3. Teoría de la
Semiótica
A través de los años, el estudio de la semiótica ha pasado
por diferentes cambios, como de ser llamada semiología a
tener el nombre de semiótica.
4. Ferdinand de
Saussure
- Padre de la semiología.
- Estudio de los signos de la
vida social.
- Signo:
Significado-significante.
5. Roland Barthes
-Primero en estudiar los
símbolos en la imagen.
-Tres tipos de signo:
Icónico, Motivado y
Arbitrario.
7. Origen de la Publicidad
● La publicidad surge al par que la
propaganda.
● Segunda Guerra Mundial.
8. Elementos de la publicidad:
● Código verbal
● Código icónico-visual
● Elementos simples
● Elementos cualitativos
● Elementos relacionales
9. Elementos relacionales: La sección Áurea
La perspectiva artificio fundamental que simula la
tridimensionalidad:
➢ Representación
➢ Abstracta
➢ Simbólica
10. ● Retórica:
Es la persuasión.
● La marca publicitaria
Su función es identificar.
11.
12. Discurso oral o escrito en el que se
explica cómo es una cosa,una
persona o un lugar para ofrecer una
imagen o una idea completa de ellos.
14. Mensajes Icónicos
Aluden a conocimientos
pertenecientes a la realidad cultural
compartido por el emisor y receptor.
15. Mensaje Plástico
Hace referencia a la estructura de
las imágenes que componen al
anuncio acerca de la técnica
empleada por el emisor en la
comunicación visual.