y que el modelo de consumo masivo está agotado. Propone que las marcas deben enfocarse en crear valor para las personas a través de mejorar su bienestar personal y colectivo en lugar de enfocarse solo en productos. Finalmente, ofrece algunas ideas clave como centrarse en las personas en lugar de los consumidores y enfocarse en resultados en lugar de productos para que las marcas pued
Este documento resume las tendencias del mercado argentino de chocolates y golosinas. Explica que el consumo de chocolates creció un 19% desde 2008 y que la inversión publicitaria de la categoría aumentó un 50% en 2011. También describe cómo las marcas están innovando constantemente con nuevos sabores, presentaciones y categorías de productos para atraer a los consumidores.
Para identificar los formatos más efectivos, MediaMind analizó el dwell rate y la duración media del dwell de más de 300,000 anuncios creativos. Las medidas de dwell fueron evaluadas de forma independiente por comScore en un estudio anterior que muestra que el dwell está vinculado con una mayor eficacia de la marca y que es un indicador más relevante del impacto de un anuncio que el número de clics.
Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, llevó a cabo una investigación acerca de las vacaciones de los argentinos, la audiencia televisiva en verano y los vínculos entre los consumidores y la publicidad en esta particular época del año. Para conducir la investigación, Mindshare Argentina realizó 900 encuestas a hombres y mujeres mayores de 18 años de todo el país y se nutrió de los datos de Ibope en lo referente a inversiones publicitarias y audiencias de TV.
El documento analiza los videos más vistos por jóvenes argentinos de 13 a 17 años en YouTube para detectar tendencias de comportamiento. Se observa que los hombres prefieren videos de fútbol mientras que las mujeres eligen música. Algunos videos tienen éxito planificado al promocionar artistas u obras, mientras que otros como el de "Tano" Pasman se hicieron virales de forma no intencional. En general, los temas más populares son música y deportes.
informe de Mindshare sobre las vacaciones de los argentinos, la audiencia televisiva en verano y los vínculos entre los consumidores y la publicidad en esta particular época del año
Estudio de Mediamind Buenas prácticas para crear un anuncio online inteligentemediosyempresas.com
This document provides 7 best practices for creating intelligent ads: 1) Use video, 2) Automatically start videos, 3) Match ads to relevant page content, 4) Use enriched and more visible ad formats, 5) Use synchronized ads, 6) Leverage dynamic creative optimization, and 7) Add Ad Exchange to media buys. It analyzes data from 300,000 creatives and 100 billion impressions to show how these practices can improve dwell time and click-through rates.
El Instituto Universitario Escuela Argentina de Negocios presenta la tercera edición de la “Investigación Percepción Empresarial de la Coyuntura” (PEC), elaborada con el objetivo de indagar en las expectativas y preocupaciones del empresariado argentino de cara al 2012. Este indicador, que se realiza cada semestre, mide opiniones tanto sobre el marco del país como sobre el clima de negocios dentro de cada empresa.
Este resumen ejecutivo describe los principales hallazgos de un estudio realizado entrevistando a 1,734 directores de marketing (CMOs) de 64 países. Los CMOs ven que los clientes tienen más control e influencia sobre las marcas. Al igual que los CEOs, los CMOs creen que los factores de mercado y la tecnología son las mayores fuerzas de cambio que afectan a sus organizaciones. Los CMOs ven cuatro retos clave: la explosión de datos, las redes sociales, la proliferación de canales y cambios demográficos. Sin
Este documento presenta un listado oficial de ganadores de premios en publicidad en las categorías de TV & Cine, Gráfica, Craft, Vía Pública, Radio, Bien Público, Casos e Interactivo. Se enumeran los ganadores de Oro, Plata, Bronce y Menciones en cada categoría y subcategoría, identificando el nombre de la pieza publicitaria, la agencia de publicidad y el cliente correspondiente.
El documento analiza quiénes deciden la compra de autos de alta gama y qué los influye. Los hombres de 35 a 54 años de los segmentos socioeconómicos más altos son los principales decisores, influenciados principalmente por su experiencia previa y en segundo lugar por su familia. Los factores más importantes para la elección son la calidad del vehículo y su comodidad.
Este documento resume el tiempo que las personas pasan expuestas a diferentes medios de comunicación y la cantidad de avisos publicitarios a los que están expuestos. En promedio, las personas pasan el 29% de su día (7 horas) interactuando con medios de comunicación. De ese tiempo, se pasan 3 horas viendo televisión, donde se ven 88 avisos, y 2 horas escuchando radio, donde se escuchan 79 avisos. También se pasan 5 minutos leyendo diarios, viendo 16 avisos, y 2 minutos leyendo revistas, viendo 21 avisos
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
La estructura organizativa del trabajo que tenga una empresa influye directamente en la percepción que pueda tener un trabajador de sus condiciones laborales y en su rendimiento profesional.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
Veka, el caso.
1. PREMIOS EIKON 2010
CAPÍTULO PYME
Categoría Nº 9: Patrocinio/Sponsoreo cultural
CASO VEKA-Latina
DENOMINACIÓN DEL PLAN
Compromiso VEKA, más ahorro energético
RESPOSANSABLES DEL PLAN
Consultora Visión Empresarial Comunicación
Ernesto Castello – Leonel Castello – Yésica Bernardou
Introducción
Breve reseña de la empresa
2. VEKA-Latina, es una empresa de origen alemán que desde hace 15 años atiende el
mercado nacional comercializando sistemas de ventanas de PVC, orientada al
segmento Premium. Hasta marzo de 2010, la firma facturó 10 millones de pesos en el
país, registrándose un incremento del 65% respecto del año anterior, aumentó su
participación de mercado en un 54% y amplió su presencia en todo el país. Su
showroom de Bs. As. se encuentra ubicado en la localidad bonaerense de Munro, allí
funciona su oficina central: administración, gerencia general, comercial y técnica.
Además, cuenta con un red nacional de talleres con elaboradores propios (técnicos
encargados de ensamblar los perfiles que se importan desde Alemania) y
representantes comerciales para atender las demandas en distintas regiones del país.
Entre 2007 y 2009, VEKA-Latina inauguró dos showrooms para brindar asesoramiento
técnico y comercial en las plazas de mayor demanda: Córdoba y Rosario.
Los valores fundamentales de su filosofía empresarial son el respeto y la
preservación del medio ambiente, la posibilidad de mejorar la calidad de vida del
hombre en armonía con su entorno. En este sentido promueve activamente una
Arquitectura Sustentable con una oferta de productos cada vez más evolucionados e
inocuos para el medio ambiente.
Su línea de productos se compone de sistemas de aberturas de alta prestación en
PVC: sistemas practicables- sistemas corredera-sistemas especiales-puertas exteriores-
decks- paneles. Todos sus productos1
se encuentran normalizados bajo la ISO 9002;
basados integralmente en el material PVC, compitiendo en el mercado de aberturas
con otros materiales mejor posicionados como el aluminio y la madera.
Problema /Solución
VEKA-Latina, ofrece tecnologías de vanguardia en productos elaborados con PVC.
En el mercado nacional existe una barrera cultural, ya que es un material con
percepción negativa por parte de los consumidores (constructores y/o usuarios finales)
acostumbrados a elegir materiales más tradicionales como el aluminio y la madera. La
mayor dificultad es el material, pues encierra mitos en cuanto a su durabilidad,
seguridad, estética, su prestación técnica y la relación que mantiene con el medio
ambiente. Mediante diferentes relevamientos y un analisis FODA, se detectó que los
consumidores asociaban al PVC con el plástico y un mito sobre el carácter dañino.
Pese a que la empresa dispone de dos plantas extrusoras de PVC para el reciclado de
todos los materiales desechados, la percepción del target era la opuesta. También, se
tuvo en cuenta la problemática “estructural” de la crisis energética que atraviesa la
región Latinoamericana y la imperiosa necesidad de que los usuarios disminuyan sus
niveles de consumo diario.
Los públicos destinatarios de los mensajes institucionales fueron: constructores,
estudios de arquitectura, ingenieros, diseñadores, decoradores, estudiantes de
carreras afines, desarrolladores inmobiliarios, periodistas y usuarios finales.
1
Aberturas en general: ventanas, puertas, persianas, accesorios, placas y compuestos de PVC
3. Además, a este condicionamiento cultural se sumó el objetivo de negocio
planteado por VEKA-Latina: aumentar la participación de mercado del PVC un 50%
hacia el 2012. Esta etapa iniciada en el año 2007, requirió de una campaña
comunicacional especialmente orientada a objetivos particulares que se implementó
durante 2009/2010. De manera que fue necesario considerar la complejidad de la
comunicación en una estrategia integral, de mayor alcance al target y vigente hasta la
actualidad.
La consultora Visión Empresarial recomendó implementar un programa de
sponsoreo para apoyar diferentes actividades vinculadas a la promoción de la
arquitectura sustentable. Se apoyaron eventos involucrados con los valores
filantrópicos de la empresa: preservación y conservación del medio ambiente,
arquitectura sustentable, eficiencia/ahorro energético, compromiso para una mejor
calidad de vida, materiales con tecnologías innovadoras inocuas para el planeta. Cabe
aclarar, que el programa de sponsoreo estuvo apoyado por la campaña de relaciones
públicas orientado a la prensa, como estrategia complementaria para lograr mayor
“notoriedad pública” y fue la segunda etapa de un plan de comunicación integral
iniciado en 2007.
El programa de sponsoreo estuvo orientado principalmente al target
constructor, dejando en un segundo plano al usuario final. También incluyó a todo el
público interno de la empresa, elaboradores y representantes para unificar la
comunicación de valores institucionales.
Objetivos
Posicionar los valores institucionales de la marca.
Mejorar la percepción del PVC en el mercado.
Concientizar sobre el cuidado del medio ambiente.
Promover una Arquitectura Sustentable y su responsabilidad social.
Target de VEKA
4. Target en %
30 30
20
15
5
20
15
5
10
0
5
10
15
20
25
30
35
Empresas constructoras / constructores independientes
Estudios de arquitectura y profesionales independientes
Desarrolladores inmobiliarios
Ingenieros
Diseñadores
Decoradores
Estudiantes de carreras afines
Usuarios finales
MMO - Capataces
Destinatarios del Plan:
Se realizaron mensajes diferenciados (ver anexo eventos seleccionados) para
alcanzar al target de esta campaña. La connotación del programa giró en torno al
compromiso al concepto de mayor ahorro/eficiencia energética en el marco de las
tendencias hacia una Arquitectura Sustentable.
En todos los eventos y comunicaciones con la prensa se emitieron conceptos clave
vinculados a las ventajas del PVC. Entre ellos se hizo referencia a: el ahorro energético,
la reducción de las emisiones de CO2, una mayor capacidad de aislamiento termo-
acústico, el color y forma inalterable, una óptima resistencia, estabilidad y firmeza que
evita la condensación del agua, bajo mantenimiento, fácil limpieza y una amplia gama
de diseños y colores.
La estrategia
La estrategia de comunicación fue concientizar al target y a la prensa, sobre la
responsabilidad social de la empresa. Se tuvo en cuenta como público a los líderes de
opinión de referencia y al periodismo, con poder para instalar en la agenda mediática
la importancia del ahorro energético en las viviendas y edificios. Al mismo tiempo, la
prensa ejerció un efecto multiplicador considerable para contribuir en la difusión de
mensajes desmitificadores del PVC y en la NECESIDAD de promover una Arquitectura
Sustentable, que preserve el medio ambiente. Esto sería posible a partir de la
incorporación de materiales constructivos con tecnologías cada vez más desarrolladas
para evitar la contaminación medioambiental y reducir el consumo energético.
Una vez planteados los objetivos, el público destinatario y los mensajes a difundir,
se avanzó en el calendario de eventos programados para vincular a VEKA como
sponsor de las diferentes iniciativas. Los eventos en los que participó fueron de
carácter: cultural, educativo, tecnológico, experimental y deportivo. El propósito
5. principal era alcanzar al target por otros canales, y no únicamente a través de los
medios de comunicación (prensa y publicidad), del marketing directo (exposiciones,
folletería técnica, showrooms) sino asociar fuertemente los valores que promueve
VEKA y su responsabilidad social empresaria con el medio ambiente y la mejora en la
calidad de vida.
VI Ciclo de grandes arquitectos Argentinos. (2009)
La muestra de arquitectura retrospectiva la expuso el estudio Lacroze-Miguens-Prati.,
evento que se realizó en el marco del ciclo de grandes arquitectos argentinos en el
Centro Cultural Recoleta desarrollado desde el 15 de abril al 10 de mayo. La muestra
reunió a los estudios de arquitectura más relevantes del país, profesionales
reconocidos y periodistas especializados.
Ciclo “Semana del arquitecto en el CAPBA” (2009)
Evento organizado por el Distrito IV en el que se desarrollaron exposiciones, talleres,
conferencias y homenajes relacionados al patrimonio arquitectónico. Fue una semana
temática y de homenaje al rol del arquitecto, con una programación multidisciplinaria
y permanente en todas las delegaciones; además se realizaron reuniones, talleres y
conferencias. Entre las actividades previstas se destacaron la presencia de Claudio
Williams, hijo del arquitecto Amancio Williams, se realizaron charlas Hacia un
urbanismo sustentable en el área metropolitana y las que realizarían los arquitectos
Adolfo Pérez Esquivel, Julio Keselman, Norberto Cussi y Norberto D’andrea, entre
otros.
Cursos de Marketing para elaboradores y representantes comerciales.
(2009)
Se realizaron en el showroom de Bs.As, Rosario y Córdona, con el reconocido Arq.
Sergio Corián. El Training “Socios VEKA, por un compromiso con el ahorro energético”
Esta actividad se realizó para el público interno (elaboradores y representantes
comerciales) de la empresa y con el objetivo puntual de fortalecer conceptos como
marketing verde, arquitectura sustentable y sistemas de ventanas que ahorran
energía.
Exposición internacional FENSTERBAU 2010 “Compromiso VEKA con la
Arquitectura Sustentable” (2010)
Esta feria realizada en Nüremberg, Alemania cada dos años, reúne a todos los líderes
mundiales del segmento ventanas, puertas y afines. VEKA participó en esta exposición
con un stand de más de 500m2 donde se exhibieron las últimas novedades de sus
productos, las soluciones sustentables existentes para cada mercado y también
adelantó las tecnologías más nuevas que favorecen el ahorro energético.
Torneo de Golf para arquitectos, COPA Rotary Club de Olivos (2009)
6. La empresa acompañó la organización del Torneo en Buenos Aires Golf Tour
para favorecer el relacionamiento de la marca con sus consumidores en un momento
recreativo y de distensión. La copa se jugo el 1º de diciembre en el Club Country Los
Lagartos y contó con más de 80 jugadores.
Workshop “Proyectos sustentables: soluciones eficientes para la
construcción.” (2009)
Esta actividad fue organizada por la Revista Areas, especializada en desarrollos
inmobiliarios, negocios e inmuebles comerciales. La participación fue selectiva y
exclusiva. El evento fue apoyado por VEKA y la empresa CARRIER. Los participantes de
la ronda de negocios fueron: CRIBA, Dycasa, Baresa, Carlos Gringberg, Arq. Juan Urgell,
Metro Building, Bovis Lend Lease. Posteriormente al Workshop las editoras de la
revista publicaron una nota completa con el balance de los profesionales, fue nota de
tapa de la edición correspondiente al mes de Octubre.
Sponsor principal en la CasaE de BASF, la casa de la eficiencia energética.
(2010)
VEKA, contribuyó con sus innovadoras tecnologías a mejorar la eficiencia energética y
los beneficios medioambientales como partner estratégico de Basf en la construcción
de la Casa de la Eficiencia Energética presentada en el mes de mayo. La utilización de
esta ventanas y puertas especiales con tecnología permitió generar temperaturas
ambiente agradables, independientemente de las condiciones metereológicas
exteriores y redujo (ensayado por el INTI), notablemente, el consumo de la calefacción
o refrigeración en un 70%. La CasaE de BASF, es un showroom que materializa y traduce las
megatendencias globales en la construcción de una casa eficiente, sustentable, innovadora y
confortable para mejorar la calidad de vida.
Apoya el proyecto de la Casa Alemana y capacita a los profesionales sobre
Eficiencia energética. (2010)
En el mes de junio la firma participó activamente en el marco de los eventos
temáticos desarrollados por el lanzamiento del prototipo de la Casa Alemana en el país,
con índices elevados de eficiencia energética. Allí expuso detalles técnicos sobre la
aplicación de tecnologías de eficiencia energética, ante un multitudinario auditorio con
más de un centenar de profesionales. VEKA promueve un compromiso activo con la
preservación y respeto por el medio ambiente, apoyó esta iniciativa de la Casa Alemana para
continuar la difusión de tecnologías que favorezcan la eficiencia energética.
Evaluación
Los resultados cualitativos del programa de sponsoreo se monitoreó y evaluó
mediante técnicas de investigación cualitativas, tales como: reuniones focales con el
target, evaluaciones de desempeño técnico en obra, los registros de la empresa acerca
de la cantidad y “calidad” de consultas recibidas.
Se pondera cualitativamente:
7. Satisfacción del cliente. La percepción positiva: sobre inversión con
rendimiento hacia el futuro, son ventanas de lujo, Premium, la mayoría de
los consumidores revelaron el deseo de tenerlas en sus viviendas.
Percepción negativa: su elevado costo comercial para la adquisición. Estas
ponderaciones de los consumidores en torno a la percepción negativa,
demuestran el cambio de eje de la problemática detectada en el
diagnóstico de situación con anterioridad a la implementación del
programa.
Calidad de las consultas técnicas. Se destacó la demanda del servicio
técnico cualitativamente diferente con respecto al nivel de las preguntas
realizadas, el envío (por parte de los arquitectos) de los proyectos en CAD
para incluir la especificación de las ventanas en sus planos, su
requerimiento presencial en las obras, datos que dan cuenta de una
realidad distinta al período anterior. Se estima que uno de los factores
principales de consulta se vio motivado a partir de las relaciones públicas
con los profesionales en los eventos por parte de la empresa y la
consultora.
También se realizó la siguientes evaluación de carácter cuantitativo para apoyar la
efectividad del programa.
Se pondera cuantitativamente:
Consultas telefónicas al
showroom central
%
50% . Consultas por productos
60% . Solicitud de Información
150% . Especificaciones Técnicas
20% . Cotizaciones
10% . Visitas en obra
Consultas por E-mail En números %
10% . Consulta por productos
20% . Solicitud de Información
10% . Solicitud de Cotizaciones
10% . Datos de Representantes
25% . Info por visitas a obras
Folletos entregados (totales)
Cantidad impresa y entregados30.000
8. 300 . Por correo
10.000 . Retiro del showroom
17.000 . En eventos
Volumen de Ventas %
25%+ Hoteles
5%+ Edificios (en general)
70%+ Vivienda
Contacto de personas por
Canales %
20% . Publicidad/ Prensa y RRPP
10% . Revistas
20% . Website
5% . Diarios
10% . Portales + Redes sociales
70% .Showroom / Puntos de venta
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