1. Tomás Marcos,
Personal Branding para emprendedores en Working Space
Tomás Marcos
Estratega de Personal Branding
www.tomasmarcos.com
Desde estas líneas quisiera, primero, agradecer a Working Space la invitación para
compartir con emprendedores y emprendedoras mi visión sobre el Personal Branding.
Además, me gustaría dejaros algunas reflexiones sobre el Personal Branding para
emprendedores e iniciadores.
Gracias. Asistentes. Gracias. Working Space.
Personal Branding, el comienzo
Como estratega de personal branding he ido presentando paso a paso, a través de
conferencias y artículos, mi visión sobre cómo aplicar el branding a emprendedores y
nuevos iniciadores de proyectos. Mis antecedentes enfocados a la gestión de la marca
corporativa, mi actividad como profesor visitante en diversos centros universitarios y
escuelas de negocio y, sobre todo, mi dilatada experiencia profesional en la planificación
estratégica y puesta en marcha de planes de Brand PR y Personal Branding han sido mis
activos fundamentales. Tanto en corporaciones como en personas, siempre me he centrado
en maximizar el potencial estratégico y el valor de los activos de marca.
Enlazar la visión sobre el fenómeno de los emprendedores con el Personal Branding.
Conectar las ideas sobre la relación entre el Branding y los emprendedores. Compartir mi
visión no convencional y llena de sentido del humor sobre el Personal Branding para
emprendedores.
Enlazar. Conectar. Compartir. Este es mi objetivo.
Personal Branding para emprendedores e iniciadores, el camino
El éxito en el desarrollo del Personal Branding para los emprendedores no se debe sólo a un
pormenorizado análisis de mercado. Ni a una profunda investigación del entorno
competitivo. Tampoco a una estricta configuración de las cuatro variables para el diseño
del lanzamiento de un producto de éxito, incluso de una persona de éxito. El Personal
Branding para los emprendedores no se basa en un estudio diseñado desde el área
comercial para después convertirse en un modelo estructurado. El Personal Branding para
los emprendedores es más real. No se centra en el idioma bélico de las compras y las
ventas. No persigue mercados como objetivo fundamental. No prepara planes de batalla de
guerrilla. El Personal Branding para los emprendedores e iniciadores se centra en las
personas. Brota de manera espontánea, desde la expresión personal. Es una aventura,
abierta y emocional. Singular, desde la fuerza de la pasión.
2. El Personal Branding tampoco se organiza a partir del miedo, desde la obediencia. No es
algo impuesto desde una visión que considera a los emprendedores como recursos. No se
trata de una táctica para mantener la cohesión social y el mantenimiento de una cultura
cerrada a la innovación. El quid de la cuestión no es preparar el entorno como un lugar
ideal, casi de ciencia ficción. Las personas no son un laboratorio de recursos. Las personas
son oportunidades por descubrir. Se trata de superar la cultura del miedo, la política de
retribuciones, el algoritmo de la motivación de grupo, el lenguaje de la compensación por
objetivos, la productividad y los beneficios. El Personal Branding para los emprendedores es
el avance de una cultura donde las personas, desde un ambiente positivo, puedan
desarrollar de una forma activa su marca personal.
El Personal Branding para los emprendedores nace de la pasión. Desde una actitud
voluntaria. Una pasión que se traduce en algo divertido, lúdico e irrepetible. El Personal
Branding, sobre todo, significa ir en contra de muchos temas que, durante décadas, hemos
aprendido. Porque la pasión es el motor del Personal Branding para los emprendedores e
iniciadores. Es esencial introducir este aspecto en la construcción de la marca personal de
los emprendedores. Comprender el valor, la esencia de la pasión. El Personal Branding sólo
crece si es divertido, asumido y vivido en toda su intensidad. El Personal Branding es
emoción. Porque sólo desde la emoción se pueden poner a prueba los modelos actuales de
gestión de ideas y el desarrollo de proyectos. Se trata, en definitiva, de poner en cuestión
la situación actual. Y, sobre todo, desde la libertad de orientar realmente el objetivo de
crear e iniciar nuevas ideas. Sin duda, es tiempo de Personal Branding. También para
emprendedores e iniciadores.