Este documento presenta los resultados de dos estudios realizados en 2015 y 2016 sobre los hábitos de los internautas españoles en relación al uso de internet y medios de comunicación online. El estudio analiza parámetros como la frecuencia de navegación, los dispositivos utilizados, la interacción con diferentes soportes digitales como redes sociales y los medios, y la publicidad online. Los resultados muestran un alto uso diario de internet y un liderazgo de las redes sociales, siendo los perfiles más jóvenes los que más las usan.
Estamos viviendo quizás uno de los momentos más importantes en el mundo de las comunicaciones. El marketing analógico se está quedando atrás ante un consumidor complejo y fragmentado y unas necesidades de retorno en inversión publicitaria mucho más exigentes de parte de las marcas. A través de esta sesión, David Posada, Managing Director de GroupM Connect Latin America, nos dará su visión de las disciplinas de marketing que podrían tener el mayor impacto en el 2016. Desde un nuevo consumidor digitalizado, pasando por los nuevos retos que enfrenta la publicidad digital hasta la nueva era los buscadores, esta presentación estará colmada de datos, estadísticas y ejemplos haciendo posible así una fácil aplicación a nuestro entorno latinoamericano.
Estudio del impacto en Twitter del #MWC16SocialBrains
El documento resume las principales conclusiones de un análisis de tweets relacionados con el Mobile World Congress de 2016 (#MWC16), incluyendo: 1) Las marcas Samsung, LG, Sony y Huawei fueron las más mencionadas. 2) Los dispositivos Samsung Galaxy S7, LG G5 y Huawei Matebook generaron mayor atención. 3) Temas como Ada Colau, la huelga de metro en Barcelona y la ciudad como enclave mundial también fueron discutidos.
Estrategia y medicion de medios digitales redes socialesRodolfo Salazar
Como definir su estrategia en medios digitales (Redes Sociales) como medir los esfuerzos de sus inicitiativas y estrategicas en redes sociales - conferencia impartida por Rodolfo Salazar - rokensa
¿Necesitas ayuda personalizada?
http://ideaworksweb.com
Este documento resume 12 tendencias digitales clave para 2016, incluida la realidad virtual y aumentada. Se prevé que 2016 marque el punto de inflexión para una revolución en el contenido basada en la realidad virtual. Se espera que la realidad virtual y aumentada generen más de $120 mil millones en ingresos en los próximos 5 años y que haya más de 100 millones de dispositivos de realidad virtual en el mercado. Grandes marcas ya están desarrollando experiencias iniciales de realidad virtual y aumentada para mejorar las ventas y el marketing.
Unidad de Conocimiento - Charla 1: Introducción al Marketing Digital.SM Digital
El documento introduce el marketing digital, discutiendo cómo los medios tradicionales se están digitalizando y la importancia del contenido generado por las marcas. Explica que el marketing digital involucra el uso de canales digitales como sitios web, redes sociales y dispositivos móviles para comunicar con los consumidores y mejorar las ventas.
Este documento presenta un resumen de las principales tendencias esperadas en 2013 en publicidad, comunicación, marketing y negocio digital en España. Identifica las claves en agencias creativas, redes publicitarias, redes de afiliación, formatos, video, redes sociales, mobile, TV conectada y digital signage.
Claves del Marketing Digital y Tendencias en 2011Luis Mat
La presentación pone de manfiesto cuáles son las claves del marketing digital a finales del 2010 y las tendencias del 2011 en la msima materia, siempre desde una visión práctica. Además, se completa la presentación con un caso de éxito del Marketing Digital.
Presentación elaborada por www.webmetrics.es para el Observatorio del Conocimiento Empresarial.
Estamos viviendo quizás uno de los momentos más importantes en el mundo de las comunicaciones. El marketing analógico se está quedando atrás ante un consumidor complejo y fragmentado y unas necesidades de retorno en inversión publicitaria mucho más exigentes de parte de las marcas. A través de esta sesión, David Posada, Managing Director de GroupM Connect Latin America, nos dará su visión de las disciplinas de marketing que podrían tener el mayor impacto en el 2016. Desde un nuevo consumidor digitalizado, pasando por los nuevos retos que enfrenta la publicidad digital hasta la nueva era los buscadores, esta presentación estará colmada de datos, estadísticas y ejemplos haciendo posible así una fácil aplicación a nuestro entorno latinoamericano.
Estudio del impacto en Twitter del #MWC16SocialBrains
El documento resume las principales conclusiones de un análisis de tweets relacionados con el Mobile World Congress de 2016 (#MWC16), incluyendo: 1) Las marcas Samsung, LG, Sony y Huawei fueron las más mencionadas. 2) Los dispositivos Samsung Galaxy S7, LG G5 y Huawei Matebook generaron mayor atención. 3) Temas como Ada Colau, la huelga de metro en Barcelona y la ciudad como enclave mundial también fueron discutidos.
Estrategia y medicion de medios digitales redes socialesRodolfo Salazar
Como definir su estrategia en medios digitales (Redes Sociales) como medir los esfuerzos de sus inicitiativas y estrategicas en redes sociales - conferencia impartida por Rodolfo Salazar - rokensa
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Este documento resume 12 tendencias digitales clave para 2016, incluida la realidad virtual y aumentada. Se prevé que 2016 marque el punto de inflexión para una revolución en el contenido basada en la realidad virtual. Se espera que la realidad virtual y aumentada generen más de $120 mil millones en ingresos en los próximos 5 años y que haya más de 100 millones de dispositivos de realidad virtual en el mercado. Grandes marcas ya están desarrollando experiencias iniciales de realidad virtual y aumentada para mejorar las ventas y el marketing.
Unidad de Conocimiento - Charla 1: Introducción al Marketing Digital.SM Digital
El documento introduce el marketing digital, discutiendo cómo los medios tradicionales se están digitalizando y la importancia del contenido generado por las marcas. Explica que el marketing digital involucra el uso de canales digitales como sitios web, redes sociales y dispositivos móviles para comunicar con los consumidores y mejorar las ventas.
Este documento presenta un resumen de las principales tendencias esperadas en 2013 en publicidad, comunicación, marketing y negocio digital en España. Identifica las claves en agencias creativas, redes publicitarias, redes de afiliación, formatos, video, redes sociales, mobile, TV conectada y digital signage.
Claves del Marketing Digital y Tendencias en 2011Luis Mat
La presentación pone de manfiesto cuáles son las claves del marketing digital a finales del 2010 y las tendencias del 2011 en la msima materia, siempre desde una visión práctica. Además, se completa la presentación con un caso de éxito del Marketing Digital.
Presentación elaborada por www.webmetrics.es para el Observatorio del Conocimiento Empresarial.
Este documento presenta 10 claves del marketing digital y las redes sociales. No se debe enfocar sólo en las ventas, sino también en el diálogo y servicio. Se debe definir una estrategia e integrar dispositivos móviles. También se debe personalizar la experiencia del usuario, promover el intercambio de contenidos y medir los resultados. Se presenta el éxito de Old Spice en YouTube y Twitter. Las tendencias incluyen el crecimiento de smartphones, video marketing y comercio social.
La MMA es la principal asociación sin fines de lucro del ecosistema mobile en el mundo, con más de 800 empresas asociadas de aproximadamente 50 países. Su misión es abrir posibilidades para la innovación y crear negocios de valor perdurable en un mundo cada vez más dinámico y conectado a través de tecnologías móviles. El documento proporciona contactos de la MMA para diferentes países de Latinoamérica.
El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Este documento resume los hallazgos clave de un informe sobre el comportamiento móvil de los consumidores en Argentina en 2019. Los consumidores están cada vez más conectados pero también más preocupados por la privacidad y seguridad de sus datos. A pesar de la crisis económica, los smartphones siguen siendo muy importantes. Los consumidores usan sus dispositivos móviles principalmente para comunicarse y acceder a contenido y redes sociales.
Este documento presenta los resultados de una campaña de marketing digital realizada por Johnson Baby en Argentina para vincular la inversión en redes sociales móviles con las ventas físicas en tiendas. La campaña midió el impacto de los anuncios en Facebook en el recuerdo de la marca, la intención de compra y las ventas reales en tiendas seleccionadas en Buenos Aires versus Santa Fe. Los resultados mostraron un aumento en el recuerdo de la marca, la intención de compra y las ventas físicas, estableciendo una relación
El documento habla sobre la evolución del marketing de contenido y las audiencias digitales. Explica que el contenido en línea es importante debido a la gran variedad disponible y que las marcas deben generar contenido valioso para atraer y retener audiencias. También describe algunos puntos clave para desarrollar una estrategia efectiva de marketing de contenido digital como enfocarse en generar contenido relevante para las audiencias en lugar de mensajes publicitarios aislados.
El documento resume la estrategia de negocio y marketing de Netflix. Comenzó alquilando DVDs por correo pero evolucionó a ser un servicio de streaming al comprender los cambios en el consumidor. Su estrategia actual se basa en ofrecer acceso ilimitado a películas y series a través de internet por una tarifa mensual. Aunque tuvo problemas luego de subir precios en 2011, se recuperó al escuchar a los clientes. Su éxito se debe a entender las necesidades del público a través de datos e innovación como producir series originales para ret
Informe: Evolución y Futuro del Display Marketing 2013Digital Pymes
¿Qué encontrarás en este informe?
El Display Marketing está experimentando un desarrollo constante con el objetivo de seguirle el ritmo a un usuario más maduro y más móvil que nunca.
Lejos de desaparecer, la tendencia de crecimiento es al alza. El Rich Media y el vídeo, o técnicas cómo el RTB y el Retargeting tienen mucho que decir:
¿Sabías que la inversión en anuncios display en móvil se multiplicará x3 en los próximos tres años?
¿Sabías que el 25% de la inversión en Display en 2015 será en tiempo Real (RTB)?
El informe contiene 70 páginas, incluyendo tendencias, pautas y ejemplos de uso:
Evolución del Display Marketing
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://www.e-interactive.es/informe-display-marketing-2013/
En DigitalPymes seleccionamos este documento por su interés:
http://www.digitalpymes.es/evolucion-y-futuro-del-display-marketing-2013-informe/
Nota acerca de las presentaciones insertadas: Todas ellas pertenecen a sus autores. DigitalPymes incluye el enlace de descarga directa desde la página del autor y desactiva el enlace desde Slideshare. Nuestro objetivo es la difusión de las presentaciones que seleccionamos.
Importante: Si el autor/autores desean que retiremos la presentación, por favor, mandar un email a web@digitalpymes.es y lo haremos de inmediato.
Este documento discute la integración de medios analógicos y digitales para mejorar los resultados de la inversión publicitaria en el comercio electrónico. Señala que medios como la televisión se han digitalizado aunque siguen siendo unidireccionales. Explica que existen oportunidades para integrar medios analógicos y digitales como el teléfono móvil para continuar conversaciones publicitarias y convertir audiencias anónimas en consumidores. También describe experimentos como notificaciones en teléfonos antes de anuncios de televis
Este documento resume 11 casos latinoamericanos premiados en Smarties 2016, la principal premiación de marketing móvil mundial. Los casos demostraron un mercado más maduro capaz de pensar soluciones innovadoras para dispositivos móviles. Entre los ganadores se destacan "Kidsbook Collection" de Itaú que publicó libros infantiles interactivos en Facebook, y campañas de Kibon, Danone, Televisa, Netshoes y Vivo que utilizaron con éxito estrategias como realidad aumentada, publicidad programática y geolocalización.
Este documento presenta una licencia Creative Commons que permite el uso y distribución del contenido siempre que se cite la fuente original y se incluya un enlace activo a la página web indicada. Revisado en marzo de 2014.
El documento resume las principales tendencias del negocio digital en España para 2015 según las 17 comisiones de trabajo de IAB Spain. Algunas de las tendencias clave incluyen una mayor personalización de contenidos, un crecimiento en la compra programática y publicidad nativa, un enfoque en dispositivos móviles, y avances en áreas como el branded content, realidad aumentada y protección de datos.
En las Predicciones de Medios & Digital 2015, Millward Brown identificó las tendencias clave que impactarán con fuerza las estrategias de mercadotecnia que deberás implementar durante los próximos años para hacer crecer tu marca.
En este Webinar gratuito de 45 minutos, Jorge Alagón, CSO LatAm de Millward Brown en conjunto con nuestros invitados Gonzalo Barbieri, Research Manager LatAm de Google y Jorge Arturo Gutiérrez Díaz, Head of Media de Danone México, discutirán algunos de estos temas y su probable efecto sobre las marcas y la publicidad en nuestra región.
http://bit.ly/1MoDAhl
La transformación digital fue el tema principal en dmexco 2016, uno de los mayores eventos de marketing digital a nivel mundial. La transformación es evidente en tecnología, creatividad y cómo los profesionales del marketing pueden aprovecharla para conectar mejor con los consumidores. El documento incluye videos destacados del evento y aprendizajes sobre tecnologías como realidad virtual, programática, reconocimiento emocional e influencers en Instagram.
Viewability: Aprendé lo último en mediciones de campañas digitalesamdia
Marcos Christensen, Country Manager de ComScore, nos guió sobre los últimos avances tecnológicos en materia de “Viewability” y las nuevas métricas, que permiten a los profesionales de Marketing un mayor control para evaluar, adecuadamente, la efectividad de sus campañas Online.
La presentación trató sobre el crecimiento explosivo en la adopción de los dispositivos móviles y el impacto del mismo fenómeno en la medición de las audiencias.
Se presentaron ejemplos de casos reales y la nueva herramienta desarrollada por ComScore, que permite medir las audiencias móviles proporcionando un monitoreo directo y continuo del comportamiento real de los consumidores en sus dispositivos móviles.
Informe de E.Life: Tendencias Digitales 2015Planimedia
El documento presenta 15 tendencias que cambiarán el mundo de la comunicación, publicidad y mercadotecnia en el año 2015. Algunas de estas tendencias incluyen una mayor simplificación de métricas y datos, el uso creciente de insights en tiempo real, un enfoque mayor en la privacidad de datos, y un crecimiento en el uso de aplicaciones móviles y wearables para la interacción con consumidores. El documento también menciona un aumento en el contenido de video y la producción de contenido, así como un cambio hacia la publicidad nativa y segment
La Agencia SM Digital presenta el resumen de Tendencias Digitales 2017, resultado de una investigación sobre todas las corrientes que prometen ser tendencia en el mundo del marketing digital.
Tendencia #1: Economía de plataformas.
Los Ecommerce y las tiendas online cada vez son más populares, las ventas por internet gracias a sus facilidades de compra, múltiples opciones de pago y entregas relámpago, hacen que esta tendencia se posicione cada vez más y que las compras online sean cada vez más frecuentes.
Tendencia #2: Súper-contenidos
Esta tendencia aplica la ley “mayor calidad, menor cantidad”, el marketing de contenidos por parte de las marcas estará totalmente alineado con los temas de conversación de los usuarios de las marcas, haciendo del marketing en redes sociales un lugar donde el contenido web demostrará su eficacia por medio del análisis de data gracias al comportamiento del usuarios.
Tendencia #3: El Boom del comercio social y móvil.
Una vez más somos testigos de cómo el comercio electrónico se posiciona día a día en nuestro cotidiano, los pagos con el móvil, las compras online y las ventas por internet van consolidando sistemas y comunidades en donde los usuarios pueden interactuar, hacer transferencia, consumir contenido e intercambiar experiencias.
Tendencia #4: Inteligencia artificial.
Más cerca de lo que imaginamos, la inteligencia artificial está presente en muchas de nuestras actividades diarias revolucionando y generando nuevos sistemas que permitan procesar la información mucho más rápido, si aún no lo crees, pregúntale a Siri.
¿Te interesan las Tendencias Digitales de este año?
Te invitamos a hacer zoom sobre cada una de ellas en nuestro evento, inscríbete ahora https://goo.gl/ZyWfUB
Este documento presenta 8 tendencias clave para el año 2017. La primera tendencia es "Puro Poder" y describe cómo el autoritarismo se convertirá en un tema importante a medida que los líderes busquen imponer su voluntad sobre las instituciones. La segunda tendencia es "No es Cierto" y analiza cómo en una era de "post-verdad", será difícil distinguir entre lo verdadero y lo falso. La tercera tendencia es "Hago el Muro" y explica cómo las personas buscarán aislarse en grupos cerrados con personas similares.
Guía básica de 5 pasos para realizar un plan de medios digitales. Actualizada a Enero 2015. Elaborada en San José, Costa Rica. Para más información visite nuestro sitio web: www.doer.cr
Reflexión desde el punto de vista del comprador de medios del reto que supone la visibilidad de los formatos publicitarios digitales. Esta presentación es parte de las ponencias realizadas el pasado mes de marzo en la sesión de retos digitales para anunciantes organizada por la IAB en Barcelona
Estudio de Internet en Centroamérica y el Caribe - Dichter & NeiraWikonsumer Research
Este documento presenta los resultados de una encuesta sobre el uso de Internet en 7 países de Centroamérica y República Dominicana. Los encuestados pasan en promedio 2.5 horas diarias navegando en Internet. Los principales momentos de uso son las tardes y noches entre semana, mientras que los fines de semana la intensidad de uso disminuye, con hasta un 30% de usuarios que no usan la web. La encuesta tuvo una muestra de 2,846 personas y un margen de error de ±5%.
Este documento presenta 10 claves del marketing digital y las redes sociales. No se debe enfocar sólo en las ventas, sino también en el diálogo y servicio. Se debe definir una estrategia e integrar dispositivos móviles. También se debe personalizar la experiencia del usuario, promover el intercambio de contenidos y medir los resultados. Se presenta el éxito de Old Spice en YouTube y Twitter. Las tendencias incluyen el crecimiento de smartphones, video marketing y comercio social.
La MMA es la principal asociación sin fines de lucro del ecosistema mobile en el mundo, con más de 800 empresas asociadas de aproximadamente 50 países. Su misión es abrir posibilidades para la innovación y crear negocios de valor perdurable en un mundo cada vez más dinámico y conectado a través de tecnologías móviles. El documento proporciona contactos de la MMA para diferentes países de Latinoamérica.
El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Este documento resume los hallazgos clave de un informe sobre el comportamiento móvil de los consumidores en Argentina en 2019. Los consumidores están cada vez más conectados pero también más preocupados por la privacidad y seguridad de sus datos. A pesar de la crisis económica, los smartphones siguen siendo muy importantes. Los consumidores usan sus dispositivos móviles principalmente para comunicarse y acceder a contenido y redes sociales.
Este documento presenta los resultados de una campaña de marketing digital realizada por Johnson Baby en Argentina para vincular la inversión en redes sociales móviles con las ventas físicas en tiendas. La campaña midió el impacto de los anuncios en Facebook en el recuerdo de la marca, la intención de compra y las ventas reales en tiendas seleccionadas en Buenos Aires versus Santa Fe. Los resultados mostraron un aumento en el recuerdo de la marca, la intención de compra y las ventas físicas, estableciendo una relación
El documento habla sobre la evolución del marketing de contenido y las audiencias digitales. Explica que el contenido en línea es importante debido a la gran variedad disponible y que las marcas deben generar contenido valioso para atraer y retener audiencias. También describe algunos puntos clave para desarrollar una estrategia efectiva de marketing de contenido digital como enfocarse en generar contenido relevante para las audiencias en lugar de mensajes publicitarios aislados.
El documento resume la estrategia de negocio y marketing de Netflix. Comenzó alquilando DVDs por correo pero evolucionó a ser un servicio de streaming al comprender los cambios en el consumidor. Su estrategia actual se basa en ofrecer acceso ilimitado a películas y series a través de internet por una tarifa mensual. Aunque tuvo problemas luego de subir precios en 2011, se recuperó al escuchar a los clientes. Su éxito se debe a entender las necesidades del público a través de datos e innovación como producir series originales para ret
Informe: Evolución y Futuro del Display Marketing 2013Digital Pymes
¿Qué encontrarás en este informe?
El Display Marketing está experimentando un desarrollo constante con el objetivo de seguirle el ritmo a un usuario más maduro y más móvil que nunca.
Lejos de desaparecer, la tendencia de crecimiento es al alza. El Rich Media y el vídeo, o técnicas cómo el RTB y el Retargeting tienen mucho que decir:
¿Sabías que la inversión en anuncios display en móvil se multiplicará x3 en los próximos tres años?
¿Sabías que el 25% de la inversión en Display en 2015 será en tiempo Real (RTB)?
El informe contiene 70 páginas, incluyendo tendencias, pautas y ejemplos de uso:
Evolución del Display Marketing
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://www.e-interactive.es/informe-display-marketing-2013/
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Importante: Si el autor/autores desean que retiremos la presentación, por favor, mandar un email a web@digitalpymes.es y lo haremos de inmediato.
Este documento discute la integración de medios analógicos y digitales para mejorar los resultados de la inversión publicitaria en el comercio electrónico. Señala que medios como la televisión se han digitalizado aunque siguen siendo unidireccionales. Explica que existen oportunidades para integrar medios analógicos y digitales como el teléfono móvil para continuar conversaciones publicitarias y convertir audiencias anónimas en consumidores. También describe experimentos como notificaciones en teléfonos antes de anuncios de televis
Este documento resume 11 casos latinoamericanos premiados en Smarties 2016, la principal premiación de marketing móvil mundial. Los casos demostraron un mercado más maduro capaz de pensar soluciones innovadoras para dispositivos móviles. Entre los ganadores se destacan "Kidsbook Collection" de Itaú que publicó libros infantiles interactivos en Facebook, y campañas de Kibon, Danone, Televisa, Netshoes y Vivo que utilizaron con éxito estrategias como realidad aumentada, publicidad programática y geolocalización.
Este documento presenta una licencia Creative Commons que permite el uso y distribución del contenido siempre que se cite la fuente original y se incluya un enlace activo a la página web indicada. Revisado en marzo de 2014.
El documento resume las principales tendencias del negocio digital en España para 2015 según las 17 comisiones de trabajo de IAB Spain. Algunas de las tendencias clave incluyen una mayor personalización de contenidos, un crecimiento en la compra programática y publicidad nativa, un enfoque en dispositivos móviles, y avances en áreas como el branded content, realidad aumentada y protección de datos.
En las Predicciones de Medios & Digital 2015, Millward Brown identificó las tendencias clave que impactarán con fuerza las estrategias de mercadotecnia que deberás implementar durante los próximos años para hacer crecer tu marca.
En este Webinar gratuito de 45 minutos, Jorge Alagón, CSO LatAm de Millward Brown en conjunto con nuestros invitados Gonzalo Barbieri, Research Manager LatAm de Google y Jorge Arturo Gutiérrez Díaz, Head of Media de Danone México, discutirán algunos de estos temas y su probable efecto sobre las marcas y la publicidad en nuestra región.
http://bit.ly/1MoDAhl
La transformación digital fue el tema principal en dmexco 2016, uno de los mayores eventos de marketing digital a nivel mundial. La transformación es evidente en tecnología, creatividad y cómo los profesionales del marketing pueden aprovecharla para conectar mejor con los consumidores. El documento incluye videos destacados del evento y aprendizajes sobre tecnologías como realidad virtual, programática, reconocimiento emocional e influencers en Instagram.
Viewability: Aprendé lo último en mediciones de campañas digitalesamdia
Marcos Christensen, Country Manager de ComScore, nos guió sobre los últimos avances tecnológicos en materia de “Viewability” y las nuevas métricas, que permiten a los profesionales de Marketing un mayor control para evaluar, adecuadamente, la efectividad de sus campañas Online.
La presentación trató sobre el crecimiento explosivo en la adopción de los dispositivos móviles y el impacto del mismo fenómeno en la medición de las audiencias.
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Informe de E.Life: Tendencias Digitales 2015Planimedia
El documento presenta 15 tendencias que cambiarán el mundo de la comunicación, publicidad y mercadotecnia en el año 2015. Algunas de estas tendencias incluyen una mayor simplificación de métricas y datos, el uso creciente de insights en tiempo real, un enfoque mayor en la privacidad de datos, y un crecimiento en el uso de aplicaciones móviles y wearables para la interacción con consumidores. El documento también menciona un aumento en el contenido de video y la producción de contenido, así como un cambio hacia la publicidad nativa y segment
La Agencia SM Digital presenta el resumen de Tendencias Digitales 2017, resultado de una investigación sobre todas las corrientes que prometen ser tendencia en el mundo del marketing digital.
Tendencia #1: Economía de plataformas.
Los Ecommerce y las tiendas online cada vez son más populares, las ventas por internet gracias a sus facilidades de compra, múltiples opciones de pago y entregas relámpago, hacen que esta tendencia se posicione cada vez más y que las compras online sean cada vez más frecuentes.
Tendencia #2: Súper-contenidos
Esta tendencia aplica la ley “mayor calidad, menor cantidad”, el marketing de contenidos por parte de las marcas estará totalmente alineado con los temas de conversación de los usuarios de las marcas, haciendo del marketing en redes sociales un lugar donde el contenido web demostrará su eficacia por medio del análisis de data gracias al comportamiento del usuarios.
Tendencia #3: El Boom del comercio social y móvil.
Una vez más somos testigos de cómo el comercio electrónico se posiciona día a día en nuestro cotidiano, los pagos con el móvil, las compras online y las ventas por internet van consolidando sistemas y comunidades en donde los usuarios pueden interactuar, hacer transferencia, consumir contenido e intercambiar experiencias.
Tendencia #4: Inteligencia artificial.
Más cerca de lo que imaginamos, la inteligencia artificial está presente en muchas de nuestras actividades diarias revolucionando y generando nuevos sistemas que permitan procesar la información mucho más rápido, si aún no lo crees, pregúntale a Siri.
¿Te interesan las Tendencias Digitales de este año?
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Este documento presenta 8 tendencias clave para el año 2017. La primera tendencia es "Puro Poder" y describe cómo el autoritarismo se convertirá en un tema importante a medida que los líderes busquen imponer su voluntad sobre las instituciones. La segunda tendencia es "No es Cierto" y analiza cómo en una era de "post-verdad", será difícil distinguir entre lo verdadero y lo falso. La tercera tendencia es "Hago el Muro" y explica cómo las personas buscarán aislarse en grupos cerrados con personas similares.
Guía básica de 5 pasos para realizar un plan de medios digitales. Actualizada a Enero 2015. Elaborada en San José, Costa Rica. Para más información visite nuestro sitio web: www.doer.cr
Reflexión desde el punto de vista del comprador de medios del reto que supone la visibilidad de los formatos publicitarios digitales. Esta presentación es parte de las ponencias realizadas el pasado mes de marzo en la sesión de retos digitales para anunciantes organizada por la IAB en Barcelona
Estudio de Internet en Centroamérica y el Caribe - Dichter & NeiraWikonsumer Research
Este documento presenta los resultados de una encuesta sobre el uso de Internet en 7 países de Centroamérica y República Dominicana. Los encuestados pasan en promedio 2.5 horas diarias navegando en Internet. Los principales momentos de uso son las tardes y noches entre semana, mientras que los fines de semana la intensidad de uso disminuye, con hasta un 30% de usuarios que no usan la web. La encuesta tuvo una muestra de 2,846 personas y un margen de error de ±5%.
Optimizar medios de pago: lecciones aprendidasAdigital
1. El documento presenta una introducción a Nuk consultants, una compañía experta en medios de pagos y prevención de fraude. Describe algunos de los proyectos realizados por la compañía para optimizar los medios de pago de sus clientes.
2. Se explican los diferentes tipos de proveedores de servicios de pago como distribuidores, recolectores y agregadores y cómo ayudan a los comercios a aceptar diferentes métodos de pago.
3. Se enfatiza la importancia de monitorear los medios de pago para detect
Sistema europeo de autorregulación de la publicidad comportamentalAdigital
Este documento resume el desarrollo del sistema europeo de autorregulación de la publicidad comportamental. Se inició en 2009 con principios en EE.UU. y luego la Comisión Europea impulsó varias mesas redondas sobre el tema entre 2010-2012. La EASA publicó una recomendación de buenas prácticas en 2011 que estableció principios como la transparencia, el consentimiento del usuario y herramientas de opt-out. El IAB Europe también lanzó su marco en 2011, obligando a redes, editores y anunciantes a cumpl
comScore's report analyzes global digital trends based on data from over 40 markets. It finds that the proportion of non-US internet users has increased significantly, with Asia-Pacific and Europe accounting for most global desktop users. The rise of mobile devices has led to a multi-platform world where each device sees distinct peaks in usage throughout the day depending on content and category. While desktop audiences continue growing for some functions, mobile has added substantial new digital time and audiences, especially among younger users. Platform selectivity has polarized some behaviors, with younger audiences more likely to use mobile exclusively.
LẸ́TÀ TI ỌDÚN, ẸGBẸ̀RÚN MÉJÌ OLE MẸRINDILOGUN FÚN ÌLÚ MÉXICO.
(LETRA DEL AÑO 2016 PARA MÉXICO)
México, D.F. Enero del 2016.
SOCIEDAD YORUBA DE MEXICO (CENTRO DE ESTUDIOS TEOLOGICOS YORUBA DE MEXICO)
Presentación completa Tendencias Digitales 2016:
TENDENCIA DIGITAL 2016 No 1: EL BOOM DEL VIDEO:
- El consumo de video crece a tasas superiores al 100% en países como Colombia.
- Nuevas plataformas de distribución de video como Snapchat, Instagram, What´s app Periscope, meerkat, vine, etc.
- Explosión de nuevos formatos como el Gif que le da vida a las imágenes, los videos tipo chat que se autodestruyen (Snapchat), el autoplay (Facebook) y las transmisiones en vivo (Periscope).
- El crecimiento de contenido en video para marcas.
Vídeo diapositiva 8:
https://www.youtube.com/watch?v=Ps1KfUrye4Y
Vine diapositiva 14:
https://www.youtube.com/watch?v=rqfpBb4M2cg
Vine diapositiva 15:
https://vine.co/v/bFPQhPexlDz
https://vine.co/v/OYqxBmKDZMP
https://vine.co/v/OVHQqbhvDWp
https://vine.co/v/O2pbJatI2XH
Vídeo diapositiva 17:
https://www.youtube.com/watch?v=NQpxt8FzNkc&feature=youtu.be
TENDENCIA DIGITAL 2016 No 2: LAS MARCAS DE LA GENTE:
- Los consumidores crean una imagen de una marca basada en lo que dicen sus amigos, familiares y gente del común, por encima de la publicidad y las celebridades.
- Las búsquedas sobre una marca se expandirán más allá de google hasta facebook, Twitter, Youtube y sitios especializados de la categoría buscando información relacionada con experiencias y no con publicidad.
- La tendencia digital en 2016 en las redes sociales será la proliferación de herramientas de compra y notificaciones dentro de la red, con información relevante del círculo social.
- Las marcas más queridas por los usuarios verán una explosión de contenido creada por estos, que ayudara a fomentar las ventas.
TENDENCIA DIGITAL 2016 No 3: LA GENERACIÓN “Z” YA ESTA AQUÍ:
- La generación Z comienza a incursionar dentro del mundo laboral y del consumo, inyectando fuertes cambios a nivel de mercadeo.
- Móvil primero y móvil únicamente (Mobile first – mobile Only), desde las redes sociales y el correo, hasta los pagos se realizarán con el móvil.
- La economía compartida será relevante, al primar el uso y el disfrute por encima de la posesión de activos.
- La generación Z No le cree a la publicidad ni a las celebridades, prefieren personas reales y comunes como ellos.
Vídeo diapositiva 53:
https://www.youtube.com/watch?v=41hjUuPUnvc
TENDENCIA DIGITAL 2016 No 4: PERSONALIZACIÓN MASIVA:
- La compra de medios digitales tipo display se realizará bajo modelos de compra automática (Programatic media) entregando avisos a la medida de cada consumidor.
- El E-mail cobra fuerza para convertirse en una potente herramienta de mensajes con contenido personalizado a través de mercadeo automatizado.
- La analítica predictiva será la herramienta que simplificará la automatización, captando data y ejecutando de forma automática reglas a la medida de cada consumidor.
Vídeo diapositiva 63:
https://www.youtube.com/watch?v=WAgTD0iEcuk
El documento presenta un resumen de la coyuntura económica en España. Muestra que la economía española continúa su recuperación con muchos indicadores mostrando tendencias positivas como el crecimiento del PIB, el consumo de los hogares y las matriculaciones de automóviles. También analiza la confianza de los consumidores, las inversiones publicitarias y su distribución entre diferentes medios en España y Europa.
Dados da comScore sobre o comportamento digital no Brasil.
Original em: http://www.comscore.com/por/Insights/Presentations_and_Whitepapers/2014/2014_Brazil_Digital_Future_in_Focus_Webinar?ns_campaign=SA_LATAM_BR_MAY2014_WBNR_BRAZIL%20DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS%202014%20PORTUGUESE%20SESSION&ns_mchannel=email&ns_source=comscore_elq_SA_LATAM_BR_MAY2014_WBNR_BRAZIL%20DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS%202014%20PORTUGUESE%20SESSION_SO&ns_linkname=text_general&ns_fee=0&elq=8ce897e5e4794df2877179d781b91025&elqCampaignId=331
Soicos es una plataforma de marketing de afiliados en Argentina que permite a anunciantes promocionar sus productos a través de sitios web afiliados, los cuales reciben ingresos en función de las conversiones generadas. Los anunciantes pueden optar por pagar a los afiliados por cada nuevo fan o seguidor obtenido, o por cada clic o conversión. La plataforma ofrece vistas en tiempo real de métricas como impresiones, clics y conversiones para que anunciantes y afiliados puedan monitorear el
The document discusses the evolution of advertising from focusing on catching consumer interest to cultivating it. It notes how advertising has changed from informative/sales-focused messages to more expressive brand-building approaches. It also discusses how the amount of advertising people are exposed to has increased dramatically, but that brands now must focus on engaging with consumers and gaining their affection rather than just attention.
Estrategias de marketing online: El caso de las agencias de viajes en ArgentinaDenise Ponziani
La presente investigación pretende conocer el grado de implementación de estrategias de marketing online que tienen las agencias de viajes de Argentina hoy en día, con el fin de determinar cuáles son las más utilizadas y por qué. A partir de allí, se analizan dichas estrategias, sus ventajas y desventajas, y el impacto generado en el comportamiento de los clientes.
Por un lado, se realizan entrevistas a referentes del marketing online turístico en el país, quienes con su experiencia en trabajos de consultoría en turismo y en agencias de viajes, aportan su visión actual acerca de la temática. Por otro lado, se realizan encuestas a profesionales del turismo de agencias de viajes de Argentina para determinar el uso de las estrategias de marketing en internet y, los motivos que llevan a no utilizarlas si es que no lo hacen.
Finalmente, se desarrollan conclusiones y observaciones acerca del uso de las estrategias en el sector de agencias minoristas.
El marketing es el proceso de planificar y ejecutar la fijación de precios, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las necesidades de personas y organizaciones de manera rentable. El marketing requiere intercambios que satisfagan las necesidades de los consumidores mediante el uso de la mezcla de marketing, que incluye el producto, el precio, la plaza y la promoción. El marketing está desarrollado por individuos y organizaciones y tiene un impacto en varios segmentos al ayudar a
Estudio anual de medios de comunicación online presentado por IAB. Los medios de comunicación online son la tercera opción en frecuencia de navegación por detrás de buscadores y redes sociales. Los periódicos online son los más frecuentados (78%), seguidos por portales temáticos (60%) y televisión online (39%). Los usuarios utilizan de promedio 3,5 soportes online
Este estudio analiza el uso y percepción de los medios de comunicación tradicionales y online en España. Los principales hallazgos son:
1) La televisión e internet son los medios más utilizados, dedicándose una media de 3,4 horas al día a internet.
2) Internet se percibe como el medio más creíble y con menos saturación publicitaria, y es la principal fuente para conocer y buscar información sobre marcas.
3) Aunque la televisión sigue siendo importante para dar a conocer marcas, internet gana peso como canal para buscar inform
Estudio Anual de Medios de Comunicación Digitales IAB (2017) vreducidamcgalvez
Este estudio analiza el uso y percepción de los medios de comunicación tradicionales y online en España. Los principales hallazgos son:
1) La televisión e internet son los medios más utilizados, dedicándose una media de 3,4 horas al día a internet.
2) Internet se percibe como el medio más creíble y con menos saturación publicitaria, y es la principal fuente para conocer y buscar información sobre marcas.
3) Aunque la televisión sigue siendo importante para dar a conocer marcas, internet gana peso como canal para buscar inform
Este estudio analiza el uso de los medios de comunicación y soportes online en España en 2017. Los principales hallazgos son:
1) La televisión e Internet son los medios más utilizados, dedicándose a diario unas 3,4 horas a Internet.
2) Dentro de los soportes online, los buscadores y redes sociales tienen mayor penetración, siendo estas últimas más usadas por mujeres y jóvenes.
3) Internet se percibe como un medio creíble para obtener información sobre marcas, a diferencia de la televisión que se
Estudio completo de iab Spain sobre audio online, con los objetivos de cuantificar su alcance, analizar cómo es la experiencia del oyente y sus hábitos de consumo, ver cuál es la percepción que tiene sobre la publicidad y el contenido, y, por último, contrastar las tendencias del sector publicitario en España.
El enlace al estudio en iab Spain es http://bit.ly/2oCs6Wy
Estrategia de comunicaciones para el TransatiagoCristian Concha
El documento presenta un plan de comunicaciones para mejorar la percepción pública del sistema de transporte Transantiago en Santiago. El plan propone tres objetivos: 1) mejorar la percepción mediante la fidelización de usuarios; 2) educar a futuros usuarios; y 3) potenciar la labor fiscalizadora. Se detallan diversas acciones como campañas publicitarias, eventos, estudios de opinión y trabajo con líderes de opinión, con el fin de posicionar positivamente a Transantiago para marzo de 2013.
El documento resume los resultados de un estudio sobre los hábitos de consumo de audio online en España. En 2018, el 44% de los internautas españoles escuchan contenido de audio online, principalmente música y radio. La frecuencia de escucha ha aumentado, con el 67% escuchando a diario. Los oyentes prefieren escuchar en directo contenidos como noticias, deportes y debates. Las aplicaciones móviles y las páginas web son los medios más utilizados para acceder al contenido.
Primer Estudio de Radio Online de IAB SpainIAB Spain
Este documento presenta los resultados preliminares de un estudio sobre el consumo de radio online en España. Analiza los hábitos de consumo, el perfil demográfico de los oyentes de radio online, y la complementariedad entre la radio online y la radio convencional. El estudio encontró que alrededor de un tercio de los internautas españoles escuchan radio online a diario, y que la radio online se consume de forma continua durante todo el día, especialmente los fines de semana y festivos.
Este documento presenta los resultados preliminares de un estudio sobre el consumo de radio online en España. Analiza los hábitos de consumo, el perfil demográfico de los oyentes de radio online, y la percepción de los contenidos y publicidad. El estudio encontró que alrededor de un tercio de los internautas españoles escuchan radio online diariamente, aunque la radio convencional sigue siendo el método preferido. La radio online se consume de forma continua durante todo el día, mientras que la radio convencional se escucha principalmente por la mañana y durante
Este documento presenta los resultados preliminares de un estudio sobre el uso de medios de comunicación online en España. Analiza el comportamiento de navegación por internet, el uso y valoración de diferentes medios y la presencia publicitaria. Los principales hallazgos son que los medios de comunicación son el segundo medio más frecuentado diariamente, la mitad de los encuestados los visita a diario y el lugar donde más los consultan es en casa aunque también destacan en el trabajo.
Este Estudio de Medios de comunicación Online creado por IAB Spain permite:
-Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes.
-Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas.
-Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción
El objetivo fundamental de este estudio es conocer el
estado del mercado de Audio Online en España, es decir, entender, cuantificar y analizar el alcance del Audio Online en un marco de mercado definido desde la Comisión de IAB que trabaja para el desarrollo del mismo en la industria.
Este documento presenta los resultados del quinto Estudio Anual de Mobile Marketing realizado por IAB Spain. Analiza las tendencias en equipamiento tecnológico, uso de internet en dispositivos móviles y tablas, y herramientas de marketing móvil. Los principales hallazgos incluyen que el 100% de los encuestados tienen teléfono móvil, el 80% son smartphones, y el uso diario de internet en móviles y tablas es de 2.5 y 2 horas respectivamente.
Este documento presenta los resultados de la primera encuesta EPIC 2015 sobre las expectativas de inversión publicitaria en Canarias para el primer semestre de 2015. Más del 90% de los encuestados planea incrementar la inversión publicitaria este año, principalmente en televisión, radio e internet. La mayoría espera aumentar la inversión entre un 0-5%. El documento también proporciona detalles sobre la metodología de la encuesta y contactos.
Este documento resume los resultados del quinto estudio anual sobre marketing móvil realizado por Interactive Advertising Bureau Spain. Presenta datos sobre el equipamiento tecnológico, el acceso a Internet desde dispositivos móviles y tablas, y el uso de herramientas de marketing móvil. Los principales hallazgos son que el smartphone es el dispositivo más común, la mayoría accede a Internet diariamente desde el móvil, y las actividades sociales y de ocio son las más frecuentes en Internet móvil.
V Estudio Anual de Mobile Marketing (2013)IAB Spain
Este documento resume los resultados del quinto estudio anual sobre marketing móvil realizado por Interactive Advertising Bureau Spain. Analiza las tendencias en equipamiento tecnológico, uso de internet y herramientas de marketing móvil. Los principales hallazgos son: 1) el smartphone es casi universal y el uso de internet diario en él supera las 2 horas; 2) las actividades sociales y de ocio dominan, aunque crecen las funcionales; 3) el acceso a internet es mayoritariamente a través de aplicaciones.
Este documento presenta los resultados clave de un estudio sobre el consumo de audio online en España realizado en 2017. Algunos hallazgos clave son: 1) el 50% de los internautas españoles consumen audio online, 2) los formatos más populares son la radio online en directo y música a la carta, y 3) aunque la mayoría encuentra razonable la cantidad de publicidad, más de la mitad siente que les interrumpe durante el consumo. El estudio también analiza los perfiles de los oyentes, sus hábitos y su disposición a pagar por contenidos
Similar a Estudio medios de comunicación digitales 2016 - abril 2016 - iab (20)
2. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016
ÍNDICE
1.- Antecedentes, Objetivos y Metodología
2.- Resultados
A.- Comportamiento de navegación por Internet
A.1. Frecuencia
A.2. Tiempo de navegación
A.3 Dispositivos de navegación
B.- Medios de comunicación online
B.1. Relación con marca/producto/servicio
B.2. Valoración de los medios
B.3. Credibilidad y/o confianza de los medios
C.- Publicidad en el entorno digital
C.1. Interacción con la publicidad online
C.2. Grado de interrupción de la publicidad digitald
3.- Conclusiones
5. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación20165
ANTECEDENTES
Este estudio surge de la necesidad común de los medios de comunicación digitales, expuesta por los
mismos en la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, de demostrar las posibilidades
que ofrece Internet –y estos soportes- para realizar campañas publicitarias de branding.
Los medios digitales exponen la importancia de tener datos avalados de su poder de prescripción y
credibilidad frente a otro tipo de soportes digitales, igualándose como soporte publicitario al valor
que tienen sus canales offline.
El estudio ha estado dirigido por IAB Spain y la Comisión de Medios de Comunicación y ha sido
realizado por Kantar Worldpanel en 2015 y por Toluna (Panel online) y MORE THAN RESEARCH en 2016.
7. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016
OBJETIVOS
Se comparan los datos del estudio realizado en 2015 en con los obtenidos en
2016, en cuanto a:
• Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a
la publicidad frente a otros soportes.
• Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que
ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas.
• Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de
las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción.
9. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016
Diciembre
2014
TRABAJO DE CAMPO
Internautas
residentes en
Península e
Islas Baleares
mayores de
15 años
UNIVERSO
1.401
válidas
MUESTRA
C.A.W.I (entrevista
online auto
administrada)
Realizada sobre los
miembros del panel
de KANTAR
WORLDPANEL
TÉCNICA
El error muestral de
los datos es de +2,7
con un nivel de
confianza del 95% y
p=q=50
ERROR MUESTRAL
Marzo
2016
Internautas
residentes en
Península e
Islas Baleares
mayores de
15 años
1.028
válidas
C.A.W.I (entrevista
online auto
administrada)
Realizada sobre los
miembros del panel
de TOLUNA
El error muestral de
los datos es de +3,1
con un nivel de
confianza del 95% y
p=q=50
2015 2016
FICHA METODOLÓGICA
10. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
51,5%48,5%
36,6%
38,5%
24,9%
Menos de 35 años
35 a 44 años
45 y mas años
SEXO
EDAD
IBI
ZA
FORMEN
TERA
MENO
RCA
MALLO
RCA
ALAV
A
ASTU
RIAS
AVI
LA
BUR
GOS
CANTA
BRIA
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CORUÑ
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HUE
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LU
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CIA
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RIOJ
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SEGOV
IA
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VALLAD
OLID
VIZCA
YA
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ORA
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GUIPUZ
COA
PONTEV
EDRA
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CA
DIZ
CORD
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GRAN
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HUELV
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JAÉ
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AGA
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LLA
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BADA
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CETE
CIUDAD
REAL
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NCA
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TOLE
DO
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ALICA
NTE
VALE
NCIA
BARCE
LONA
GER
ONALÉRI
DA
TARRA
GONA
MAD
RID
A.
M.
A.
M.
NOROESTE NORTE
CENTRO
NORESTE
LEVANTE
SUR
8,0%
12,6%
14,2%
18,4%
13,1%
11,0%
11,8%
10,8%
Noreste
Levante
Sur
Centro
Noroeste
Norte
Madrid A.M. (incl. el Municipio)
Barcelona A.M. (incl. el Municipio)
REGIÓN AÑO 2015
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2015
11. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
51,0%49,0%
35,7%
27,0%
37,3%
Menos de 35 años
35 a 44 años
45 y mas años
SEXO
EDAD
IBI
ZA
FORMEN
TERA
MENO
RCA
MALLO
RCA
ALAV
A
ASTU
RIAS
AVI
LA
BUR
GOS
CANTA
BRIA
LA
CORUÑ
A
HUE
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ON
LU
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NSE PALEN
CIA
LA
RIOJ
A
SALAM
ANCA
SEGOV
IA
SO
RIA
TER
UEL
VALLAD
OLID
VIZCA
YA
ZAM
ORA
ZARAG
OZA
GUIPUZ
COA
PONTEV
EDRA
ALME
RIA
CA
DIZ
CORD
OBA
GRAN
ADA
HUELV
A
JAÉ
N
MAL
AGA
SEVI
LLA
CACE
RES
BADA
JOZ
ALBA
CETE
CIUDAD
REAL
CUE
NCA
GUADAL
AJARA
TOLE
DO
MUR
CIA
CASTE
LLON
ALICA
NTE
VALE
NCIA
BARCE
LONA
GER
ONALÉRI
DA
TARRA
GONA
MAD
RID
A.
M.
A.
M.
NORTE
OESTE
NORTE
CENTRO
NORTE
ESTE
LEVANTE
SUR
12,8%
14,1%
18,7%
10,8%
11,6%
10,6%
13,2%
8,1%
Noreste
Levante
Sur
Centro
Noroeste
Norte
Madrid A.M. (incl. el Municipio)
Barcelona A.M. (incl. el Municipio)
REGIÓN AÑO 2016
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
12. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
36,6%
38,5%
24,9%
35,7%
27,0%
37,3%
Menos de 35 años
35 a 44 años
45 y mas años
SEXO
EDAD
8,0%
12,6%
14,2%
18,4%
13,1%
11,0%
11,8%
10,8%
12,8%
14,1%
18,7%
10,8%
11,6%
10,6%
13,2%
8,1%
Noreste
Levante
Sur
Centro
Noroeste
Norte
Madrid A.M. (incl. el
Municipio)
Barcelona A.M. (incl. el
Municipio)
REGIÓN
51,5%
48,5%
51,0%
49,0%
Hombre
Mujer
2015 2016
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
14. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016
RADIOGRAFÍA DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
BLOQUES DE INFORMACIÓN ANALIZADOS:
Internet Televisión Radio Prensa Cine Revista
Redes
sociales
Medios de
comunicación
Portales
generalistas
Foros
Portales de
compra online
Periódicos
online
Portales
temáticos
Radio
online
Televisión online
Revista
online
Medios de
comunicación online:
Soportes online:
Medios:
Buscadores Blogs
15. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016
3,8%
96,2%
Entre 4 y 5 días a la semana
Entre 6 o 7 días a la semana
Base: Total Muestra (n= 1028)
83,1%
16,9%
Entre 6 o 7 días a la semana
Con menor frecuencia
Base: Total Muestra (n= 1401)
AÑO 2015 AÑO 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Conexión a internet
16. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016
3,8%
96,2%
Entre 4 y 5 días a la semana
Entre 6 o 7 días a la semana
Base: Total Muestra (n= 1028)
83,1%
7,4%
6,5%
1,6% 1,4%
6 ó 7 días por semana 5 días por semana
Entre 2 y 4 días a la semana 1 vez a la semana
Con menor frecuencia
Base: Total Muestra (n= 1401)
AÑO 2015 AÑO 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Conexión a internet
17. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
57,8%
34,9%
15,6%
10,3%
8,1%
17,3%
23,7%
15,1%
16,3%
16,2%
4,5%
10,5%
6,3%
10,5%
12,0%
3,0%
8,0%
8,8%
11,7%
14,4%
7,8%
12,5%
20,1%
22,1%
25,8%
9,5%
10,4%
34,1%
29,1%
23,6%
Redes sociales
Medios de
comunicación
Portales
Generalistas
Foros o Blogs
Portales de
compra online
Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca
Base: Total Muestra (n= 1401)
FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
AÑO 2015
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Soportes Digitales
18. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
80,1%
66,0%
52,9%
41,7%
19,2%
16,4%
14,9%
11,8%
15,3%
28,2%
29,8%
30,0%
35,7%
28,9%
4,0%
5,6%
7,3%
9,1%
17,2%
20,2%
19,2%
1,7%
3,5%
4,6%
5,1%
10,9%
15,0%
11,0%
1,7%
4,1%
5,1%
10,0%
15,3%
10,6%
17,7%
0,7%
5,6%
1,9%
4,4%
7,4%
2,1%
8,2%
Buscadores
Redes sociales
Medios de
comunicación
Portales
Generalistas
Foros
Portales de
compra online
Blogs
Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca
Base: Total Muestra (n= 1028)
FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
AÑO 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Soportes Digitales
81%
19. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
Base: Total Muestra (n= 1401)
DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
REDES SOCIALES
(57,8%)
Mujer 66,4%
<35 años 75,4%
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
(34,9%)
Hombre 16,4%
>50 años 15,1%
PORTALES GENERALISTAS
(15,6%)
Mujer 17,7%
35-44 años 20,4%
FOROS O BLOGS *
(10,3%)
Mujer 11,4%
<35 años 12,4%
PORTALES COMPRA OLINE
(8,1%)
Mujer 9,4%
<35 años 12,8%
AÑO 2015
*En la edición de 2015 se analizaba conjuntamente foros y blogs y no se analizaban buscadores
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles de Soportes Digitales
20. #IABEstudioMedios
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EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
Base: Total Muestra (n= 1028)
DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
BUSCADORES
(80,1%)
hombre 51,0%
35-44 años 28,0%
REDES SOCIALES
(66,0%)
Mujeres 52,0%
<35 años 44,0%
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN (52,9%)
Hombre 59,0%
>45 años 40,0%
PORTALES GENERALISTAS
(41,6%)
Hombre 56,0%
35-44 años 31,0%
FOROS
(19,2%)
Hombre 56,0%
<35 años 39,0%
BLOGS
(14,9%)
Mujeres 54,0%
35-44 años 28,0%
PORTALES COMPRA OLINE
(16,4%)
Mujer 54,0%
<35 años 45,0%
AÑO 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles de Soportes Digitales
21. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
Frecuencia de conexión 2016
6/7 días
83,4%
Frecuencia de conexión 2015
6/7 días
82,7%
6/7 días
96,1%
6/7 días
96,3%
Base: Total Muestra (n= 749)
Base: Total Muestra (n= 524)
Base: Total Muestra (n= 655)
Base: Total Muestra (n= 504)
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles – Uso diario de internet
22. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
Frecuencia de conexión 2016
Frecuencia de conexión 2015
6/7 días
90,0%
6/7 días
82,6%
6/7 días
82,6%
6/7 días
95,7%
6/7 días
95,3%
6/7 días
97,4%
Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2015 (n= 587) Base: Total Muestra 2015 (n= 485)
Base: Total Muestra 2016 (n= 383)Base: Total Muestra 2016 (n= 278)Base: Total Muestra 2016 (n= 367)
<35 años 35-44 años 45 y + años
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles – Uso diario de internet
23. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
61,0%
43,5%
40,1%
43,1%
63,2%
30,8%
45,9%
40,4%
42,3%
30,9%
5,1%
7,9%
13,3%
12,5%
4,9%
3,1%
2,8%
6,1%
2,0%
1,0%
Medios de
comunicación
Foros y Blogs
Redes sociales
Portales de compra
online
Portales generalistas
Menos de 1 hora Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas
Base: Navegan diariamente en cada medio
AÑO 2015
A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN
Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
24. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
28,7%
21,6%
33,8%
34,4%
39,2%
32,6%
28,2%
56,4%
46,3%
43,1%
46,8%
40,0%
43,1%
46,8%
11,3%
20,3%
15,1%
12,4%
10,7%
14,3%
17,2%
3,7%
11,8%
8,0%
6,4%
10,1%
10,1%
7,8%
Medios de
comunicación
Redes sociales
Buscadores
Portales Generalistas
Foros
Blogs
Portales de compra
online
Menos de 1 hora Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas
Base: Navegan diariamente en cada medio
AÑO 2016
A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN
Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
25. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
85,9%
85,5%
83,0%
82,5%
76,3%
Portales de compra
online
Medios de
Comunicación
Foros o blogs
*Portales
generalistas
*Redes sociales
20,8%
16,9%
14,6%
13,7%
12,6%
Medios de
Comunicación
*Redes sociales
Foros o blogs
*Portales
generalistas
Portales de compra
online
58,9%
43,7%
32,6%
28,8%
26,0%
*Redes sociales
Medios de
Comunicación
*Portales
generalistas
Foros o blogs
Portales de compra
online
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE DESTACAN EN PC Y MÓVIL Y LIDERAN EN TABLET
Dispositivos de conexión por soporte online
Ordenador PC
(Portátil o sobremesa)
TabletMóvil Smartphone
A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES
AÑO 2015
26. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
71,6%
68,4%
64,3%
63,4%
63,3%
61,6%
38,9%
15,1%
12,8%
14,9%
14,6%
15,4%
21,4%
9,3%
13,3%
18,1%
20,8%
21,2%
21,3%
17,0%
51,0%
0,7%
0,7%
0,8%
Blogs
Portales Generalistas
Portales de compra
online
Buscadores
Medios de
comunicación
Foros
Redes sociales
Ordenador Tablet Smartphone Smart TV
Base: Navegan diariamente en cada medio
AÑO 2016
A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES
28. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
6,0
5,6 5,5
6,5
7,9
6,9
5,5 5,2 5,0
8
TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET
2015 2016
B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Interés en las marcas
P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada
uno de estos medios para conocer una marca / producto / servicio nuevos?
CONOCER UNA MARCA / PRODUCTO / SERVICIO NUEVO
29. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Interés en las marcas
OBTENER INFORMACIÓN GENERAL DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA
5,3 5,6 5,3
6,4
8
6,2
5,2 5,0 4,9
8,0
TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET
2015 2016
P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada
uno de estos medios para obtener información general de una marca/ producto / servicio que ya conocía?
30. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Interés en las marcas
5,1
5,5 5,4
6,8
8,2
5,9
5,0 ,5,0 4,9
8,3
TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET
2015 2016
P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada
uno de estos medios para obtener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya
conocía?
OBTENER INFORMACIÓN CONCRETA Y DETALLADA DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA
31. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
AÑO 2015
B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad e Información
TV
Radio
Periódico
Revista
Internet
4
5
6
7
8
9
10
4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0
Gradodecredibilidadquetienelainformación
Obtener información practica, consejos
INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN ÚTIL
32. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
Tener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía
Gradodecredibilidadquetienelainformación
4
5
6
7
8
9
10
4 5 6 7 8 9 10
Internet
Revista
TV
Radio
Periódico
INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN CONCRETA AÑO 2016
B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad e Información
P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de comunicación?
33. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
AÑO 2015
B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad y Saturación
Redes sociales
Portales generalistas
Foros o blogs
Portales de compra
online
Medios de
Comunicación
5,0
5,2
5,4
5,6
5,8
6,0
6,2
6,4
6,6
6,8
7,0
5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0
Gradodecredibilidadquetienelainformación
Saturación publicitaria
Medios de Comunicación: alta credibilidad y poca saturación publicitaria comparado con otros soportes
34. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
4
4,5
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
5 5,5 6 6,5 7 7,5 8 8,5 9
Portales de compra online
Medios de comunicación
Redes
Sociales
Blogs
Portales generalistas
Foros
Buscadores
Grado de saturación publicitaria
Gradodecredibilidadquetienelainformación
MEDIOS DE COMUNICACIÓN: ALTA CREDIBILIDAD Y CIERTA SATURACIÓN COMPARADO CON OTROS SOPORTES
AÑO 2016
B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad y Saturación
P14. En una escala de 1 a 10, donde 1 es nada creíble y 10 máxima credibilidad, ¿qué grado de credibilidad le aporta la
información consultada en los diferentes soportes digitales
35. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
6,1
6,8
7,0
6,2 6,2
6,6
6,9
6,7
6,0
7,6
TV Radio Periódicos Revistas Internet
INTERNET, EL MEDIO MÁS CREÍBLE Y FIABLE
2015 2016
B.3-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad y Confianza
P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de
comunicación, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
36. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
5,9
6,5
5,8 5,8 5,6
6,1 6,2
6,9
7,3
7,1
7,2
6,4
7,9
7,4
7,6
Portales
Generalistas
Medios de
comunicación
Foros Blogs Redes sociales Portales de
compra online
Buscadores Internet
2015 2016
Base: Diferentes bases para cada soporte
B.3-VALORACIÓN DE LOS SOPORTES
Credibilidad y Confianza
P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes soportes
digitales, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
38. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
P16: De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma?
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Llama la atención
Al 74,2% le llama
la atención el
contenido de la
publicidad de
alguna manera
5,9%
26,2%42,1%
17,5%
8,3%
Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada
39. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
6,0%
5,9%
5,7%
6,0%
6,1%
27,1%
25,3%
25,4%
26,5%
26,8%
38,8%
45,5%
45,3%
44,7%
37,2%
19,0%
15,9%
16,8%
14,6%
20,2%
9,1%
7,4%
6,8%
8,2%
9,8%
Hombre
Mujer
Menos de 35
años
35 a 44 años
45 y mas años
Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada
3
8
De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma?
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
40. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
3,9%
15,5%
36,1%
34,9%
9,7%
Muchas veces Bastantes veces Algunas veces
Pocas veces Nunca
P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información?
3,0%
6,2%
8,8%
29,0%
35,3%
17,8%
Siempre Muchas veces Bastantes veces
Algunas veces Pocas veces Nunca
AÑO 2015 AÑO 2016
Siempre + Muchas + Bastantes + Algunas
46,9%
Muchas + Bastantes + Algunas
55,5%
Base: Total Muestra (n= 1401) Base: Total Muestra (n= 1028)
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Amplía Información
41. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
3,2%
2,8%
5,0%
1,6%
2,2%
4,1%
8,4%
6,4%
6,1%
6,0%
7,5%
10,1%
9,4%
9,8%
6,1%
30,3%
27,7%
28,7%
29,5%
28,9%
35,4%
35,2%
32,6%
36,2%
37,7%
19,6%
15,8%
17,8%
16,9%
19,1%
Hombre
Mujer
Menos de 35
años
35 a 44 años
45 y mas años
Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca
Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca, amplia información?
AÑO 2015
Base: Total Muestra (n= 1401)
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Amplía Información
42. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
4,0%
3,7%
3,9%
4,8%
3,2%
15,5%
15,5%
12,0%
15,4%
18,8%
35,7%
36,6%
36,9%
37,2%
34,6%
34,4%
35,3%
37,7%
33,4%
33,2%
10,4%
8,9%
9,4%
9,2%
10,3%
Hombre
Mujer
Menos de 35
años
35 a 44 años
45 y mas años
Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca
AÑO 2016
Base: Total Muestra (n= 1028)
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Amplía Información
P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información?
43. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
22,7%
16,4%
19,8%
19,7%
19,0%
12,9%
14,4%
39,1%
36,2%
36,6%
36,6%
31,7%
33,5%
29,0%
32,6%
44,4%
38,5%
38,6%
44,6%
50,6%
54,0%
5,8%
2,9%
5,1%
5,2%
4,8%
3,0%
2,6%
Portales
Generalistas
Medios de
comunicación
(Periódicos…
Foros
Blogs
Redes Sociales
Portales de
compra online
Buscadores
Baja (1-3) Media (4-6) Alta (7-10) Ns/Nc
P19 Valore en qué medida encuentra un contenido publicitario interesante de los siguientes soportes digitales
LOS BUSCADORES ES EL SOPORTE DONDE SE ENCUENTRA UN CONTENIDO PUBLICITARIO MAS INTERESANTE ASI COMO EN
LOS PORTALES DE COMPRA ONLINE. L
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Interés en el contenido
44. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
20,7%
22,7%
12,3%
16,4%
42,5%
47,1%
26,6%
43,9%
solicita información adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de otros usuarios
aporta su propia opinión
se registra o apunta en promociones
Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10
2015
2016
Base: Total Muestra 2015 (n= 1401)
Base: Total Muestra 2016 (n= 1028)
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Perfiles
45. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10
PORCENTAJES POR SEXO
16,0%
17,3%
7,6%
7,2%
42,0%
43,3%
26,0%
35,6%
solicita información
adicional sobre el producto
o servicio
consulta la opinión de otros
usuarios
aporta su propia opinión
se registra o apunta en
promociones
25,7%
28,4%
17,4%
26,1%
42,9%
51,2%
27,3%
52,4%
solicita información
adicional sobre el producto
o servicio
consulta la opinión de otros
usuarios
aporta su propia opinión
se registra o apunta en
promociones
Base: Total Muestra 2015 (n= 749)
Base: Total Muestra 2016 (n= 524)
Base: Total Muestra (n= 655)
Base: Total Muestra (n= 504)
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Perfiles
46. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
Porcentajes correspondientes
a valores de 7 a 10PORCENTAJES POR EDAD
22,6%
26,8%
15,4%
18,1%
38,0%
52,5%
30,5%
48,1%
solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de
otros usuarios
aporta su propia
opinión
se registra o apunta en
promociones
22,9%
24,7%
12,4%
20,1%
42,6%
50,9%
29,4%
47,6%
solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de
otros usuarios
aporta su propia
opinión
se registra o apunta en
promociones
14,4%
13,5%
7,7%
8,0%
46,8%
39,2%
20,9%
37,3%
solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de
otros usuarios
aporta su propia
opinión
se registra o apunta en
promociones
Base: Total Muestra 2015 (n= 485)
Base: Total Muestra (n= 587) Base: Total Muestra 2015 (n= 485)
Base: Total Muestra 2016 (n= 383)Base: Total Muestra (n= 278)Base: Total Muestra 2016 (n= 367)
<35 años 35-44 años 45 y + años
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Perfiles
47. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
10,6%
12,2%
12,5%
13,5%
11,9%
10,6%
11,2%
41,7%
34,3%
41,1%
40,9%
37,8%
36,2%
37,8%
40,7%
49,3%
38,8%
37,9%
44,0%
49,2%
47,0%
Portales Generalistas
Medios de comunicación
Foros
Blogs
Redes sociales
Portales de compra online
Buscadores
No interrumpe nada (1-3) Interrumpe algo (4-6) Interrumpe mucho (7-10)
¿en qué grado cree que interrumpe la publicidad en cada uno de estos medios on line?
LA PERCEPCIÓN GENERALIZADA ES QUE EN TODOS LOS SOPORTES LA PUBLICIDAD INTERRUMPE MUCHO
C.2-GRADO DE INTERRUPCIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
Percepción de interrupción
49. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
• Internet es el medio más utilizado: 9 de cada 10 internautas se conectan a diario
• Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Al 74,2% le
llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera. Internet es también el
medio mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar
información de la misma.
• La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Los usuarios
creen que internet tiene el contenido publicitario más coherente y afín al medio.
CONCLUSIONES
Posición de Internet frente al resto de medios
50. #IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
• Los medios de comunicación online ocupan la tercera posición en el ranking de soportes
más frecuentados por los internautas, después de buscadores (que se incluye en este
estudio por primera vez) y redes sociales. Un tercio de los internautas de los medios de
comunicación se conectan a diario y más de la mitad lo hacen al menos una vez a la semana.
• Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más
madura. Destaca también su afinidad con el público masculino.
• Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles. Son también en
los que mayor atención se presta a la publicidad y en los que más credibilidad se tiene.
• La publicidad llama la atención al usuario (74%), y ello hace que se busque la
marca/producto/servicio y se amplíe la búsqueda de información de la misma cuando se
ha visto por encima del resto de soportes.
• Los medios de comunicación digitales son uno de los top 3 soportes (buscadores y portales
de ecommerce) donde se encuentra un contenido publicitario mas interesante.
CONCLUSIONES
Posición de los medios de comunicación frente al resto de soportes online
51. Belén Acebes Arribas
Directora de Marketing e Investigación - IAB Spain
belen@iabspain.net
Patrocinado
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Contacto:
Manuel Gallego
Owner & Research Partner– More tan Research
manugallego@moretr.com
Natacha Lerma
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Natacha.Lerma@Toluna.com