La campaña de comunicación de invierno 2010 para las Islas Canarias tiene como objetivos mantener la marca en la mente del turista europeo potencial, provocar el deseo de viajar al destino y mostrar su variedad de oferta de forma organizada. La campaña se llevará a cabo en 14 países europeos utilizando herramientas convencionales como televisión, radio y prensa, así como acciones no convencionales de relaciones públicas y redes sociales para contactar con 90 millones de europeos.
2. Objetivos:
• Mantener la marca ISLAS CANARIAS en el top of mind
del turista potencial europeo.
• Provocar deseo de viajar al destino.
• Mostrar la variedad de la oferta de forma claramente
organizada y segmentada.
Ámbito de actuación:
14 países de Europa
Herramientas de comunicación a emplear:
• Convencional
• No convencional (RRPP + On line-social media)
Resultados previstos:
contactar con 90 millones de europeos adultos
5. CAMPAÑA INVIERNO 2010
Inversión medios Europa
ESPAÑA
580.362
UK
1.351.141
IRLANDA
217.500
ALEMANIA
994.603
NORUEGA
177.500
SUECIA
165.500
DINAMARCA
140.536
FRANCIA
69.742
HOLANDA
59.036
ITALIA
40.022
SUIZA
29.554
BÉLGICA
29.888
AUSTRIA
21.500
7. PLAN DE COMUNICACIÓN
NO CONVENCIONAL INVIERNO
OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
Objetivo 1:
Suscitar interés por Islas Canarias en los tres mercados principales (UK,
Alemania, España) y dirigir tráfico a la web canarias.es.
Estrategia:
Desarrollar una campaña de RRPP en los tres mercados principales
(UK, Alemania y España) con el fin de posicionar a Canarias como el
destino ideal para el invierno (antídoto al Winter Blues).
Objetivo 2:
– Generar contenido online de Islas Canarias basándonos en los 4 clubes
de producto.
Estrategia:
Crear un movimiento de Community Managers entre los voluntarios
canarios para que escriban comentarios y recomendaciones sobre
Canarias en webs/blogs internacionales especializados en turismo.
8. CAMPAÑA INVIERNO 2010
1. Acciones RRPP Europa
UK
ESPAÑA
ALEMANIA
- Con el Winter Blues como marco de comunicación, utilizaremos el “día más corto del año y el
cambio horario” (31 de Octubre) como gancho para articular una campaña de RRPP.
- Adaptamos a cada país el enfoque del mensaje, puesto que no siempre los mismos ángulos
“funcionan” igual en los distintos mercados.
9. CAMPAÑA INVIERNO 2010
Acciones RRPP Europa
El 31 de octubre tendremos una hora menos de
luz, algo que provoca síntomas asociados a la
llegada del invierno:
Dificultad al levantarse, energía disminuida,
preferencia por comidas con alto porcentaje de
carbohidratos, dificultad en la concentración,
disminución en la libido, aislamiento
social progresivo, depresión, ansiedad,
irritabilidad…
El Winter Blues afecta a nuestra productividad
y a nuestras relaciones y esto lo avala un
estudio realizado por Turismo de las Islas
Canarias que llega a los medios de
comunicación de manos de un
prescriptor solvente
(piscólogo/sociólogo/sexólogo) que avala
y aporta credibilidad a nuestro estudio.
10. CAMPAÑA INVIERNO 2010
Acciones RRPP Europa
UK
ESPAÑA
ALEMANIA
Lanzaremos la campaña de RRPP
simultáneamente en todos los países la
semana previa al cambio horario (25 de
octubre):
• Provocaremos ruido mediático
alrededor del día 31
• Daremos consejos para afrontar
ese día (luz, aire libre, sol, descanso,
vacaciones)
• Generaremos impactos en los
medios antes de la campaña de
publicidad
16. CAMPAÑA INVIERNO 2010
plan voluntariado
Con el fin de generar nuevo contenido online sobre Islas Canarias
basándonos en los 4 clubes de producto, estableceremos un plan de
voluntariado (misiones específicas para cada uno de ellos) para
desarrollar nuevas misiones tácticas:
Ejercer de community managers en webs/blogs internacionales
17. CAMPAÑA INVIERNO 2010
web canarias.es
Continuaremos así dotando a la web de canarias.es de contenido 2.0 para incrementar
su atractivo e interés entre los internautas así como para dar apoyo a las acciones de
social media antes mencionadas.
1. Contenido recomendaciones ETR:
Se creará una web con todo el
contenido traducido en 3 idiomas y
clasificado por sellos e islas y quedará
registrada en la zona 2.0 de
canarias.es.
ÁREA DE VOLUNTARIOS
18. CAMPAÑA INVIERNO 2010
web canarias.es
Redirigimos toda la atención que generemos con nuestra comunicación a la web
oficial de canarias.es. Para ello, todas las acciones y piezas de campaña mostrarán
únicamente esta url.
