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CAMPAÑA COMUNICACIÓN
INVIERNO 2010 ISLAS CANARIAS
Objetivos:
• Mantener la marca ISLAS CANARIAS en el top of mind
del turista potencial europeo.
• Provocar deseo de viajar ...
CAMPAÑA INVIERNO 2010
i. Acciones de comunicación convencional
CAMPAÑA INVIERNO 2010
Piezas creativas de campaña
online televisión spot 20” prensa/revistas/exterior
radio
CAMPAÑA INVIERNO 2010
Inversión medios Europa
ESPAÑA
580.362
UK
1.351.141
IRLANDA
217.500
ALEMANIA
994.603
NORUEGA
177.500...
CAMPAÑA INVIERNO 2010
ii. Plan de comunicación no convencional
PLAN DE COMUNICACIÓN
NO CONVENCIONAL INVIERNO
OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
Objetivo 1:
Suscitar interés por Islas Canarias en l...
CAMPAÑA INVIERNO 2010
1. Acciones RRPP Europa
UK
ESPAÑA
ALEMANIA
- Con el Winter Blues como marco de comunicación, utiliza...
CAMPAÑA INVIERNO 2010
Acciones RRPP Europa
El 31 de octubre tendremos una hora menos de
luz, algo que provoca síntomas aso...
CAMPAÑA INVIERNO 2010
Acciones RRPP Europa
UK
ESPAÑA
ALEMANIA
Lanzaremos la campaña de RRPP
simultáneamente en todos los p...
CAMPAÑA INVIERNO 2010
Acciones RRPP Europa
España
TVE1 Gente Cuatro
Informativos
CAMPAÑA INVIERNO 2010
Acciones RRPP Europa
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CAMPAÑA INVIERNO 2010
Acciones RRPP Europa
UK
UK
CAMPAÑA INVIERNO 2010
Acciones RRPP Europa
Alemania
K
CAMPAÑA INVIERNO 2010
2. On line social media
CAMPAÑA INVIERNO 2010
plan voluntariado
Con el fin de generar nuevo contenido online sobre Islas Canarias
basándonos en lo...
CAMPAÑA INVIERNO 2010
web canarias.es
Continuaremos así dotando a la web de canarias.es de contenido 2.0 para incrementar
...
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web canarias.es
Redirigimos toda la atención que generemos con nuestra comunicación a la web
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CAMPAÑA COMUNICACIÓN INVIERNO 2010 ISLAS CANARIAS

  1. 1. CAMPAÑA COMUNICACIÓN INVIERNO 2010 ISLAS CANARIAS
  2. 2. Objetivos: • Mantener la marca ISLAS CANARIAS en el top of mind del turista potencial europeo. • Provocar deseo de viajar al destino. • Mostrar la variedad de la oferta de forma claramente organizada y segmentada. Ámbito de actuación: 14 países de Europa Herramientas de comunicación a emplear: • Convencional • No convencional (RRPP + On line-social media) Resultados previstos: contactar con 90 millones de europeos adultos
  3. 3. CAMPAÑA INVIERNO 2010 i. Acciones de comunicación convencional
  4. 4. CAMPAÑA INVIERNO 2010 Piezas creativas de campaña online televisión spot 20” prensa/revistas/exterior radio
  5. 5. CAMPAÑA INVIERNO 2010 Inversión medios Europa ESPAÑA 580.362 UK 1.351.141 IRLANDA 217.500 ALEMANIA 994.603 NORUEGA 177.500 SUECIA 165.500 DINAMARCA 140.536 FRANCIA 69.742 HOLANDA 59.036 ITALIA 40.022 SUIZA 29.554 BÉLGICA 29.888 AUSTRIA 21.500
  6. 6. CAMPAÑA INVIERNO 2010 ii. Plan de comunicación no convencional
  7. 7. PLAN DE COMUNICACIÓN NO CONVENCIONAL INVIERNO OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS Objetivo 1: Suscitar interés por Islas Canarias en los tres mercados principales (UK, Alemania, España) y dirigir tráfico a la web canarias.es. Estrategia: Desarrollar una campaña de RRPP en los tres mercados principales (UK, Alemania y España) con el fin de posicionar a Canarias como el destino ideal para el invierno (antídoto al Winter Blues). Objetivo 2: – Generar contenido online de Islas Canarias basándonos en los 4 clubes de producto. Estrategia: Crear un movimiento de Community Managers entre los voluntarios canarios para que escriban comentarios y recomendaciones sobre Canarias en webs/blogs internacionales especializados en turismo.
  8. 8. CAMPAÑA INVIERNO 2010 1. Acciones RRPP Europa UK ESPAÑA ALEMANIA - Con el Winter Blues como marco de comunicación, utilizaremos el “día más corto del año y el cambio horario” (31 de Octubre) como gancho para articular una campaña de RRPP. - Adaptamos a cada país el enfoque del mensaje, puesto que no siempre los mismos ángulos “funcionan” igual en los distintos mercados.
  9. 9. CAMPAÑA INVIERNO 2010 Acciones RRPP Europa El 31 de octubre tendremos una hora menos de luz, algo que provoca síntomas asociados a la llegada del invierno: Dificultad al levantarse, energía disminuida, preferencia por comidas con alto porcentaje de carbohidratos, dificultad en la concentración, disminución en la libido, aislamiento social progresivo, depresión, ansiedad, irritabilidad… El Winter Blues afecta a nuestra productividad y a nuestras relaciones y esto lo avala un estudio realizado por Turismo de las Islas Canarias que llega a los medios de comunicación de manos de un prescriptor solvente (piscólogo/sociólogo/sexólogo) que avala y aporta credibilidad a nuestro estudio.
  10. 10. CAMPAÑA INVIERNO 2010 Acciones RRPP Europa UK ESPAÑA ALEMANIA Lanzaremos la campaña de RRPP simultáneamente en todos los países la semana previa al cambio horario (25 de octubre): • Provocaremos ruido mediático alrededor del día 31 • Daremos consejos para afrontar ese día (luz, aire libre, sol, descanso, vacaciones) • Generaremos impactos en los medios antes de la campaña de publicidad
  11. 11. CAMPAÑA INVIERNO 2010 Acciones RRPP Europa España TVE1 Gente Cuatro Informativos
  12. 12. CAMPAÑA INVIERNO 2010 Acciones RRPP Europa España
  13. 13. CAMPAÑA INVIERNO 2010 Acciones RRPP Europa UK UK
  14. 14. CAMPAÑA INVIERNO 2010 Acciones RRPP Europa Alemania K
  15. 15. CAMPAÑA INVIERNO 2010 2. On line social media
  16. 16. CAMPAÑA INVIERNO 2010 plan voluntariado Con el fin de generar nuevo contenido online sobre Islas Canarias basándonos en los 4 clubes de producto, estableceremos un plan de voluntariado (misiones específicas para cada uno de ellos) para desarrollar nuevas misiones tácticas: Ejercer de community managers en webs/blogs internacionales
  17. 17. CAMPAÑA INVIERNO 2010 web canarias.es Continuaremos así dotando a la web de canarias.es de contenido 2.0 para incrementar su atractivo e interés entre los internautas así como para dar apoyo a las acciones de social media antes mencionadas. 1. Contenido recomendaciones ETR: Se creará una web con todo el contenido traducido en 3 idiomas y clasificado por sellos e islas y quedará registrada en la zona 2.0 de canarias.es. ÁREA DE VOLUNTARIOS
  18. 18. CAMPAÑA INVIERNO 2010 web canarias.es Redirigimos toda la atención que generemos con nuestra comunicación a la web oficial de canarias.es. Para ello, todas las acciones y piezas de campaña mostrarán únicamente esta url.

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