PERÚ PARA EL MUNDO EN EL AÑO DEL VICENTENARIO 2021.pdf

PERÚ PARA EL MUNDO
EN EL AÑO DEL BICENTENARIO
2021
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PERÚ
2 ‒ 2021: Perú para el mundo en el año del bicentenario

2021: Perú para el mundo en el año del bicentenario
3 ‒
UBICACIÓN EN EL MUNDO
Fuente: Statista 2020, Fondo Monetario Internacional 2021, Datos Macro 2021, Wikipedia 2021
A nivel mundial, es el país N° 42 con mayor población del mundo
49° en PBI a nivel mundial.
63° en el ranking mundial de la felicidad
64° en el ranking de la prueba PISA, la cuál evalúa la educación
de los jóvenes a nivel mundial.
Con relación al promedio de edad mundial,
se encuentra en el puesto N° 140
4° país con mayor área en Km2 en Latinoamérica y
el 19° a nivel mundial

4 ‒
INFORMACIÓN GENERAL
SUPERFICIE:
1 millón 285 mil 216 km2
DIVISIÓN POLÍTICA:
24 Departamentos
196 Provincias (incluyendo Callao)
1,874 Distritos
HABITANTES AL 2021:
33 millones 35 mil (49.6% hombres; 50.4% mujeres)
DENSIDAD POBLACIONAL 2021:
25,7 hab./km²
8 REGIONES:
Loreto
Amazonas
Tumbes
Piura
Tacna
Moquegua
Arequipa
Puno
Ica Ayacucho
Apurímac
Cusco
Madre de
Dios
Ucayali
Huancavelica
Junín
Pasco
Huánuco
San
Martín
Cajamarca
Lambayeque
La Libertad
Ancash
Lima
Costa Norte
Costa Centro
Lima1/
Costa Sur
Sierra Norte
Sierra Centro
Sierra Sur
Selva
10,995,527 (33.3%)
HABITANTES HOGARES
3,010,608 (32.5%)
PERÚ
5,548,096 (16.8%) 1,470,667 (15.9%)
851,246 (2.6%) 237,340 (2.6%)
1,694,620 (5.1%) 501,477 (5.4%)
2,564,290 (7.8%) 742,524 (8.0%)
2,192,031 (6.6%) 628,541 (6.8%)
4,937,516 (14.9%) 1,557,137 (16.8%)
4,251,977 (12.9%) 1,108,145 (12.0%)
33,035,304 (100%) 9,256,439 (100%)
Fuente: Estimaciones INEI 2021
4 ‒

POBLACIÓN PERUANA POR GÉNERO Y EDAD
7% 13%
37% 25%
56% 62%
2021
Fuente: INEI (Censo nacional 1993 y estimación al 2021)
2021: 33 millones de habitantes
49.7% 49.6%
50.3% 50.4%
1993 2021
Hombres Mujeres

CAMBIOS POBLACIONALES
4.7
3.6
2.7 2.4 2.2
1980-1985 1990-1995 2000-2005 2010-2015 2020-2025
Tasa de fecundidad (promedio de hijos)
Mujeres
60 66 70 73 75
64 70 74 78 80
1980-1985 1990-1995 2000-2005 2010-2015 2020-2025
Esperanza de vida al nacer (años)
Hombre Mujer
6% 6% 7% 9% 13% 16%
1980 1990 2000 2010 2020 2030
Población de más de 60 años
35%
29%
26% 22%
16% 25%
27% 31%
1993 2007 2017 2030
Estado civil
Casado Conviviente
6 ‒
Fuente: INEI (Censos Nacionales 2017)
Tendencias demográficas

GENERACIONES EN EL PERÚ
2021: 33 millones de habitantes
Fuente: INEI (CENSO 2017: Proyección AL 2021 Y 2030)
GEN SILENCIO
Antes de 1945
3%
1.0 Millones
BABY BOOMERS
1945 - 1965
14%
4.6 Millones
GENERACIÓN X
1966 - 1979
17%
5.5 Millones
MILLENNIALS (Y)
1980 - 1995
25%
8.2 Millones
GENERACIÓN Z
1996 - 2010
24%
7.9 Millones
GENERACIÓN T
2011 - 2019
17%
5.9 Millones
Al 2021
Al 2030
3% 13% 15% 23% 23% 23%

LA VIVIENDA PERUANA
Características
o Tipo: casa independientes 86%
o Tenencia: propia totalmente pagada 70%
o Habitaciones: 3.4 en promedio
o Dormitorios: 2.1 en promedio
Pisos:
o Cemento 46%
o Tierra 25%
Techos:
o Planchas de calamina, fibra
de cemento o similares 43%
o Concreto armado 41%
Paredes:
o Ladrillo o bloque de cemento 55%
o Adobe 25%
2021: 8.6 millones
Servicios dentro de la vivienda
o Alumbrado eléctrico 96%
o Red pública de agua 84%
o Red pública de desagüe 68%
Materiales predominantes
8 ‒
Fuente: INEI (ENAHO 2019)

Parejas con
hijos
Sin núcleo
conyugal
3.5 millones 0.5 millones
38%
Compuesto /
extendido
2.2 millones
24% 5%
12%
Monoparental
1.1 millones
Unipersonal
1.1 millones
12%
Parejas
0.8 millones
9%
2021: 9.3 millones
TIPOS DE HOGARES
Fuente: INEI (PROYECCIÓN 2021)

DISTRIBUCIÓN DE HOGARES POR NSE Y
ECONOMÍA DEL HOGAR
1%
9%
29%
26%
35%
92,564
833,080
2´638,085
2´425,187
3´267,523
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Ingreso familiar
mensual
Gasto mensual
Disponible excedente
20%
80%
S/ 2,563
S/ 512
S/ 2,051
100%
Principales gastos corrientes
Alimentos dentro del hogar
Alojamiento, gas, electricidad, agua
Salud
Comunicaciones
Vestido y calzado
45%
13%
7%
7%
5%
9´256,439
10 ‒
Fuente: INEI - ENAHO (2020)
Fórmula de NSE aplicada a la BD de ENAHO: APEIM 2021
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Perú Urbano
(7’250,627)
1%
(96,000)
11%
(823,756)
35%
(2’567,841)
31%
(2’215,183)
21%
(1’547,848)
Perú Rural
(2’005,812)
0%
(0)
0%
(7,169)
3%
(67,928)
11%
(210,999)
86%
(1’719,716)
Perú Total

SEGMENTOS POBLACIONALES
11 ‒
Fuente: APEIM
Bancarización
Internautas Usuarios de
redes sociales
Estudiantes Amas de casa
52%
80% 78%
15%
27%
8.9 millones
13.5 millones
13.2 millones
16.6 millones
8.3 millones
PEA
63%
15.7 millones
Smartphoneros
81%
15.8 millón

PERUANOS

13 ‒
SÍMBOLO QUE MEJOR REFLEJA LA PERUANIDAD
Fuente: DATUM (Peruanidad e impacto en Marca país 2019, 1216 casos a nivel nacional)

14 ‒
MOTIVOS DE ORGULLO
Fuente: DATUM (Peruanidad e impacto en Marca país 2019, 1216 casos a nivel nacional)
Comida peruana 92% Fútbol peruano 84%
Historia del Perú 81% Arte y literatura peruana 75%
Desarrollo del deporte
en el país 69%
Fuerzas Armadas del Perú 55%

15 ‒
AUTOPERCEPCIÓN DE LOS PERUANOS
Emprendedores 77% Ingeniosos / creativos 60%
Luchadores 36% Buscadores de oportunidades 31%
Fuente: GRM (El nuevo consumidor peruano 2021)

16 ‒
EL PERÚ IDEAL
Fuente: KANTAR WORLDPANEL (Encuesta online 2021, 937 adultos y 941 jóvenes a nivel nacional)
81
66
60
38 35
78
68
59
43 41
Sin corrupción Con mejor
educación
Con mejor atención
de salud
Más tolerante hacia
los demás
Más unido
Adultos Jóvenes
%
Deseo de los peruanos
Quieren un Perú…

EL DEPORTE REY
Fuente: Netquest (Encuesta al panel, 5000 casos)
El 53% de los varones y el 33%
de las mujeres conectadas
siguen el fútbol…
Aficionados al fútbol

PISCO LA BEBIDA NACIONAL
Fuente: Netquest (Encuesta al panel, 5000 casos)
El 36% de los peruanos
conectados suele tomar
Pisco.
Consumo habitual

19 ‒
LIMA NO ES EL PERÚ
Fuente: Consumer Truth (Lima no es el Perú: Insights regionales 2021)
1° Espíritu resiliente
A pesar de pasar por situaciones negativas, no se dejan vencer, nunca se
da por vencido. Las empresas requieren conectar más con las historias de
reinvención personal, y el espíritu resiliente de sus ciudadanos.
2° Rituales de celebración
Las palabras y su mensaje tradicional no es suficiente, deben generar una
conexión con gestos y rituales. Las marcas deben encontrar nuevas formas
de mantener el espíritu de reciprocidad y colectivismo encendido. Se debe
pasar de momentos de consumo a rituales de vida.
3° Autonomía identitaria
La identidad no está limitada a la geografía, sino al sentimiento. Los
negocios ponen de manifiesto valores propios de cada región. Se buscaría
pasar de estrategias operativas a estrategias que surge pisando la calle
(sumando cultura a los números).

20 ‒
LIMA NO ES EL PERÚ
4° Sentido de retribución
Se valoran los emprendimientos que no viven
de espaldas a la realidad, sino que buscan
revalorarla. Las empresas tienen que pasar
de ganancia únicamente individual (retorno de
inversión) a sumar ganancia social (retorno a
la comunidad).
5° Riqueza expresiva
La riqueza también está en sus palabras, su trato y
forma de habar. Existe una revaloración de las
expresiones locales. Los mensajes monótonos y
con las mismas palabras aburren. Se buscan
mensajes llenos de color y sonido además de
palabras que transmitan cariño y respeto.
Fuente: Consumer Truth (Lima no es el Perú: Insights regionales 2021)

21 ‒
PERCEPCIÓN DE PROGRESO
Fuente: Arellano Marketing (ENCP 2019, 5300 casos a nivel nacional en 15 ciudades)
4% 3% 4% 4%
33% 37% 39% 45%
63% 60% 57%
51%
BOOMERS GENERACIÓN X MILLENNIALS GENERACIÓN Z
MEJOR
IGUAL
MENOR
Y si comparan su posición social con la de sus padres…
consideran que les va mejor, especialmente quienes
pertenecen a las generaciones más adultas

22 ‒
ACTIVIDADES MÁS REALIZADAS EN CASA
DURANTE LA PANDEMIA
Fuente: GRM (El nuevo consumidor peruano 2021, 800 casos a nivel nacional)
47% limpiar la casa
40% cocinar
37% arreglar la casa
29% lavar la ropa
27% leer
26% hacer actividad física
26% teletrabajar
24% conversar con la familia
20% ayudar a hijos con clases
19% preparar postres
14% jugar juego de mesa
11% hacer jardinería
11% jugar con los hijos

23 ‒
PERCEPCIÓN DEL TRABAJO REMOTO DESDE CASA
Las principales ventajas
del teletrabajo son el
ahorro de tiempo en el
desplazamiento (evitando
el tráfico), la flexibilidad
de horarios (40%) y el
ahorro de gastos (32%).
Las desventajas son el
incremento de gastos del
hogar: luz, internet, entre
otros. (37%), falta de un
espacio de trabajo adecuado
(31%), incremento del estrés
(29%) y dificultad para el
trabajo en equipo (26%).
Fuente: AURUM (Encuesta del trabajo remoto entre peruanos conectados 2021, 1000 casos a nivel nacional)
30% considera que su productividad ha aumentado con el trabajo remoto
y 41% que se ha mantenido. Además consideran que…

24 ‒
PREFERENCIA POR EL TRABAJO REMOTO
Fuente: AURUM (Encuesta del trabajo remoto entre peruanos conectados 2021, 1000 casos a nivel nacional)
De poder elegir, después que acabe la
pandemia les gustaría realizar trabajo
remoto más días de la semana.
4%
15%
31%
15%
14%
10%
11%
Ninguno
6 días
5 días
4 días
3 días
2 días
1 día

CLASES VIRTUALES EN PANDEMIA
Fuente: Directo (Encuesta del 2020, a 2054 entrevistados a nivel nacional)
25 ‒
El 81% de los peruanos entrevistados
afirma creer que las clases escolares
deberían continuar dictándose de
manera virtual en el 2021

26 ‒
PERUANO TELEVIDENTE
Fuente: Kantar Ibope Media (Medición de audiencias de TV – mayo 2020 a mayo 2021 - 7 ciudades)
Ven más programas de
concursos, políticos y
magazine.
Cuando ven TV lo hacen en
promedio 44 minutos.
El horario estelar (19 a 24 hrs.)
es el más visto.
Los Millennials son quienes
más ven TV, seguidos de la
Gen X.
Consumo del medio

27 ‒
PERUANO OYENTE
Fuente: CPI (Estudio de Audiencia Radial Lima 2021 e Interior Urbano 2020)
Consumo de radio

28 ‒
PERUANO LECTOR
Diarios impresos Diarios digitales
Fuente: CPI (Estudio de lectoría 2020 - Lima y 15 ciudades)
Consumo de diarios

29 ‒
ESTILOS DE VIDA DISTINTIVOS
FORMALISTAS
24%
CONSERVADORAS
13%
SOFISTICADOS
9%
AUSTEROS
8%
PROGRESISTAS 17%
MODERNAS
28%
“Los Estilos de Vida son un
instrumento para entender mejor
a la población y la clase media
peruana”
2.2 mll
6.6 mll
3.9 mll
1.9 mll
2.9 mll
5.7 mll
Fuente: Arellano Marketing (ENCP 2019, 5300 casos a nivel nacional en 15 ciudades)

30 ‒
GASTOS EN EL CONSUMO MASIVO
Fuente: KANTAR WORLDPANEL (Consumer Insights 2021, 90 categorías, cobertura urbana)
43%
14%
10%
2%
9%
18%
3%
Estructura de gasto en
Consumo masivo
Alimentos Lacteos Bebidas NA
Cerveza P.Limpieza C.Personal
Al.Mascotas
18.4
31.4
33.3
3.0
3.2
7.7
Mov Abr'21
Otros
Mayoristas
Farmacias
Venta directa
Mercados de
abasto
Bodegas
Moderno
Visitamos los
establecimientos con gran
frecuencia para hacer
compras de productos de
consumo
246*
veces al
año
53 veces
más que el
promedio de
LatAm; es
decir, una
compra más
por semana
1340 usd* gasto anual por
hogar, que se encuentra justo en
la media de Latino América
* Promedio de los últimos dos años, terminados en abril 2021

31 ‒
COMPRAS POR INTERNET
44% afirma
comprar por
internet
54% Moda (ropa, calzado y otros)
70% Alimentos y bebidas
41% Equipamiento del hogar
(electrodomésticos, TV, Pcs, etc.)
Con relación al Covid 19…
Suelen comprar… Medios de pago usados…
57% Tarjeta de débito
49% Efectivo
36% Tarjeta de crédito
17% Pagos con el # de
celular
80% No compraría a marcas que no sigan los protocolos
para evitar contagios
62% Confía en que las marcas seguirán el protocolo para
evitar contagios
31 ‒
Fuente: Ipsos Perú (Estudio Compras por internet 2021 – Compradores en línea del Perú Urbano)

32 ‒
TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR PERUANO
El 63% busca productos con precios accesibles.
Al 75% le gusta que el vendedor lo asesore y
le haga las cosas más fáciles.
El 69% busca que los traten de forma
personalizada.
El 71% espera a las campañas / días donde hay
descuentos para comprar.
El 51% afirma haber dejado de comprar
alguna marca.
Fuente: Ipsos Perú (Estudio Consumidor Peruano 2021 – Perú Urbano)

33 ‒
Orgullosos de nuestra historia, emprendedores del presente y
soñadores de un futuro mejor

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