1. WEB 2.0: INTERNET Y MÁS ALLÁLa Red se ha convertido en el entorno de comunicación más importante de la Historia. asistimos a una nueva revolución en Internet, en la que el éxito no se mide exclusivamente en el Nasdaq, sino en el uso que audiencias de millones de usuarios, los verdaderos protagonistas, hacen de las nuevas aplicaciones.Web 2.0, Internet de nueva generación, networking, software social... nuevas etiquetas para una realidad emergente y compleja. Para los que nos les gusten las etiquetas y los nombres grandilocuentes para definir los nuevos cambios tecnológicos conviene recordar las palabras de Cien Años de soledad:
El mundo era tan reciente, que muchas cosas carecían de nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo
. Algo parecido es lo que ha ocurrido con la terminología, no al gusto de todos, al intentar buscar la nueva definición que abarque los cambios tecnosociales que se presentan en Internet.La transformación social más relevante de la nueva generación de Internet es la participación de los usuarios como creadores y miembros activos de la comunidad, los superusuarios. Fenómeno este que altera las reglas tradicionales de los modelos de negocio y de las estrategias de marketing. La Web 2.0 no resuelve las dudas sobre los modelos de negocio en Internet y su viabilidad, pero establece y abre las vías de futuro para sectores como el ocio digital, la industria de la música y el vídeo... Caminos de no retorno, sustentados en modelos que no sabemos a ciencia cierta cómo serán, pero que podemos estar un poco más seguros de cómo no volverán a ser, aunque el proceso de transformación será, ya lo está siendo, complejo y conflictivo. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENTRAN DE LLENO EN LA WEB 2.0Los grandes medios tradicionales siempre han actuado con una extremada timidez en Internet, lo que hace que suelan llegar tarde a casi todo. Pero esta vez están espabilando a marchas forzadas. El rápido éxito de los YouTube y MySpace y la eclosión (en otros países) de la publicidad online parecen estar animándoles a entrar con ganas en la Web 2.0. En la Web 2.0 ahora hay incluso un exceso de proyectos. Y menciona dos casos: el de la televisión TF1, que va a montar un YouTube francés, y el del periódico Libération, que va a seguir el modelo de 20 Minutos en España para dar más posibilidades de participación a sus usuarios.Pero una de las novedades más espectaculares en este campo es la reciente (esta semana) firma de un acuerdo entre el canal de televisión NBC y YouTube. NBC empleará YouTube como sistema de promoción de sus programas. Esto significa que las empresas de contenidos han cambiado la estrategia que siguieron cuando nació el P2P.Entonces se limitaron a perseguir los sistemas de intercambio de ficheros como si la simple prohibición fuera suficiente para eliminar al enemigo.