2. ¿Qué es la
planificación de medios?
Tarea que tiene por objeto asignar
presupuestos a fines concretos, de
tiempo y espacio en medios, de la
manera más rentable posible.
4. 1er. Paso
Análisis de Antecedentes
1. Estudio del briefing.
1. Analizar las necesidades del cliente y el contexto
publicitario.
2. Análisis de la actividad publicitaria de la
competencia.
1. Inversión publicitaria total y por medios
5.
6. 2° Paso
Definición de Objetivos
1. Definición del público objetivo para medios.
“Mujeres casadas, de mentalidad moderna y activas, que quieren lo mejor
para su familia, pero no consideran imprescindible dedicar mucho tiempo
a las labores domésticas. Que viven en grandes ciudades”.
2. Definición de los objetivos a alcanzar con los
medios.
Lanzamiento
Mantenimiento
Campaña de promoción de ventas
7. 3er Paso
Recomendación de Medios
¢ Objetivos de marketing
¢ Afinidad del producto con el medio
¢ Audiencia del medio vrs target del producto
¢ Presupuesto
¢ Facilidades de negociación
8. 4° Paso
Elaboración del calendario de inserciones y
del presupuesto.
¢ Resumen gráfico de la campaña.
¢ Confección del presupuesto total y desglosado
por periodos y por medios.
9.
10. 7° Paso
Resumen de resultados esperados.
8° Paso
Recomendaciones para la negociación y la
compra.
9° Paso
Plan de seguimiento.