Este documento describe cómo el marketing es fundamental para el desarrollo y comercialización exitosos de productos o servicios. Explica que el marketing implica estudiar las necesidades del mercado meta, las tendencias, y factores como el ciclo de vida del producto. También destaca la importancia de la integración de diferentes departamentos como diseño, ingeniería y marketing, así como el uso de herramientas promocionales como la publicidad.

1. COMERCIALIZACION Y DESARROLLO DE PRODUCTO
POR:
FEISSER YORDI PEÑA CARDONA
FUNDACION DE EDUCACION SUPERIOR SAN JOSE
FACULTAD DE ARTES
SEPTIMO SEMESTRE
BOGOTA – COLOMBIA
15 DE MAYO DEL 2016

2. COMERCIALIZACION Y DESARROLLO DE PRODUCTO
POR:
FEISSER YORDI PEÑA CARDONA
PARA:
OSCAR FELIPE FERNANDEZ URREGO
FUNDACION DE EDUCACION SUPERIOR SAN JOSE
FACULTAD DE ARTES
SEPTIMO SEMESTRE
BOGOTA – COLOMBIA
15 DE MAYO DEL 2016

3. COMERCIALIZACION Y DESARROLLO DE PRODUCTO
El objetivo principal de este documento es evidenciar como está enfocado el
marketing, para el desarrollo y la comercialización de productos o servicios
basándome en las diferentes pautas, y estrategias que la mercadotecnia utiliza para el
estudio y el análisis de los diferentes tipos de mercados, poblaciones y usuarios o
clientes.
La mercadotecnia es una de las principales herramientas para el desarrollo y
comercialización de un producto o servicios, según Stanton, Etzel y Walker: "El
marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear
productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos
a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización" (Stanton, 13a
Edición).
Para la desarrollo e implementación de un nuevo producto o servicio en el
comercio, satisfaciendo o generando alguna necesidad en específico; es necesario
realizar un estudio de marketing en donde, se llega al análisis de los siguientes
factores:
 Búsqueda de la necesidad a suplir
 Publico al cual va dirigido el producto o servicio
 Viabilidad del producto o servicio en el mercado
 Estudio de modas y tendencias estéticas.
 Población a en la cual estará el producto o servicio
 Tipo de usuario para el cual está desarrollado.
Entre varios aspectos más.
Básicamente el marketing busca la viabilidad y efectividad del producto en el
mercado.

4. Según Adrian Blanco columnista de la página web www.diseno.idoneos.com
dice que.
“La tarea del diseñador, es integrar en un producto las necesidades de
cada involucrado con el mismo. Un diseño no es solo una forma bonita,
sino la suma de nuestra capacidad para impregnar en ése producto los
requerimientos de marketing para poder venderlo, las necesidades del
usuario, la factibilidad técnica evaluada por un departamento de
ingeniería, la rentabilidad económica examinada por marketing y gestión
comercial, etc.” (Blanco, 2005)
Para esto el diseñador debe tener en cuenta, cuatro factores principales los cuales
son:
 El ciclo de vida del producto: en donde se implementan estrategias sobre las
etapas de introducción, crecimiento, madurez, modificación del mercado y
del producto; analizando las posibles declinaciones que puede tener el
producto. (Blanco, 2005)
 Análisis de moda y su efecto en la venta del producto: en donde se implementas
estrategias sobre la toma de referencias sobre, tendencias de colores, formas
entre otros; teniendo en cuenta las modas definidas y modas pasajeras.
 Estilo del producto: “El estilo contribuye con darle un aspecto especial a los
productos, lo mismo que a los servicios, el corte punk es totalmente distinto a
otros estilos de corte.”(carlos, 2010).
 Análisis de la matriz de BCG (Boston Consulting Group): En donde se analiza
el éxito o no del producto lanzado al mercado definiendo como uno de los
aspectos definidos por el método la matriz de BCG (Boston Consulting Group).

5. ¿Pero cómo las empresas adoptan las técnicas de la mercadotecnia para el
desarrollo de productos o servicios que no sean de gran consumo?; “los objetivos en
el ámbito financiero, productivito y comercial se hayan ahora más intimidante
relacionando que nunca; es creciente la importancia de conocerse entre sí y trabajar
en equipo” (Fiore, 1992).
Es necesario un trabajo excautivo de las diferentes herramientas del mercadeo
para la realización de un producto exitoso. Para la comercialización de productos o
servicios es indispensable el manejo de piezas promocionales en donde el publicista
interviene en su profesión, con diferentes procesos y estrategias.
Teniendo en cuenta que la publicidad es una de las principales herramientas de
la mercadotecnia si se habla específicamente en el ámbito de la promoción de un
producto o una empresa. Según Philip Kotler y Gary Armstrong la publicidad es
“como una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o
servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”. (Armstrong)
La cita mencionada anterior mente define que la publicidad es utilizada para
promocionar diferentes productos servicios o ideas al público teniendo en cuenta la
utilización de piezas ya sean objetuales, graficas o audiovisuales; en donde estas
indican información precisa sobre el producto, la empresa o la marca; entre otros.
Para el lanzamiento de nuevos productos es necesario la unión de las ciencias
del marketing teniendo en cuenta la implementación del trabajo en conjunto para el
desarrollo con éxito de estos.

6. Bibliografía
1. Armstrong, P. K. (s.f.). Fundamentos del Marketing. En P. K. Armstrong,
Fundamentos del Marketing Sexta Edición (pág. 470).
2. Blanco, A. (2005). Zona de diseño. Recuperado el 15 de mayo de 2016, de
disenio idoneos: http://disenio.idoneos.com/diseno_industrial/
3. carlos, J. (25 de agosto de 2010). psicologia y empresa . Obtenido de
http://psicologiayempresa.com/%C2%BFque-es-un-producto.html
4. Fiore, J. C. (1992). Marketing Estrategico . En J. C. Fiore, Marketing
Estrategico . Barcelona: marcommo, s.a.
5. Stanton, E. y. (13a Edición). Fundamentos de marketing. En E. y. Stanton,
Fundamentos de marketing (pág. 7).