Comunicación Comercial
Conseguir la atención de la personas es cada vez más difícil
Una campaña
es producto
muchas personas
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trabajo de
Los
sentimientos
inspiran
a las personas
a actuar, a elegir,
a comprar, a volver
a comprar.
90% DE LA INFORMACIÓN TRANSMITIDA A NUESTRO CEREBRO ES VISUAL,
y lo visual se procesa 60.000 veces más rápido en el cerebr...
UNA CAMPAÑA
SIN UN CONCEPTO
EMOCIONAL ES COMO UN
AJÍ DE GALLINA SIN AJÍ
cada etapa es sumamente importante
ES IMPOSIBLE QUE EL
CONSUMIDOR DECIDA
RACIONALMENTE
con toda la información disponible
cuál es el mejor producto de todos
comunicación efectiva
CAMPAÑA EMOCIONAL
ESTRATEGIA
“La I.E.P. Santa María Eufrasia quería ser
percibida como una institución formativa en
valores y gracias a ello...
De mensaje
Se determinó el código en el que se enviará el mensaje
emocional:
Visual: Para su fácil recordación.
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CONCEPTO
Insight: Forma única y profunda de
entender el comportamiento humano,
concretamente el comportamiento de los
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Identificación de insight
De acuerdo al adjetivo “formativa”de la institución y las
características de su público objetivo,...
producción
Un giro de la voz de un locutor, un trazo
original del diseñador, un ángulo
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Para la gráfica se utilizó la hipérbole visual,
transmitiendo la sobreprotección de los padres
hacia sus hijas. Se realizó ...
Boceto
Fotografía
Modelado en 3D
Diseño
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DIFUSIÓN
“El mensaje logró conectar emocionalmente con
el público, concluyendo en la toma de decisión de
matrícula”.
“…nos
comprometemos
por formar
una sociedad
femenina con
valores”
Canalización y/o ejecución
Se entregaron las piezas comu...
Algunas marcas
que trabajaron
con nosotros
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Presentación Campaña Publicitaria Emocional Santa María Eufrasia

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Más allá de la intuición, debe haber una verdadera estrategia, un "deep insight", el talento de un equipo apasionado por el diseño, lo audiovisual y la acción y ejecución, para obtener un buen resultado comunicacional y comercial.

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Presentación Campaña Publicitaria Emocional Santa María Eufrasia

  1. 1. Comunicación Comercial
  2. 2. Conseguir la atención de la personas es cada vez más difícil
  3. 3. Una campaña es producto muchas personas del trabajo de
  4. 4. Los sentimientos inspiran a las personas a actuar, a elegir, a comprar, a volver a comprar.
  5. 5. 90% DE LA INFORMACIÓN TRANSMITIDA A NUESTRO CEREBRO ES VISUAL, y lo visual se procesa 60.000 veces más rápido en el cerebro que el texto / Fuente: 3M
  6. 6. UNA CAMPAÑA SIN UN CONCEPTO EMOCIONAL ES COMO UN AJÍ DE GALLINA SIN AJÍ cada etapa es sumamente importante
  7. 7. ES IMPOSIBLE QUE EL CONSUMIDOR DECIDA RACIONALMENTE con toda la información disponible cuál es el mejor producto de todos
  8. 8. comunicación efectiva CAMPAÑA EMOCIONAL
  9. 9. ESTRATEGIA “La I.E.P. Santa María Eufrasia quería ser percibida como una institución formativa en valores y gracias a ello motivar a los padres a que la eligieran para la educación de sus hijas”.
  10. 10. De mensaje Se determinó el código en el que se enviará el mensaje emocional: Visual: Para su fácil recordación. Extrínseco: Para asociar los valores a la institución. Esencial: para que el público se lleve una sola idea. De medios Definimos los medios a utilizar: Masivos: Exteriores y radial. Directos: Activación en las calles. Se elaboró el Plan de Comunicación, donde se detalló la estrategia, tácticas y acciones específicas a realizar. “No se logra el éxito al estar en todos los medios, sino en los correctos”. Presentación al cliente.
  11. 11. CONCEPTO Insight: Forma única y profunda de entender el comportamiento humano, concretamente el comportamiento de los consumidores.
  12. 12. Identificación de insight De acuerdo al adjetivo “formativa”de la institución y las características de su público objetivo, se identificó un insight poderoso: “Los padres de familia sienten temor e inseguridad porque sus hijas puedan ser víctimas del conocido bullying en el colegio en el que se encuentran”. Creación de concepto Se estructuró el concepto emocional, dejando de lado lo funcional como lo hace su competencia, creando una situación de sobreprotección de los padres hacia sus hijas, incluyendo la promesa de la marca. “Formación con valores elimina la sobreprotección”. El mensaje verbal que concretiza el concepto y guía la producción de las piezas comunicacionales fue: “No necesitan protegerla tanto, una formación con valores previene la violencia escolar”. Presentación al cliente. Contratación de medios. Difusión Revalidación de medios. Estrategia
  13. 13. producción Un giro de la voz de un locutor, un trazo original del diseñador, un ángulo fotográfico innovador, son parte de la creatividad total que pueden ser la gran diferencia entre un mensaje efectivo o no.
  14. 14. Para la gráfica se utilizó la hipérbole visual, transmitiendo la sobreprotección de los padres hacia sus hijas. Se realizó producción fotográfica de una niña y creación digital de una armadura que llevaría puesta. Para el spot radial se adaptó el concepto a una representación audible de la situación extrema en la cual se grabaron cuatro voces. Para la activación se adaptó la gráfica a un corpóreo con el que los padres interactuaron. a b c Producción de piezas comunicacionales Se materializó la pieza gráfica (gigantografía impresa), audible (CD del spot) y de activación (corpóreo y folletos impresos). Presentación al cliente.
  15. 15. Boceto
  16. 16. Fotografía
  17. 17. Modelado en 3D
  18. 18. Diseño
  19. 19. Audio
  20. 20. DIFUSIÓN “El mensaje logró conectar emocionalmente con el público, concluyendo en la toma de decisión de matrícula”.
  21. 21. “…nos comprometemos por formar una sociedad femenina con valores” Canalización y/o ejecución Se entregaron las piezas comunicacionales en los formatos adecuados que requiere el medio para su correcta inserción. Monitoreo Parte del plan. Se realizó un seguimiento de la pauta contratada en la radio y de la correcta exposición del panel alquilado.
  22. 22. Algunas marcas que trabajaron con nosotros
  23. 23. Av. San Martín N° 649 Int. 309-310, Tacna evolucion@adjetivos.pe (052) 506363DESEO evolución Comunicación Comercial

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