Viewability visión del comprador
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Reflexión desde el punto de vista del comprador de medios del reto que supone la visibilidad de los formatos publicitarios digitales. Esta presentación es parte de las ponencias realizadas el pasado mes de marzo en la sesión de retos digitales para anunciantes organizada por la IAB en Barcelona
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- 2. 5 ELEMENTOS QUE ME GUSTARÍA COMPARTIR CON VOSOTROS
- 4. DEFINICIONES VISIBILIDAD 4 1.50% de la pieza más de un segundo para los formatos display tradicionales 2.Formatos de vídeo 2” con un mínimo del 50% de la pieza y para los 3.Piezas de gran formato un segundo con un mínimo del 30% de la pieza en pantalla
- 8. LA OPORTUNIDAD DE PASAR DEL “OPPORTUNITY TO SEE” AL “SEEN” 8
- 12. UTILIZAR LAS SOLUCIONES TÉCNICAS QUE MAXIMIZA LA VISIBILIDAD 12
- 13. Y USAR UN KPI QUE PERMITA OPTIMIZAR CPM VISIBLE!!! 13
- 14. TODOS TENEMOS UN ROL PARA MEJORAR LA VISIBILIDAD 4 14
- 15. LA CALIDAD NO ES CARA TIENE UN PRECIO 15
- 16. ¿LO VEMOS? DAVID LAHOZ CHIEF CLIENT OFFICER CARAT
Notas del editor
- Desde que nació la industria publicitaria digital hemos tenido un problema. Cuantos más transparentes hemos sido dando datos, más se nos ha puesto en tela de juicio como medio. En el caso de la visibilidad no ha sido diferente. Como podemos más o menos medir si un anuncio es visible en pantalla, tenemos un problema porque casi la mitad de los anuncios no se ven. Pero que índice de visibilidad tienen el resto de los medios. ¿Cuánta gente ve un anuncio de televisión? ¿Una página de prensa? No hemos hablado siempre de OTS (opportunity to see) Mirad este estudio de uk, entre los internautas que ven la TV solamente un 5% declaran ver la publicidad. La medición de la visibilidad, tanto en el modelo de display (50% de la pieza más de un segundo para los formatos display tradicionales, para los formatos de vídeo 2” con un mínimo del 50% de la pieza y para los formatos más grandes un segundo con un mínimo del 30% de la pieza en pantalla), modelo vídeo (vídeos vistos hasta el 75%) o por interacciones, nos tiene que servir para medir la calidad de las campañas con un método objetivo que anteriormente no existía. Por tanto comparar con modelos donde entre la variable económica una campaña y optimizar la misma utilizando estas variables.
- De forma excesivamente agresiva para mi gusto la mayoría de empresas que desarrollan herramientas de medición de la visibilidad han trasladado mensajes tremendistas al mercado con la intención de vender sus servicios. Sin duda hay muchas impresiones que no se ven, muchas de ellas se pueden medir y las herramientas nos dan este tipo de información. Pero esta información está lejos de medir todo tipo de impactos, en la totalidad de plataformas o dispositivos. Eso no quita valor a los datos que se pueden medir ya que si nos indican en igualdad de condiciones índices de diferenciales de visibilidad de campañas entre diferentes soportes.